Prueba rápida:Es posible que tengas videos interesantes para compartir en Internet. Pero, ¿sabe cómo clasificar estos videos en Google y mejorar la visibilidad de su marca? Más importante aún, ¿te das cuenta de la importancia de los fragmentos enriquecidos de video? en la entrega de la mayor parte de su inversión?
Un estudio de Wyzowl muestra que el 87 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing. Eso es enorme. Sin embargo, no sorprende en absoluto. Vivimos en una era en la que el gigante de los motores de búsqueda Google también cree que los videos son indispensables para la experiencia de compra de los compradores.
Un requisito para cualquier estrategia poderosa de marketing digital, el contenido de video no solo mejora la participación del usuario, sino que también aumenta la credibilidad de su marca. Y, sinceramente, las empresas que no tienen una estrategia de video marketing dedicada están perdiendo clientes.
No hay duda de que YouTube, Facebook y Twitter son algunas plataformas fantásticas para llamar la atención sobre su contenido de video. Aún así, el costo de pasar por alto la popularidad de clasificar un video en la Búsqueda de Google pesa mucho en sus decisiones comerciales. Y los números no dicen lo contrario:el 90 % de los investigadores B2B en línea usan la búsqueda para buscar compras comerciales, y la búsqueda es su principal recurso para la investigación.
Piense en los beneficios que puede obtener al capitalizar su contenido de video. Ahora, para obtenerlos, optimice sus videos para la búsqueda de Google con fragmentos enriquecidos de video.
Antes de llegar a lo que es un fragmento enriquecido de video, es esencial comprender que, además de los resultados de la Búsqueda de Google, los videos también aparecen en los Resultados de la búsqueda de videos, Google Imágenes y Google Discover.
Así es como se ven:
Resultados de búsqueda – Es la página de resultados de búsqueda por excelencia en Google. Casi todos los usuarios de Internet saben qué es una página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Pero los resultados que aparecen en la página dependen del tipo de consulta que ingrese en la barra de búsqueda.
Un ejemplo típico de una SERP de Google es así.
Si busca una consulta de video en la barra de búsqueda, obtendrá los siguientes resultados:
Además de los resultados habituales, también obtiene imágenes, noticias, videos y resultados de compras.
Resultados de búsqueda de vídeos – Al hacer clic en el filtro 'videos', obtendrá resultados solo de video.
Imágenes de Google – El filtro de 'imágenes' te traerá una gran cantidad de imágenes para un video.
Descubrimiento de Google: Lanzado en septiembre de 2018, Google Discover es una función de la aplicación que utiliza sus búsquedas anteriores de Google para recomendar contenido. Una versión bastante nueva del antiguo Google Feed, Discover muestra el contenido y las noticias habituales con un mayor énfasis en las imágenes, en particular los "videos".
Al proporcionarle información sobre las cosas que más busca, esta característica le brinda más contexto y control sobre el contenido que desea ver. Cada vez que realiza una búsqueda en su aplicación de Google, también obtiene la opción "Descubrir" en la parte inferior izquierda de la aplicación.
¿Qué es un fragmento enriquecido de vídeo?
Antes de llegar a la definición de fragmentos de video, primero comprendamos qué son los fragmentos "enriquecidos".
Por lo general, un resultado SERP presenta tres cosas principales:
- una URL
- un título
- una meta descripción
Y se ve así.
Eso es un "fragmento".
Rich Snippets o Rich Results son los resultados de búsqueda de Google que presentan algunos detalles adicionales como reseñas, eventos, recetas y otra información para navegar mejor por los resultados de búsqueda.
Para un profano, un fragmento enriquecido es solo una breve información que aparece en los resultados de búsqueda debajo de la URL del sitio web. Le ayuda a comprender mejor el sitio para decidir si desea visitarlo.
Para un profesional, es el marcado de datos estructurados que puede agregar a su sitio para que sea más visible para los motores de búsqueda.
Este es un ejemplo de un fragmento enriquecido:
Ahora, analicemos el tema de este artículo:fragmento enriquecido de video .
Un fragmento enriquecido de vídeo es la información que aparece en Google con un pequeño video que aparece junto con el resultado de la búsqueda. Permite que un usuario comprenda mejor una consulta de búsqueda particular con un video relacionado. Y es una excelente manera de aumentar la tasa de clics (CTR) de sus resultados de búsqueda.
Los fragmentos de video tienen una URL, un título y una descripción como los fragmentos habituales. Además, también incluyen la duración y los detalles de carga del video junto con una miniatura.
Eche un vistazo a un fragmento enriquecido de video a continuación:
Ahora que conoce la definición de fragmentos de video, vale la pena señalar que los motores de búsqueda no pueden ver sus videos. Los motores de búsqueda saben que su contenido está ahí, pero se necesita mucho esfuerzo de su parte para comprender de qué se trata. Puede facilitar su trabajo agregando datos estructurados a su contenido.
Comprendamos qué hace que un fragmento de video sea "más rico": Datos estructurados.
¿Qué son los datos estructurados?
El contenido es para humanos. Entonces, ¿cómo calculan los motores de búsqueda el uso correcto del contenido? La respuesta está en 'Datos estructurados'.
Como dice Google, “Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página”.
Digamos que escribiste un artículo sobre "cómo hacer estofado de pollo". Una publicación simple sin datos estructurados no compartirá detalles como el tiempo necesario para hacer la receta, los ingredientes utilizados, las calorías que tiene, los pasos involucrados junto con las imágenes. Pero con los datos estructurados, puede ayudar a los motores de búsqueda a rastrear información relevante como:
"Toma un total de 90 minutos cocinar esta receta".
"Aquí hay una lista de los ingredientes utilizados".
"Contiene 563 calorías".
“Estos son los pasos a seguir.”
"Así es como se ve".
Si agrega datos estructurados correctamente, su fragmento enriquecido de video se verá algo como esto:
Ahora, veamos cómo agregar datos estructurados a su sitio y optimizar videos para SEO.
Pasos para agregar datos estructurados mediante el marcado de Schema.org
Para agregar datos estructurados, la mayoría de los sitios web usan schema.org, y es lo que recomienda Google también. ¿Por qué?
Porque es fácil para casi todos los principales motores de búsqueda entender este marcado. Esto es lo que el sitio web tiene que decir:
En pocas palabras, el marcado de esquema es el lenguaje de los motores de búsqueda.
Con este idioma, el fragmento enriquecido de su video puede proporcionar toda la información necesaria para que Google comprenda su video en la Búsqueda de Google.
Tipos de datos estructurados
Aquí hay información sobre los tres tipos de datos estructurados:JSON-LD, microdatos y RDFa, gracias a nuestro buen amigo, Google:
¿Parece demasiada información? Déjame ayudarte.
JSON-LD significa Notación de objetos Javascript para datos vinculados. Y como su nombre lo indica, es un código JavaScript. Este método de implementación del esquema solo requiere pegar el marcado dentro de la página HTML usando una etiqueta