En la era del video, es esencial crear una estrategia de marketing de contenido basada en video. Sin embargo, ningún vendedor puede seguir generando nuevas ideas de contenido de video continuamente. Y no hay necesidad de seguir buscando algo nuevo y fresco cada vez.
Lo más probable es que usted o sus equipos de marketing estén creando toneladas de contenido:texto, video, audio, cualquier cosa. Estos esfuerzos toman mucho tiempo, creatividad y dinero. Entonces, lo que sucede con la mayoría de los especialistas en marketing:crean contenido, lo publican una o dos veces y luego se deja envejecer y morir eventualmente. Sin embargo, es un desperdicio invertir tanto en contenido y no aprovecharlo al máximo, esperando obtener millones de visitas en YouTube o compartir en Facebook solo con publicarlo una vez. Lo que debe comenzar a implementar es una estrategia de reutilización de contenido inteligente y eficiente que involucre videos.
La forma de construir una estrategia de marketing digital sostenible y no quemarse rápidamente creando toneladas de piezas de contenido es reutilizar el contenido de formato largo. Entonces, tome el contenido que ya tiene y conviértalo en decenas de activos diferentes.
Shaina Weisinger, fundadora de Repurpose House, videógrafa experimentada y destacada comercializadora, compartió las técnicas más eficientes para reutilizar contenido de formato largo en videos para redes sociales a fin de maximizar el valor y el rendimiento de su contenido.
Conversión de contenido de formato largo en videos optimizados para redes sociales
Antes de sumergirse en el meollo de la reutilización de contenido en videos, Shaina destacó que debe adoptar un enfoque basado en estadísticas para crear contenido de video para las redes sociales para aumentar la participación. Inicialmente, asegúrese de que el contenido que está reutilizando, ya sea video, audio o texto, esté optimizado para todos los canales de redes sociales.
Y a lo largo de esta publicación, descubriremos qué quiere decir exactamente Shaina con videos optimizados para redes sociales, así como las mejores prácticas y técnicas para la reutilización de videos, así que asegúrese de estar atento.
Técnica #1. Convierta un video de formato largo en clips de 2 minutos
Los videos de formato largo van desde entrevistas y Facebook Lives hasta seminarios web y charlas. Todas estas formas de contenido de video de formato largo se pueden dividir en clips de 2 minutos y reutilizar para varios canales de redes sociales. ¿Por qué Shaina menciona un límite de 2 minutos aquí?
Se ha descubierto que después de los 2 minutos, el compromiso comienza a caer en picado en las redes sociales. Por lo tanto, trate de mantenerse dentro de un límite de 2 minutos para obtener mejores resultados.
Consejo adicional de Shaina: Los testimonios y el contenido del curso también son excelentes para reutilizar. La idea aquí es crear un adelanto para el video completo para que pueda generar cierta anticipación para el video completo.
Cómo convertir un video en un clip de 2 minutos
Todo lo que tiene que hacer es tomar fragmentos más cortos de su video completo para compartirlo en las redes sociales. Esencialmente, su trabajo es encontrar los llamados "puntos de entrada y salida" dentro de su video:los 2 minutos más poderosos dentro de su video que tendrán el mayor impacto en las redes sociales.
Tienes que poner un fragmento del momento más viral dentro de tu video (un adelanto, básicamente) y publicarlo en todo el espacio de las redes sociales. Y no se olvide de agregar un llamado a la acción al final del video para que las personas vean el video completo, insinuando que allí pueden encontrar más información sorprendente sobre este tema.
Esta técnica también lo ayudará a llenar sus feeds de redes sociales con contenido y aumentar la participación social.
Encontrar los tamaños correctos
Además de los momentos convincentes, debe asegurarse de que también se tengan en cuenta los aspectos técnicos del video. Con las redes sociales, tiene medios de video cuadrados, medios de video verticales y paisajes (siempre se usan en YouTube). Asegúrate de usar el tamaño de video correcto para la plataforma correcta, pero hablaremos de eso más adelante en la publicación.
Quizás se esté preguntando:¿por qué reutilizar un video para YouTube si la versión larga probablemente ya esté cargada allí? Los fragmentos más cortos son inherentemente más específicos para un tema más específico. Por lo tanto, podrá aparecer en YouTube y buscar en Google temas hiperespecíficos y, por lo tanto, atraerá una mayor parte de una nueva audiencia que puede volver al video completo.
Consejo adicional de Shaina: Una táctica inteligente sería convertir un video de formato largo en YouTube en una lista de reproducción compuesta de videos más cortos dedicados a ciertos subtemas.
Técnica #2. Convierta audio de formato largo en clips de 2 minutos
Esencialmente, hay dos formas de contenido de audio que se pueden convertir en video para aumentar el impacto de la distribución. La visibilidad en línea de los podcasts y audiolibros se puede fortalecer al convertir sus archivos de audio en audiogramas.
Un audiograma es una animación de onda de audio que convierte su audio en un formato de video para que pueda promocionarlo aún más en varios canales de redes sociales. También puede usar subtítulos y un título atractivo para su audiograma para atraer más atención. De hecho, los audiogramas son mucho más poderosos que cualquier imagen estática, así que no pierdas la oportunidad de aumentar la visibilidad de tu contenido de audio.
Hay herramientas como Headliner.app que ayudan a crear audiogramas. Todo lo que tiene que hacer es cargar un archivo de audio, y automáticamente lo convertirá en una forma de onda de salto, mientras que su IA también agregará los subtítulos por usted.
Shaina nos ha explicado lo esencial para crear audiogramas para cada pieza de contenido de audio.
Podcasts
Los audiogramas son una excelente manera de ampliar el alcance de los episodios de su podcast, tanto nuevos como antiguos. Dado que los podcasts son en su mayoría entrevistas basadas en expertos, tiende a obtener una gran cantidad de contenido informativo que es muy valioso y práctico. Además, los podcasts generalmente también se benefician del poder de la promoción cruzada (sus invitados también están promocionando activamente el episodio de podcast en el que participaron), por lo que puede amplificarlo aún más creando más activos dentro de un episodio para compartir con sus invitados.
Consejo adicional de Shaina: El mayor error, enfatizó Shaina, es solo reutilizar los nuevos episodios. Lo más probable es que tenga una acumulación de gran contenido en el que está sentado. Entonces, si lo que habló antes sigue siendo relevante hoy, comparta esta información con su audiencia creando avances de audiogramas. Es posible que la nueva audiencia no haya visto o escuchado tus episodios anteriores. Entonces, usa ambos.
Audiolibros
Los audiolibros están en gran medida en aumento. También lo es la competencia entre ellos. Por lo tanto, convertir los mejores momentos de audio de su audiolibro en un video (un audiograma) le presenta un nuevo recurso poderoso para la promoción.
Técnica #3. Convierta texto de formato largo en clips de 2 minutos
Ciertamente, la técnica más crucial es centrarse en aprovechar al máximo el contenido de texto de formato largo. Después de todo, gasta una gran cantidad de recursos creando publicaciones de blog y guías, libros electrónicos (y libros en papel), documentos técnicos, testimonios de clientes, los nombres de todos.
Entonces, su trabajo es crear tantos activos como sea posible a partir de la pieza larga para promocionarla. Y hay un enfoque personalizado que puede tomar para crear videos de redes sociales para cada tipo de contenido de formato largo:
Publicaciones de blog y guías: Las personas y las empresas suelen compartir sus publicaciones de blog una vez en cada canal social que poseen. Por ejemplo, lo que sucede en Facebook:la plataforma no quiere que saques a las personas de su red, quiere que las personas permanezcan allí. Entonces, si solo publica un enlace a su blog, su alcance será limitado. Por lo tanto, debe encontrar soluciones alternativas:crear microactivos como videos cortos que capturen aproximadamente 100 palabras de todo el texto y luego agregar un llamado a la acción para visitar su blog es una opción inteligente. Solo asegúrate de no agregar enlaces de publicación dentro de tu video, Facebook no aprecia eso, por lo que el llamado a la acción funciona muy bien en este caso.
¿Por qué 100 palabras? Este límite de palabras normalmente equivale a 1,5 minutos de video, considerando que agregará música, transiciones, etc.
Libros en papel y libros electrónicos :la lógica detrás de la creación de un video de redes sociales para este tipo de contenido es similar a las publicaciones de blog. Tienes que elegir la sección más brillante y tentar a los futuros lectores para atraer más ventas o descargas.
Estadísticas :en lugar de hacer una tarjeta de cotización, puede usar muchas estadísticas en el video, ya que es más probable que el video aumente la participación, aumente su alcance y atraiga clics.
Testimonios: incluso los testimonios escritos se pueden convertir en clips de 2 minutos. Puede usar la foto de la persona que da el testimonio o el logotipo de la empresa que ama su producto, agregar un video de stock y convertirlo en un video promocional fácil de digerir.
Wave.video es la herramienta de referencia para crear este tipo de videos desde hace mucho tiempo, es compatible con todos los formatos de tamaño de video y garantiza que no desperdicies recursos ni tiempo en la creación de videos.
Técnica #4. Presta atención a las relaciones de aspecto
Con el video en las redes sociales, debe tener muy en cuenta las relaciones de aspecto, también conocidas como tamaños de video. En general, algunos tamaños tienden a funcionar mejor que otros, y Shaina cita un estudio de Buffer que descubrió que los videos cuadrados son la primera opción para las redes sociales. En su Feed, ocupan todo el espacio de la pantalla, mientras que el formato horizontal permite que aparezca la siguiente publicación. Y con un período de atención del usuario cada vez más corto, no desea presentar ninguna oportunidad de distracción. Por lo tanto, con el formato de video cuadrado, es probable que obtenga más vistas y el doble de participación (me gusta, acciones compartidas, clics, etc.):
Pero no puedes seguir ciegamente los datos aquí. A cada uno lo suyo, por lo que debes adaptar tu formato de vídeo a cada plataforma:
- Los videos cuadrados (1080 px por 1080 px) son geniales para feeds, o cualquier cosa por la que puedas desplazarte con el pulgar, y excepto Twitter que se optimiza para imágenes horizontales, todas las demás plataformas funcionan mejor con cuadrado.
- Deben usarse videos verticales (1080 px por 1920 px) para Historias e IGTV.
- Los videos de paisajes (1920 px por 1080 px) tienen que ver con YouTube. Además, Shaina menciona que si está programando publicaciones con una herramienta externa, asegúrese de usar el paisaje para LinkedIn, ya que distorsiona el video si lo programa en formato cuadrado.
Técnica #5. No olvides siempre usar subtítulos
Ahora, hay una última técnica sobre la que Shaina llama nuestra atención. Es bastante sencillo pero a menudo se pasa por alto:subtítulos. Son imprescindibles cuando publicas videos en las redes sociales.
A menudo, las personas miran videos pero no tienen el volumen encendido. Por lo tanto, si no pones subtítulos, no sabrán lo que estás diciendo. Y... simplemente se desplazarán a través de su video sin prestar atención, por lo que los subtítulos son un salvavidas aquí.
Consejo adicional de Shaina: Hay una gran diferencia entre llenar un video con subtítulos en Facebook siempre que esté en silencio o colocar subtítulos dentro del archivo de video:si bien puede esperar que Facebook agregue automáticamente los subtítulos por usted, no espere lo mismo de otras redes sociales. redes.
A ti
Ahora que conoce todas las mejores técnicas para convertir varios tipos de contenido en videos para las redes sociales, puede comenzar a implementar una estrategia de reutilización de videos de inmediato. Háganos saber en la sección de comentarios a continuación qué desafíos enfrenta y no dude en solicitar recomendaciones y consejos para superarlos.