2020 está en pleno apogeo y la demanda de contenido de video sigue creciendo. Según la Encuesta sobre el estado del marketing en video de Wyzowl, el 85 % de las empresas ahora usan videos como herramienta de marketing. Además de eso, al 86% de las personas le gustaría ver más videos de marcas en 2020.
Ahora, cuando la mayoría de las empresas se han mudado a Internet debido al confinamiento, es especialmente importante mantener el contenido de su video relevante y oportuno para vencer a la competencia. Esta es la razón por la cual los creadores de contenido y los especialistas en marketing digital deben mantenerse al día con las últimas tendencias de video.
¿Cuáles son las tendencias clave del video marketing en 2020? ¿Cómo aplicar estas tendencias a tu negocio? Para resolver esto, llevamos a cabo una serie de entrevistas con los expertos más progresistas en el campo del video marketing, la publicidad y las redes sociales. ¡Sigue leyendo para saber lo que dijeron!
1. Vídeo en directo
En 2020, más plataformas sociales están introduciendo y promoviendo funciones orientadas a videos en vivo.
Para estar al tanto de las últimas tendencias de marketing de video en vivo, hablamos con Stephanie Liu, estratega digital, experta en transmisión en vivo y presentadora de “Lights, Camera, Live” espectáculo.
Prácticas recomendadas de video en vivo en 2020
“transmitir”.
- Interactúe con su audiencia antes del evento. Una de las formas más seguras de hacerlo es crear una página de eventos de Facebook donde podrá comunicarse con los espectadores antes del evento en vivo.
- Prepare un lead magnet exclusivo para los espectadores de su evento en vivo. Corra la voz al respecto para proporcionar una motivación adicional para sintonizar.
- Cree videos teaser que anuncien el próximo evento en vivo. ¡Use una herramienta como Wave.video para hacerlo fácilmente!
- Comparta la grabación a través de múltiples canales de comunicación con su audiencia:en las redes sociales, su blog, a través de un boletín informativo, etc.
- Cree GIF con las partes más divertidas de su video y compártalas en las redes sociales para llamar la atención.
- Reutilice su video en otras piezas de contenido:publicaciones de blog, imágenes, videos cortos, etc. Preste especial atención al gráfico de participación:los picos grandes indican las secciones del video que los espectadores encontraron más atractivas. Estas secciones serán un excelente material para otras piezas de contenido.
- Asegúrese de responder todas las preguntas en la sección de comentarios y verifique las nuevas.
- Compruebe si la descripción de su video es relevante e informativa, especialmente cuando se transmite simultáneamente a varias plataformas. La descripción debe personalizarse para todas las demás plataformas.
Tendencias de vídeo en directo
- Chatbots. Aprovechar los chatbots es una nueva forma "moderna" de obtener más vistas y compartir su contenido de video en vivo.
- Historias. Las historias continúan siendo una herramienta monumental para promocionar videos en vivo antes y después de la transmisión real.
- TikTok. No se puede argumentar que esta plataforma se convirtió en un verdadero avance para la industria del video en los últimos años. ¡Y mantenerse al día con las últimas tendencias es esencial para los streamers de la vida!
2. Vlogs de negocios
Los vlogs son una de las formas más populares de contenido de video, y no sorprende que cada vez más marcas comiencen a conectarse con su audiencia a través de vlogging en 2020.
Invitamos a Rob Balasabas, el máximo experto en blogs corporativos de TubeBuddy , para descubrir el valor de los vlogging comerciales y guiarte a través de todos los obstáculos que se interponen en tu camino hacia el éxito.
Por qué es hora de invertir tu tiempo y esfuerzo en vlogging de negocios
- Métricas inexplicables/”vanidosas”: Vloguear puede ayudarlo a elevar su marca y atraer parte de esa atención ganada con tanto esfuerzo que todos buscamos con nuestros esfuerzos de marketing. Al hacer algo fuera de lo común, tendrá la oportunidad de captar un período de atención cada vez más corto de sus clientes. Sí, quieren contenido útil, consejos y trucos, pero también quieren ver qué representa realmente su marca, algunas personas detrás de su marca e incluso compartir sus propias historias con una audiencia más amplia. Tu vlog empresarial puede convertirse en esa plataforma.
- Métricas contables/”comerciales”: La esencia del vlogging empresarial es la humanización de tu marca. Puede haber miles de otras empresas que ofrezcan los mismos servicios que usted, pero si logra establecer esa conexión profunda entre su empresa y sus clientes, verá algún impacto incluso en métricas de "negocios" como la lealtad del cliente y la vida del cliente. -valor de tiempo.
Por dónde empezar con Business Vlogging
Empieza poco a poco. No se dedique a la producción:la cámara de su teléfono inteligente será absolutamente suficiente. Y solo cuando vea un impacto y una tracción reales con su vlog de negocios, comience a invertir en equipos, elementos visuales, iluminación, etc., más sofisticados.
Sé coherente. Al crear un vlog, sea intencional y piense en cierta consistencia. Depende de usted si está listo para publicar videos diariamente, semanalmente o mensualmente, siempre que haya cierta coherencia en su horario.
Reutilice el contenido existente. Por ejemplo, intente convertir su boletín mensual en un video:simplemente elija a alguien dentro de su empresa y pídale que lea todas las actualizaciones mensuales. Este es un video diario de su empresa que la gente puede detenerse y mirar.
Cuenta la historia de otra persona. Sí, puede ser difícil al principio hablar de ti mismo. Entonces, “utilice” a sus clientes. Tal vez ayudó a alguien o recibió un correo electrónico muy bueno de un cliente sobre lo feliz que estaba con su servicio o producto, cómo impactó en su negocio o incluso en su vida.
Piense fuera de la caja. El vlogging de negocios está destinado principalmente a humanizar y ponerle cara a tu marca, así que no hables solo de tu negocio o de tu producto. Puede hablar sobre algo que hizo su empresa, como organizar un evento interno, reunir a todos para una producción teatral o algo que hacen sus empleados/colegas fuera de su empresa.
Vlogging empresarial:trampas comunes que se deben evitar
- Sigues encontrando razones para no hacerlo;
- Usted antepone la calidad a la cantidad;
- Te olvidas del viaje de tu cliente;
- Pones énfasis en la plataforma en la que tu audiencia no está activa.
3. IGTV
IGTV sigue siendo una plataforma relativamente nueva que aún no ha desarrollado todo su potencial, pero tiene un futuro bastante prometedor.
Para averiguar hacia dónde se dirige IGTV en este momento, entrevistamos a Dan Knowlton, cofundador de la agencia de marketing digital y de redes sociales Knowlton. que se especializa en ejecutar campañas creativas en redes sociales.
Qué formatos de video funcionan mejor en IGTV en 2020
- Contenido altamente producido solo para IGTV
- Vídeos estilo selfie
- Contenido reutilizado de otras plataformas
Consejos para tener éxito en IGTV
Inspírate con otros creadores. Tome videos que disfrute ver e intente integrar las mejores ideas en su estrategia de contenido.
Muestra tu personalidad. La gente ha usado en exceso frases como "ser auténtico", aunque eso no significa que no sea un enfoque práctico.
Dejar atrás los enfoques estereotipados. Trate de pensar fuera de la caja en el proceso de creación de videos para IGTV. Crea algo inusual e inesperado para dejar una impresión duradera en tus espectadores.
Cómo atraer audiencia a tu IGTV
- Historias. Haz un anuncio en video en Stories y enriquece su exposición agregando ubicaciones, etiquetando personas o usando hashtags para tus temas habituales.
- Feed de Instagram. Publique un gancho de video de hasta 60 segundos en su feed y anime a las personas a seguir viendo el video con su copia creativa.
- Blog. Inserta videos de IGTV en tu blog para convertir a tus lectores en espectadores.
- Correo electrónico. Agregue vistas previas de videos cortos a sus boletines.
4. Publicidad en vídeo
Con la disminución en el alcance orgánico en casi todas las plataformas de redes sociales, desde Facebook hasta Instagram, las opciones de publicidad paga son lo más importante para los esfuerzos de marketing de video.
Invitamos a Susan Wenograd, CMO de Aimclear y un experto en anuncios de Facebook especializado en embudos de anuncios de Facebook, para guiarnos a través de algunas de las mayores tendencias de publicidad en video en 2020.
Tendencias de anuncios de video para 2020
- Regla de los 3 segundos. Solo tiene alrededor de 3 segundos para captar la atención de sus espectadores, así que deje de preocuparse por lo que está tratando de comunicar a la audiencia y preocúpese un poco más por lo que les va a importar. Su anuncio de video debe mostrar por qué sus espectadores deberían preocuparse por el problema en primer lugar.
- Experimente con formatos. En 2020, deberá duplicar sus esfuerzos en lo que respecta a la creación de anuncios de video. Adopte el formato de anuncio de video de Stories, ya que es el nuevo lugar predominante para la publicidad en video, especialmente en Instagram.
- Elimine la marca, hágala nativa. Cuando su anuncio de video se ve muy sobreproducido, la audiencia inmediatamente sabrá inconscientemente que es un anuncio. Por lo tanto, estará casi mejor si elimina algo de la marca y mantiene su anuncio de video orgánico y nativo de la plataforma en la que se transmite.
Aspectos a tener en cuenta al usar publicidad en video en las redes sociales en 2020
- Sea consciente de lo que publica en Facebook frente a lo que publica en Instagram. Cuando se trata de feeds, use la función de vista previa en Facebook para ver cómo se muestra en Instagram.
- Aprende sobre tu audiencia en cada plataforma social. Si ejecuta todo como ubicaciones combinadas, divida varias redes sociales según diferentes parámetros.
- Los formatos más largos están vivos pero son muy específicos. Por lo general, puede alargar su video a medida que avanza el embudo de conversión de su audiencia.
- Construya una audiencia involucrada y comprometida. Adopte cosas como ejecutar encuestas publicitarias para crear un diálogo con su audiencia. Utilice esta interactividad para que las personas interactúen con sus anuncios.
5. Nuevas plataformas y formatos de video
A medida que más redes sociales se están convirtiendo en "video primero" y se están introduciendo nuevas plataformas de video, podemos esperar que haya aún más cosas a considerar al producir contenido para varios canales de distribución.
Para profundizar más en el tema, le hicimos un par de preguntas a Matt Navarra, comentarista y consultor de la industria de redes sociales, sobre nuevas plataformas compatibles con videos y diferentes tipos de contenido.
Contenido de video de formato corto y largo
El debate sobre el contenido de video de formato corto versus largo no va a ninguna parte hasta ahora. En los últimos años, Facebook tradicionalmente ha empujado a las personas hacia videos más largos, muy probablemente debido a su interés en promocionar Facebook Watch. Otras plataformas importantes como Linkedin, Instagram o Twitter dan preferencia al contenido de video con mayor participación, independientemente de su duración. Mientras tanto, TikTok está en alza y, junto con otras plataformas orientadas a formatos breves que entrarán en funcionamiento en los próximos 12 meses, asegura un renacimiento para esta dimensión.
La importancia de probar nuevas plataformas
Las plataformas lanzan continuamente nuevos formatos para brindar a sus audiencias "lo siguiente". Desafortunadamente, la vida útil de las innovaciones digitales se acortó drásticamente. Convertir una pieza de contenido en todos los formatos posibles es ahora la peor pesadilla de los creadores. Los especialistas en marketing deben experimentar con diferentes plataformas y formatos para descubrir dónde está su audiencia y qué tipo de contenido resuena más. A pesar de la mayor velocidad de los cambios, la regla 80/20 comprobada en el tiempo sigue siendo efectiva:
- 80% del contenido que publica ya ha sido probado y demostró su eficacia;
- El 20 % del contenido se reserva para cosas genuinamente experimentales. que puede resultar increíble o salir absolutamente mal, pero nos permite comprender lo que nuestra audiencia está dispuesta a aceptar.
Creciente demanda de contenido auténtico
La palabra "autenticidad" seguirá apareciendo en las conversaciones con mucha más frecuencia. No hay necesidad de crear un contenido muy pulido para construir una conexión con la audiencia. El tipo de videos TikTok-ish ha establecido con éxito la demanda de contenido más relajado y genuino que permite imperfecciones. Todos los pasos que se tomaron el año pasado para ser más reales, humanos y relacionables están comenzando a dar sus frutos.
Grupos privados y comunidades
Las personas ahora tienen tantas opciones diferentes de dónde consumir noticias, comprar productos o consultar a sus amigos y familiares. Muchos de ellos buscan un lugar confinado con menos personas y un enfoque más fuerte en un tema en particular. Esta tendencia ha sentado las bases para la creciente popularidad de los grupos de WhatsApp y Telegram. Estos grupos más pequeños y comunidades privadas seguirán surgiendo y se convertirán en un campo de gran potencial para experimentos. Lo importante aquí es proporcionar información útil y emocionante en lugar de elegir una amplia gama de temas y convertir un canal en un repositorio de noticias irrelevantes.
6. Vídeos educativos
En 2020, las marcas están demostrando que tienen más para ofrecer que solo sus productos y servicios al crear más contenido de video educativo.
Invitamos a XayLi Barclay, entrenadora de creación de contenido visual y experta en Thinkific, para hablar sobre lo que hace que un video educativo sea excelente y compartir consejos sobre cómo atraer y convertir clientes con contenido basado en el conocimiento.
4 soportes de contenido de video educativo
- Vídeos fundamentales guiar a los espectadores a través de procesos específicos. Estos videos pueden ser excelentes para un curso en línea o una serie.
- Vídeos funcionales demuestre su producto y ayude a que los clientes potenciales lo encuentren.
- Vídeos financieros ayudar a vender realmente su producto.
- Vídeos divertidos presente a los espectadores la cultura de su marca y ayude a generar confianza en su marca.
Cómo hacer que los videos educativos funcionen para su negocio
Regala algo gratis. Prepare un curso de video gratuito y promociónelo con una secuencia de correo electrónico que envíe sucesivamente.
Cíñete a un horario. Haz un cronograma que estructurará la forma en que tu audiencia percibe la serie de videos (por ejemplo, todos los martes y jueves a la 1 p. m. EST).
Interactúa con tu audiencia. Realice clases magistrales en vivo para interactuar con las personas y comprender más de lo que quieren aprender.
“Vende” tus videos gratis. Los especialistas en marketing a menudo piensan que el contenido gratuito puede distribuirse solo, pero ese nunca es el caso. Debe escribir una copia de ventas decente explicando lo que las personas podrán implementar después de ver su curso y promocionarlo repetidamente en todos los canales.
7. Historias
El contenido efímero continúa ganando protagonismo a medida que más plataformas sociales introducen Stories. Cada vez más empresas comienzan a utilizar Historias y se vuelve más difícil atraer la atención de los usuarios hacia tu contenido.
Invitamos a Alex Tooby, estratega y educador de Instagram, para compartir formas efectivas de hacer que su contenido de video efímero se destaque y discutir las mejores y peores prácticas para crear Historias en 2020.
Las 5 cosas principales que ayudarán a que sus historias se destaquen
Marca . Al igual que con cualquier otro canal de marketing, los colores, las fuentes y otros aspectos de la identidad de su marca deben ser consistentes y ayudar a las personas a distinguir su contenido del desfile interminable de fotos y videos. Guarda la imagen de la paleta de colores de tu marca en el carrete de tu cámara e impórtala a tu historia de Instagram. Esto le permitirá usar fácilmente un selector de color para elegir los colores de su marca, o su texto, o cualquier tipo de dibujo y elementos adicionales después.
Coherencia. Publica al menos una historia al día para estar siempre al tanto de las noticias de tus seguidores.
Gráficos, GIF, Movimientos. Debido a la cantidad de distracciones que luchan por la atención de las personas cada segundo, debe usar cualquier forma posible de hacer que su contenido estimule a las personas lo suficiente como para seguir mirando. Eso significa dejar de lado las fotos sólidas y ceñirse más a los videos y elementos de movimiento.
Detrás de escena relevante. El tono de Stories te permite publicar contenido menos pulido y abrirte más a tus seguidores. Al mostrar cómo funciona realmente su negocio y quién crea el producto, obtiene una gran oportunidad para educar a sus seguidores sobre de qué se trata realmente su empresa.
Texto complementario . Al omitir el paso de agregar subtítulos o texto de apoyo a tus videos, pierdes a la gran parte de la audiencia que no puede encender el sonido debido a diferentes circunstancias.
3 formas de aumentar el ROI de tus historias de Instagram
- Llamadas a la acción consistentes. Tienes que decirle explícitamente a tu audiencia qué hacer:deslizar hacia arriba, hacer clic en el enlace de mi biografía, enviarme un mensaje privado, etc.
- Screencast del flujo de usuario. Registra todas las acciones que deseas que realicen tus seguidores y agrégalas a Historias. Por lo tanto, les da a los usuarios una pista visual de lo que se supone que deben hacer y los hace sentir más cómodos y familiarizados con su página web después.
- Flechas. Si quieres que alguien deslice hacia arriba, debes tener una flecha que suba. Si desea que alguien haga clic en la imagen de perfil en la esquina superior izquierda, tenga una flecha que apunte a eso o al cuadro de mensaje en la parte inferior de su historia de Instagram. Es una forma muy sencilla de llamar la atención de las personas.
El mayor error con las historias
El mayor error que cometen la mayoría de las empresas es publicar contenido irrelevante. A menudo les sucede a aquellas personas a las que les encanta estar frente a la cámara y comienzan a publicar información demasiado personal. Es importante mantenerse al tanto de cuál es su objetivo en las redes sociales. Las personas lo siguen por un propósito específico de su cuenta y pueden darse de baja fácilmente si deja de cumplir con sus expectativas.
Paso a ti
Entonces, ¿nos hemos perdido alguna tendencia de video marketing que notó que creció este año? ¡Háznoslo saber en los comentarios!
