Todos sabemos lo poderoso que es el video marketing:de publicación en publicación, compartimos algunas estadísticas abrumadoras para probar este punto. Sin embargo, dado el panorama en línea en constante cambio y las nuevas tendencias que dominan sus esfuerzos, desea seguir encontrando formas de difundir su video de la manera más eficiente posible. Y las plataformas de redes sociales son los mejores lugares en nuestra ciudad en línea para eso. Pero con la disminución del alcance orgánico en casi todas las plataformas de redes sociales, desde Facebook hasta Instagram, las opciones de publicidad paga son lo más importante para los esfuerzos de video marketing.
El problema es que, a menudo, los anunciantes de video tienden a pensar en la publicidad de video en línea como los publicitarios clásicos de la vieja escuela de Madison Avenue. Entonces, invitamos a Susan Wenograd , el CMO de Aimclear, un experto en anuncios de Facebook que se especializa en embudos de anuncios de Facebook, para guiarlo a través de algunas de las mayores tendencias de publicidad en video en 2020 y brindarle consejos para convertir sus esfuerzos de publicidad en video en oro.
Anuncios de video de 2019 a 2020:un poco de contexto
Para explicar mejor las tendencias de los anuncios de video en 2020, Susan compartió un contexto que nos sigue desde el año anterior. Aquí es donde nos dejó el año 2019 con respecto a la publicidad en video:
- La competencia sigue creciendo. Los anuncios de video en 2020 ya no son una novedad, son imprescindibles para casi cualquier tipo de negocio. Por lo tanto, si antes contaba con la ventaja de ser pioneros, en 2020 debe encontrar soluciones más creativas y eficientes para asegurarse de que su anuncio de video se destaque entre la multitud, atraiga a la audiencia adecuada y anime a sus espectadores a tomar la acción correcta. .
- La reproducción automática eliminó la ventaja competitiva de su anuncio de video. Ahora, todos están acostumbrados a ver la reproducción automática de videos. Por lo tanto, se ha vuelto mucho más competitivo desde lo que Susan llama "una perspectiva compartida de los usuarios".
- Las audiencias de Facebook e Instagram tienden a ver solo de 6 a 8 segundos del video, y los costos de publicidad siguen aumentando.
Entonces, puede preguntarse:¿cómo hago para que vean el video completo? Susan responde que probablemente no puedas, ¡no en el primer punto de contacto de todos modos! Entonces, ¿qué haces al respecto?
En las plataformas sociales, las personas pueden optar por omitir el anuncio. Entonces, al cambiar la estructura de su historia, puede, al menos, asegurarse de que recibirán el mensaje clave, por lo que su presupuesto publicitario no se desperdiciará por completo.
Entonces, ¿qué pasa con los anuncios de video en 2020?
Antes de saltar a las tendencias de publicidad en video de última generación para este año, Susan mencionó algunos de los dogmas de anuncios de video anteriores que no van a ninguna parte.
Tendencia eterna en anuncios de video:regla de los 3 segundos
Todavía es el caso de que solo tiene alrededor de 3 segundos para captar la atención de sus espectadores. ¿Cómo? Susan sugiere que dejes de preocuparte por lo que intentas comunicar a la audiencia y te preocupes un poco más por qué es lo que les va a importar. En algún punto entre estos dos enfoques se encuentra el término medio. Por lo tanto, no se trata solo de mostrar a sus espectadores que tiene la solución a su problema, que sabe todo sobre el dolor y tiene las respuestas, se trata más de que su anuncio de video muestre por qué sus espectadores deberían preocuparse por el problema en primer lugar. Ser capaz de comunicar eso visualmente es el mayor desafío.
Y una vez que entiendas que POR QUÉ, debe comunicar este entendimiento dentro de los primeros tres segundos de su anuncio de video.
Tendencia de anuncios de video en 2020:experimente con formatos
Si anteriormente aprendimos a adaptarnos de la televisión a los anuncios de video de alimentación, ahora tenemos que retroceder y desaprender las prácticas de anuncios de video de alimentación. Es mejor que adopte el formato de anuncio de video Stories, ya que es el nuevo lugar predominante para la publicidad en video, especialmente en Instagram. Son más como un comercial de televisión:ocupan toda la pantalla y tienen un mecanismo diferente (a diferencia de los anuncios de video de alimentación). No hay copia del cuerpo, no hay título, a diferencia de los anuncios de feed estándar que vería en Instagram o Facebook.
Otro obstáculo para las experimentaciones con este formato es que tendrás que crear dos videos en lugar de uno. Está la versión de alimentación. Y está la versión Stories. Entonces, en 2020, deberá duplicar sus esfuerzos en lo que respecta a la creación de anuncios de video.
Tendencia de los anuncios de vídeo en 2020:suelte la marca, hágalo nativo
Según Susan, en 2020 también tendrás que repensar tu estrategia de branding. Anteriormente, la mejor manera de sobresalir era "producir en exceso" el anuncio de video, personalizarlo con la marca, el estilo original, etc. Lo que sucede en 2020, específicamente en el caso de Historias, se está ejecutando en una plataforma que tiene fuentes conocidas, pegatinas, elementos interactivos a los que la gente está acostumbrada. El uso de estos elementos hace que su anuncio de video parezca más orgánico. Y poder integrar esos elementos en el anuncio es precisamente la forma de destacar. Puede parecer contradictorio, pero así es.
Historias de ejemplos de anuncios de video de grandes marcas que "retiraron" su marca
Cuando su anuncio de video se ve muy sobreproducido, la audiencia inmediatamente sabrá inconscientemente que es un anuncio. Por lo tanto, está casi mejor cuando elimina algo de marca y mantiene su anuncio de video orgánico y nativo de la plataforma en la que se transmite.
Aspectos a tener en cuenta al usar publicidad en video en las redes sociales en 2020
Antes de arremangarse y comenzar a implementar las últimas tendencias de anuncios de video en sus redes sociales, Susan insiste en que tenga en cuenta algunos aspectos clave del marketing y la publicidad de video en las redes sociales (y Facebook e Instagram en particular):
- Tenga en cuenta lo que publica en Facebook frente a lo que publica en Instagram. Cuando observa los estudios de mapas de calor sobre cómo las personas miran los anuncios de noticias, revelan que las personas tienden a mirar lo visual, luego sus ojos se desplazan hacia el título y luego suben y leen el cuerpo del texto. En Instagram, no tienes eso:no hay nada encima de la imagen, es solo la foto y luego pasa directamente al texto que a menudo se trunca. Entonces, Susan sugiere que cuando se trata de feeds, definitivamente use la función de vista previa en Facebook para ver cómo se muestra en Instagram. Y realmente piense si eso tiene sentido, porque a veces sin ese gran titular en negrita, simplemente no se traduce.
- Obtenga información sobre su audiencia en cada plataforma social. Si ejecuta todo como ubicaciones combinadas, divida varias redes sociales según diferentes parámetros. Facebook e Instagram ya no son lo mismo, tienen datos demográficos diferentes y las personas los usan para propósitos muy diferentes. Por lo tanto, probablemente necesitará una estrategia separada para cada plataforma.
- Los formatos más largos están vivos pero son muy específicos. Además de la etapa del embudo, puede tener suerte al usar formatos de video más largos si se dirige a una audiencia súper entusiasta o muy específica (restringida). Pero normalmente puede alargar su video a medida que avanza el embudo de su audiencia. El remarketing con anuncios de video más largos demuestra ser muy eficiente, ya que configurará audiencias basadas en indicadores de comportamiento que muestran que este segmento probablemente esté interesado en escuchar más. Por lo tanto, si los espectadores ven los 6 segundos de su video, puede ubicarlos en una audiencia personalizada porque vieron el 100 % y luego quizás mostrarles un video de 32 segundos, y así sucesivamente.
- Construya una audiencia involucrada y comprometida. Susan pronostica que Facebook e Instagram seguirán agregando opciones de elementos interactivos a la publicidad en video (especialmente con Stories). Por lo tanto, adopte cosas como realizar encuestas publicitarias para crear un diálogo con su audiencia. Utilice esta interactividad para hacer que las personas interactúen con sus anuncios, lo que nos lleva de nuevo a las audiencias de remarketing una vez que están realmente involucradas.
Ejemplos de encuestas de anuncios en Instagram. Fuente
Paso a ti
¿Ha detectado alguna otra tendencia de publicidad en video que Susan no haya mencionado en la sesión en vivo? ¿Qué tendencias ya está listo para seguir y cómo cambiará su estrategia de anuncios de video en 2020 frente a 2019? Nos encantaría escuchar sus pensamientos y respuestas en la sección de comentarios a continuación.
