Todos los buenos videos tienen dos cosas en común:se necesita mucho tiempo para crearlos y, en la mayoría de los casos, terminan siendo subestimados en las redes sociales.
Esto nunca ha tenido mucho sentido para mí:las empresas parecen estar invirtiendo mucho dinero en la creación de contenido propio de la marca, pero su comercialización a menudo se pasa por alto.
Por lo tanto, mi respuesta a las preguntas siempre populares:"¿Cuánto contenido deberíamos publicar mensualmente?" – siempre ha sido:“Exactamente tanto como puedas permitirte promocionar bien”.
Este artículo es una lista de verificación para usar solo una plataforma de redes sociales, Twitter, para promocionar cada uno de sus videos en las redes sociales. También te da una buena idea de cómo se debe hacer en cada red social.
1. Crear cronograma de tuits
Aquí hay una cosa que debes recordar acerca de los Tweets:no duran mucho. Ha habido todo tipo de investigaciones sobre esto con una de las ideas más optimistas proveniente de Moz hace años. Afirmó que la vida útil de un Tweet es de unos 18 minutos.
Ahora imagine cuán pocos de sus seguidores están en Twitter dentro de este período de tiempo en un momento dado. Incluso si tiene miles de seguidores, cuente con que hasta ~10 de ellos estarán allí para ver su tweet una vez que lo publique.
Es por eso que programar el mismo mensaje para que salga en diferentes momentos del día es tan esencial para Twitter. MavSocial tiene herramientas que hacen que sea increíblemente fácil y efectivo cambiar el propósito de los tweets en Twitter:
Programe un mínimo de tres tweets para que se publiquen en diferentes días de la semana, en diferentes momentos del día para captar más audiencia en línea.
2. Involucre a todo su equipo
Cuanto más participe su equipo en tuitear, más diversas serán sus tácticas de marketing en Twitter. La forma más poderosa de marketing digital es el marketing colaborativo.
Cuando se trata de Twitter, hay dos formas poderosas en las que puedes involucrar a todo tu equipo en la promoción de tu activo de marca:
2.1 Usar panel de anuncios de ContentCal
ContentCal es otra gran herramienta que puede resultar bastante útil aquí. La herramienta permite a los miembros de su equipo agregar actualizaciones de redes sociales a un "Pinboard" para que usted (o su moderador) las revise y programe su publicación en los canales de redes sociales de su marca.
La belleza de este enfoque es que ContentCal le da voz a todos dentro de su empresa sin sacrificar la calidad del contenido que se publica en sus canales de redes sociales (ya que todas las actualizaciones de las redes sociales pasan por un proceso de moderación como un nivel adicional de garantía de calidad).
Deje que su equipo contribuya con actualizaciones de redes sociales a su "Pinboard" compartido para que el moderador las distribuya en su agenda de Twitter.
Como resultado, los tweets de su empresa se verán mucho más diversos y creativos, ya que más de una persona participará en su redacción.
2.2 Involucre a su equipo en la promoción de sus promotores
Agorapulse es una gran herramienta para la gestión colaborativa de la reputación, que permite que todo tu equipo interactúe con los tweets que mencionan tu marca y participe en debates relevantes:
- Anima a tu equipo a monitorear las discusiones relacionadas en Twitter donde tu activo de contenido puede volverse útil siempre que puedan
- Haga que los distintos miembros de su equipo retuiteen y den Me gusta a los tuits que promocionan su activo de contenido en Twitter para aumentar el alcance de cada uno de ellos
Hay algunas plataformas de redes sociales más que ofrecen una funcionalidad similar para que pueda navegar.
3. Enviar a la abeja de contenido viral
Viral Content Bee es la herramienta que fundé, pero también es la herramienta que uso para cualquier campaña de marketing de contenido en la que participe.
Viral Content Bee funciona como la plataforma de ayuda mutua donde los miembros se reúnen para ayudar a impulsar el contenido de los demás en Twitter (así como en otras plataformas, incluidas Pinterest, Tumblr y más).
VCB se modera manualmente para garantizar la calidad del contenido, por lo que también es una herramienta de curación. También se recomienda encarecidamente a los miembros que interactúen con cada tweet que generen en su contenido a través de VCB retwitteando, dando me gusta y siguiendo, por lo que también es una buena manera de aumentar sus interacciones y seguidores en Twitter:
Participe con cada tweet que promocione su contenido para un mejor alcance.
4. Usa Hashtags Diversos
El uso de hashtags es una buena manera de aumentar su alcance más allá de su seguimiento inmediato en Twitter. Sin embargo, no puede usar demasiados hashtags dentro de un tweet, ya que se puede hacer clic en los hashtags, por lo que pueden robar clics de su enlace de contenido.
Sugiero usar no más de 1-2 hashtags por publicación y variarlos con cada tweet. Por lo general, animo a mis redactores de contenido a crear una lista aproximada de hashtags relacionados (para su uso posterior tanto en Twitter como en Instagram) cuando realizan una investigación de contenido y palabras clave.
La agrupación de palabras clave es una excelente manera de identificar y agrupar palabras clave al preparar su resumen de marketing de contenido. Le permite identificar más formas en que el mismo concepto se puede poner en palabras. Esto me ayuda a crear contenido mejor optimizado, así como a crear más hashtags para fines de marketing en redes sociales:
Todas las formas diferentes en que las personas expresan lo mismo:¡Esta es una gran fuente de inspiración para los hashtags! La agrupación de palabras clave le permite a mi equipo descubrir más formas en que el mismo concepto se puede describir con palabras. Esto alimenta tanto el proceso de escritura como la redacción de las redes sociales.
5. Haz preguntas
Redactar sus actualizaciones de redes sociales en un formato de pregunta es una excelente manera de aumentar la participación (y los clics). Las personas tienen ese instinto natural que las obliga a sentir curiosidad instantáneamente y comenzar a buscar una respuesta en el momento en que leen una pregunta. Esto genera clics y comentarios.
Esta reacción humana a una pregunta escrita puede (y debe) aplicarse con éxito a la redacción de textos publicitarios en las redes sociales.
Siempre que elabore una actualización de redes sociales, intente redactarla en forma interrogativa, proporcionando su URL como respuesta.
Las grandes preguntas desencadenan clics:¡Hacer preguntas en Twitter es una excelente manera de intrigar a tus seguidores lo suficiente como para que hagan clic en el enlace!
Nuevamente, estoy investigando mis preguntas cuando sigo escribiendo contenido, de modo que cuando esté listo para ser promocionado, tengo una buena lista lista para crear actualizaciones atractivas para las redes sociales.
Para la investigación de preguntas, uso TextOptimizer, que es una herramienta de análisis semántico que genera una lista de preguntas populares para cualquier consulta que realices.
Hay muchas maneras de hacer uso de estas preguntas, incluso respondiéndolas en el contenido, preguntándolas en las redes sociales para mejorar el compromiso, incorporándolas en su boletín informativo, usándolas para crear imágenes, etc.
También es una buena idea combinar hacer preguntas y twittear un llamado a la acción claro que invite a hacer clic:
No querrás exagerar con los CTA de "haz clic aquí" dentro de los tweets, pero de vez en cuando, está bien.
Este artículo enumera aún más CTA posibles que puede usar en sus tweets para obtener más clics (nuevamente, ¡no exagere!):
6. Cree diversos formatos de contenido
Twitter ama el contenido visual. Esto incluye citas visuales, minivideos, GIF animados, etc. Diversificar el contenido visual que acompaña a tus tweets es una excelente manera de generar más exposición.
Sin embargo, al promocionar su video en Twitter, no me vuelvo demasiado loco con el contenido visual:al igual que los hashtags, estos activos visuales pueden robar clics. Muchos de tus seguidores elegirán interactuar con una imagen o un video en lugar de hacer clic en el enlace, por lo que prefiero usar las tarjetas de Twitter:
Si usa tarjetas de Twitter, al hacer clic en la imagen se abrirá su página. Si subes una imagen a Twitter, al hacer clic en ella se expandirá la miniatura y se robarán los clics de tu contenido. No cargue medios cada vez que twittea su enlace. Pero, de vez en cuando, experimenta subiendo elementos visuales para generar más participación.
Pero sí reuní un par de activos de buena marca para una mayor exposición. En el lado positivo, puedo reutilizarlos en otros canales de redes sociales, por lo que este esfuerzo nunca se desperdicia. Utilizo las siguientes herramientas gratuitas para reunir rápidamente activos visuales para comercializar mi contenido en Twitter y más allá:
- Adobe Spark para impresionantes imágenes de redes sociales y citas visuales (utilizando imágenes gratuitas de Google)
- Wave.video es un excelente creador de videos que te permite crear tráileres para redes sociales en minutos:
¡Cree teasers de video (es decir, videoclips breves y entretenidos) para promocionar en Twitter usando Wave.video!
7. Controle sus resultados
Finalmente, no es posible mejorar lo que no está midiendo, por lo que es imprescindible monitorear de cerca su tráfico de Twitter y ver si está viendo algún patrón positivo.
Para el análisis web, me gusta usar Finteza porque es muy fácil de configurar. También proporciona mucha información sobre la participación y el comportamiento de los usuarios en el sitio. Si configura Ad Zones en su sitio, también podrá ver cómo interactúan los diferentes tipos de audiencia con sus anuncios (que es lo que estoy haciendo):
Obviamente, Finteza debe configurarse de antemano para que recopile datos sobre sus visitas a Twitter.
Para filtrar el análisis de tráfico a una fuente en particular:
- Vaya a Fuentes -> Social y haga clic en Twitter
- A partir de ahora, cualquier otro informe que abra se filtrará por esta fuente de referencia, incluidos los eventos, las zonas publicitarias, la geografía, etc.:
Finteza le permite comprender mejor a su audiencia de Twitter y desea involucrarlos mejor. Comprueba tu tráfico de Twitter periódicamente.
Bonificación:Promocione su video en su sitio
Además de usar las funciones publicitarias de Finteza, también puede usar el marketing de chatbot para atraer a su audiencia en el sitio con su contenido de video. Alter es el software de marketing de chatbot más fácil que no requiere conocimientos técnicos para configurar y personalizar.
Para que Alter promocione su video, vaya a Sitios -> Mensajes de bot y coloque el enlace de su video:
También puede personalizar a qué tipo de audiencia de su sitio desea que Alter muestre el mensaje. Prefiero mostrar el mensaje a los visitantes que regresan.
También es una gran idea usar su lista de suscripción para generar más acciones en las redes sociales de los suscriptores de su boletín informativo.
Conclusiones:cómo aprovechar al máximo la promoción de videos en Twitter
- Programe varios tweets para diferentes días de la semana en diferentes franjas horarias para captar más seguidores de Twitter en línea.
- Involucre a todo su equipo en la elaboración de tweets creativos con herramientas como ContentCal. De esta manera, terminará probando diversas técnicas y redacción
- Anima a tu equipo a involucrarse en las redes sociales escuchando para que participen en debates de Twitter relacionados, así como a dar me gusta y retuitear los tuits de otras personas que promocionan tu contenido
- Use Viral Content Bee para que usuarios poderosos de Twitter fuera de su círculo inmediato tuiteen su contenido. Interactuar con esos tweets para aumentar su alcance y construir su comunidad
- Use la agrupación de palabras clave para crear diversos hashtags para incluir en sus tweets. No use más de 1 o 2 hashtags, ya que pueden robar clics
- Formula tus Tweets como preguntas y proporciona tu enlace como respuesta. Las preguntas estimulan la curiosidad y hacen que las personas hagan clic para encontrar las respuestas. TextOptimizer es una gran herramienta para la investigación de preguntas
- Cree activos visuales para sus tweets para atraer más atención. No se exceda con estos, ya que también pueden robar clics. Cree un microvideo y una imagen para promocionar su contenido en Twitter (así como en otros canales de redes sociales) usando herramientas gratuitas como Wave.video
- Utilice Alter y Finteza para involucrar a los visitantes de su sitio en la promoción de su video. ¡Puede usar ambas herramientas para alentar a los usuarios de su sitio a compartir el video en Twitter!
Obviamente, si ve algún tweet en particular para difundir (a través de me gusta y retweets), considere invertir en anuncios para impulsarlo más.
¿Y cuál es tu rutina de promoción en Twitter? ¡Siéntete libre de compartir tus herramientas y consejos favoritos!
