Publicado por primera vez el 31 de octubre de 2017. Actualizado el 7 de marzo de 2019.
Si pensaba que la legendaria "llamada a la acción" solo era importante en términos de publicaciones de blog y otro contenido escrito, es posible que desee pensarlo de nuevo.
Según un estudio realizado por KISSmetrics, agregar una sola CTA dentro de un video genera hasta un 380 % más de clics que una CTA en la barra lateral de la misma página. Deja que eso se hunda por un segundo.
Pero también es importante reconocer que no todas las CTA se crean de la misma manera:debe elegir la que mejor coincida con el contenido que ha creado, el consumidor al que intenta llegar y la acción que desea que realice a continuación. Hay 10 CTA de video en particular que están garantizados para funcionar en las condiciones adecuadas.
La llamada a la acción "explícita"
Una de las mejores videollamadas a la acción es también una de las más importantes:el enfoque explícito. Aquí, usted sale directamente y le dice a su audiencia lo que quiere que hagan.
Ya sea "haga clic aquí para obtener más información" o “escriba su dirección de correo electrónico a continuación para suscribirse” , esto es corto, dulce y directo.
La llamada a la acción "Establece el estado de ánimo"
La llamada a la acción "establece el estado de ánimo" es aquella que considera la ubicación y la dirección en la llamada a la acción dentro del contexto del video más grande y su estado de ánimo previsto .
Si tu video es muy sentimental, por ejemplo, no querrás que un narrador aparezca de repente y diga “¡Haz clic aquí para hacer esa compra!” mientras dirige al líder a un enlace de colores brillantes. Eso mataría absolutamente el estado de ánimo que buscabas.
En cambio, en este ejemplo, podría considerar algo pequeño y mínimo en una pantalla completamente negra al final del video. De esta forma, mantienes esa sensación de sentimentalismo en el siguiente paso.
La llamada a la acción "casual"
La llamada a la acción casual puede parecer simple, pero eso no la hace menos importante. Incluso si no tiene una acción específica que desea que realice su espectador, le gustaría incluir un CTA para mantenerlos comprometidos con su marca más grande.
Un buen ejemplo de esto sería algo como "haga clic aquí para ir a nuestro sitio web y ver más de nuestros excelentes productos" . No es la llamada a la acción más específica del mundo, pero es suficiente para que alguien siga interesado en lo que ofreces.
La llamada a la acción "inspiradora"
El llamado a la acción inspirador es una herramienta poderosa cuando se maneja correctamente, ya que básicamente estás usando los propios deseos de alguien. para motivarlos a dar el siguiente paso.
Si dirige una agencia de viajes, no diría "haga clic aquí para obtener más información" . En su lugar, diría “Contáctenos y planee el viaje de sus sueños hoy mismo” .
La llamada a la acción "Flecha oscilante"
El enfoque de "flecha flotante" para la creación de CTA implica incluir una serie de llamados a la acción pequeños pero precisos en ubicaciones estratégicas en todo su contenido.
Si su video trata sobre películas de Hollywood y cubrió cinco próximas películas en una sola pieza de contenido, por ejemplo, podría tener un cuadro emergente después de cada uno que diga “Haga clic aquí para ver otros videos sobre la Liga de la Justicia” o “Haga clic aquí para obtener más información sobre Avengers 4″ o cualquier película de la que estés hablando.
La llamada a la acción "No puedes resistirte"
El llamado a la acción "No puedes resistirte" es poderoso porque genera un sentido de urgencia. en una oferta particular.
Si todo el video se trata de una nueva pieza de software que acaba de lanzar su empresa, por ejemplo, una llamada a la acción "no se puede resistir" podría ser algo como "¡Haga clic aquí para descargar su versión de prueba gratuita! ¡Ten cuidado, solo está disponible por tiempo limitado!” .
La llamada a la acción "Seductora"
La llamada a la acción seductora es otro enfoque emocional, ya que apelas a los anhelos y deseos profundamente arraigados de alguien.
Un gran ejemplo de esto sería apelar a los sueños de alguien de una vida mejor y más fácil. Algo así como “¡haz clic aquí para descubrir cómo ganar dinero mientras duermes!” sin duda se aplicaría, aunque obviamente se ajustaría para adaptarse a los detalles de su propio mensaje.
La llamada a la acción "Viaje de culpa"
La llamada a la acción del "viaje de culpabilidad" también es muy emocional, pero desde una perspectiva ligeramente diferente. Le gustaría incluir un lenguaje como “¡Si te importa, comparte! Haga clic aquí para publicar en Facebook, Twitter, Instagram, etc.”.
Si alguien reconoce que de hecho le importa sobre el video que acaban de ver, es mucho más probable que tomen el paso solicitado como resultado.
La llamada a la acción "hipnótica"
El CTA hipnótico no necesariamente atrae una gran cantidad de atención hacia sí mismo y, en cambio, se trata más de sutileza para orientar a los espectadores.
No querrá decir hasta el final "Haga clic aquí para el siguiente paso" . En cambio, lo usaría como una forma de pasar de un tema al siguiente de una manera fácil y orgánica. Hace que la llamada a la acción se sienta más como una parte orgánica del video en sí y menos como una declaración similar a "el video terminó, así que esto es lo que debe hacer a continuación".
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La llamada a la acción "vanguardista"
La ubicación de la llamada a la acción de vanguardia es obvia, pero también es inteligente al mismo tiempo. En lugar de simplemente incluir un “Haga clic aquí para obtener más información” enlace al final del video, por ejemplo, es posible que tenga un asunto en pantalla que diga "¡Haga clic aquí para obtener más información!" y luego inserte un enlace exactamente donde él o ella está señalando.
Es grande y descarado, sí, pero esa capa adicional de inteligencia es suficiente para captar la atención de alguien de una manera única y significativa.
¿Cuál es tu CTA favorito para agregar en un video? ¡Comparte en los comentarios a continuación!
