En su presentación de TED, el gerente de tendencias de YouTube, Kevin Allocca, habla sobre los cuatro elementos de un video viral:sorpresa, participación de la audiencia, creadores de tendencias y duración del video. Si bien estos elementos no son ingredientes secretos, no pueden considerarse el único factor determinante del éxito de un video.
Básicamente, un video viral es uno que se comparte fácilmente. , muy sencillo de comprender , entretenido o emocional . Sobre todo, este video conecta con sus espectadores.
Un video viral esencialmente es uno que se comparte fácilmente, muy simple de entender, entretenido o emotivo.
Esta conexión es fuerte cuando su contenido crea un impulso repentino . Este impulso a menudo se desencadena a través de respuestas psicológicas y de comportamiento, rasgos que aprovecha el neuromarketing.
Las técnicas de neuromarketing incitan el comportamiento y la emoción del usuario en un camino guiado al comprender la reacción del usuario ante un evento determinado. En conjunto, estas respuestas generan viralidad. Profundicemos en algunos trucos de neuromarketing que pueden hacer que su video sea contagioso:
Conoce a tu audiencia:encuentra las emociones con las que más conectan
El conocimiento del comportamiento de la audiencia es quizás el factor más importante en la elaboración de contenido viral. Porque así es como encontrará lo que atrae a sus espectadores , lo que los mantiene pegados a sus pantallas. Una vez que comprenda a su audiencia, puede usar esa información para crear videos con factor viral.
Dependiendo de su audiencia, los elementos de atractivo pueden variar. Pero es crucial recordar que en todos estos casos, la clave de la viralidad radica en una narración efectiva.
Según el modelo de estado emocional PAD , estos factores desencadenantes se pueden clasificar en términos generales en:
1. Placer/Valencia
Si su video crea sentimientos fuertes (ya sea positivos, alegría, felicidad o negativos, ira, miedo) en su espectador, es mucho más probable que se vuelva viral. Para asegurarse de que el impacto final sea positivo, concéntrese en generar sentimientos fuertes pero positivos . El humor es una de esas herramientas poderosas y es un ingrediente exitoso en varios videos virales. O puede crear historias que lleguen al corazón y desencadenen una mezcla de emociones. Como este video de "Momentos" de Volvo que aprovecha nuestras alegrías y también nuestros miedos:
2. excitación
Un factor considerable en la toma de decisiones, la excitación también puede tener una asociación negativa o positiva. Esta emoción se aprovecha de manera efectiva en los teasers de productos donde la emoción se construye a través de fragmentos, pero la imagen completa no se revela.
3. Dominio/Sumisión
A las personas les gusta tener el control de sus emociones, independientemente de la emoción que experimenten. Los fuertes sentimientos de dominio se correlacionan con una mayor probabilidad de compra, lo que significa que cuanto más se sientan las personas en control, más probable es que participen y compartan algo.
Una vez que comprenda qué emoción es más atractiva para su audiencia, puede ajustar su video para conectarse emocionalmente con ellos. Además, el grupo de edad, la región del usuario y los valores culturales son otros factores que deben tenerse en cuenta.
Otro truco de neuromarketing muy efectivo que también aprovecha el comportamiento de tu audiencia es la adición de un elemento sorpresa. . Eso es lo que funcionó para este video y lo hizo viral, aunque sin querer:
Suma viralidad con un KISS
La capacidad de atención humana se ha reducido a 8 segundos. Así que el consejo de “mantenerlo breve y dulce ” es más útil que nunca. Este consejo también se aplica a su contenido de video.
Si bien la duración óptima del video no se puede establecer en piedra, la mayoría de los videos virales están bien sincronizados y no se arrastran. Esto significa que el punto óptimo para la entrega de su mensaje puede variar, pero lo ideal es que su video sea corto.
La Universidad de Elon realizó un estudio de 20 de los videos más virales y reveló que el 60 % de los videos utilizados en el estudio tenían tiempos de ejecución cortos. (menos de 3 minutos). Otro factor destacado por este estudio fue que el 50% de estos videos contenían una elemento sorpresa .
No des todo por la borda:utiliza la brecha de la curiosidad
La curiosidad despierta interés y ese interés impulsa el compromiso . Pero para que tu video sea realmente exitoso, el contenido debe ser tan efectivo como el gancho.
Comience por crear un titular que despierte la curiosidad de las personas, haciéndolas preguntarse qué hay en la tienda. Como hace Australian Metro con su vídeo “Dumb Ways To Die”. Primero, el video te invita con su título y luego te conquista con su narración impactante, razón por la cual ha obtenido alrededor de 168 millones de visitas hasta la fecha. Y la viralidad de este video no se quedó ahí. Varios videos de parodia salieron después de su lanzamiento. De hecho, se hizo tan popular que se convirtió en un juego.
Entregue valor práctico con su contenido de video
Los videos que ofrecen un valor práctico hacen muchas cosas por una marca:les ayuda a establecer su autoridad y también tienen un alto cociente viral.
Sigue el ejemplo de esos tutoriales de maquillaje o videos de trucos de viaje que crean una gran participación. Descubrimos una de esas páginas en nuestra búsqueda y nos encontramos con "manualidades de 5 minutos".
Estos funcionan bien ya que invitan a la participación debido a la utilidad práctica entregan.
Un ejemplo de un video que ofrece consejos prácticos. Creado por Wave.video
Usa tu video para inspirar e influir
A la gente le encantan los videos inspiradores que los hacen sentirse positivos. y prefieren compartirlos con otros.
El video "Look Inside" de Intel narra una de esas historias del fundador de Not Impossible Labs, Mick Ebeling, quien estableció el primer laboratorio de impresión 3D de prótesis del mundo en el pueblo de Daniel; Daniel perdió ambos brazos durante la guerra civil en Sudán del Sur.
El video continúa preguntando "¿Cómo desbloqueas el potencial para salvar vidas?" y luego pasa a responder diciendo "Mira adentro".
Los videos también vienen con la ventaja "influyente" . Con personas influyentes que participan en su video, puede generar entusiasmo y liderar a la multitud. De hecho, la influencia también se puede crear mediante el uso de personajes identificables.
Old Spice utiliza tal personaje en una de sus campañas más virales. Este personaje atrae tanto a la audiencia masculina como a la femenina al crear un mensaje convincente "Huele a hombre, hombre". ¿El resultado? El video se convirtió en un gran éxito con 55 millones de visitas.
Pensamientos finales
Los trucos de neuromarketing aprovechan la ciencia de la viralidad y crean un fuerte impacto en su audiencia. Por lo tanto, comprender la respuesta de su audiencia a un contenido en particular es crucial. Luego, esta respuesta debe asignarse a su contenido para que pueda construir una historia que los detenga y los ponga en marcha.
¡Ahí vas! Ahora tienes la receta definitiva para hacer tu primer video viral exitoso.
Sobre el autor: Deepasha Kakkar es comercializadora visual, fundadora de Crackitt y aficionada al comportamiento del consumidor. Ayuda a las empresas y organizaciones a perfeccionar sus identidades, crear sus marcas y compartir sus verdades mediante hermosos videos animados hechos a mano e infografías convincentes. Puedes conectarte con ella en LinkedIn.
