Instagram ahora ha superado los mil millones de usuarios (loco, ¿verdad?), Y alrededor de un tercio de ellos consume historias de Instagram diariamente. La característica más reciente, IGTV, es otra prueba de cómo Instagram está impulsado por el contenido vertical y, en particular, por el video vertical.
Instagram brindó a las empresas una herramienta para amplificar aún más esta experiencia de pantalla completa:los anuncios de historias de Instagram. Las poderosas capacidades de orientación de Facebook ahora hacen que sea más fácil que nunca llegar a su audiencia ideal con una experiencia de video móvil inmersiva.
Aquí hay noticias aún mejores:solo el 8% de las empresas crearon anuncios de historias de Instagram en 2017, lo que significa que hay mucho espacio para destacarse y mostrar la personalidad de su marca al expandir su alcance más allá de sus seguidores.
¿Quieres aprovechar al máximo los anuncios de las historias de IG? ¡Esta guía le brindará los pasos y las herramientas para comenzar rápida y fácilmente!
Por qué funcionan las historias de Instagram
En caso de que no hayas aprovechado las historias de Instagram para tu negocio, aquí tienes algunas razones por las que no deberías posponerlo más.
Añaden un toque personalizado al compromiso
Ninguna otra plataforma puede ayudarte a llenar la pantalla de un espectador con tu rostro, tu pasión y el detrás de escena de lo que haces como lo hacen las historias de Instagram. Hace que su contenido se sienta como una conversación uno a uno, casi como si estuviera en Facetime con su espectador.
La opción para que respondan a través de un mensaje directo y agregar su propio video estilo Facetime a la respuesta es solo una guinda.
Siempre estás presente, incluso cuando no lo estás
Lo más probable es que probablemente no puedas estar en Instagram las 24 horas del día, los 7 días de la semana, publicar cada pocas horas y responder comentarios constantemente (ni deberías hacerlo). Con la vida útil de 24 horas de una historia, puede seguir apareciendo un par de veces al día con videos de 15 segundos y estar siempre en la mente.
De esta forma, los "mejores momentos para publicar" no existen porque tu historia estará allí durante todo el día, sin importar la hora del día o la zona horaria en la que se encuentre tu espectador.
Puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus historias (y mejorarlas)
Instagram ofrece una variedad de métricas que puede ver y analizar. Puede realizar un seguimiento de métricas como el alcance, las impresiones, las respuestas, los toques y los deslizamientos y observar cualquier patrón o tendencia que pueda aparecer.
Por ejemplo, si algunas historias generan más deslizamientos que el promedio, es posible que investigue qué los hace diferentes de otras historias e implemente eso en el futuro.
La buena noticia aquí es que medir el rendimiento de las historias de Instagram aún no es una prioridad para las empresas, por lo que sumergirse en ellas puede ayudarlo a avanzar.
Subir de nivel con los anuncios de historias de Instagram
La función de historia ha aumentado el tiempo que los usuarios pasan en Instagram en 28 minutos. Es probable que esto se deba a que ahora podemos (casi) desplazarnos infinitamente de izquierda a derecha al igual que podemos hacerlo de arriba a abajo con los diseños estándar de las plataformas sociales.
Esta estadística es enorme y dice mucho sobre cómo se comportan ahora los usuarios en la aplicación.
Así es como entran los anuncios de historias de Instagram:a partir de ahora, aparecen después de cada 6 historias que alguien mira.
Esto significa que si hay historias de 30 usuarios en la parte superior del feed de alguien y deciden mirarlas todas, o pasar el dedo por ellas, verán cuatro anuncios de historias de Instagram de empresas que se han dirigido a ellos.
Estos anuncios se ven como historias regulares, con la adición de un lema "Patrocinado" debajo del nombre de usuario en la parte superior.
Los anuncios de historias de Instagram tienen otro beneficio más:te permiten agregar un llamado a la acción único y medible sin importar cuántos seguidores tengas. ¡En las historias normales, esto se limita a cuentas con 10 000 seguidores o más!
Cómo crear contenido para su anuncio de historia de Instagram
Las dimensiones recomendadas de la historia de Instagram son 1080 (en ancho) por 1920 (en alto). Este es un tamaño de 9:16:un retrato completo que ocupa toda la pantalla del teléfono inteligente.
Por esta razón, Instagram introdujo soporte para todas las dimensiones de fotos y videos de feed, incluso cuadrados u horizontales. Esto significa que incluso un anuncio creado con imágenes que no sean retratos ocupará toda la pantalla con un fondo seleccionado automáticamente y una copia del anuncio en la parte inferior.
Por qué debería crear un video personalizado para el anuncio de la historia de Instagram
La opción de usar un anuncio genérico de Facebook o Instagram puede parecer una salida fácil, pero tiene algunas limitaciones importantes:
- Además de seleccionar la imagen o el video reales, no tiene ningún control creativo sobre los colores y los elementos gráficos adicionales
- Hay espacio para 190 caracteres en la copia, por lo que es posible que su mensaje no se muestre correctamente
- Ese anuncio está hecho para el feed y no para las historias, por lo que no explota todas las posibilidades de la historia
La campaña de historias exclusivas definitivamente tiene la mayor cantidad de beneficios y la mayor capacidad de personalización:
¿La mejor noticia? ¡Puede crear su anuncio de historia de Instagram en Wave.video en cuestión de minutos! Veamos qué hace que un anuncio de historia tenga éxito.
Cómo contar una historia en un video de 15 segundos
En este video, aprenderá cómo contar una historia en un video de 15 segundos usando 4 simples pasos.Elementos de un anuncio de historia de Instagram de alto rendimiento
Aquí hay cinco consideraciones creativas al preparar el contenido para su anuncio de historia de Instagram.
Siga las especificaciones de diseño. Hay algunos requisitos mínimos para su anuncio, que incluyen:
- Resolución:la mínima es 600 x 1067 píxeles, la recomendada es 1080 x 1920 píxeles (proporción 9:16)
- Duración del video:sin duración mínima, la duración máxima es de 15 segundos
- Contenido de la foto:se reproduce durante 5 segundos de forma predeterminada
- Tipo de archivo:.mp4 o .mov para videos, .jpg o .png para fotos
- Tamaño máximo de archivo:4 GB para videos, 30 MB para fotos
Su anuncio puede ser una sola foto, un solo video o un carrusel de hasta tres tarjetas.
Actúa: En su cuenta de Wave.video, seleccione el formato de historia 9:16 para crear un anuncio de historia de Instagram del tamaño perfecto.
Atrapa al espectador desde el primer segundo. Como probablemente sepa, es muy fácil simplemente deslizar el dedo para alejarse de cualquier historia que no le guste. Según Facebook, los usuarios se mueven más rápido a través de las historias que a través del feed.
Para mantener al espectador el tiempo suficiente para captar el mensaje de su historia, la dinámica y la velocidad son cruciales.
Mira este ejemplo de OpenTable:
Es por eso que es probable que los videos superen a las imágenes casi siempre. El medio segundo inicial debe ser atractivo y llamativo para que el espectador se detenga y siga viendo el video. Una imagen estática tiene muchas menos posibilidades de lograrlo.
Elija el número de pantallas para su anuncio. Teniendo en cuenta la velocidad con la que los usuarios se mueven a través de las historias, la cantidad de pantallas (¡puede usar hasta tres!) en su anuncio de historia se reduce en última instancia a lo que desea lograr con su anuncio.
A medida que se desplaza por las historias de su propio perfil, puede notar que la mayoría de los anuncios que ve tienen solo una pantalla, es decir, hasta 15 segundos de video o una sola imagen. Cuanto más corto sea el anuncio, mayor será la probabilidad de que el espectador lo vea hasta el final. ¡Pueden ver cuánto tiempo dura gracias a la barra en la parte superior!
Por ejemplo, este anuncio de McDonald's muestra su nuevo diseño de taza. ¿Fue suficiente la tarjeta única para que la mostraran? Definitivamente:
Al contrario, Gap usó las tres pantallas disponibles y es fácil ver por qué. La primera pantalla anunciaba de qué se trataba el anuncio, la segunda mostraba la dinámica y la tercera era una llamada a la acción:
¿La comida para llevar para su número de pantalla? Utilice tantos como necesite para transmitir el mensaje completo de su anuncio. Siempre tenga en cuenta el tiempo de visualización corto y use ejemplos para inspirarse.
Elija la duración óptima para su anuncio de video de historia de Instagram. Sobre la base de la sección anterior, ¿cómo sabrá cuánto tiempo debe hacer su anuncio completo, independientemente de la cantidad de pantallas?
La respuesta es un buen "depende", pero con un giro:Facebook descubrió que los anuncios de historias de mayor rendimiento tenían escenas más cortas:en promedio, 2,8 segundos por escena en comparación con los 4,1 segundos de los anuncios de menor rendimiento.
Cuando está construyendo su historia, dividirla en múltiples escenas rápidas puede conducir a una campaña más efectiva.
Este es un gran ejemplo de un anuncio para un safari de verano en Dundrum, un centro comercial de Dublín:
Actúa: En su cuenta de Wave.video, haga que una escena sea más corta o más larga simplemente arrastrando el borde de cada escena hacia la izquierda o hacia la derecha.
Pon tu marca al frente y en el centro. Solo hay dos ocasiones en las que podría mantener su marca atenuada:si es una gran marca como Apple o Coca-Cola, o si está reorientando a usuarios que ya han interactuado con su contenido.
Para todos los demás escenarios, desea hacer asociaciones tempranas con su marca, logotipo y productos. Esto lo ayudará a mantenerse reconocible y en la mente sin importar qué tan rápido un espectador se desplazó por su historia.
Facebook también recomienda tarjetas finales (pantallas finales con una marca fuerte) para reforzar los mensajes de marca y producto. Descubrieron que los anuncios de historias con tarjetas finales funcionan mejor con audiencias que miran el anuncio completo.
Aquí hay un ejemplo simple pero poderoso de Louis Vuitton:
Combine la exposición temprana a su marca en el video de su historia con el enfoque corto de 2 a 3 segundos por escena mencionado anteriormente. Luego, termina tu video con una tarjeta final fuerte y una llamada a la acción tentadora.
Actúa: Use Wave.video para agregar su logotipo, texto y cualquier otra cosa que haga que su historia sea más atractiva y orientada a la marca.
Consejo adicional :¿Necesita más ayuda para crear su video de historia de Instagram? ¡Esta guía lo guiará a través de todo el proceso!
Cómo generar resultados con anuncios de historias de Instagram
Las opciones de Facebook con el Administrador de anuncios hacen que sea muy fácil configurar su anuncio de historia de Instagram minutos después de haber exportado su video.
Paso 2. Crea un anuncio a través del administrador de anuncios de Facebook. Ábralo aquí, luego haga clic en + Crear.
Paso 3: Seleccione su objetivo. ¿Qué resultado quieres conseguir con este anuncio? Los anuncios de historias de Instagram actualmente admiten los siguientes objetivos de campaña:
- Alcance:llegar a personas cercanas a su empresa
- Conocimiento de la marca:hacer que la mayor cantidad de personas posible te conozcan
- Generación de clientes potenciales:recopilación de clientes potenciales para su empresa
- Reproducciones de video:obtener tantas vistas como sea posible
- Tráfico:enviar personas a un destino, como su sitio web
- Conversiones:generar una acción específica en su sitio web, como agregar un método de pago o realizar una compra
- Instalaciones de aplicaciones:impulsar las descargas de aplicaciones
Paso 4. Define tu audiencia. Puede hacerlo seleccionando ubicaciones, edad, género, idiomas, intereses y comportamientos de la audiencia a la que desea llegar.
Paso 5. Seleccione sus ubicaciones. Es importante que anules la selección de todas las opciones, excepto Historias:¡el video que creaste está personalizado solo para verlo en Historias!
Paso 6. Configura tu presupuesto y calendario. Puede ver cómo varía el alcance según su presupuesto diario y la cantidad de días durante los que publicará su anuncio en el lado derecho.
Paso p 7. Seleccione el formato Carrusel, Imagen única o Vídeo único. Si ha creado un video en Wave, querrá elegir Video único aquí.
Paso 8. Sube tu vídeo. Asegúrate de que sea de hasta 15 segundos y de que siga todas las recomendaciones de video que se enumeran en el lado derecho.
Pasop 9. Agregue su URL de destino y seleccione su llamado a la acción. Estos deben reflejar el objetivo que seleccionó anteriormente y el contenido de su video. Por ejemplo, si su objetivo es generar visitas a su tienda en línea y eso es lo que indica su video, asegúrese de que su URL de destino lleve al espectador a su tienda y el texto deslizable diga Comprar ahora.
Paso 10:¡Confirmar y publicar!
Es hora de actuar
Como pensamiento final, recuerde siempre tener en cuenta una experiencia cohesiva al crear y ejecutar su anuncio de la historia de Instagram.
Hágase estas preguntas:¿El primer segundo de la historia deja en claro que somos nosotros los que están detrás de ella? ¿Es obvio el mensaje? ¿Mantiene la atención hasta que llega el momento de deslizar hacia arriba y tomar medidas? ¿El destino del anuncio refleja lo que prometimos en él?
Para comenzar, asegúrese de probar Wave.video y cree su video publicitario de la historia de Instagram de forma gratuita en minutos. ¡No podemos esperar a ver lo que creas!
