Video SEO:optimización de videos para encontrarlos

El video es un jugador gigantesco en el panorama de los medios hoy en día. YouTube, la plataforma de videos de Google, es el segundo motor de búsqueda más grande del planeta. La gente va a YouTube para encontrar de todo, desde videos musicales hasta comprender el aprendizaje automático. Por lo tanto, es importante para nosotros tener presencia en las plataformas de video si nuestra audiencia está allí.

Mire este seminario web con Christopher Penn para obtener más información sobre el SEO de video.

Seminario web sobre SEO en vídeo

Hay siete pasos detrás del proceso de SEO de video.

Estrategia

Necesitamos preguntarnos sobre los objetivos comerciales que estamos tratando de lograr y qué planeamos tener que hacer:educar, entretener, etc. ¿Cómo creamos un video que sea útil para nuestra audiencia, para que genere tráfico, conciencia y conversiones?

Lista de verificación de SEO de videos

Haz que tu contenido de video sea reconocible

Investigación

Necesitamos hacer una investigación exhaustiva para descubrir sobre qué crear un video. El solo hecho de hacer videos sobre nuestros productos y servicios no va a tener impacto, porque no estamos ayudando a nuestra audiencia, sino a nosotros mismos. Por lo tanto, debemos investigar para descubrir qué video podemos crear que sea de beneficio para nuestra audiencia.

Creación

En cuanto a la creación de videos, hay un gran marco de YouTube llamado "Hero-Hub-Help".

Implica hacer una gran producción de video por trimestre, campañas mensuales con videos ancla y contenido táctico diario de alta frecuencia.

Distribución

Una vez que hemos creado el video, tenemos que distribuirlo a muchas plataformas diferentes como YouTube, Vimeo, Wistia. Además, casi todas las redes sociales también aceptan videos:Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. También puede publicar un video internamente para los empleados en portales internos. Todos estos son diferentes canales de distribución que tal vez desee ver para su contenido de video.

Activación

¿Cómo hacemos que la gente preste atención a nuestro vídeo? El SEO de video es una parte importante para lograr que las personas encuentren nuestro video.

Medición

¿Cómo funciona nuestro video? ¿Obtuvimos resultados alineados con nuestra estrategia y objetivos?

Mejora

Y finalmente, si hemos hecho un gran trabajo creando videos y siguiendo este proceso, ¿cómo podemos mejorarlo? ¿Cómo convertimos ese video en una serie, un libro o un seminario web? ¿Cómo lo subimos de nivel, de modo que realmente se convierta en un ancla para nosotros sobre la que podamos construir, podamos iterar sobre él, podamos hacer versiones mejoradas de él?

Así que ese es el marco general de distribución de contenido del cual Video SEO es una parte importante.

Video SEO se trata de hacer que nuestro video se pueda encontrar en motores de búsqueda y plataformas de video. Entonces, ¿qué debemos hacer para el SEO de videos?

Bueno, necesitamos cinco juegos de ingredientes .

Ingredientes para un gran video SEO

Vídeo

Necesitamos un video de gran calidad:debe ser claro y sin interrupciones. Debe tener una calidad lo suficientemente buena como para que los diferentes servicios puedan aumentar o reducir la muestra según sea necesario. Por lo tanto, aquellos que tienen conexiones a Internet de alta velocidad pueden verlo en 5K increíblemente precisos, y para las personas que están en redes de bajo ancho de banda o tienen dispositivos pequeños, el video se puede reducir de manera adecuada.

También necesitamos imágenes fijas que podamos usar para la promoción social, necesitamos miniaturas personalizadas. Esto es especialmente importante para YouTube, donde esas miniaturas personalizadas aparecen de muchas maneras como un anuncio en miniatura de su video.

Sonido

“Un gran video comienza con un gran audio” – David Thomas, profesor de video fenomenal, dice eso. Hay dos razones para esto.

Uno, en un bar, en un centro de entretenimiento o en una sala de espera cuando hay un televisor, las personas verán un televisor incluso sin una imagen excelente, siempre que puedan escuchar el audio.

Por otro lado, si colocas un gran televisor 5K y apagas el sonido, la gente lo mirará, sin estar realmente involucrado. Así que tener el audio lo hace multisensorial.

La otra razón para tener audio de gran calidad es que el software de inteligencia artificial y aprendizaje automático, que está integrado en servicios como YouTube, utilizará el audio para hacer transcripciones y subtítulos automáticamente.

También necesita los archivos de audio separados, si va a utilizar un servicio de inteligencia artificial de terceros para generar sus subtítulos.

Texto

Los motores de búsqueda aún rastrean el texto con mayor facilidad y lo indexan con mayor solidez. YouTube indexará fuera de los subtítulos. Entonces, para ayudar a los motores de búsqueda con eso, debemos proporcionar transcripciones generadas por IA o por humanos de lo que se dice en el video.

También queremos aislar de qué palabras clave se tratan nuestros videos usando herramientas de SEO regulares. Nos ayudará a descubrir cómo deberíamos titular nuestros videos, incluso podría formar el contenido de nuestros videos y ayudarnos a escribir descripciones de video sólidas. YouTube, Facebook, LinkedIn, etc. pueden acomodar una gran cantidad de textos y descripciones ricas para que sus publicaciones de video estén llenas de contenido de buena calidad.

Personas

Un gran video SEO se basa en un gran compromiso con el video. Tiempos de reproducción prolongados, reproducciones repetidas, muchas reproducciones ayudarán a que su video aparezca en los videos sugeridos. Para hacer eso, necesita activar su video y eso requiere personas. Así es como puedes hacerlo:

• aprovecha tus redes sociales
• promocionar de forma orgánica o de pago en las redes sociales
• usa tu lista de correo electrónico
• Póngase en contacto con audiencias publicitarias como retargeting y remarketing para promoción

Todos estos son aspectos importantes del SEO de videos.

Medición

La investigación de análisis predictivo nos ayuda a determinar cuándo publicar nuestro video para lograr el máximo impacto. La pregunta que debemos hacernos es la siguiente:¿el proceso general de creación de este contenido generó tráfico que condujo a conversiones tangibles de algún tipo?

Estos son los ingredientes que necesitamos para un excelente SEO de video.

Haga su investigación para un excelente SEO de video

Comencemos a darle vida a algo de esto hablando sobre la investigación que tendremos que hacer. Por lo general, me gusta comenzar con investigación cualitativa para entender qué es lo que la gente está diciendo. Así que he escrito "Video SEO" en el sitio web quora.com para ver las preguntas de las que habla la gente:

• "¿Cómo funciona el SEO de vídeo?"
• “¿Cuáles son las mejores herramientas gratuitas de SEO para videos?”
• “Consejos para mejorar mi video de YouTube”

Así que podemos ver un lenguaje muy común aquí que sabemos que necesitaremos usar para aprovechar al máximo nuestros esfuerzos de SEO de video.

Lo segundo que querrás hacer es investigación de palabras clave . Puede ir a una herramienta gratuita como Ubersuggest o una herramienta paga como Ahrefs, SEMRush o Moz, cualquier herramienta de SEO de su elección, y poner "video SEO" aquí para ver cuáles son los términos más buscados.

Entonces, a medida que publiquemos nuestro contenido, usaremos muchos de estos términos en el título y la descripción. Eso cubre los conceptos básicos de la etapa de investigación.

Distribución de vídeos

Ahora hablemos sobre cómo comenzar a usar algunos de estos activos:el proceso de distribución. Entonces sabemos cómo juntar las palabras clave. Ahora necesitamos tener imágenes fijas.

Reproduzca el video en su escritorio, para que se ajuste a la pantalla, busque manualmente una miniatura adecuada y simplemente tome una captura de pantalla para la miniatura .

Entonces, recomiendo usar un servicio como Canva para crear miniaturas de video fácilmente colocando un texto grande y obvio que sea fácil de ver sobre la captura de pantalla.

Convierte tu video en texto

En términos de audio, existen excelentes servicios gratuitos para convertir un archivo de video en un archivo de audio. Yo personalmente uso uno que es un paquete de código abierto llamado Ffmpeg.org.

Para transcripciones y subtítulos, hay varios servicios de transcripción:Amazon transcribe, Watson Speech to Text, Google Speech API. Realmente disfruté Otter.ai que toma su archivo *.mp3 y lo transcribe razonablemente bien, puede incluir altavoces y marcas de tiempo para usar en los subtítulos.

Asegúrese de que en su sitio web esté utilizando los reproductores nativos y que no esté poniendo videos directamente en su sitio web. La razón de esto es que queremos obtener esas vistas e interacciones en los videos en la plataforma de video. Entonces, si tuviéramos que cargar este video en WordPress directamente, no estaríamos logrando ese objetivo, en realidad estaríamos quitando vistas de nuestra plataforma.

Técnicas Avanzadas de Investigación

Y finalmente, en términos de investigación, mi empresa, BrainTrust Insights, realiza muchos análisis predictivos utilizando datos de búsqueda. Entonces, con las palabras clave encontradas anteriormente y nuestro algoritmo predictivo hoy, 22 de mayo de 2018, sé que Video SEO alcanzará su punto máximo en la semana del 25 de junio al 1 de julio de 2018.

Este análisis predictivo nos ayudó a programar esta publicación para que se publicara durante su semana pico.

Por lo tanto, estamos creando contenido por adelantado utilizando análisis predictivos para determinar cuándo publicar para ciertos términos.

Si estás publicando en YouTube, deberías pasar algún tiempo en Creator Studio. . Hay una enorme cantidad de análisis como:

• el tiempo de visualización
• duración de la vista
• suscriptores
• listas de reproducción de videos
• datos demográficos

El tiempo de reproducción y la retención son algunas de las métricas más importantes:cuánto tiempo ven las personas sus videos, por lo que si está creando, por ejemplo, videos de 20 minutos todos los días y su retención promedio es de tres minutos, entonces también está obteniendo mucho video para que la gente lo vea.

Lo último que definitivamente debes tener configurado es Google Analytics para medir el impacto de tu video :cuánto tráfico obtiene directamente de las plataformas de video, fuente de adquisición, qué plataformas le envían tráfico.

El otro lugar que querrás mirar es en tu búsqueda. Tus consultas de búsqueda y por qué te encuentra la gente, tu nombre o tu marca, etc. ¿Cuáles son tus objetivos? Tu Google Analytics te dirá si estás logrando esos objetivos.

Así que realizó su investigación utilizando herramientas de SEO y análisis predictivo, creó un excelente video y una excelente calidad de audio para acompañarlo, creó sus listas de palabras clave, descripciones, transcripciones y distribuyó su contenido en todas sus plataformas de video.

Ahora activa con correo electrónico, redes sociales, web y mide para descubrir qué funciona. Ese es el proceso de SEO de video.

Tenga en cuenta que crear una audiencia de video y construir una plataforma de video como comercializador es difícil. Toma mucho tiempo. Date mucho tiempo y paciencia para crear contenido excelente y luego, cuando implementes ese video, comenzará a funcionar para ti.

Sobre el autor : Christopher S. Penn es una autoridad en marketing digital y tecnología de marketing. Reconocido líder intelectual, autor y orador, ha dado forma a cuatro campos clave en la industria del marketing:adopción de Google Analytics, marketing basado en datos y relaciones públicas, marketing por correo electrónico moderno e inteligencia artificial/aprendizaje automático en marketing.