Imagina este escenario:has trabajado duro en un video y estás emocionado de enviarlo al mundo. Ha pasado horas escribiendo el guión, filmando y volviendo a filmar el metraje y editando todo hasta que el producto final se ve genial. Finalmente haces clic en el botón de publicar y...
Grillos.
Después de todo ese trabajo, su video recopila solo unas pocas vistas.
¿Te suena familiar esta situación? Si es así, es hora de trabajar en SEO para tus videos . La baja participación no significa necesariamente que sus videos sean malos o que el video no sea una estrategia efectiva para usted. Es más probable que signifique que nadie está encontrando tus videos en primer lugar.
Afortunadamente, puede optimizar los videos para los motores de búsqueda como cualquier otro tipo de contenido, y algunos ajustes simples pueden ayudarlo a mejorar su estrategia de video rápidamente. Esta guía lo guiará a través del proceso de hacer que sus videos sean más visibles en Internet.
Video SEO:optimiza tus videos para Google y YouTube
Buscando formas de hacer tus videos ¿más visible? Aquí le mostramos cómo hacer SEO de video, de la manera correcta. Obtenga más información:https://blog.animatron.com/video-seo-optimization/Optimización SEO de video:creación de un video optimizable
Empecemos con lo básico. Hay todo tipo de cosas prácticas que puede hacer para optimizar sus videos para la búsqueda. Sin embargo, para que cualquiera de estos métodos funcione, primero debe tener un buen video. Todos los trucos de SEO del mundo no harán que un video tenga éxito si tiene poco contenido o está mal elaborado.
Lista de verificación de SEO de videos
Haz que tu contenido de video sea reconocible
Antes de trabajar en la optimización SEO de su video y, de hecho, incluso antes de comenzar a crearlo, identifique su propósito . Algunos propósitos comunes para los videos de marketing incluyen educar a los clientes, poner su marca en el radar de nuevos clientes potenciales y vender productos.
Después de decidir por qué quiere hacer un video, establezca un objetivo concreto para poder medir la efectividad de su video en términos del mundo real. Por ejemplo, podría intentar aumentar el tráfico de su sitio en un determinado porcentaje o vender una cantidad específica de artículos.
Tener un objetivo no solo lo ayudará a crear un video más sólido, sino que también lo ayudará a guiar sus decisiones sobre la optimización del video.
El contenido y la calidad de su video también importan. Seamos realistas:un video con poca iluminación, calidad de sonido borrosa o mala edición no impresionará a los espectadores, sin importar qué tan buena sea la idea detrás del video. Del mismo modo, si un video es más superficial que el contenido real, ninguna cantidad de producción y edición inteligente podrá salvarlo.
La gente presta más atención al video que a cualquier otro tipo de contenido. Fuente La investigación de HubSpot encontró que las personas tienden a examinar el video más de cerca que cualquier otro tipo de contenido en Internet. Esto tiene sentido:es posible hojear un artículo o publicación de blog, pero un video obliga a los espectadores a reducir la velocidad y prestar atención. Si bien esto puede ser una gran ventaja de usar video en lugar de texto, también significa que los vendedores de video deben estar más atentos a la calidad de su trabajo. ¡Si hay problemas con un video, la gente lo notará!
Entonces, ¿cómo puedes saber si vale la pena hacer y publicar un video?
Una buena regla general es preguntarse si el contenido del video funcionaría en un formato diferente. Por ejemplo, si ha escrito un guión para su video, pregúntese si podría convertirlo en una publicación de blog. Si la respuesta es sí, estás en el camino correcto:lo más probable es que tu video terminado sea rico en contenido, útil y fácil de optimizar.
Encontrar sus palabras clave
Las palabras clave son la herramienta central de cualquier estrategia de SEO, incluida la optimización de SEO de su video. Esto es tan cierto para el video como para el contenido basado en texto, aunque el video tiene menos texto para optimizar. El uso de palabras clave en el título, la descripción y las etiquetas de su video es útil tanto para los espectadores humanos como para los motores de búsqueda. Y si está intentando que su sitio se clasifique mejor para ciertas palabras clave, la creación de videos optimizados para esas palabras clave puede ayudarlo a lograrlo.
Puede hacer una investigación de palabras clave para una optimización SEO de video como lo haría con cualquier otro tipo de contenido. Visite su herramienta de palabras clave favorita, como el planificador de palabras clave de Google o keywordtool.io, para obtener listas de sugerencias. Trate de usar una herramienta que le brinde información sobre cuántas búsquedas recibe una palabra clave en un mes, así como qué tan competitiva es esa palabra clave. Esto lo ayudará a orientar las palabras clave que le brindarán resultados, pero no serán demasiado difíciles de clasificar.
El planificador de palabras clave de Google le muestra qué tan competitivas son las palabras clave y con qué frecuencia se buscan. Una vez que tenga algunas ideas de palabras clave, puede verificar si son aptas para videos buscándolas en Google. ¿Aparecen los resultados del video? Si es así, sabrá que su palabra clave tiene demanda entre las personas que desean contenido de video.
Una búsqueda en Google de "cómo hacer una parada de manos" arroja múltiples resultados de video en la primera página.
Decidir dónde alojar sus videos
Cuando se trata de la optimización SEO de videos, el alojamiento es una consideración importante. Tus dos opciones principales son alojar tus videos en tu propio sitio o usar un servicio de alojamiento . Hay ventajas y desventajas en cada elección y, dependiendo de sus objetivos, es posible que desee incorporar ambos en su estrategia general de video.
Alojar sus propios videos significa que sus videos viven en su sitio web, no en YouTube ni en ningún otro proveedor de alojamiento. Las personas tendrán que visitar su sitio para verlos (a menos que los videos estén incrustados en otro lugar).
El principal beneficio de alojar sus propios videos es que puede mantener todo el "jugo" de optimización SEO que crean esos videos. Usted conserva el control total sobre ellos, y todo el tráfico y los enlaces que generan se destinarán directamente a mejorar la clasificación de su sitio. Incluso podría ayudarlo a que Google indexe su sitio web más rápido. Dado que Google favorece los sitios que contienen contenido de video, esta puede ser una forma muy efectiva de obtener una presencia web más poderosa.
Pero el alojamiento propio no es la opción correcta para todos. Por un lado, puede ser técnicamente difícil. Si no está familiarizado con el funcionamiento del alojamiento, probablemente sea mejor evitar esta opción a menos que esté trabajando con un buen desarrollador web. Y para los sitios que son pequeños o no están clasificados, puede ser difícil que los videos autohospedados obtengan suficiente tracción para mejorar las clasificaciones del sitio en primer lugar.
Para las personas que no dominan la tecnología o que no quieren lidiar con la molestia del alojamiento propio, la mejor opción es utilizar un servicio de alojamiento. YouTube es el servicio de alojamiento más conocido. También puedes usar alternativas como Vimeo, Wistia y Facebook.
Los servicios de alojamiento ofrecen algunos beneficios adicionales además de ser fáciles de usar. Google es propietario de YouTube, por lo que si opta por hospedar YouTube, se asegura de que Google sepa acerca de sus videos, lo que no siempre es el caso de los videos autohospedados. Google también tiende a priorizar videos de YouTube en los resultados de búsqueda. Y un video de YouTube puede obtener más vistas que un video autohospedado, simplemente porque las personas en YouTube ya están allí con la intención de ver videos.
Si no le gusta la idea de que sus videos permanezcan en YouTube en lugar de en su propio sitio, los proveedores de alojamiento pagados como Wistia y Vimeo pueden ayudarlo a obtener lo mejor de ambos mundos. Estos servicios le permiten alojar videos en su dominio sin tener que lidiar con el aspecto técnico del alojamiento propio. Como resultado, los buscadores que encuentran su video aterrizan en su sitio, no en YouTube.
Cómo alojar sus propios videos
¿El alojamiento propio de tus videos te parece la opción adecuada? Si es así, así es como puede optimizar un video en su propio sitio.
Empiece por crear una página dedicada a cada uno de sus vídeos. Además, cree un centro de navegación, como una página que enumere y enlace a todos sus diferentes videos. Esto facilita que los visitantes (y Googlebot) exploren tus videos y encuentren lo que necesitan, y te ayuda a mantenerte organizado.
Incluye mucha información en la página dedicada de cada video. Use el título del video en la etiqueta de título de la página y la etiqueta H1. Incluya una transcripción completa y bien formateada debajo de cada video. Inserte algunos fotogramas fijos del video a lo largo de la transcripción, especialmente en los puntos en los que el video contiene elementos visuales importantes. También puede escribir una nota publicitaria descriptiva sobre cada video e incluirla cerca de la parte superior de la página.
Luego, usa el marcado schema.org para decirle a Google de qué trata cada video. Los metadatos, como el nombre, la descripción y la miniatura de un video, ayudan a Google a decidir cómo clasificar y clasificar un video. Para obtener más información, puede consultar las pautas de Google sobre cómo usar el marcado de schema.org con videos. Google también proporciona un cuadro útil de etiquetas que se requieren o recomiendan para usar con videos.
Además de usar el marcado de schema.org, también debe enviar un mapa del sitio de video para cada video que cree. Un mapa del sitio de video es un archivo de texto que ayuda a Google a comprender el contenido de su video. Google ha publicado instrucciones sobre cómo crear un mapa del sitio. Una vez que su mapa del sitio esté terminado, puede enviarlo a Google a través de Search Console. Aquí hay un ejemplo del código para un mapa del sitio:
El código para un video sitemap de ejemplo. Fuente El marcado de Schema.org y los sitemaps de video tienen propósitos similares, pero no son lo mismo. Un mapa del sitio es un archivo separado de su sitio, mientras que el marcado de schema.org permanece en la página del video que describe. Para que sus videos tengan la mejor oportunidad de ser indexados y clasificados en la búsqueda, es una buena idea usar ambos.
Optimización de vídeos en YouTube
Subir tus videos a YouTube no te da tanto control de SEO como lo hace el alojamiento propio, pero aún hay mucho que puedes hacer para mejorar tu clasificación. Lo primero que debe hacer es elegir un buen título y miniatura. Muchos espectadores toman decisiones en una fracción de segundo sobre si hacer clic en un video basándose únicamente en el título y la miniatura, por lo que vale la pena dedicar algo de tiempo a este paso.
Su título debe ser claro, conciso y descriptivo. Pon tu palabra clave principal cerca del principio. Trate de causar un impacto emocional usando palabras que llamen la atención y enfatizando lo que el espectador obtendrá al ver su video.
YouTube genera automáticamente tres miniaturas de video para que elijas. Sin embargo, si tiene una cuenta verificada, puede crear su propia miniatura personalizada en un programa como Canva. Dado que su miniatura es tan importante, generalmente es preferible hacer una propia que usar una aleatoria. Puedes hacer una miniatura llamativa al:
- Usando un fondo de colores brillantes
- Con la cara de una persona, preferiblemente sonriendo
- Usar texto para resaltar de qué trata tu video
- Usar el contraste para que los elementos de la miniatura se destaquen entre sí
Canal de YouTube de Wave.video
Si sube muchos videos a YouTube, busque la marca de su trabajo con una introducción y un final personalizados. Esto lo ayuda a sobresalir del resto y también es una manera conveniente de incluir un llamado a la acción al final de cada video. Los outros se usan comúnmente para mostrar videos relacionados y alentar a los espectadores a que les gusten, comenten y se suscriban. Puedes usar una herramienta como Wave.video para crear tu propio outro, o puedes contratar a alguien en un sitio como Fiverr para que haga uno por ti.
Finalmente, si ya tiene varios videos en YouTube, cree algunas listas de reproducción. Agregue nuevos videos a medida que los publique. Es más probable que las personas vean varios videos si ya ha hecho el trabajo de convertirlos en una lista de reproducción. Esta es otra oportunidad para que las palabras clave también funcionen para usted:asegúrese de incluir sus principales palabras clave en los títulos de sus listas de reproducción.
Conectar con tu audiencia
Ya sea que haya creado una audiencia o esté comenzando desde cero, deberá promocionar sus videos para ayudarlos a ser encontrados. Los videos autohospedados a menudo no reciben mucha atención sin ayuda externa. Y en YouTube, muchos de los factores de clasificación más importantes, como los comentarios, las vistas y las acciones compartidas, dependen de tu audiencia, no de ti.
Cómo se correlacionan los comentarios con la clasificación de YouTube. Fuente La forma más obvia (y más efectiva) de promocionar tus videos es contar con una estrategia de video social. Cada vez que publique un nuevo video, compártalo en una variedad de plataformas de redes sociales que usa su audiencia. Tenga en cuenta que, si bien no desea enviar spam a la fuente de nadie, más personas verán sus videos si los comparte más de una vez. Herramientas como HootSuite y Buffer pueden ayudarlo a programar sus actualizaciones para que se realicen en diferentes momentos del día.
También puede promocionar sus videos usándolos en su otro contenido. Intente incrustar un video en una publicación de blog relevante o vincular uno en un correo electrónico de marketing. Usar videos en sus páginas de destino también es siempre una buena estrategia.
Finalmente, ¡no olvides tu llamada a la acción! Obtendrá más Me gusta, comentarios y otras interacciones en cada video si realmente lo solicita. Un outro personalizado es una buena manera de hacer esto. Y cuando la gente te deje comentarios y preguntas, ya sea en YouTube o en las redes sociales, siempre responde. Muestra a tu audiencia que los aprecias y quieres interactuar con ellos.
Conclusión
Un poco de SEO puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de tus videos. Con solo unos pocos ajustes, puede optimizar sus videos para obtener más vistas y participación, y eso aumentará aún más su clasificación. Ponga estos consejos a su disposición la próxima vez que cree un video, o intente volver a sus videos antiguos y optimizarlos. ¡Probablemente estará satisfecho con los resultados!
Si ha probado estas estrategias usted mismo, ¿qué funcionó mejor para usted? ¿Qué no funcionó tan bien como esperabas? ¡Los comentarios a continuación están abiertos!