Las marcas grandes y pequeñas, nuevas y establecidas, están invirtiendo mucho en personas influyentes de Instagram para comercializar sus productos. Esto ha abierto un mercado relativamente nuevo para el camarógrafo que trabaja, y estos son mis siete consejos principales para la producción de anuncios de video aptos para Instagram.
Las marcas, desde Asos hasta Zara, están dedicando una cantidad cada vez mayor de presupuesto de marketing al "marketing de influencers". El retorno de la inversión en este tipo de marketing ha demostrado ser próspero para las marcas, por lo que no sorprende que los influencers contraten la producción de videos de alta calidad para que sus anuncios se vean lo mejor posible en sus cuadrículas.
Conoce las limitaciones
Comencemos hablando de las limitaciones. Por ahora, los videos de Instagram tienen un límite de 60 segundos, 15 segundos para las Historias de Instagram. La otra limitación es nuestra capacidad de atención cada vez menor. Las investigaciones más recientes sugieren que tienes alrededor de tres segundos para lograr un impacto con una publicación patrocinada, por lo que tu video debe atraer a tu audiencia rápidamente.
A menos que tenga la suerte de estar creando contenido patrocinado para personas influyentes en la categoría de más de 1 millón de seguidores, habrá limitaciones en el presupuesto disponible para una secuencia de un minuto. Probablemente estés viendo una sesión de medio día con un equipo de uno, aunque esto varía.
Conoce a tu cliente
Asegúrate de tener clara la identidad de marca de tu influencer. ¿Son grandes en un mensaje de salud y bienestar? Si es así, ¿qué tipo de salud y bienestar? ¿Son rutinas de gimnasio, batidos de proteínas y abdominales de tabla de lavar? ¿O es meditación, yoga y atención plena? Este es el mensaje que han traído sus seguidores, por lo que su contenido debe sentirse como en casa en su feed.
También tómese el tiempo para averiguar por qué la marca ha elegido al influencer para comercializar su producto. Usted viene a usar su experiencia en producción de videos para unir estas dos marcas. El influencer querrá que la ubicación del producto se sienta acorde con la marca con su perfil de Instagram, mientras que la marca querrá crear una audiencia comprometida haciendo que los seguidores crean que el influencer usaría, vestiría o consumiría su producto. Cuanto mejor comprenda el mensaje a entregar, más fácil será la preproducción.
Preparar, Preparar, Preparar
Este consejo no es específico para este tipo de creación de videos y no hay atajos para estar preparado. Al elegir una ubicación, averigüe si existen restricciones o limitaciones con el uso de ese espacio. Si es un parque público, ¿necesitas permiso para filmar? Si quieres filmar en una cafetería, llama con anticipación y conversa con el jefe. Las ubicaciones más pequeñas y de propiedad independiente generalmente son más fáciles y gratuitas, especialmente si se trata de contenido de personas influyentes.
Elabore una lista de disparos para maximizar su tiempo al disparar para que pueda obtener todos los disparos importantes en la lata antes de experimentar. Para los clips de un minuto, no habrá demasiada narrativa, si es que hay alguna, pero no asuma que esto significa que puede simplemente aparecer y filmar carretes de cosas. Pagará por esto en la publicación cuando se vea obligado a clasificar horas de metraje. Haz todo el trabajo duro antes de comenzar a filmar. Esto hará que la producción sea mucho más agradable para todos los involucrados y brindará al cliente la seguridad de su profesionalismo.
No tenga miedo de enviar una hoja de llamadas si hay varias personas involucradas en su producción. No tardan mucho en armarse y brindan a todos los involucrados una fuente única para toda la información clave en lugar de escanear a través de chats grupales de WhatsApp.
Paquete ligero
Cuando se filma en la mayoría de las ciudades, generalmente es más fácil usar el transporte público para desplazarse a varias ubicaciones en un solo día, así que sea eficiente al empacar solo el equipo que necesitará para la filmación. Echa un vistazo a un artículo que publiqué recientemente sobre el equipo que empaco como cineasta en equipo. Cuando necesito luz adicional, llevo un kit de dos luces Rotolight AEOS que casi puedo llevar junto con mi Manfrotto Roller Case.
Sé amigable
Esto es evidente, pero asegúrate de aportar una energía amistosa y positiva a la producción. Trate de no asustarse cuando las cosas no salen como usted quiere. En cambio, manténgase alerta y piense en sus pies. Hay muchos camarógrafos buenos, así que asegúrate de agregar valor a la experiencia de trabajar contigo mismo al convertirlo en un proceso divertido. Si todos se sienten positivos con la producción y el trabajo es bueno, es más probable que vuelvas a trabajar con el influencer o la marca.
Dispara con intención
Con solo un minuto para trabajar, se trata de impacto y compromiso. Me gusta filmar con transiciones creativas en mente para agregar producción al video final. Tomas como revelaciones desde detrás de obstáculos y tomas cardán largas funcionan bien.
No tenga miedo de romper la cuarta pared, especialmente cuando fotografíe moda. Es una excelente manera de atraer a la audiencia rápidamente, y es probable que las personas influyentes se sientan cómodas trabajando con la cámara.
Asegúrese de filmar las secuencias que presentan los puntos clave de venta del producto. Si se trata de una bebida de hidratación deportiva, querrá filmar un poco de ejercicio vigoroso, el consumo de la bebida y luego una demostración de un atleta recuperado y feliz. Con estas tres tomas, puede contar la historia del producto rápidamente, donde los tres clips por separado no transmiten este mensaje.
Considerar plantillas
Use plantillas preempaquetadas para agregar destreza a su producción mientras ahorra tiempo en la publicación. Motion Array es una excelente fuente de plantillas de Adobe Premiere Pro CC para este tipo de trabajo. Hay una gran cantidad de plantillas de transición creativas, e incluso algunos paquetes de edición estilizados muy efectivos que literalmente requieren que arrastre y suelte sus clips en marcadores de posición en el software. En realidad, deberá averiguar cómo funcionan e incluir solo partes de ellos en su proyecto, pero una vez que se acostumbre a la forma en que funcionan en su línea de tiempo, ahorrará toneladas de tiempo agregando brillo a estos breves vídeos.
El poder que tienen las personas influyentes para llegar a una audiencia comprometida ha creado un mercado para videos de formato corto y de buena calidad, que es un medio ideal para los videógrafos al principio de sus carreras. Esto puede convertirse en la puerta de entrada para un trabajo comercial más grande, así que aproveche al máximo la oportunidad siendo preparado, amigable y, lo que es más importante, concentrado en filmar para la creación de contenido de video impactante.