Christian Bale, o Batman, como podrías conocerlo en su vida profesional, dijo una vez: "Solo sueno inteligente cuando hay un buen guionista cerca".
Claro, puede haber estado hablando de salvar a Gotham City en un éxito de taquilla de Hollywood; pero sus palabras son un testimonio del poder de un guión asombroso.
Y ese es un poder que se aplica ya sea que esté creando un éxito de taquilla, o un video en línea de primera clase.
En cualquier proyecto de video, el guión es la base sobre la cual se construye todo lo demás. Es el primer bloque de construcción, el punto de partida, la única fuente de verdad. Es todo.
Tu guión necesita llamar la atención; tiene que ser claro y conciso. Es donde se toman las grandes decisiones. Y aunque la ejecución es tan importante como la idea, si sus ideas están equivocados, ninguna cantidad de competencia técnica más adelante en el proceso va a canjear su video.
La idea de escribir un nuevo guión desde cero puede ser bastante desalentadora, y es aún peor si no tienes mucha experiencia escribiendo.
Entonces, si continuamente se encuentra mirando una hoja de papel en blanco o la pantalla de una computadora, siga leyendo para descubrir todos los trucos del oficio que lo ayudarán a crear un guión de video increíble.
¿Qué es un guión de vídeo?
Un guión de video es el modelo y la base para su video digital. Es un resumen cronológico de escenas, acción y diálogo que desea que aparezcan en su video.
En Wyzowl, hemos creado un documento de script simple pero poderoso. Nos permite disponer la voz en off a la izquierda y la acción en pantalla a la derecha. Esto mantiene ambas secciones separadas y fáciles de seguir, una al lado de la otra.
¿Por qué escribir un guión de vídeo?
Hay varias razones por las que es importante crear un guión de video:
Te permite planificar tu mensajería
Crear un video es un proceso emocionante y sabemos tienes MUCHO que decir! Escribir un guión es un punto de partida fantástico:un primer paso que le permite reducir miles de ideas en competencia en una estructura coherente. Puede empezar a planificar exactamente qué quieres decir en tu video y cómo quieres decirlo.
Le permite estimar (y administrar) la duración del video
Trabajamos con la regla de que una voz en off profesional de buen ritmo se lee alrededor de 130 palabras por minuto. 130 palabras de voz en off generalmente equivalen a una pista de voz en off de un minuto. Cuando sabes esto , le brinda una excelente manera de administrar la amplitud del contenido que desea cubrir, mientras considera la duración del video y cómo repercutirá en su audiencia.
Ahorra (a veces cantidades ENORMES) de tiempo
Otro aspecto importante de escribir un guión de video es la capacidad de realizar cambios de forma rápida y sin problemas. Los problemas que encontrará al tratar de cambiar cualquier metraje mientras el video está en posproducción pueden ser oportunos y costosos. Sin embargo, cualquier error que cometas en el guión, o las escenas que te gustaría cambiar, pueden corregirse en segundos usando la tecla de retroceso de confianza.
Facilita la colaboración
Al hacer un video para su negocio, muchas personas diferentes pueden querer tener su opinión. Al escribir un guión, e invitar a recibir comentarios sobre él a través de una herramienta colaborativa como Google Docs, todos pueden contribuir y opinar sobre qué incluir y eliminar del guión. Esto le permite obtener la aceptación de toda la organización y aprovechar el poder de diferentes voces y perspectivas.
Cómo escribir un guión de vídeo
Ok, con suerte, estás convencido del valor de un guión. Ahora, hablemos de cómo escribir uno.
Aquí hay una guía paso a paso:
1. Planifica tu guión
Como con cualquier cosa creativa, es imperativo que tengas una idea básica de lo que esperas crear. No planificar en la etapa del guión podría generar costos inesperados más adelante.
Si encuentra algún problema en la etapa del guión, puede modificarlo y cambiarlo fácilmente e incluso comenzar de nuevo. Sin embargo, si es necesario realizar esos cambios una vez que el artista de voz en off grabó, ilustró, animó o grabó el video, podría incurrir en costos adicionales.
En Wyzowl, les pedimos a nuestros clientes que completen un breve formulario breve antes de escribir su guión, y también completamos este formulario nosotros mismos para nuestros proyectos de video internos. Pregunta solo las preguntas correctas para descubrir todo lo que necesita pensar al escribir su guión.
Al definir la información correcta en la etapa breve, el proceso del guión se convierte en un ejercicio estructural en el que solo se trata de exponer los puntos que ha identificado de la manera más impactante posible.
Su resumen o documento del plan debe cubrir:
- De qué trata el video.
- Quién es la audiencia.
- Dónde se usará el video.
- ¿Cuáles son los mensajes clave a transmitir?
- Qué tipo de estilo visual debe seguir el video (esto te ayudará a visualizar la acción en pantalla).
- Qué tipo de estilo de narración debe usar el video (esto ayudará a definir el tono y la lingüística de su voz en off).
Con base en esta información, debe tener suficiente para armar un primer borrador del guión.
2. Sé breve
Todos sabemos que, cuando algo nos apasiona, hablar de ello es fácil . Y no solo eso:hablaremos sobre las cosas que nos interesan detenidamente y con gran detalle.
¡Eso no siempre es bueno cuando se trata de escribir un guión de video! Rápidamente te encontrarás luchando contra un instinto natural para incluir todos los beneficios de su producto o servicio.
Particularmente para promocionales contenido de video como un video explicativo o un anuncio de video, está luchando contra la capacidad de atención de su audiencia.
El siguiente gráfico de Wistia ilustra hasta qué punto la participación disminuye a medida que se reproduce un video. Hay una caída particularmente pronunciada después de 2 minutos, y ciertamente nunca recomendaríamos crear un video explicativo que sea más largo que eso, excepto en circunstancias especiales, como en un evento en el que tiene una audiencia que ha optado por ver su video en en su totalidad.
Los videos pueden mantener la atención por más tiempo si hay una audiencia seleccionada, o si el contenido de su video es informativo o educativo:contenido de estilo documental o guías prácticas.
Todo lo que diríamos es:busque áreas de "grasa". No dé por sentada la atención de su audiencia. No hay una regla establecida para la duración máxima de un video. Piense:“Siempre y cuando necesite ser y ni un segundo más.”
3. Haz que sea llamativo
Hay toneladas de maneras diferentes de hacer un gran video. Pero ya sea acción en vivo o animación, una cosa siempre suena cierta; tiene que llamar la atención.
No hace mucho tiempo, siempre que su contenido añadiera valor, no importaba tanto cómo se veía Hoy en día, todo debe verse hermoso . Y puede estar seguro de que, si no es así, la percepción de los espectadores sobre su marca se verá afectada.
4. Hazlo divertido
Inyectar un poco de diversión en el guión de tu video puede marcar la diferencia. En última instancia, debe recordar:las personas no tienen ver. Es muy probable que un video aburrido y estéril apague a su audiencia. Y seamos realistas:hay muchas otras formas en las que podrían pasar el tiempo. Si hace que su video sea divertido, animado y atractivo, puede ayudar a crear el tipo de impacto que simplemente mantiene a los espectadores mirando.
5. Haz que fluya
No desea que su video suene como si la voz en off estuviera leyendo una lista o viñetas. Lea el guión de su video en voz alta varias veces para asegurarse de que esto no suceda. Este proceso le permitirá identificar cualquier área de mejora.
Puede sentirse un poco avergonzado al leer su guión en voz alta, pero es la mejor manera de asegurarse de que sus tiempos sean correctos y que tenga sentido y funcione sin problemas.
6. Llamada a la acción
Las personas que llegan al final de tu video son preciosos. Son las personas que están claramente interesadas en lo que tienes que decir, y es absolutamente crucial capitalizar ese interés señalándolos en la dirección correcta.
Es por eso que siempre recomendamos terminar tu video con una clara llamada a la acción.
Esto puede ser cualquier cosa, desde contactarlo para obtener más información hasta descargar su aplicación. La llamada a la acción aparece al final del video y permanece en la pantalla durante unos segundos para obtener el máximo efecto.
También puede finalizar su video con una llamada a la acción vocal para acompañar su imagen final para recalcar el punto que desea transmitir.
Algunas llamadas a la acción populares incluyen:
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Plantilla de guión de vídeo
Aquí en Wyzowl, hemos creado más de 2500 videos explicativos utilizando las pautas anteriores. A continuación, puede ver que la forma en que escribimos nuestros guiones de video se realiza en dos partes:voz en off y acción en pantalla.
Estas partes están escritas en tándem, usando el conteo de palabras de la voz en off para estimar la duración del video, mientras que puedes exponer todas tus ideas creativas en la sección de acción en pantalla.
Todos nuestros guiones de video están escritos en Google Docs, ya que esto nos permite compartir nuestro trabajo y permitir que otros colaboren en él, ya sean colegas o clientes. Todos los comentarios son esenciales para crear el mejor video posible.
Este documento formaliza el plan para el video y brinda a nuestros ilustradores y animadores todas las herramientas que necesitan para seguir adelante y convertir este documento tan simple en un video animado que canta y baila.
Los mejores consejos
Pensamos en terminar este artículo con algunos consejos de nuestra gran experiencia...
130 palabras por minuto
Nuevamente, use esta regla para medir y estimar la duración de su video. 130 palabras casi siempre equivalen a alrededor de 1 minuto de voz en off. Este es un gran ritmo; el público puede seguir y comprender, y deja mucho espacio para que el movimiento en la pantalla acompañe los puntos de la voz en off.
Obtén ayuda con tu escritura...
La mayoría de las personas encuentran la escritura un poco desconocida y aterradora. Afortunadamente, existen herramientas para ayudar.
Grammarly es una herramienta de referencia para la mayoría de los escritores. Es un software en línea de verificación de gramática, revisión ortográfica y detección de plagio para evitar errores innecesarios, mientras que la aplicación Hemingway destaca cualquier error y brinda consejos sobre cómo ajustar su copia:esta herramienta sigue los principios utilizados por el escritor Ernest Hemingway, quien era conocido por su prosa sencilla y directa.
Reúna inspiración
Puede que no todos seamos artistas, ¡pero definitivamente todos necesitamos inspiración! Descubrimos que es útil ver excelentes ejemplos para inspirarse, y Dribbble es extremadamente útil cuando crea un video animado. Es una comunidad de diseño solo por invitación, lo que significa que solo los mejores ilustradores publican su trabajo y puede ayudarlo a descubrir ideas creativas para ilustraciones que demuestren el tema de su video.
Reflexiones finales
En resumen, es importante que sus videos sean simples, breves y directos para transmitir su mensaje. Demasiada información y un lenguaje demasiado complicado pueden desanimarnos, por lo que hacer el guión correcto es quizás la parte más importante del proceso de creación del video (¡aunque nuestros ilustradores y animadores seguramente no estarían de acuerdo! )
Mantén la regla de las 130 palabras por minuto para administrar la duración de tu video y usa las diversas herramientas disponibles para inspirarte y mejorar tu trabajo.
Aquí en Wyzowl, entendemos la dinámica de crear videos de alta calidad para su marca, así que explore nuestro blog para obtener guías más útiles o comuníquese hoy mismo si desea aprovechar nuestra experiencia.