Nadie comienza en el marketing de videos queriendo crear un video que obtenga una cantidad promedio de vistas...
Todos queremos alcanzar la fama de "Charlie me mordió el dedo" o "Deja a Britney en paz", pero cuando se trata de comercializar un producto, a menudo no es tan simple.
Como especialistas en marketing, ya estamos comenzando con el pie derecho porque hay una cierta cantidad de estigma que acompaña a un anuncio.
La gente no elegirá ver un comercial, a menos, por supuesto, que sea un gran evento como los anuncios de Navidad o el Superbowl. Esa es probablemente la única vez que la gente se emociona y decide sentarse a ver un anuncio.
Entonces, ¿por qué algunos videos de marketing obtienen muchas vistas, mientras que otros luchan por acercarse?
¿Qué hace que un video se vuelva viral?
Veamos algunos ejemplos para ver qué tienen en común...
No son promocionales
Lo primero es lo primero, si desea crear un video viral, debe dejar su ego en la puerta. Y por ego, nos referimos a su producto o servicio.
Los videos virales no hablan de características, beneficios o precios; cuentan una historia. Si está tratando de crear un video que se volverá viral, entonces el enfoque debe ser aumentar el conocimiento de la marca, en lugar de tratar de saltar directamente a la venta.
Este video de Reebok es un gran ejemplo de un anuncio que no es promocional. Calcula la cantidad promedio de días que los humanos viven típicamente y alienta al espectador a hacer más con los días que están vivos. En realidad, no promueve a Reebok como tal, sino que inspira a las personas a motivarse más en sus vidas. Compruébalo a continuación.
Cuentan una historia
¿Alguna vez ha notado que los anuncios más populares se parecen más a minipelículas que a comerciales? Eso es porque, según Buffer, nuestra corteza sensorial se enciende cuando se cuenta una historia.
La narración de historias es una de las mejores maneras de involucrar a las personas con su marca, porque les ayuda a relacionarse con su mensaje y hará que regresen por más.
Echa un vistazo a este comercial a continuación de Google titulado:Homeward Bound. Cuenta la historia de un huérfano que utilizó Google Maps para volver a sus rutas y encontrar a su madre biológica. Es un gran anuncio que combina la plataforma de Google y una historia poderosa.
Conectan con las emociones
Esto continúa desde el último punto, su "historia" tiene que evocar algún tipo de emoción de sus espectadores.
Ya sea que sean felices, tristes, inspiradoras o motivadoras, las emociones son la clave para que las personas se sienten y vean su "historia" en todo momento. Esto se debe a que a las personas les gusta involucrarse emocionalmente en una historia, si pueden relacionarse con ella, dejará una huella duradera en sus recuerdos.
Toma este video viral “Como una niña” de Siempre. Se centra en la creencia de que hacer algo “como una niña” es algo malo. Este video se propone cambiar ese estereotipo e inspirar a las jóvenes a sentirse empoderadas. ¡Míralo a continuación!
Así que piensa en qué emociones quieres que refleje tu marca. ¿Cómo quieres que se sienta la gente cuando piense en tu marca? Lleve a sus espectadores a un viaje emocional y estarán más inclinados a presionar el botón de compartir.
Hacen lo inesperado
Algunos videos usan tácticas impactantes, otros intentan un enfoque alegre, pero eso es lo que los hace tan geniales:el hecho de que hacen algo un poco diferente de la norma.
A menudo, las marcas dudan un poco en colorear fuera de las líneas, pero si desea crear un video viral, tendrá que saltar de la valla y sacudir el barco un poco.
Es inevitable que se hable de un video viral, y no siempre recibirá críticas positivas, pero está bien. El objetivo de un video viral es hacer que la gente hable:cuantas más personas hablen de ti, más se notará tu marca.
Por ejemplo, este video de "Las chicas no hacen caca" ciertamente sale un poco de la caja. Es uno de esos temas tabú de los que la mayoría de las mujeres se sentirían incómodas al hablar, ¡sin embargo, aclara la situación de una manera inusual! Compruébalo a continuación.
Tienen una excelente estrategia de promoción
Ahora aquí viene la parte difícil, si desea que su video despegue, tendrá que trabajar muy duro en su estrategia de promoción.
Entonces, ¿por dónde empiezas?
Primero, asegúrese de que esté completamente optimizado para que funcione para SEO. Cargue su video en su página de destino/blog y asegúrese de usar las palabras clave del video dentro de su URL, meta descripción y en toda la publicación.
Una vez que tenga una página de destino, puede comenzar a compartirla en sus páginas sociales y ganar tracción de esa manera. Use hashtags, publique en el momento más ventajoso, pague anuncios pre-roll en YouTube y haga que la gente se entusiasme con el lanzamiento de su video.
A continuación, le recomendamos buscar la ayuda de personas influyentes que realmente puedan impulsar su video a una audiencia más amplia. Póngase en contacto con los medios/sitios de publicación, personas influyentes en las redes sociales/blogueros y publíquelo en foros para que pueda atraer a una gran audiencia.
Entonces, ¿cómo puedes garantizar que tu video se volverá viral?
No puedes.
Si hubiera una fórmula para crear un video viral, todos lo estaríamos haciendo. Desafortunadamente, los videos virales tienden a ser la excepción y no la regla.
Pero, ¿eso significa que debes renunciar al video marketing? ¡Absolutamente no!
Como especialistas en marketing, no deberíamos poner todos nuestros esfuerzos en tratar de volvernos virales. Claro, se ve muy bien en papel, se comparte mucho, se comenta, se le gusta, se le da publicidad... pero ¿realmente atrae a su audiencia?
Porque ahí es donde debería estar tu enfoque.
Es posible que su audiencia no sea de millones, pero cuando se trata de su negocio, ellos son las únicas personas que necesita para subir a bordo. Eso no quiere decir que no puedas crear un video que cubra todos los puntos anteriores, ni significa que no puedas crear un video que se centre en aumentar el conocimiento de la marca:
Es importante recordar que las personas que necesita ganar son las personas que realmente comprarán su producto o servicio.
¿Quieres más inspiración? Echa un vistazo a algunos de los mejores videos virales de marca de todos los tiempos.