El vídeo vertical está en auge, ¡y las marcas no pueden permitirse el lujo de ignorarlo por mucho más tiempo!
Imagina que estás en un gran evento deportivo o en un concierto viendo a tu banda favorita.
No te contentas con simplemente disfrutar el momento aquí y ahora. Desea conservar el recuerdo:guárdelo para volver a visitarlo y disfrutarlo en el futuro.
Entonces, como millones de otras personas en todo el mundo en sus momentos más memorables, sacas tu teléfono, enciendes la cámara y presionas el botón "Grabar".
Ahora, congela el cuadro. Mentalmente, pregúntese:¿cómo sostiene su teléfono?
Si eres como la mayoría de las personas, probablemente lo estés sosteniendo verticalmente , en modo retrato. Lo que significa que estás desempeñando tu pequeño papel en uno de los grandes cambios en los medios de comunicación de nuestra generación:el cambio inflexible del video horizontal al vertical.
Hubo un tiempo en que la publicación de videos verticales habría atraído burlas y burlas generalizadas. Los productores de videos verticales fueron vistos como aficionados de rango, su contenido socavado, su mensaje perdido.
Como ejemplo perfecto, mira el video a continuación:la versión original de este (eliminado recientemente) se ha visto más de 8,5 millones de veces en YouTube desde que se subió en 2012...
No se necesita una lección de historia para saber que, durante generaciones, las imágenes de video en sus diversas formas han sido "horizontales" o apaisadas. Nuestras pantallas de televisión, pantallas de cine, pantallas de computadora han seguido tradicionalmente su ejemplo.
Recientemente, con la adopción fenomenal de los teléfonos inteligentes, tanto por su capacidad para grabar y ver videos en modo vertical, y los consumidores prefieren cada vez más hacer exactamente eso – ¿Se ha cuestionado este statu quo?
Pero es es siendo desafiado, y desafiado en un enorme camino. Es una tendencia que las marcas no pueden darse el lujo de ignorar por mucho más tiempo.
En este artículo, veremos 5 razones por las que NECESITAS comenzar a usar videos verticales en las redes sociales, ¡más temprano que tarde!
1. Es mejor para los espectadores móviles
Lo insinuamos en nuestra introducción, pero cuando se trata del uso de teléfonos móviles, lo vertical es el rey.
Los estudios sugieren que mantenemos nuestros teléfonos en posición vertical casi universalmente el 94 % del tiempo, ya sea para realizar operaciones bancarias, chatear, llamar, revisar nuestras noticias o, de hecho, ver videos.
En una entrevista con Digiday, el CEO de Daily Mail North America, Jon Steinberg, dijo que era “totalmente estúpido” tener que rotar su dispositivo para ver un video en pantalla completa, y es difícil no estar de acuerdo. “Si un video es vertical y un poco atractivo, seguirás viéndolo. Intuitivamente tiene sentido.”
No esperaría que los espectadores de su computadora de escritorio o portátil tomen su pantalla y la inclinen físicamente para ver su contenido de video en pantalla completa... Entonces, ¿por qué es razonable esperar de sus espectadores móviles?
Una de las cosas interesantes es lo rápido que se está desarrollando esta tendencia. Antes, cuando el video "Síndrome de video vertical" estaba en su punto máximo de popularidad, las vistas de videos móviles solo representaban alrededor del 14% de todas las vistas de videos.
Sin embargo, si avanzamos rápidamente hasta una época en la que el 63 % de las reproducciones de videos de YouTube se realizan en dispositivos móviles, queda claro cuán rápido y radical ha sido este cambio. Además, hay muchas razones para creer que ese número aumentará en los próximos años a medida que continúe el fenómeno del video móvil.
2. Las grandes plataformas sociales lo están adoptando
Cuando las tendencias y características se incorporan a los "grandes" canales de redes sociales, rápidamente se establecen como normas de las redes sociales. Las tendencias se aceptan y, finalmente, se esperan por audiencias.
El video vertical ahora se ha aceptado y se ha implementado en todos los canales principales, hasta el punto de que el video horizontal en dispositivos móviles ahora a menudo parece extraño y discordante. Las tornas realmente han cambiado.
Snapchat a menudo ha sido reconocido como pionero en anuncios de video verticales, pero Facebook y Twitter no se quedaron atrás. Luego, YouTube lanzó un reproductor de video dinámico en sus aplicaciones móviles que se ajustaba automáticamente al contenido en diferentes relaciones de aspecto. Poco después de eso, se lanzó el nuevo reproductor de escritorio de YouTube que eliminó las barras negras tan alegremente burladas en el video del Síndrome de video vertical. ¡El video vertical se ha normalizado tanto que incluso está haciendo sentir su presencia en el escritorio!
En pocas palabras:en prácticamente cualquier plataforma de redes sociales que utilice su marca, la funcionalidad de video vertical está disponible y, cada vez más, es esperada por su audiencia.
3. Algunas de las marcas más importantes del mundo se están involucrando
Todos sabemos que el marketing viene con un elemento de 'Mantenerse al día con los Joneses'. La nueva tecnología de video, como cualquier innovación, requiere sus pioneros:grande marcas dispuestas a asomar la cabeza al parapeto y arriesgarse. Estas cosas casi siempre pasan de las grandes marcas a las más pequeñas.
Las nuevas tendencias como 360 grados y video interactivo, por ejemplo, son increíblemente emocionantes, pero se necesitaron grandes marcas pioneras como John Lewis y Tipp Ex para dar ejemplo al resto del mercado y demostrar su potencial en el mundo real.
Sí, la tecnología emocionante es emocionante, pero mientras las grandes marcas la dejen intacta, seguirá siendo algo marginal y ligeramente excéntrico que no se toma tan en serio como podría ser. Sí, hay potencial... pero el potencial por sí solo generalmente no convencerá a los comerciantes principales de echar mano de sus presupuestos publicitarios.
Por eso es fascinante ver algunos enormes marcas saltando a bordo del tren de video vertical.
Esto incluye Adidas…
Los creadores de la película Mad Max Fury Road, que encargaron un tráiler de película vertical para llegar a la audiencia móvil...
Y Mercedes Benz, que llegó a 2,6 millones de personas con una campaña publicitaria de video vertical (con un aumento de 9 puntos en el recuerdo del anuncio).
No se equivoquen:estas empresas son gigantes. Gastan enormes cantidades de dinero en marketing, tienen profesionales líderes en la industria a la cabeza y no cometen muchos errores. Si son si invierte en video vertical, puede estar bastante seguro de que es una inversión segura.
A medida que los líderes de la industria continúan invirtiendo en videos verticales y obtienen ganancias de esa inversión, es casi seguro que las marcas más pequeñas seguirán la tendencia. Y, mientras lo hacen, aumenta aún más la expectativa de la audiencia de que su marca también lo hace.
4. Cada vez hay más pruebas de que el vídeo vertical funciona mejor
Por supuesto, no eres solo va a invertir en una técnica de marketing porque todo el mundo parece estar haciéndolo. Quiere estar seguro de llegar a su audiencia en un formato que le brinde la mejor oportunidad posible de atraerlos y convertirlos.
Entonces, te interesará saber que algunos de los números en torno al rendimiento de video vertical en los canales sociales es bastante asombroso.
Es posible que Snapchat no sea el punto de apoyo de los videos de negocios que alguna vez se sugirió que fuera, pero es interesante notar que, de las más de 10 mil millones de vistas de videos verticales por día en esa plataforma, se ven, en promedio, 9 veces más que sus usuarios. contrapartes horizontales.
En Facebook, las primeras pruebas de los anuncios de video verticales descubrieron que aumentan la participación del usuario, específicamente en relación con la probabilidad de que los videos se vean con sonido. Mientras tanto, los muchachos de Wibbitz informan que sus videos verticales atraen casi cuatro veces más participación que los videos cuadrados en Facebook y 2,5 veces más en Twitter. (Los videos verticales también lo están matando cuando se trata de alcance, vistas únicas, clics, pases, recuerdo de anuncios y finalizaciones).
También hay evidencia de que los consumidores simplemente tienen un presentimiento positivo sobre el video vertical. Según Facebook Business, el 65 % de los consumidores considera que las marcas que anuncian con video vertical son "más innovadoras" y el 79 % de los "consumidores de video novatos" prefieren el formato vertical y lo consideran más atractivo. Oye, no critiques a esos novatos, ¡probablemente constituyan la mayor parte de tu audiencia!
El consenso aquí parece ser que no solo la vertical es excelente para las métricas de su video, sino que, además, lo posiciona como una marca innovadora a la vanguardia de las últimas técnicas de marketing.
5. Está hecho para las redes sociales
Ahora se acepta ampliamente que la mayoría de la navegación en las redes sociales se realiza en dispositivos móviles. De hecho, Backlinko informa que 99% de todos los usuarios de redes sociales acceden a las plataformas a través de un dispositivo móvil!
Porque casi toda la navegación social se realiza en teléfonos... y la mayor parte del uso del teléfono , como hemos establecido, es vertical, las redes sociales son cada vez más un fenómeno vertical.
Y, desde el punto de vista de UX, realmente debe tenerlo en cuenta al publicar y compartir contenido.
Imagínese que está desplazando su línea de tiempo en Facebook, por ejemplo.
Te desplazas verticalmente a través de las diversas imágenes y actualizaciones, luego ves una miniatura de video. Al tocar el botón 'Reproducir', se aísla la reproducción del resto de sus noticias.
Si el video se muestra en orientación horizontal, debe elegir entre ver una versión pequeña o voltear su teléfono para verlo en pantalla completa, lo cual es un paso completamente innecesario en la experiencia del usuario. Esto puede sonar como algo insignificante por lo que preocuparse, pero todo el campo de UX está preocupado por este tipo de minucias, y es una industria ENORME. ¿Por qué? Porque es competitivo, y todas estas pequeñas decisiones se suman a grandes factores determinantes del éxito o del fracaso.
Entonces, ¿qué significa todo esto para ti?
En términos simples, significa repensar la forma en que haces videos en las redes sociales. Es hora de dar un paso atrás y dejar de hacer lo que siempre has hecho y considerar que tu audiencia ahora navega predominantemente de forma vertical. ¡Tus videos deben coincidir con esa experiencia!
Significa desafiar mucha lógica popular en torno a la producción de videos sociales. Si filma blogs de video, por ejemplo, cada guía práctica le enseñará lo que necesita para sostener su cámara o montar su teléfono inteligente horizontalmente.
Es hora de empezar al menos a intentar la alternativa, y analizando cómo funciona el video vertical en comparación.
Para terminar, tal vez valga la pena hacer referencia a ese famoso video de 2012. Tal vez esos muchachos estaban en lo cierto con su charla sobre el "Síndrome del video vertical", porque se ha afianzado, se está extendiendo rápidamente y parece que llegó para quedarse. Y, aunque puede que no lo pareciera en ese entonces, en realidad es un muy algo bueno para las empresas y sus clientes.
Consulte '9 ideas de videos de redes sociales para empresas B2B' para obtener más consejos y trucos increíbles que lo ayudarán a sobresalir en Planet Social.