¿Puedes pensar en la última vez que pasaste un día entero sin ver un video?
Es una locura pensar que hace poco más de 75 años, la persona promedio no tenía acceso a un televisor. ¡Eso significa que todavía hay un grupo de personas vivas que probablemente recuerden el primer televisor que compraron!
Y miren nuestras casas ahora. Hay una pantalla en cada habitación, incluso llevamos una en nuestros bolsillos, y mirar videos es simplemente... la norma .
Según nuestra encuesta de 2022 sobre el estado del video marketing, las personas ven un promedio de 19 horas de video en línea cada semana. . Y es inevitable que algunos de esos videos sean anuncios.
En este artículo, compararemos dos tipos diferentes de anuncios de video:in-stream y outstream – ¡Para descubrir la diferencia entre los dos!
¿Qué son los anuncios in-stream? ?
Los anuncios Instream son los anuncios de video con los que probablemente esté más familiarizado. Estos son los videos que aparecen dentro de otro contenido de video, como anuncio pre-roll, mid-roll o post-roll.
Como sugieren los nombres, los anuncios pre-roll aparecen antes que otros videos:
Si duran hasta 15-20 segundos (dependiendo de dónde se encuentre el espectador), entonces no se pueden omitir, lo que significa que los espectadores deben ver el anuncio en su totalidad antes de ver el video en el que hicieron clic.
Los anuncios que son más largos se pueden omitir:
Los anuncios mid-roll aparecen en medio del contenido del video, con una cuenta regresiva que les permite a los espectadores saber cuándo aparecerá el anuncio:
Y los anuncios post-roll, como probablemente hayas adivinado, se reproducen después del video.
Se deben presentar argumentos sobre qué tipo de anuncio instream utiliza como vendedor de video. Pero, según un estudio, los anuncios pre-roll son los que los espectadores consideran menos molestos.
El mismo estudio encontró que 69% de las personas pudieron recordar un anuncio pre-roll , en comparación con el 41 % del mid-roll.
Este es un ejemplo de un anuncio in-stream de Monzo:
Este anuncio es divertido, ágil y explica el producto en solo 60 segundos. También termina con un llamado a la acción que les dice a los espectadores qué hacer a continuación.
Las capacidades de orientación disponibles para los anuncios in-stream facilitan que sus videos lleguen a las personas adecuadas.
Por ejemplo, es más probable que este anuncio de Monzo aparezca en contenido de video relacionado con la banca.
Para obtener más información acerca de los anuncios in-stream (en particular, los anuncios pre-roll), consulte nuestro artículo:¿Qué es un anuncio pre-roll? (+7 ingredientes de los mejores)
Ventajas de los anuncios in-stream
Uno de los beneficios del marketing a través de anuncios instream es que las personas ya están configuradas para ver contenido de video porque lo están buscando activamente.
Cuando se reproduce su anuncio in-stream, las personas que miran acaban de hacer clic en un video, están en medio de uno o acaban de terminar uno.
Eso significa que es probable que estén sentados cómodamente, con el audio encendido, listos para interactuar con un contenido de video increíble.
Las personas que miran sus anuncios in-stream, en particular los pre-roll y mid-roll que no se pueden omitir, tienen una razón para seguir viéndolos.
Quieren volver a su contenido original, por lo que tienen un cierto nivel de motivación para ver el anuncio.
Y, si su anuncio está vinculado de alguna manera al contenido que están viendo (que suele ser, gracias a las increíbles capacidades de retargeting ), entonces incluso podría mejorar su experiencia de visualización, haciéndolos más propensos a obtener más información sobre su producto o servicio más adelante.
Desventajas de los anuncios in-stream
Uno de los aspectos negativos del uso de anuncios instream es que solo hay una cierta cantidad de sitios en los que puede comercializar.
Por supuesto, la mayoría de estos sitios son enormes – YouTube y Facebook, ¡por nombrar solo dos!
Pero, si comercializa a clientes B2B, o simplemente a personas que no pasan mucho tiempo en los sitios de redes sociales, entonces podría encontrar esto limitante.
Las personas están expuestas a anuncios instream cuando han buscado alguna otra forma de contenido de video.
No necesariamente han 'suscrito ’ para ver su anuncio, por lo que esto puede hacer que los videos in-stream se sientan molestos e incluso intrusivos.
¿Qué son los anuncios outstream?
Los anuncios outstream son los nuevos chicos de la cuadra. Estos son videos que aparecen en entornos que no son de video, principalmente contenido basado en texto, como artículos.
Grabamos en pantalla la experiencia de un sitio web para capturar un ejemplo para usted:
Como puede ver, el video se reproduce automáticamente a medida que el usuario se desplaza sobre él. Y existe la opción de hacer clic en el anuncio para escuchar el audio.
Cuando el usuario se desplaza más allá del video, deja de reproducirse, tanto las imágenes como el audio. Así que esta es una forma muy poco intrusiva de video marketing.
Los anuncios outstream también le permiten dirigirse a su audiencia en lugares donde quizás no haya podido hacerlo anteriormente (con video marketing).
Puede usar anuncios outstream para conectarse con personas que tal vez nunca visiten sitios como YouTube y Facebook, pero también puede usarlos para reorientar personas que podrían haber visto sus anuncios in-stream.
El retargeting es una forma de marketing que se dirige a los consumidores en función de sus acciones anteriores. Usemos Herbal Essences como ejemplo. Sus clientes pueden buscar consejos para el cuidado del cabello en YouTube, y tal vez allí vean un anuncio instream, como este:
Y luego podrían visitar un blog de cuidado del cabello. Allí, Herbal Essences podría redireccionarlos con un anuncio externo, como este:
Para obtener más información acerca de los anuncios outstream, consulte nuestro artículo:Cómo crear anuncios de banner de video que sorprendan a los espectadores.
Ventajas de los anuncios externos
Con los anuncios outstream, no está esperando que su audiencia se acerque a usted. vas a ellos. Esto significa que puedes encontrar a tu audiencia donde sea que esté en línea.
Esto es particularmente útil si es poco probable que su audiencia pase mucho tiempo en los sitios donde se utilizan anuncios in-stream.
Los anuncios outstream no imponen en absoluto la experiencia del usuario. A medida que se ubican en los lugares que normalmente se reservan para los anuncios publicitarios, los usuarios simplemente pueden pasar de largo si no están interesados.
Si son son interesados, entonces toman la decisión de mirar. Incluso deciden si quieren escuchar el audio o no. Esto hace que la experiencia del cliente sea más positiva y también significa que sus vistas de video no se desperdician en personas que no están interesadas.
Desventajas de los anuncios externos
Sus anuncios de video out-stream deben encajar con el contenido del sitio; de lo contrario, corre el riesgo de desperdiciar la inversión publicitaria en consumidores que no están interesados en su producto o servicio.
Al encontrar un editor, es importante investigar y asegurarse de que sus anuncios se colocarán junto a los artículos complementarios perfectos.
Si bien la idea de los anuncios publicitarios estáticos es prácticamente antigua en términos de marketing en línea, el video aún es relativamente nuevo.
Es importante asegurarse de que sus anuncios outstream se coloquen donde los editores dicen que se colocarán, para garantizar el máximo efecto.
También es importante monitorear estas ubicaciones para descubrir qué funciona para su marca y qué no, para que pueda mejorar su video marketing outstream en el futuro.
¿Qué es mejor:instream o outstream?
Como hemos visto, tanto los anuncios instream como los outstream tienen aspectos positivos y negativos a considerar.
Ninguno de los dos puede considerarse realmente 'mejor ’ que el otro, ya que todo depende de los clientes a los que se dirige y de sus necesidades como comercializador.
Ya sea que planee crear anuncios instream o outstream, una de las cosas más importantes que debe considerar es hacerlos lo más específicos posible; esto significa que, donde sea que su audiencia encuentre su contenido, será relevante. a ellos
Utilizando ambos Los anuncios instream y outstream son probablemente la mejor manera de garantizar que su video marketing tenga el mayor impacto.
Reflexiones finales
Según nuestra reciente encuesta de marketing de video, 88% de las personas dijeron que les gustaría ver más videos de marcas en 2022 . Y el 73% de las personas dijo que un video corto es su forma favorita de obtener información sobre un producto o servicio.
Por lo tanto, está claro que los anuncios de video tienen impacto, ya sea que estén en la transmisión o en la transmisión.
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