Todos sabemos que el video marketing es un gran negocio.
Sabemos que las marcas lo usan para atraer audiencias, explicar productos y servicios, y para educar y apoyar a su gente.
Pero en lugar de ser todo vago y esponjoso al respecto, es fascinante poner algunos números detrás de algunas de estas tendencias.
Todos los años, desde 2015, lanzamos una encuesta anual sobre el estado del marketing en video que busca trazar los altibajos de la industria, incluido el gasto, el retorno de la inversión, las plataformas, las percepciones de la audiencia y más.
En esta publicación, queríamos compartir solo algunos aspectos destacados de nuestra encuesta más reciente, así como algunos de los datos de tendencias que hemos acumulado a lo largo de los años de ejecución de esta encuesta.
Para comenzar, veamos el tiempo que las personas pasan frente al contenido de video:
1. 86 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing.
Está claro que la cantidad de especialistas en marketing que usan videos en sus negocios es constantemente alta.
Cuando hicimos esta pregunta por primera vez en 2016, solo el 61 % nos dijeron que usaban video, y esto ha visto un claro aumento en los años intermedios. Subió al 63% en 2017, 81 % en 2018, 87 % en 2019, 85 % en 2020, 86 % en 2021 y, obviamente, 86% en nuestra encuesta más reciente.
2. 92 % de los especialistas en marketing que usan videos dicen que es una parte importante de su estrategia de marketing.
Lo que queda claro a partir de este punto de datos es que el video no es solo algo que los especialistas en marketing usan arbitrariamente, ¡sino una piedra angular de su éxito de marketing!
Este es otro número que va en aumento.
Hicimos esta pregunta por primera vez en 2015, y solo 78% dijeron que consideraban el video como una parte importante de su estrategia. Esto ha aumentado hasta 88% en 2016, 82% en 2017, 85 % en 2018, 91 % en 2019, 92% en 2020, 93 % en 2021 y de vuelta al 92 % en nuestros resultados más recientes.
4. 96 % de las personas han visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio.
Este número es sorprendente debido a que solo lo cerca que está de la unanimidad.
Un video explicativo, un video corto de 1 a 2 minutos que explica los aspectos básicos de un producto o servicio, es una excelente manera de presentarse a una nueva audiencia. Muchas marcas tienen un gran éxito al usar un video explicativo en una posición destacada en su página web, canales sociales y más.
Y los números aquí hablan por sí solos:96% de las personas han visto uno de estos videos para obtener más información sobre un producto o servicio.
5. 88 % de las personas dicen que se convencieron de comprar un producto o servicio al ver el video de una marca.
Y esto lo lleva al siguiente nivel. No sólo la gente mira videos para mejorar su educación, el video realmente los ayuda a tomar decisiones de compra.
Además, esto no se limita a los productos físicos. Un 78% ligeramente más pequeño, pero aún significativo. de las personas dicen que se convencieron de comprar o descargar un software o una aplicación viendo un video.
La conclusión aquí:si está buscando ayudar a que su audiencia tome una decisión de compra, ¡el video es una forma inteligente de hacerlo!
6. 94 % de los vendedores de video dicen que el video ha ayudado a aumentar la comprensión de su producto o servicio por parte del usuario.
Esto demuestra cuán poderosa es una herramienta de video para ayudar a las personas a comprender un producto o servicio.
Y la comprensión de la audiencia no solo genera entusiasmo y alimenta las decisiones de compra, sino que también gestiona las expectativas, lo que significa que las personas tienen una mejor comprensión de qué esperar cuando compran.
Esto puede ayudarlos a obtener la mejor experiencia posible del cliente, reduciendo la insatisfacción y los reembolsos/devoluciones basados en falsas expectativas.
7. La gente ve un promedio de 19 horas de video en línea por semana.
Ya sabemos que la gente ve muchos videos.
Pero esta es otra métrica que está aumentando.
De hecho, nuestra encuesta más reciente muestra un aumento de 1 hora por semana en comparación con hace 12 meses, y la asombrosa cantidad de 8,5 horas aumento por semana en los últimos 4 años.
8. Cuando se les preguntó cómo les gustaría aprender sobre un producto o servicio, 73% dijeron que preferirían ver un video corto.
Esto se compara con 11% quién prefiere leer un artículo, un sitio web o una publicación basada en texto, 4 % a quién le gustaría ver una infografía, 3 % quién prefiere descargar un libro electrónico o un manual, 3 % quién preferiría asistir a un seminario web o presentación, y 3 % a quién le gustaría una llamada de ventas o una demostración.
9. Las personas tienen el doble de probabilidades de compartir contenido de video con sus amigos que cualquier otro tipo de contenido, incluidas publicaciones en redes sociales, publicaciones/artículos de blog y páginas de productos.
El "alcance" es una métrica clave de cualquier contenido de marketing:en última instancia, no puede funcionar. si la gente no lo ve.
Una de las cosas hermosas del video, como lo demuestra este punto de datos, es que, en general, es más probable que su audiencia lo comparta que cualquier otro tipo de contenido, lo que puede ayudar a amplificar el alcance orgánico de su contenido, lo que aumenta el ROI.
10. 87 % de los vendedores de video dicen que el video, en general, les da un buen retorno de su inversión.
Y, en última instancia, lo que le interesa cuando gasta dinero en crear un activo de marketing:¿va a funcionar?
Esta estadística sugiere de manera concluyente que, donde los especialistas en marketing gastan en video, están abrumadoramente satisfechos con el dinero que les devuelven, a través de clientes potenciales, ventas, consultas de soporte reducidas, satisfacción del cliente y ventas repetidas.
Reflexiones finales
Los datos en general pintan una imagen optimista del panorama del video marketing; los especialistas en marketing informan de forma rutinaria un aumento del tráfico, la comprensión de los usuarios y las ventas como resultado de sus esfuerzos de marketing de video.
Los consumidores nos dicen que están usando videos activamente como parte de su proceso de investigación y toma de decisiones, y que quieren ver más de las marcas en el futuro.
La única nota de advertencia que agregaríamos es que, a medida que más contenido de video llega al mercado, nunca ha sido más importante asegurarse de que su contenido de video esté en el punto. ¡En el mundo cada vez más ruidoso del video marketing, solo las voces más claras y nítidas se abrirán paso!
Recuerde:para ver todos los resultados de la encuesta en su totalidad y obtener un informe descargable, haga clic aquí.