93 estadísticas de marketing de video que son realmente útiles para su negocio

Centrarse en las estadísticas de marketing de video correctas puede marcar la diferencia entre optimizar correctamente su estrategia de marketing de video y continuar siguiendo las tendencias obsoletas de la industria.

Si está comenzando, los datos correctos también pueden ayudarlo a decidir si el video marketing es una inversión que vale la pena.

¿El problema? Hay demasiadas estadísticas de video por ahí, algunas antiguas e irrelevantes, algunas nuevas pero enterradas en informes de la industria/detrás de fuentes privadas.

Así que decidimos hacer el trabajo preliminar por usted y armar esta lista de estadísticas nuevas (prometo que no hay estadísticas anteriores a 2020 aquí) y puntos de acción claros para ayudarlo a mantenerse al tanto de su juego de video marketing.

Además, tenemos datos sobre todos los aspectos esenciales del video marketing. Aquí hay un resumen: 
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• Nuestros 5 hallazgos principales (y lo que significan para usted)
• Las 3 principales estadísticas de marketing de video
• Estadísticas de consumo de videos en línea
• Estadísticas sobre la eficacia del video marketing
• Estadísticas de marketing de video en redes sociales
• Estadísticas de publicidad en video
• Video sobre estadísticas móviles
• Tipos de videos para crear
• Qué hace un buen contenido de video

Así que profundice. Pero primero: 

[#TOC1]Nuestros 5 hallazgos principales (y lo que significan para usted)[#TOC1]

1. El número de personas que ven videos está creciendo . Los niveles de interacción con los videos (cuánto de cada video ven los consumidores) también están aumentando.
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2. La duración del video está aumentando. Pero los videos que llaman más la atención son los videos de tamaño reducido que no duran más de un minuto. Si tiene que crear un video de formato largo, manténgalo por debajo de los 20 minutos.
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3. ‍A la gente le encanta consumir contenido de video fresco, nuevo y único. También aprecian cuando los creadores/marcas aportan sus perspectivas a la mesa.
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4. ‍Las empresas están aprovechando y viendo resultados de videos en diferentes campos . Desde el uso de videos para mejorar el SEO y aumentar las ventas hasta educar a los clientes sobre su producto/servicio, el video es un medio sólido de comunicación y marketing.
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5. ‍A los consumidores les encantan los videos que cuentan una historia , son relevantes para ellos y tiran de sus emociones. La calidad de la producción de video no es tan importante para los espectadores como lo es una buena historia.

[#TOC2]Las 3 principales estadísticas de marketing de video[#TOC2]

Comencemos este resumen de estadísticas de marketing de video mirando las estadísticas principales: 

• El 86 % de las empresas utiliza el vídeo como herramienta de marketing (Wizowl)

• Al 88 % de las personas le gustaría ver más vídeos de marcas en 2022 — un aumento del 3 % con respecto al año pasado (Wyzowl)

• 54% de los espectadores ven un video hasta el final . Esto es un aumento del 45 % que vio videos completos en 2020 (Vidyard)
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[#TOC3]Estadísticas de consumo de video en línea[#TOC3]

Ahora veamos cuántas personas miran videos (y por cuánto tiempo):

• La gente ve 19 horas semanales de video en línea en promedio en 2022 (Wizowl)

Este es un aumento de una hora en el consumo de video por semana en comparación con las 18 horas de video que la gente vio por semana en 2021. Si comparamos este número con hace cuatro años, hay un aumento enorme de 8,5 horas (!) de consumo de video semanal.

• Ahí son 248,9 millones de espectadores digitales solo en los EE. UU. en 2022 (Estadista)

Este número se situó en 244,3 millones en 2021 y 239,4 millones en 2020.

A escala global, la cantidad total de personas que ven videos superó la marca de los 3 mil millones en 2020, superando las expectativas debido a la pandemia. Sin embargo, se espera que el crecimiento se desacelere un poco según el pronóstico de eMarketer.

• 3 de cada 4 espectadores de videos digitales transmiten o descargan videos al menos una vez al mes (eMarketer)

De los 3 mil millones de personas que miran videos en todo el mundo, el 40% transmite o descarga videos por mes.

Entonces, ¿quién ve más videos en el mundo? Porcelana. Tiene la mayor cuota de espectadores de vídeo digital. El contenido de video de formato corto y la transmisión en vivo son bastante populares allí.

• En 2022, habrá más de 140 millones de espectadores de AVOD para fin de año (eMarketer)

Los espectadores de video a pedido con publicidad (AVOD) aumentarán un 8,6 % año tras año. Este número está programado para aumentar de acuerdo con el pronóstico de eMarketer.

Recordatorio rápido, AVOD es cualquier plataforma donde el contenido de video se produce profesionalmente, como Hulu.
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¿Cómo afectó la pandemia al video marketing?

Más personas comenzaron a consumir más contenido de video de lo previsto antes de la pandemia. Esto es lo que dijeron sobre los videos durante la pandemia: 

• El 65 % de las personas se dedicó a reevaluar su vida y sus metas y dijo que el video en línea era un recurso particularmente útil para ello (Google) 

El 85 % de los espectadores que miran más YouTube (en comparación con el 30 % de otras plataformas de video) también dijeron que lo hicieron porque el contenido allí es "fresco, nuevo o único".

• 58% dijo que el video digital les ayudó a aprender nuevas habilidades ( Google )

Un encuestado también continuó diciendo:"El video puede mostrar todos los lados diferentes de un problema, en lugar de solo uno".

Sin mencionar que 8 de cada 10 consumidores de video que usan plataformas de transmisión dijeron que el servicio los hizo felices.

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[#TOC4]Estadísticas sobre la eficacia del video marketing[#TOC4]

Pero, ¿el video marketing ayuda a las empresas a generar ingresos en el hogar? ¡Absolutamente!
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• 93% de las personas dicen que el video convierte igual o mejor que otras formas de contenido (Vidyard)

• 50% dice que el video les ayudó a obtener más clientes (MotionCue)

• El 87 % de los profesionales del marketing afirman que el vídeo les ha proporcionado un ROI positivo (Wizowl)

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Analicemos estos resultados que las empresas están impulsando con el video marketing. Según la misma encuesta de Wyzowl:
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El video ayuda con el SEO

👉    El 87 % de los vídeos compartidos les ha ayudado a aumentar el tráfico.

👉    El 82 % de los profesionales del marketing afirman que los vídeos les han ayudado a aumentar el tiempo de permanencia.

El video ayuda con el conocimiento de la marca y la educación sobre productos

👉    93% dice que el video ha ayudado a aumentar el conocimiento de la marca.

👉    El 94 % de los profesionales del marketing afirman que el vídeo les ha ayudado a aumentar la comprensión de su público objetivo sobre el producto o servicio de la empresa.

El video ayuda con la generación de prospectos

👉    El 86 % de los profesionales del marketing afirman que los vídeos han ayudado a generar clientes potenciales.

El vídeo ayuda a aumentar las ventas

👉  49% dice que el video ha ayudado a reducir las llamadas de soporte.

👉   81% dice que el video ha ayudado directamente aumentar las ventas.

Los consumidores no están en desacuerdo. En todo caso, esperan que las marcas creen más videos y aprendan mucho de ellos. También han realizado una compra después de haber visto un vídeo.

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• 76% dice que los videos explicativos de productos/servicios los ayudan a tomar una decisión de compra ( MotionCue )

• El 88 % de las personas admite que el vídeo de una marca les ha convencido para comprar un producto o servicio (Wizowl)

Del mismo modo, el 78 % de las personas afirman haber comprado o descargado un software o una aplicación después de haber visto un vídeo al respecto.

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• El 46 % de los compradores admite interactuar con el vídeo en las etapas inicial y media de su viaje con una marca (Brightcove)  

Pero eso no es todo. Cuando se trata de aprender sobre productos o servicios:

• 96% de las personas han visto un video explicativo para obtener información sobre un producto o servicio (Wyzowl)
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Curiosamente, esa es la forma en que prefieren aprender sobre productos y/o servicios con un 73 % que dice que prefiere ver videos cortos para aprender.

Por el contrario, el 11% dice que leería contenido escrito para aprender sobre un producto/servicio. El 4 % dice que aprendería con una infografía y el 3 % dice que aprendería a través de una demostración/llamada de ventas (Wyzowl)

No es de extrañar que:
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• El 92 % de los profesionales del marketing siguen considerando el vídeo como una "parte importante" de su estrategia de marketing (Wizowl) 

En cuanto a los vendedores restantes, ¿por qué no están creando videos?

Sabemos que un número considerable de especialistas en marketing (86 %, ¿recuerdas?) utilizan videos. Pero ¿qué pasa con el resto? ¿Cuáles son los desafíos que los frenan?

La encuesta de Wyzowl revela:

• El 23 % de los profesionales del marketing que no usan videos dicen que no usan videos por falta de tiempo

• 16% dice que no sabe por dónde empezar

• El 13 % no usa el vídeo porque dice que no es necesario

• El 10% dice que el video marketing es caro

• El 7 % no tiene claro el ROI que puede generar el vídeo y el 5 % no consigue que los responsables de la toma de decisiones acepten la idea

Aun así:

• El 79 % de los profesionales del marketing que no son de vídeo dicen que planean empezar a utilizar el marketing de vídeo en 2022  

Además, aquellos que han incursionado recientemente en la creación de videos tienen algunas observaciones interesantes que pueden convencer fácilmente a las personas de arriba para que prueben el video marketing: 
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• El 38 % dice que se ha vuelto más rápido y requiere menos tiempo para hacer videos 

• El 27 % afirma que la creación de vídeos se ha vuelto más asequible 

• El 22 % dice que se ha vuelto más claro sobre el ROI del video después de haber invertido en él

• El 46% también dice que se ha vuelto más fácil convencer a las partes interesadas sobre el valor del video marketing (me refiero a mirar todas estos números alucinantes *hace gestos alrededor de esta pieza*)
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En cuanto a los que llevan tiempo metiéndose la piel en el juego: 
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• El 99 % de las personas que utilizan el marketing de vídeo dicen que seguirán utilizándolo

• El 66 % también aumentará o mantendrá lo que gasta en producción de video en 2022 
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Presupuesto de producción de vídeo 

Hablando de la inversión en videos, veamos lo que otras empresas están presupuestando para la creación de videos: 

• 40%, la mayoría, gasta entre $0 y $500 en un video en promedio (Wizowl)  

Según la misma encuesta, el 29 % gasta entre $1001 y $5000 en la producción de videos. Solo el 1% gasta entre $10,001 y $20,000.

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[#TOC5]Estadísticas de marketing de vídeo en redes sociales[#TOC5] 

A continuación, le daremos algunas estadísticas generales de video para las redes sociales, seguidas de datos específicos del canal.

• 58% de los espectadores de EE. UU. ven videos en canales de redes sociales (Statista)
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  No solo eso, sino que las personas tienen el doble de probabilidades de compartir contenido de video en comparación con otros tipos de contenido en las redes sociales.

• El 54 % de los profesionales del marketing afirman que el vídeo es el tipo de contenido más útil para lograr los objetivos de marketing en las redes sociales (Social de brotes)

De hecho, el 93% de las empresas han adquirido nuevos clientes con videos de redes sociales.

Con eso, seamos específicos.
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Estadísticas de marketing de vídeo de YouTube 

• En 2021, más de 8 de cada 10 espectadores de videos en los EE. UU. entre 18 y 24 años vieron videos en YouTube (Estadista)  

En el rango de 25 años o más, el 68% de las personas vieron videos de YouTube. En general, las personas ahora ven más de 20 horas de contenido móvil de YouTube cada mes
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• En 2022, se espera que la audiencia total de YouTube alcance los 210 millones , frente a los 192 millones de 2018 (Statista) 

• Más de 1500 millones de usuarios iniciaron sesión en la plataforma para ver YouTube Shorts todos los meses (YouTube)

El año pasado (2021), YouTube Shorts también alcanzó el hito de 15 mil millones de visitas diarias globales.

Además, 

• YouTube es el canal más popular para ver contenido en vivo, ya que el 52 % lo sintoniza en vivo en la plataforma (eMarketer)

Teniendo en cuenta su popularidad:

• El 88 % de los vendedores de videos dicen que planean incluir YouTube en su estrategia de marketing de videos de 2022 (Wyzowl)‍
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Estadísticas de marketing de vídeo de TikTok 

Aunque muchas personas se mostraron escépticas sobre el éxito del video marketing en TikTok cuando se lanzó, los datos han demostrado que no es más que una potencia:compruébelo usted mismo a continuación.

Una cosa para recordar antes de continuar:TikTok ha aumentado recientemente la duración máxima del video de 3 minutos a 10 minutos; originalmente era de 1 minuto.
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• Hay oficialmente mil millones de usuarios mensuales activos en TikTok (Wallaroo Media) De ellos, el 83% de los usuarios han publicado un video.

• Los usuarios de TikTok pasan 26 horas en la aplicación al mes (Wallaroo Media) De hecho, el tiempo de pantalla de TikTok por usuario sigue creciendo:  

Los datos también muestran que TikTok es también la plataforma de redes sociales con el nivel más alto de actividad de los usuarios. La gente ahora lo usa más que Facebook, que mostró la mayor actividad anteriormente.

Entonces, ¿qué hace la gente en la aplicación además de hacer videos? 

• 60% usa TikTok para encontrar contenido entretenido/divertido (Encuesta GlobalWebIndex)

• El 49 % de los usuarios descubre algo nuevo, mientras que el 35 % aprende algo nuevo en TikTok (Tik Tok)

• 37% de los usuarios descubren un producto en la aplicación y lo compran de inmediato (Tik Tok)

• El 38 % ha interactuado con un vídeo publicado por una marca mientras busca productos de forma activa (Tik Tok)

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A los creadores también les está yendo bien en TikTok como: 

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• El 35 % de los usuarios descubre productos y marcas de los creadores y el 65 % disfruta cuando los creadores publican sobre productos y marcas (Tik Tok)

• La colaboración con creadores en TikTok aumenta las tasas de visualización en un 193 % (Tik Tok)

• El 44 % de las empresas espera aumentar su inversión en TikTok (CAMR)
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En cuanto a los consejos respaldados por datos para mejorar el rendimiento de su contenido en la plataforma: 
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• Los videos de mayor rendimiento en TikTok duran entre 21 y 34 segundos (TikTok)
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Los videos dentro de este rango ven un aumento del 1,6% en las impresiones.
 

• El 93 % de los videos con mejor rendimiento en TikTok usan audio (Tik Tok)

De hecho, la investigación muestra que es más probable que el 68 % de las personas recuerden mejor una marca si su video de TikTok incluye una canción que les gusta.

• El 44 % de los usuarios prefieren contenido de marca divertido o entretenido en el canal (Tik Tok)

• Agregar subtítulos a los videos de TikTok aumenta las impresiones en un 55,7% (Hootsuite)
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Estadísticas de marketing de vídeo de Instagram 

Principalmente una plataforma visual, así es como se ve el panorama de videos en Instagram: 

• 91% (9 de 10) de los usuarios activos ven videos en IG semanalmente ( Instagram )
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De los videos que la gente mira en la red social, los videos de formato corto son los ganadores, con un 66 % que dice que los encuentra como el tipo de contenido social más atractivo en el feed. El 37% dice lo mismo sobre el video en vivo. Y el 24% dice esto sobre los videos de formato largo.

• El 39 % de los usuarios dice que su interés en una marca o producto aumentó después de verlo en su historia de Instagram (Instagram) 

• 50% de los usuarios también han visitado un sitio web para comprar un producto después de ver contenido de video en sus Historias (Instagram) 
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Ya que esta es una gran noticia para las empresas: 
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• El 68 % de los profesionales del marketing dicen que tienen previsto incluir vídeos de Instagram en su estrategia de marketing de vídeo en 2022 (Wyzowl)
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Estadísticas de marketing de vídeo de Facebook 

• Facebook ocupa el segundo lugar después de YouTube en cuanto a audiencia de videos en vivo, con un 42,6 % de audiencia (eMarketer)

• El video en vivo en Facebook obtiene más interacción (1,59 % más) que el video pregrabado (tasa de interacción del 0,92 %) (Statista)

• 85% de los videos de Facebook, la mayoría, se ven sin sonido (SproutSocial)

• Los videos de Facebook que duran de 2 a 5 minutos obtienen la mayor participación en la plataforma (HubSpot)

• Los vídeos en modo cuadrado en Facebook obtienen un 35 % más de visualizaciones que en modo horizontal. Los videos cuadrados también obtienen más Me gusta y participación (SproutSocial)

• 62% de los usuarios de Facebook muestran un mayor interés en un producto después de haber visto un video en la plataforma (Facebook)

Esto explica por qué: 

• El 79 % de los especialistas en marketing publican videos en la red y el 65 % planea incluir videos de Facebook en su estrategia de video marketing en 2022 (Wyzowl)
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Estadísticas de marketing de vídeo de Twitter 

Si bien muchas personas piensan que el contenido basado en texto es la única forma de crecer en Twitter, también existe un gran potencial de crecimiento mediante el uso de videos. Estos son los datos que lo demuestran: 
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• Los tweets con videos obtienen 10 veces más interacción que los tweets sin video (Twitter)

• Los anuncios de video en Twitter ahorran más del 50 % en el costo por interacción (Twitter)

• Los videos de Twitter obtienen más de 2 mil millones de visitas diarias, un crecimiento interanual del 67 % (Twitter) 

• El 93 % de las vistas de videos en Twitter ocurren en dispositivos móviles (Twitter)

• Los anuncios de video de 15 segundos de duración tienen una tasa de finalización 3 veces mayor que los anuncios de 30 segundos (Twitter)  

• Las superposiciones de texto y los subtítulos cerrados ofrecen tiempos de visualización un 28 % más largos (Twitter) 

• 29% de los marcadores planean agregar videos de Twitter a su estrategia de video marketing para 2022 (Wizowl)

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Otras estadísticas de vídeos sociales 

A continuación se incluyen las estadísticas de vídeo de LinkedIn y Pinterest: 

• La gente ve alrededor de mil millones de videos diariamente en Pinterest (Pinterest) 

• Los usuarios de Pinterest tienen un 60 % más de probabilidades de ver un vídeo para encontrar el producto que desean comprar (Pinterest)

• El 68 % de los vendedores de videos planean agregar videos de LinkedIn a su estrategia de videos para 2022 (Wizowl) 

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[#TOC6] Estadísticas de publicidad en video[#TOC6]

• En 2021, se estimó que la inversión en anuncios de video digital en los EE. UU. fue de $55.34 mil millones (Estadista) 

La misma fuente dice que la inversión en anuncios de video aumentará a $ 78.5 mil millones para 2023, el doble de lo que se gastó en 2019.

• Se prevé que la inversión en anuncios de vídeo para móviles alcance los 54.000 millones de dólares en 2025 (Estadista)

Lo que es aún más interesante es que el gasto en anuncios de video móvil ha superado el gasto en anuncios de video de escritorio en los EE. UU. Solo en la primera mitad de 2021, las vistas en anuncios de video para dispositivos móviles totalizaron aproximadamente el 13% de todas las vistas de anuncios de video digital. Esta cifra ha aumentado en más del 60% año tras año.

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[#TOC7] Vídeo sobre estadísticas móviles[#TOC7]

Y finalmente, tenemos estadísticas que muestran cuánto tiempo la gente pasó en sus teléfonos consumiendo contenido de video.

• El 43 % de las personas dice que vio contenido de video en dispositivos móviles (Estadista) 

Por otro lado, el 52% dice que vio videos en su computadora según la misma encuesta de 2020.
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Según la misma fuente pero con una encuesta diferente, casi 6 de cada 10 personas ven videos de redes sociales en plataformas como Twitter y TikTok en sus dispositivos móviles en el tercer trimestre de 2021. 
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• Los adultos estadounidenses pasan una media de 15 minutos al día viendo vídeos en aplicaciones de sus smartphones (Estadista)

• YouTube recibe el 25 % del tráfico móvil global. Los videos de Facebook siguen en segundo lugar, representando el 17% del tráfico móvil (informe de fenómenos de Internet móvil)

• En 2020, la gente pasó 23,1 horas en su aplicación móvil de YouTube (Estadista)

[#TOC8] Tipos de videos para crear[#TOC8]

Ahora que podemos (casi) confiar en la efectividad del video marketing y estamos impresionados por su ROI, hablemos de cómo las empresas usan el video y los tipos de video populares.

Básicamente, las empresas utilizan el vídeo: 

• El 53 % de los profesionales del marketing utilizan contenido de vídeo para atraer compradores y socios (Brightcove)  

• 60% de las empresas utilizan videos en sus ventas y conversaciones con los clientes (Vidyard)
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En cuanto a los tipos de vídeo: 
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• En 2021, el 80 % de los videos creados fueron videos generados por usuarios (Vidyard)

Resumen rápido, estos tipos de videos incluyen videos de revisión, videos de testimonios de clientes y videos grabados en pantalla.

Otros especialistas en marketing dicen que utilizan principalmente uno de estos tipos de video:
 

• 42 % usa principalmente videos explicativos, 33 % utiliza principalmente videos animados y 15% crea principalmente videos grabados en pantalla (Wyzowl) 

• 53% de las empresas crearon algún tipo de video en vivo, incluidos seminarios web en vivo, transmisiones en vivo y eventos virtuales en 2021 (Vidyard)

El mismo informe revela que el 19 % usó anuncios de video pagados, el 39 % usó videos de testimonios de clientes, el 42 % creó videos instructivos, el 48 % creó videos sociales y el 40 % creó videos explicativos.

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[#TOC9] Entonces, ¿qué hace un buen contenido de video?[#TOC9]

Conoce los tipos de videos que debe crear, a continuación:cuál es la mejor manera de crearlos para aumentar sus probabilidades de éxito.

Según la investigación de Google sobre qué hace que los videos de YouTube sean ganadores, el siguiente acrónimo es la clave para crear un buen contenido de video:RISE .
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Significa

👉 D elevación

👉 Yo intelectual

👉S especial 

👉E movimiento
 

Además, la narración ayuda. Los encuestados de la misma encuesta tenían 4,2 veces más probabilidades de estar de acuerdo con "contar una buena historia" como algo más importante que los videos terminados "realizados por una productora establecida".

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H3. Estadísticas de duración del video

Otro punto que vale la pena señalar aquí para el éxito de un video es su duración.

• En 2021, la duración promedio de un video fue de 9:58 (Vidyard) 

En 2020, esto fue de seis minutos, por lo que ha habido un aumento significativo en la duración del video.
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• 56% de los videos en 2021 duraron menos de dos minutos (Vidyard) 

• 62% de los espectadores seguirán viendo un video hasta el final si dura menos de 60 segundos (Vidyard) 
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Pero, ¿qué sucede si está creando videos de formato largo, por ejemplo, para educar a su audiencia o equipo? Manténgalo en 20 minutos de duración como máximo.

• Los videos de formato largo que duran menos de 20 minutos muestran una tasa de retención un 38% más alta que los videos de más de 20 minutos de duración (Vidyard)
  

Estadísticas de distribución de vídeos 

Otro paso importante en el éxito de un video es su distribución. Pero, ¿qué canales son útiles?

• Las redes sociales y los sitios web son los dos canales principales para la distribución de videos (Vidyard)

YouTube, las páginas de destino y los correos electrónicos de marketing también son canales ganadores para la distribución.

• 62% de las personas dicen que encuentran una página de destino con un video más interesante que una sin él ( MotionCue ) 

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Empiece hoy mismo con el marketing de vídeo

Con suerte, todos estos datos lo han convencido de invertir en video marketing como un canal viable para construir su marca, aumentar su audiencia y obtener clientes.

Recuerde:no necesita equipos costosos para comenzar. Los espectadores prefieren contenido auténtico que cuente una historia, por lo que grabar videos desde su teléfono es un excelente lugar para comenzar.

¿Trabajando en qué canales comenzar a crear videos? Tenemos más datos nuevos para ayudarte a decidir.
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Más estadísticas de marketing de vídeo:

• 23 estadísticas de Instagram que los especialistas en marketing deben conocer en 2022 (lista + ejemplos)

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