Entonces, tienes un guión increíble para tu nuevo video explicativo. Todo lo que necesita ahora es el locutor perfecto para entregar sus líneas. Decimos 'todo', pero encontrar el locutor adecuado para que se convierta en la voz de su marca puede realmente hacer o deshacer un video. Es por eso que hemos recopilado estos 8 consejos prácticos para ayudarte a elegir el locutor adecuado para tu proyecto de video.
Elegir la voz en off adecuada puede parecer un campo minado. La naturaleza subjetiva de cómo cada uno de nosotros interpreta las voces de manera diferente no lo hace más fácil. La suavidad sedosa de una persona puede ser clavada en una pizarra a otra. Pero, cuando se trata de vender un producto, es imposible complacer a todos.
Al final del día, su voz en off dependerá en gran medida del tipo de producto que esté promocionando y de la audiencia a la que se dirija. Necesita una voz en off que le hable directamente a su audiencia para establecer relaciones duraderas que rindan frutos en los años venideros.
Estos son los 8 factores más importantes que debe tener en cuenta al elegir un locutor para su video explicativo.
1. Género
Algunos productos que se crean para un género específico se prestan naturalmente a una voz en off que representa a esa audiencia. En cuyo caso, su decisión es fácil de tomar.
Por ejemplo, cuando Nike se dispuso a promocionar su gama de ropa de mujer con una campaña que revelaba los pensamientos internos de las mujeres mientras hacían ejercicio, fue obvio optar por un conjunto de voces femeninas que resonara en su base de clientes.
La colaboración de NIVEA MEN con el equipo de la Premier League, Liverpool FC, adopta los mismos principios. ¿Qué podría ser más varonil que un grupo de futbolistas acicalándose en el vestuario mientras una voz en off masculina hace un comentario irónico sobre su actuación?
Por supuesto, cuando su producto, marca o servicio es neutral, seleccionar el género de su locutor se vuelve menos sencillo. Afortunadamente, se han realizado estudios en esta área para informar su elección.
Una encuesta a gran escala realizada por AdWeek reveló que el 48 % de los encuestados consideró que una voz masculina era más contundente. Otro 28% sugirió que una voz masculina era "más probable que me vendiera un automóvil". Mientras que el 46 % de los encuestados informaron que las voces femeninas les resultaban más relajantes.
La veterana locutora Debbie Grattan tiende a estar de acuerdo con este último punto de vista. "Debido a que las mujeres tienden a ser el género más cariñoso por naturaleza, sus voces a menudo se perciben como una ayuda, más compasivas, comprensivas y no amenazantes", dice ella.
"Esto puede ser importante en videos instructivos... así como en anuncios comerciales (que transmiten un enfoque menos agresivo y más persuasivo)".
2. Acento
Los acentos también pueden tener un efecto importante en la forma en que su voz en off llega a casa con su audiencia. Una vez más, el objetivo del juego es esforzarse por relacionarse. Por ejemplo, si tiene una empresa local, probablemente desee dirigirse a un locutor con acento local para atraer a la base de clientes de su localidad.
Además, si está intentando una campaña nacional, es una buena idea seleccionar un artista de voz en off que mejor represente el país en el que comercia. Por lo tanto, si tiene su sede en el Reino Unido, probablemente querrá usar una voz en off británica. artista o si comercia principalmente en los EE. UU., un acento estadounidense será más atractivo.
Curiosamente, los acentos regionales también pueden evocar diferentes respuestas de nosotros. Por ejemplo, en el Reino Unido, el acento escocés ha sido muy apreciado durante mucho tiempo en los círculos publicitarios porque se considera digno de confianza. En los EE. UU., la cadencia cálida de los acentos sureño y tejano suele considerarse más amigable que los equivalentes norteños más recortados.
Vale la pena considerar el efecto del sesgo de acento al planificar su voz en off. Echemos un vistazo a algunos ejemplos de cuando los acentos se han utilizado bien:
Jack Daniel's es la marca de whisky estadounidense por excelencia. Los creadores de este video han hecho más que un guiño pasajero a las raíces de Tennessee del sello con su elección de voz en off.
El banco británico, First Direct, está a un mundo de distancia de Jack Daniel's. Al hacerse un hueco como un banco que hace las cosas de manera diferente, el acento realista del norte de Inglaterra de su voz en off refleja esto a la perfección.
3. Tono de voz
Como dice el viejo adagio, "no es lo que dices, sino cómo lo dices". Es posible que tengas un mensaje de marketing impactante, pero podría caer fácilmente en oídos sordos dependiendo de la forma en que se entregue.
El profesor emérito de psicología de la UCLA, Albert Mehrabian, desarrolló una famosa regla general que sugería que solo el 7 % del significado se encuentra en las propias palabras, pero un enorme 38 % proviene del tono de voz (el otro 55 % proviene del lenguaje corporal, que es menos preocupación por una voz en off).
En otras palabras, es importante que le des a tu locutor mucha orientación con respecto al tono de voz que te gustaría que use. Desea que su entrega haga eco del tono de su marca e influencie a su oyente para mejor.
Si tu marca es relajada e informal, entonces podrías darle a tu locutor la libertad de divertirse. Mientras que, si su negocio es realmente corporativo, sería mejor que transmitiera su mensaje en un tono claro y autoritario.
Este video del banco británico TSB ilustra cómo un tono de voz optimista y atractivo (¡así como el acento escocés mencionado anteriormente!) puede hacer que una institución bancaria suene más humana y accesible.
4. Velocidad y ritmo
Juzgar la velocidad y el ritmo de tu voz en off es crucial por varias razones. En primer lugar, desea que su audiencia comprenda su mensaje, lo que significa darles tiempo para digerir lo que está transmitiendo. Pero también desea que su historia avance a un ritmo lo suficientemente rápido como para mantenerlos enganchados y comprometidos.
¡Conseguir ese equilibrio no es poca cosa!
Hacer esto bien se reduce al guión que le proporcionas a tu locutor. Por ejemplo, un video de 90 segundos necesita un guión muy ajustado que no esté sobrecargado de información. El estándar de la industria para 60 segundos de video animado es de 130 a 140 palabras de voz sobre texto.
Por supuesto, es vital que su acción en pantalla coincida con la voz en off. En última instancia, el trabajo de su artista de voz en off es proporcionar exposición, o más significado, a sus imágenes.
Este video explicativo que creamos para expertos en beneficios para empleados, ebenefit Marketplace, ilustra cómo transmitir su punto de vista de manera sucinta en solo 93 segundos.
5. Reputación/portafolio/demostraciones del artista
Por supuesto, ¿cómo comienzas a elegir un artista de doblaje sobre otro? Bueno, en realidad no es tan diferente a elegir un nuevo empleado. Incluso una mirada superficial a través de los motores de búsqueda arrojará una gran cantidad de locutores y agencias profesionales.
En primer lugar, querrá escuchar ejemplos de su trabajo anterior. Un buen artista de doblaje podrá darle una variedad de muestras. Sintonice el tipo de trabajo que han realizado anteriormente y pregúntese si su cuerpo de trabajo tiene algún paralelismo con su propio producto o servicio.
De lo contrario, querrá evaluar si han manejado una variedad de trabajos de voz diferentes. ¿Pueden ofrecer un diálogo infomercial directo un día y una narración expresiva al día siguiente? La flexibilidad y la adaptabilidad son rasgos excelentes a tener en cuenta.
Sin embargo, es bueno recibir una recomendación, ¿no? Por mucho que no elija contratar a un plomero que no le hayan recomendado, ¿por qué confiaría a un completo extraño las funciones de voz en off de su empresa?
Aquí es cuando puede tener sentido trabajar con una agencia de producción de videos. No solo tendrán una variedad de artistas en sus libros cuya confiabilidad pueden garantizar, sino que también pueden ayudar a reducir la lista a un artista o artistas que creen que se adaptarán a su proyecto.
Aquí en Wyzowl, trabajamos con una amplia gama de locutores increíblemente talentosos. Lo que significa que podemos emparejarlo con un artista que capture la esencia del mensaje de su marca. Al igual que hicimos con Supportful:
6. Calidad de grabación de la voz en off del artista
A menos que su locutor pueda ir a un estudio con usted (y seamos sinceros, esta es una opción costosa), es probable que trabaje de forma remota. Lo que significa que no tendrás mucho control sobre los parámetros de grabación como el micrófono y el equipo de grabación.
Sin embargo, puede tener algo que decir sobre las opciones de procesamiento.
Por ejemplo, podría ser de su interés solicitar sonido sin procesar. Especialmente si vas a contratar a un editor profesional para mezclar el video. Cosas como la reducción de ruido y la reverberación se pueden agregar más tarde, pero son mucho más difíciles de eliminar.
También debe tener claro el formato de archivo y la tasa de bits en la que desea que esté su audio. Los formatos de archivo estándar incluyen WAV, MP3 y AIFF. Si bien 44,1 KHz es la tasa de bits reconocida para los CD, cualquier cosa que iguale o supere esa tasa debería estar bien para un video explicativo.
Echa un vistazo a la calidad de sonido superlativa de la voz en off de este anuncio de Guinness típicamente nítido:
7. Tu público objetivo
Podrías pensar que has encontrado a un excelente locutor, pero ¿estará de acuerdo tu público? Digamos que su público objetivo son mujeres de 35 a 55 años, entonces es probable que desee un locutor que pueda atraer a ese grupo de audiencia específico. Aquí es donde las pruebas demográficas pueden ser realmente útiles.
Eso tampoco significa necesariamente gastar una gran cantidad de tiempo y dinero investigando. Depende del alcance y la escala de su video. Si espera llegar a una audiencia limitada, entonces bastará con encuestar a un puñado de personas. Pero, si busca una campaña nacional continua, entonces vale la pena invertir en una encuesta de audiencia más profunda.
La gama de productos de Saga, desde vacaciones hasta seguros, se comercializa directamente en el mercado de mayores de 50 años. Dieron en el clavo para obtener una voz en off específica para la edad cuando contrataron al veterano actor británico, Larry Lamb, para dar vida a este video.
8. Idoneidad a largo plazo
¿Quién puede predecir el éxito general y la longevidad de su video? Sin embargo, definitivamente vale la pena pensar en el panorama general desde el principio, si puedes. Por ejemplo, ¿el locutor elegido es la voz y la personalidad adecuadas para representar los valores de su marca en los años venideros?
Nosotros, como clientes, formamos un vínculo emocional con las voces y una vez que se ha hecho una asociación con una marca, es muy difícil romper esa conexión. Si ha acumulado una reserva de confianza en ese sentido, entonces no necesariamente querrá desviarse de lo que la gente sabe.
Eso suponiendo, por supuesto, que su locutor seguirá trabajando en el futuro. Si está buscando formar una alianza a largo plazo, entonces es esencial tener este tipo de conversaciones con su locutor desde el principio.
De acuerdo, no es estrictamente una voz en off, pero la voz de Harvey Keitel es un componente importante de su personaje franco, Winston Wolf. Que ha sido bien utilizado por la aseguradora del Reino Unido, Direct Line, en una serie de comerciales igualmente sensatos.
Resumen
Elegir una voz en off para un video explicativo es una gran decisión. Pero no es insuperable. Con suerte, este artículo lo inspirará y lo capacitará para dar el siguiente paso. Todo lo que necesita hacer es tener en cuenta nuestros 8 consejos esenciales cuando decida hacerlo:
- Género
- Acento
- Tono de voz
- Velocidad y ritmo
- Reputación/cartera
- Calidad de grabación
- Audiencia objetivo
- Adecuación a largo plazo
Ahora que está bien encaminado para asegurar el artista de doblaje adecuado para su video explicativo, es posible que también esté planeando obtener música libre de regalías. Pero, ¿por dónde empiezas? ¡No temas, te tenemos cubierto! Consulte nuestro artículo sobre los mejores sitios de música libre de regalías para obtener más consejos útiles.