Sumérgete en TikTok e Instagram Reels y descubre lo que tu marca necesita para tener éxito en ambas plataformas. Buenas noticias:es más simple de lo que piensas.
Cuando Instagram presentó Instagram Reels hace unas semanas, los profesionales creativos compararon instantáneamente Instagram Reels con TikTok. Y las comparaciones son válidas.
Tanto TikTok como Instagram Reels permiten a sus usuarios grabar clips de quince segundos con música. Al evaluar las plataformas de redes sociales en las que debe concentrarse, es importante conocer las diferencias y los beneficios de cada característica de la plataforma y cómo puede maximizar su impacto en su negocio.
Este artículo compara Instagram Reels con TikTok cara a cara y evalúa lo que necesita saber sobre estas dos funciones para implementarlas en su negocio creativo.
Instagram Reels vs. TikTok:¿Por qué debería importarte?
En un momento en el que aparentemente hay actualizaciones interminables sobre cómo las marcas piensan sobre las plataformas de redes sociales y cómo los consumidores las usan, es importante mantenerse actualizado con lo que es importante implementar en su negocio. Conocer las diferencias clave entre TikTok e Instagram Reels te permitirá elegir cuál es la mejor plataforma para dedicar tu tiempo, o cómo podrías potencialmente reutilizar el mismo contenido para ambas plataformas.
Primero, hablemos de Instagram Reels.
Cómo utilizar carretes de Instagram
¿Qué es Instagram Reels?
Instagram Reels es la función de video más reciente de Instagram que permite a los usuarios crear contenido de video divertido y atractivo de quince segundos con música, todo en la plataforma de Instagram. De manera similar a TikTok, los usuarios de Instagram pueden grabar y editar videoclips con su música favorita y luego compartirlos en su plataforma. Puede compartir Instagram Reels solo en sus Historias, o también puede anclar Instagram Reels para que aparezcan en su feed.
Al igual que IGTV, Instagram Reels ahora tiene su propia pestaña Explorar dentro de Instagram. Esto es similar a la página "Para ti" de TikTok, que destaca los clips favoritos del algoritmo que la plataforma cree que te gustarían.
Lo bueno de Instagram Reels es que puedes editar directamente en Instagram. Esto es útil para fotógrafos u otras empresas creativas que no tienen experiencia en la edición de videos. Una vez que haya seleccionado los videoclips que le gustaría usar (o filmarlos en tiempo real), puede usar herramientas de dibujo y texto o elegir pegatinas de Instagram para agregar a su Reel.
¿Por qué Instagram lanzó Instagram Reels?
No es sorprendente que Instagram lanzara Instagram Reels tan rápido después de que TikTok aumentara en popularidad. Si recuerdas, esto también es lo que sucedió cuando se lanzó Snapchat e Instagram presentó por primera vez las Historias de Instagram.
Instagram Reels pareció lanzarse como respuesta al crecimiento de TikTok. Ahora hay más de 800 millones de usuarios activos en TikTok en todo el mundo y es la aplicación más descargada en la tienda de aplicaciones de Apple.
Cuando TikTok se lanzó por primera vez, se destacó como una aplicación "centrada en los adolescentes". Entonces, durante un tiempo, muchas grandes marcas, personas influyentes adultas y blogueros no usaban la aplicación. Todo eso está cambiando, lo que ha obligado a otras compañías de redes sociales como Instagram a tomar nota. Si bien la aplicación alguna vez estuvo dominada por los usuarios de la Generación Z, los Millennials ahora representan un mayor porcentaje de la base de usuarios de TikTok.
Cómo crear Instagram Reels
Instagram Reels es el último modo dentro del menú principal de la cámara de Instagram Stories. Para acceder a él, simplemente necesita abrir la cámara de historias de Instagram y encontrar el ícono de Reels. Nuestro talentoso equipo de Tutoriales de Shutterstock armó este increíble video y una publicación de blog sobre cómo los creativos y las empresas pueden crear fácilmente Instagram Reels.
¿Por qué las empresas creativas usan Instagram Reels?
Instagram le ha dado a Instagram Reels el mismo cuidado y atención que a su lanzamiento de IGTV, una función que permite a los usuarios crear contenido basado en series que los usuarios pueden lanzar a los seguidores casi como mini-episodios. La nueva función llena el vacío entre las Historias de Instagram, que se adaptan al contenido personal detrás de escena, y el contenido profesional basado en series de IGTV. Es una forma poderosa de mostrar su personalidad y marca de una manera auténtica.
Instagram Reels tiene la capacidad de ayudarlo a crear una comunidad orgánica en Instagram, conectar mejor a las personas con su marca y expandir su alcance en Instagram dentro de otra nueva actualización. Las marcas, las empresas y los narradores creativos, como fotógrafos, videógrafos o músicos, también pueden usar esta herramienta para compartir contenido de video atractivo de quince segundos.
Aquí hay dos consejos rápidos sobre cómo las empresas creativas pueden utilizar Instagram Reels en su estrategia de marketing y contenido.
Consejo n.º 1:sé realista con el contenido que creas
Instagram Reels ofrece otra oportunidad para que las empresas creativas muestren las historias humanas detrás de su marca y un lado menos curado de lo que hacen. Esta es la oportunidad de mostrar su personalidad como equipo o marca y romper las barreras entre usted y su audiencia.
Instagram Stories fue la primera iteración de esto. Sin embargo, Instagram Reels te permite mantener ese contenido en tu feed para siempre, lo cual es una gran razón para dedicar más tiempo a la estrategia y el contenido que creas.
Consejo n.º 2:comparta contenido educativo y basado en consejos
Como marca en Instagram, publicar contenido educativo es casi un requisito para las marcas que desean brindar información realmente valiosa a sus seguidores. Instagram Reels es un gran lugar para dedicar este tipo de contenido. Estos son algunos ejemplos para diferentes tipos de empresas y el tipo de contenido educativo que pueden compartir en Instagram Reels.
- Empresas minoristas: Comparta historias sobre cómo usar productos juntos, los protocolos de compra de COVID-19 o cómo usar ciertos productos en casa.
- Empresas alimentarias: Comparta recetas, cómo preparar ciertos productos, además de videos de cocina con consejos rápidos.
- Tiendas en línea: Muestre a las personas detrás de escena de su negocio y tutoriales del sitio web sobre cómo usar/navegar.
- Consultoría/basada en citas: Muestre cómo funcionan las citas, muestre la personalidad detrás de las personas o los protocolos de citas COVID-19.
Cómo usar TikTok
A continuación, hablemos de los beneficios de TikTok y de cómo las marcas utilizan actualmente TikTok para maximizar su alcance con esta nueva audiencia.
¿Qué es TikTok?
TikTok es una aplicación de video de redes sociales creada para crear y compartir videos cortos. La mayoría de los videos de TikTok consisten en videos verticales de comedia, baile y sincronización de labios. La aplicación te permite tomar varios clips o imágenes y unirlos, esencialmente haciendo un video completamente editado.
La aplicación se fundó en 2017, pero explotó en popularidad el año pasado y desde entonces ha experimentado un crecimiento exponencial. Las marcas que ahora están en TikTok han experimentado este crecimiento y están utilizando la aplicación para llegar a un grupo demográfico más joven en el proceso.
A diferencia de la transparencia relativamente abierta de Instagram sobre cómo funciona su algoritmo, TikTok, por otro lado, es bastante misterioso sobre qué contenido funciona bien en su plataforma. Sin embargo, existen algunos trucos que las marcas que desean compartir contenido en TikTok pueden implementar para ayudar a impulsar el crecimiento de la plataforma.
Consejo n.° 1:cualquier video publicado puede tener contenido viral
Independientemente de cuántos seguidores tenga, su contenido puede ganar exposición y potencialmente volverse viral en un solo video en lugar de basarse en su perfil como un todo. Esto significa que si dedica mucho tiempo a un gran video, tiene el potencial de ayudar a su crecimiento general en la plataforma.
Un ejemplo es este video de Spikeball. En promedio, la mayoría de los videos en la cuenta de Spikeball reciben alrededor de 300,000 vistas, mientras que este video aumentó (sin juego de palabras) a 10 millones de vistas.
Incluso si no tiene seguidores, TikTok coloca su video en una pequeña cantidad de usuarios de TikTok en la popular página For You. Es por eso que a veces te encontrarás con videos con muy poca interacción. Si a esa pequeña cantidad de personas les gusta tu video e interactúa con él, estará expuesto a más personas, y más si funciona bien con ellas. Así es como los videos individuales pueden funcionar realmente bien en la plataforma.
Consejo n.° 2:use hashtags de moda y sonidos de TikTok
Los hashtags populares y los sonidos (música en TikTok) son dos de las mejores cosas que puedes implementar en tus videos si quieres que funcionen bien en TikTok. Los temas populares y los hashtags de tendencias cambian constantemente, por lo que es mejor mantenerse actualizado con lo que los principales creadores están haciendo en TikTok a través de su página Para ti.
Dicho esto, no uses cualquier hashtag. Incluya hashtags relevantes que sean de nicho para su contenido. Esto ayuda a la plataforma a aprender de qué se trata realmente su contenido y lo muestra a las personas adecuadas que se involucrarán con ese tipo de contenido. Esto también se puede decir de los Sonidos, ya que hay Sonidos de moda que suceden de la misma manera en TikTok.
¿Por qué los negocios creativos usan TikTok?
TikTok es la última plataforma en alcanzar una popularidad masiva. También es una de las mejores maneras de conectarse potencialmente con una audiencia más joven de la Generación Z, así como con los Millenials. Las marcas y las empresas están comenzando a pensar en el contenido de TikTok de la misma manera que alguna vez consideraron el contenido de Instagram Story y el contenido de IGTV:contenido de video que rompe las barreras entre su marca y la audiencia.
Publicidad en TikTok
Hay muchas oportunidades diferentes que las marcas y las empresas pueden explorar cuando se trata de anunciarse en TikTok. Estos incluyen anuncios In-Feed, que tienen una etiqueta Patrocinado cuando aparecen en la página Para usted. El marketing de influencers es otra área clave que las marcas están explorando en TikTok, utilizando celebridades de TikTok para apoyar campañas de marca (similares a los influencers de Instagram).
Un gran ejemplo de esto es HP. Aunque solo tienen tres videos, hicieron un desafío de hashtag en Coachella el año pasado llamado desafío #HPCoachellaDreamland y reclutaron a algunas personas influyentes importantes de TikTok para correr la voz a través de anuncios. El más grande fue el usuario de TikTok OurFire, que tiene más de 5 millones de seguidores.
Mercado de creadores de TikTok
Un área clave en la que TikTok funciona bien en comparación con Instagram es el Mercado de creadores de TikTok. Marketplace conecta marcas con socios creadores de contenido con datos de rendimiento reales. TikTok también actúa como agente de sus creatividades, facilitando las presentaciones e incluso ayudando en la gestión de campañas. Si bien el marketing de influencers es nuevo en TikTok, la marca ha tomado medidas significativas para brindar asistencia interna a las marcas que desean información sobre datos auténticos, estadísticas de conversión y monitoreo del éxito de la campaña, algo que Instagram actualmente no ofrece de forma generalizada.
Reels de Instagram vs. TikTok comparados
Entonces, hemos aprendido un poco sobre por qué las personas están en Instagram Reels y TikTok, y qué tipo de contenido están poniendo las empresas creativas en cada plataforma. Comparémoslos y descubramos cuál es el canal adecuado para que usted se concentre con el contenido que crea o compra en Shutterstock.
¿Cuáles son los beneficios de usar Instagram Reels?
El principal beneficio de Instagram Reels es que es una función en una plataforma que la mayoría de las marcas y empresas creativas ya utilizan. Su público ya está ahí, el alcance ya se nota. Esta es simplemente otra forma en que una marca o empresa interactúa con su audiencia en la plataforma.
Las marcas ya han creado estrategias de Instagram sobre cómo usan la plataforma. Entonces, es fácil integrar Instagram Reels en esa estrategia. Puede obtener sus conocimientos y datos desde el mismo lugar, por lo que es una ventanilla única para el marketing visual.
La demografía de la base de usuarios en Instagram es actualmente mucho más amplia que TikTok. Tiene la capacidad de llegar a usuarios en el grupo demográfico de 30 a 50 años, que no son la audiencia principal de TikTok. Esto es algo que las marcas deben tener en cuenta según los usuarios que intentan atraer a su contenido.
¿Cuáles son los beneficios de usar TikTok?’
El principal beneficio de usar TikTok es la capacidad de crear contenido atractivo dirigido a la próxima generación de usuarios de redes sociales. A medida que los usuarios de Facebook e Instagram continúan creciendo y adaptándose a sus antiguos hábitos en las redes sociales, las plataformas como TikTok interactúan con la próxima generación de usuarios de redes sociales. Esta nueva generación está más interesada en mostrar contenido detrás de escena, menos seleccionado y más auténtico.
Incluso si su marca no se dirige actualmente a los usuarios de la Generación Z, esos usuarios crecerán con TikTok en la marca. Del mismo modo, a medida que TikTok crece en popularidad, los usuarios de redes sociales y demográficos más antiguos están comenzando a ingresar a la plataforma y consumir estos videos rápidos. Un ejemplo perfecto de esto es la comida de moda en TikTok, con medios de comunicación como Vice que la describen como "la plataforma de comida para la gente" frente a aplicaciones como YouTube que están saturadas de contenido centrado en la marca.
Entonces, Instagram Reels vs. TikTok – ¿Qué gana?
Entonces, para las marcas y los creativos interesados en comparar Instagram Reels con TikTok, la respuesta corta es que ambas plataformas esencialmente ofrecen actualmente el mismo servicio. La principal diferencia es la plataforma. TikTok es una plataforma relativamente nueva que te permitirá interactuar con una audiencia completamente nueva. Esta puede ser una gran oportunidad para maximizar el alcance de una marca digitalmente. Mientras tanto, el usuario de Instagram existe desde hace mucho más tiempo.
Nuestra sugerencia es hacer ambas cosas. El contenido que crea para Instagram Reels y TikTok es esencialmente el mismo tipo de contenido, comercializado para diferentes grupos demográficos. Ya sabes cuáles son tus datos demográficos en Instagram, pero TikTok requerirá un poco más de ensayo y error. Mira qué contenido se vuelve viral, cuáles son los hashtags de tendencia y qué videos individuales llegan a la página Para ti de más personas. Incluso si eso significa poner el mismo contenido en ambas plataformas por ahora, averigüe qué funciona para cada una, qué música se adapta a su marca y cómo las personas interactúan con ese contenido.
No pongas tus huevos en una sola canasta
Cuando se lanzó Vine, muchos creativos pusieron su contenido solo en Vine y ganaron una gran popularidad en la aplicación. Cuando la aplicación perdió popularidad, muchos de esos creativos no tenían ningún otro lugar en el que hubieran creado una audiencia. Lo mismo tiene el potencial de sucederle a cualquier marca o negocio creativo en Instagram o TikTok que use estas funciones. Lo mejor que puede hacer por su negocio es construir una estrategia integral que abarque ambas plataformas. Si la capacidad y el tiempo son un problema, publique menos contenido pero mejor contenido.
Construir una audiencia atractiva en cualquier plataforma de redes sociales nunca es una mala idea. Además, lo último que desea hacer es llegar tarde al juego hasta el punto en que el contenido que comparte se vuelve irrelevante. ¿Y lo más importante? Diviértete con eso. Las redes sociales cambian constantemente, así que prepárate para adaptarte a los tiempos y descubrir qué funciona mejor para ti y tu negocio. Y si buscas inspiración para Instagram Reels, mira este video que hice para mi primer Instagram Reel.
Imagen de portada por GaudiLab .
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