Para aquellos que disfrutan el gran juego más por los anuncios de televisión que por el fútbol real, echemos un vistazo detrás de escena de algunos de los mejores comerciales del Super Bowl de este año.
Según un artículo de The New York Times, el coste de un anuncio de Super Bowl se ha duplicado en la última década . Este año, para el Super Bowl LI, transmitir un anuncio de TV de 30 segundos fue un gasto de casi $5 millones. De media, los anunciantes también gastaron 1 millón de dólares adicionales en la comercialización sus anuncios, lo que demuestra que las inversiones de marca en las campañas del Super Bowl están creciendo más grandes y más profundos que nunca.
Gráfico de Kantar Media vía NY Times.
Entonces, ¿qué significa esto para aquellos en el mundo de la producción de videos? y mercadeo? Significa, bueno, que las cosas están en tendencia. ¡Mira ese gráfico! A medida que aumentan los costos, se intensifica la lucha por obtener mayores ganancias, y esa es una excelente noticia para los productores de video encargados de crear contenido web auxiliar. y apoyar campañas de relaciones públicas.
Un ejemplo de dicho contenido auxiliar:el siempre popular reportaje entre bastidores . Estos compartibles Los clips ofrecen un vistazo a los equipos de producción, las configuraciones y los flujos de trabajo necesarios para crear medios que los anunciantes esperan que se conviertan en parte de la cultura después del gran juego.
Veamos detrás de escena de algunos de los mejores comerciales del Super Bowl de 2017.
Buick — “Pee Wee” con Cam Newton y Miranda Kerr
Los anuncios del Super Bowl son los "Oscar de los comerciales de televisión", según el director Erich Joiner de Tool. Puede escuchar más sobre su enfoque en contenido detrás de escena destacado en YouTube (abajo) y en noticias paquetes como este video de USA Today.
NFL:"Leyendas de bebés del Super Bowl"
Este adorable anuncio "Quién sigue" de la NFL complace a los fanáticos del fútbol de todo el mundo al mostrar a bebés vestidos como sus superestrellas favoritas de la NFL. . El anuncio, que estuvo en varias de las mejores listas del Super Bowl 51, es bastante sencillo, pero requirió bastante tiempo de producción y paciencia. como puede ver en el siguiente detrás de escena.
Aguacates de México — “Sociedad Secreta”
En una era en la que el poder y política son una gran noticia, Avocados from Mexico se burló en broma del concepto de sociedades secretas esas organizaciones sombrías que se rumorea que son responsables de mover los hilos del mundo. Este anuncio también se destaca por dar $5 millones de tiempo de pantalla nacional al alguna vez medianamente famoso y ahora olvidado en su mayoría pero sumamente talentoso Jon Lovitz. Veamos entre bastidores cómo se hizo con un reportaje de Good Morning America.
Snickers — “Un comercial en vivo del Super Bowl”
En un campo repleto de marcas que buscan presentar algo nuevo y diferente , Snickers se superó a sí mismo con el primer comercial "en vivo" del Super Bowl. Con Kylo Ren Adam Driver, el anuncio era ambicioso por decir lo menos, pero aun así accesible y divertido. suficiente para sobresalir. Sin embargo, el mayor éxito de la campaña podría ser el bombardeo de relaciones públicas que condujo al anuncio de televisión, como se puede ver en el clip irónico a continuación.
Hyundai — “Un mejor Super Bowl”
Y finalmente, quizás el lugar más conmovedor del año fue el anuncio "A Better Super Bowl" de Hyundai que fue grabado y editado la noche del partido y se muestra al final de la transmisión (que funcionó perfectamente, ya que el juego se fue a la prórroga).
Filmando al otro lado del mundo en tiempo real y luego concretar la edición en un plazo tan intenso obviamente requiere bastante coordinación y experiencia en producción . Puede obtener una perspectiva de cómo el equipo de Hyundai pudo lograrlo en otro gran reportaje detrás de cámaras de GMA.
¿Cuál fue tu comercial favorito del Super Bowl? ¿Por qué? ¡Comparte tus opiniones en los comentarios a continuación!