Estrategia
Estas son las estadísticas clave de Pinterest que todo especialista en marketing debería utilizar para diseñar una estrategia basada en datos para 2026.
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Pinterest es más que un tablero visual:es una poderosa plataforma de marketing impulsada por millones de búsquedas intencionales y usuarios con alta intención. Hemos recopilado los datos procesables más recientes para 2026.
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Estadísticas generales de Pinterest
1. 631 millones de usuarios activos mensuales (MAU) a partir del primer trimestre de 2026
La plataforma creció un 11% interanual, marcando su décimo trimestre consecutivo de expansión de usuarios de dos dígitos. Una audiencia más grande y confiable significa un mayor alcance para las marcas.
2. La investigación de marcas y productos es el principal caso de uso de Pinterest
Los usuarios priorizan el descubrimiento de marca sobre el entretenimiento, las publicaciones, las noticias o los mensajes.
Fuente:DataReportal 3. Pinterest disfruta de una mayor satisfacción del usuario que la mayoría de las plataformas
En 2025, Pinterest obtuvo una puntuación de 78 en el índice de satisfacción del cliente estadounidense, superando a Instagram, TikTok y Facebook. Una base de usuarios más feliz se traduce en interacciones con la marca más receptivas.
Fuente:Statista 4. La cuenta más seguida es Wattpad (32,4 millones de seguidores)
Las cuentas principales incluyen Oh Joy (15,1 millones), Etsy (11 millones), Poppytalk (10,4 millones) y Tasty (10,3 millones). La cuenta de Pinterest asciende a 6,2 millones, el puesto 20 en general.
5. Las cuentas minoristas y de marca dominan las listas de seguimiento principales
Etsy (11 millones), Shein (7,9 millones), Nordstrom (5,5 millones), Target (4,8 millones) y Better Homes &Gardens (4,1 millones) lideran en febrero de 2025.
6. El contenido deportivo impulsa las tendencias del verano de 2026
Las búsquedas de “camisetas de la Copa del Mundo” aumentaron un 840 %, “zapatillas de deporte para papá” aumentaron un 906 % y conjuntos “estéticos de Fórmula 1” aumentaron un 483 %.
Fuente:Pinterest Datos demográficos de los usuarios de Pinterest
7. La audiencia es 70% femenina, 22,8% masculina
El sesgo femenino es especialmente valioso para las marcas de moda, belleza y hogar dirigidas a mujeres más jóvenes.
Fuente:Statista 8. Las mujeres dominan el uso en todos los grupos de edad
| Edad | Mujeres | Hombres |
|---|---|---|
| 16–24 | 45,1% | 27,7% |
| 25–34 | 31,1% | 20,8% |
| 35–44 | 25,6% | 17,1% |
| 45–54 | 24,5% | 16,9% |
| 55–64 | 24,5% | 15,0% |
| 65+ | 26,5% | 11,0% |
9. GenZ es el segmento de más rápido crecimiento en Pinterest
Penetración en EE. UU.:46 % de personas de 18 a 24 años, 40 % de personas de 25 a 34 años y 39 % de personas de 35 a 44 años.
10. Estados Unidos alberga la mayor audiencia de Pinterest (96,9 millones de usuarios)
Seguido por Brasil (42,2 millones), México (28,5 millones), Alemania (22,7 millones) y Francia (18,3 millones).
Fuente:Statista 11. El 40% de los hogares estadounidenses que ganan>150.000 dólares utilizan Pinterest
El alcance de altos ingresos hace que la plataforma sea ideal para marcas premium.
12. Los usuarios de Pinterest son usuarios multiplataforma
Superposiciones populares:Instagram 86,8%, YouTube 79,5%, WhatsApp 79,0%, Facebook 78,1%, TikTok 59,7%.
13. El 60% de los usuarios de Reddit también utilizan Pinterest
La audiencia de Reddit es la que tiene más probabilidades de superponerse a la de Pinterest, ya que ofrece alcance multiplataforma.
14. Los Países Bajos tienen el mayor uso de Pinterest (65,3%)
Otros usuarios principales:Finlandia 36,8 %, Malta 36 %, Chequia 34,2 %, Luxemburgo 33,9 %, Chipre 33 %, EE. UU. 32,6 %, Canadá 31,7 %.
Fuente:Statista Patrones de uso de Pinterest
15. El 36% de los usuarios hacen pin para seguir o investigar marcas y productos
Pinterest es un motor principal de descubrimiento de marcas, no solo una fuente social.
Fuente:DataReportal 16. El 62% del tráfico del sitio web de Pinterest proviene del escritorio
El escritorio sigue siendo el canal dominante para las visitas al sitio, mientras que la aplicación representa la mayor parte de las fijaciones diarias.
Fuente:Semrush 17. Los usuarios abren la aplicación una media de 2,8 veces al día
La interacción regular ofrece múltiples oportunidades para mostrar contenido.
18. Los usuarios pasan una media de 10 minutos al día en Pinterest
Las sesiones basadas en la intención significan que cada visita tiene un propósito en lugar de desplazarse sin rumbo.
Fuente:DataReportal 19. Los usuarios ahorran 1.500 millones de Pines por semana
Ahorrar es la acción central, lo que indica un interés genuino y un recuerdo a largo plazo.
Dinámica de búsqueda en Pinterest
20. Cada mes se realizan más de 80 mil millones de búsquedas
Pinterest funciona como un motor de búsqueda visual y ofrece a los especialistas en marketing una audiencia previa a la intención.
21. GenZ busca principalmente información sobre productos y marcas
También ahorran más que otras generaciones, lo que los convierte en consumidores de investigación de gran valor.
22. El 96% de las búsquedas principales no tienen marca
Las consultas sin marca crean espacio para el descubrimiento orgánico y reducen la barrera para las ubicaciones pagas.
23. "Uñas" encabeza la lista de palabras clave (52,1 millones de búsquedas mensuales)
Otras consultas importantes:estética del fondo de pantalla (26,9 millones), peinados (25,9 millones), ideas de vestimenta (23,6 millones), fondo de pantalla del iPhone (22,2 millones).
Comercio electrónico en Pinterest
24. El descubrimiento de productos aumenta con la edad
Solo el 5,1 % de los Millennials utiliza Pinterest para descubrir cosas, en comparación con el 9,5 % de la Generación X y el 11,8 % de los Boomers (GRIN, 2025).
Fuente:GRIN 25. La interacción con los anuncios de Shopping ha aumentado un 50 % desde 2025
Los clics y los ahorros en formatos que se pueden comprar han aumentado, lo que indica un mercado en alza para el comercio social.
26. El 80 % de los usuarios de Pinterest semanales afirman que comprar en Pinterest les inspira
La plataforma combina navegación, descubrimiento y compra en una experiencia perfecta.
27. Los usuarios de Pinterest tienen casi un 90 % más de probabilidades de sentirse preparados para comprar que los usuarios de otras plataformas
Una alta preparación significa que las marcas pueden dirigirse a sus audiencias en el momento de la decisión.
28. Los compradores de Pinterest gastan un 40 % más al mes que los que no son usuarios de Pinterest
El tráfico de alta intención se traduce en un mayor valor de por vida.
Panorama del marketing de Pinterest
29. El 22% de las empresas utiliza Pinterest para marketing (HubSpot, 2026)
Menos marcas luchan por llamar la atención que en Instagram o Facebook, lo que ofrece un campo menos concurrido.
Fuente:HubSpot 30. Las pequeñas empresas utilizan Pinterest más que las empresas (25 % frente a 20 %)
Una marca rudimentaria con imágenes atractivas puede competir con competidores más grandes.
31. Las marcas publican una media de 10 posts por semana (Statista)
Un crecimiento del 43 % desde 2024 indica que la fijación constante vale la pena y se alinea con las preferencias de los algoritmos.
32. Horarios óptimos de publicación:12 p.m. los martes y viernes
Cadencia diaria para máxima participación:lunes a las 10 a. m., martes a las 12 p. m., miércoles a las 10 a. m., jueves a las 6 p. m., viernes a las 12 p. m., sábado a las 1 p. m., domingo a las 4 p. m.
Planifica tu calendario de contenido con estos horarios para maximizar el alcance.
33. Tasa de ahorro media:0,2 %–0,5 % (estándar), 1 %–2 % para alimentación, bricolaje y moda
34. Tasas de participación por formato:Estándar 0,15–0,25 %, Colecciones 0,2–0,4 %, Vídeo 0,3–0,5 %, Idea 0,5–1 %
Desempeño financiero
35. Los ingresos del primer trimestre de 2026 superaron los mil millones de dólares
36. Ingresos totales en 2025:4200 millones de dólares (crecimiento interanual del 16 %)
37. ARPU:2,16 dólares a nivel mundial; $9,41 en EE. UU./Canadá, $1,59 en Europa, $0,27 en otros lugares
38. Crecimiento más rápido de ingresos publicitarios fuera de Norteamérica:59 % a nivel mundial, 27 % en Europa, 13 % en EE. UU. y Canadá
Estadísticas de publicidad en Pinterest
39. La audiencia publicitaria creció un 3,8 % en 2025, superando a YouTube (2,1 %) pero por detrás de TikTok (17,6 %) e Instagram (13,1 %)
Fuente:Statista 40. Alcance de los anuncios:340 millones de usuarios (6,1 % de los usuarios de Internet, 4,1 % de la población mundial)
Fuente:DataReportal 41. CPC:entre 0,50 y 1,50 dólares, por debajo de Meta (entre 1,06 y 1,72 dólares) y X (entre 3 y 5 dólares)
Costos más bajos significan un mejor retorno de la inversión (ROI) para los presupuestos de prueba.
42. Los Pines promocionados generan una conversión del 2 % al 4 % (del 5 % al 8 % para artículos de lujo y para el hogar)
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son las últimas estadísticas de Pinterest que los profesionales del marketing deben conocer?
Métricas clave:631 millones de MAU, 80 mil millones de búsquedas mensuales, 1,5 mil millones de ahorros semanales, el 36 % de los usuarios investigan marcas.
¿Qué datos demográficos y comportamientos son más importantes?
70 % mujeres, alto crecimiento de la Generación Z, mercado más grande de EE. UU., alto volumen de búsqueda.
¿Cómo se compara la participación de Pinterest con otras plataformas?
Los usuarios tienen un 90% más de probabilidades de sentirse preparados para comprar y gastar un 40% más al mes. El CPC es de 0,50 USD a 1,50 USD.
¿En qué deberían centrarse las empresas?
Aproveche la menor competencia, publique 10 publicaciones por semana, publique a las 12 p. m. los martes y viernes, optimice para búsquedas sin marca.
¿Cómo están evolucionando las tendencias de compra?
Pines que se pueden comprar:aumento del 50 % en clics/guardados, el 80 % encuentra inspiradoras las compras, el descubrimiento de productos crece con la edad.
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Por Erin Rodrigue
Erin es escritora y estratega de contenido con experiencia en HubSpot, que cubre inteligencia artificial, redes sociales y SEO para ayudar a los especialistas en marketing a mantenerse a la vanguardia.