Cómo y por qué hacer anuncios de video de Facebook que funcionan
Los anuncios de video de Facebook pueden ser increíblemente efectivos para llegar a su público objetivo, aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el tráfico del sitio web y, en última instancia, aumentar las ventas. Sin embargo, crear un anuncio de video de Facebook * exitoso * requiere estrategia, creatividad y una comprensión profunda de la plataforma y sus usuarios.
Aquí hay un desglose de cómo y por qué Deberías hacer anuncios de video de Facebook que funcionen:
i. Comprender el "por qué":los beneficios de los anuncios de video de Facebook
* Alto compromiso: El video es inherentemente más atractivo que las imágenes o el texto estáticos. Es más probable que las personas dejen de desplazarse y ver un video corto y convincente.
* aumentó la conciencia de la marca: La narración visual es poderosa. El video le permite mostrar la personalidad, los valores y las propuestas de venta únicas de su marca de manera memorable.
* Recuerdo mejorado: Los estudios muestran que los espectadores conservan significativamente más información del video en comparación con el texto o las imágenes.
* Alcance más amplio: Las capacidades de orientación de Facebook le permiten llegar a una audiencia altamente específica basada en la demografía, los intereses, los comportamientos y más.
* Conversiones de unidad: Los anuncios de video bien diseñados pueden conducir directamente al tráfico del sitio web, los clientes potenciales y las ventas.
* asequible: Dependiendo de su estrategia de orientación y licitación, los anuncios de video de Facebook pueden ofrecer un buen retorno de la inversión.
* Plataforma móvil primero: La mayoría de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma a través de dispositivos móviles, lo que hace que el video sea un formato perfecto para la visualización en marcha.
* formatos de anuncios diversos: Facebook ofrece una variedad de formatos de anuncios de video (por ejemplo, alimento, historias, en la transmisión) que le permite adaptar su creatividad a ubicaciones específicas.
ii. El "cómo":crear anuncios de video de Facebook que funcionan
Aquí hay una guía paso a paso:
a. Planificación y estrategia
1. Defina tu objetivo: ¿Qué quieres lograr con tu anuncio de video? (por ejemplo, conciencia de marca, tráfico de sitios web, generación de leads, ventas) Esto influirá en su contenido, llamado a la acción y orientación.
2. Conozca a su audiencia: Comprender sus datos demográficos, intereses, puntos débiles y contenido preferido. Esto lo ayudará a crear contenido de video que resuene con ellos. Use información de la audiencia de Facebook para obtener una comprensión más profunda.
3. Desarrolle un mensaje claro: ¿Qué mensaje clave quieres comunicar? Manténgalo conciso, enfocado y fácil de entender.
4. Elija el formato AD correcto: Considere estas opciones y sus fortalezas:
* Videos en alimentación: Aparece en el suministro de noticias de Facebook, mezcle con contenido orgánico. Bueno para el conocimiento de la marca y el compromiso general.
* anuncios de historias de Facebook: Videos verticales de pantalla completa que aparecen entre historias. Ideal para captar la atención y conducir la acción inmediata (por ejemplo, deslizar hacia arriba para aprender más).
* anuncios de video en transmisión: Aparece antes, durante o después de otros videos en Facebook. Bueno para llegar a una audiencia amplia y maximizar el alcance.
* anuncios de colección: Muestre múltiples productos con un video en la parte superior e imágenes de productos relacionadas a continuación. Ideal para el comercio electrónico.
* anuncios de carrusel con video: Permita que los espectadores deslizaran a través de múltiples videos o imágenes en un solo anuncio.
5. Presupuesto y licitación: Determine su presupuesto y estrategia de licitación en función de sus objetivos y audiencia. Experimente con diferentes opciones de licitación (por ejemplo, costo por clic, costo por impresión, costo por vista de video).
b. Creando el video
1. Atrapa la atención rápidamente (¡dentro de los primeros 3 segundos!): Los usuarios se desplazan rápidamente. Comience con un gancho visualmente convincente, una pregunta intrigante o una imagen sorprendente para detenerlos en sus pistas. Esto es *crucial *.
2. Diseño para visualización de sonido: La mayoría de la gente ve videos con el sonido apagado. Use contenido visualmente atractivo, subtítulos y superposiciones de texto para transmitir su mensaje. Quemar en subtítulos para obtener los mejores resultados.
3. Manténgalo corto y dulce: Apunte a videos entre 15 y 60 segundos. Experimente con formatos más largos si el contenido es realmente atractivo y relevante.
4. Cuente una historia: Incluso un video corto puede contar una historia que resuena con los espectadores. Concéntrese en los beneficios, no solo las características.
5. Muestra tu marca: Incorpore su logotipo y marca sutil pero consistentemente.
6. Use imágenes de alta calidad: Invierta en una producción de video de aspecto profesional o use imágenes de alta calidad. Evite imágenes inestables o poca iluminación.
7. Optimizar para móvil: Dispara en formato vertical o cuadrado para una visualización móvil óptima.
8. Incluya una llamada clara a la acción (CTA): Dígale a los espectadores lo que quiere que hagan a continuación (por ejemplo, visite su sitio web, obtenga más información, registra, compra). Haga que el CTA sea prominente y fácil de hacer clic. Use los botones CTA incorporados de Facebook.
9. Considere el contenido generado por el usuario (UGC): Los videos auténticos con clientes reales pueden ser increíblemente poderosos.
c. Dirección y optimización
1. Aprovechar las opciones de orientación de Facebook:
* Demografía: Edad, género, ubicación, educación, etc.
* intereses: Según los gustos de los usuarios, las páginas que siguen y actividades en Facebook.
* Comportamientos: Comportamiento de compra, hábitos de viaje, uso del dispositivo, etc.
* audiencias personalizadas: Cargue su propia lista de clientes (direcciones de correo electrónico, números de teléfono) para dirigirse a los clientes existentes o crear audiencias parecidas.
* Audiencias Lookalike: Llegue a nuevas personas que sean similares a sus clientes existentes. ¡Esta es una táctica poderosa!
2. A/B prueba todo: Pruebe diferentes titulares, descripciones, imágenes, CTA y opciones de orientación para ver qué funciona mejor. Facebook permite pruebas fáciles de A/B dentro del Administrador de ADS.
3. Monitoree sus resultados: Rastree las métricas clave como el alcance, las impresiones, las vistas de video, el compromiso, la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión.
4. Refina tu campaña: Según sus datos, ajuste su estrategia de orientación, creatividad y licitación para optimizar el rendimiento.
5. Retargeting: Muestre sus anuncios de video a personas que ya han interactuado con su marca (por ejemplo, visitaron su sitio web, vieron sus videos anteriores). Esta es una estrategia altamente efectiva para impulsar las conversiones.
6. Optimización de colocación de anuncios: Deje que Facebook optimice automáticamente su colocación de anuncios en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger para maximizar los resultados.
d. Las mejores prácticas y consejos
* Manténgase actualizado en las políticas publicitarias de Facebook: Asegúrese de que sus anuncios cumplan con las pautas publicitarias de Facebook para evitar el rechazo.
* sea auténtico y transparente: Es más probable que los usuarios se involucren con marcas genuinas y confiables.
* Enfoque en el valor: Proporcione información valiosa, entretenimiento o soluciones a los problemas de su audiencia.
* usa emoción: Conéctese con los espectadores en un nivel emocional para crear una impresión duradera.
* Presta atención a las tendencias: Manténgase actualizado sobre las últimas tendencias de video y adapte su creatividad en consecuencia.
* subtítulos todo: Incluso si crees que es obvio, subtítelo.
* Centrarse en la miniatura: Tu miniatura es la primera impresión. Asegúrese de que sea llamativo y relevante para el contenido de video. Considere usar una miniatura personalizada.
* No tengas miedo de experimentar: Pruebe cosas diferentes y vea qué funciona mejor para su marca.
iii. Ejemplos de campañas de anuncios de video de Facebook efectivas
* Dollar Shave Club: Su anuncio de video humorístico y relatable se volvió viral, ayudándoles a construir una base de clientes masiva. (Enfoque:entretenimiento, problema/solución)
* Airbnb: Mostró experiencias de viajes únicas a través de un video visualmente impresionante, inspirando a los espectadores a reservar un viaje. (Enfoque:emoción, aspiraciones)
* Shopify: Video usado para explicar los beneficios de su plataforma y cómo puede ayudar a las empresas a tener éxito. (Enfoque:educación, propuesta de valor)
* paloma:bocetos de belleza reales: Emocional y auténtico, el video desafió los estándares de belleza convencionales y resonó profundamente con los espectadores. (Enfoque:emoción, impacto social)
En conclusión, la creación de anuncios de video de Facebook exitosos requiere un enfoque estratégico, ejecución creativa y optimización continua. Al comprender su audiencia, elaborar contenido de video convincente y aprovechar las poderosas capacidades de orientación de Facebook, puede crear anuncios de video que generen resultados y alcanzar sus objetivos de marketing.