El video es algo con lo que he comenzado a jugar en las últimas semanas en forma de vlog en YouTube, pero como sabrá, es difícil obtener ese alcance orgánico al que está acostumbrado en las plataformas sociales. Eso no significa que sea imposible, pero usar varios otros canales para publicitar y empujarlos hacia ese nuevo contenido es clave en el mundo de hoy. ¡Ahí es donde entra el video vertical en Instagram! Sí, puede ser muy molesto ver otro video vertical, pero agárrate fuerte mientras te explico por qué este es un lugar brillante para usarlo y también cómo puedes hacerlo tú mismo.
Empecemos por quitar el elefante de la habitación. El video vertical es una cosa y no irá a ninguna parte en el corto plazo, vive en muchas vías sociales ahora con Instagram, Snapchat y Periscope. ¿Por qué existe? Porque creamos la necesidad al hacer teléfonos y tabletas con pantalla táctil de estilo retrato alto. Claro que la gente puede voltear el dispositivo sobre su borde y ver un video de YouTube horizontalmente, pero ¿cuántos de nosotros realmente hacemos eso? Me resulta molesto tener que encender y apagar siempre el botón de bloqueo de rotación de mi iPhone. Entonces, ¿por qué no aprovecharlo todo mientras está aquí? Profundicemos en por qué me estoy metiendo en el video vertical, cómo llegó a una audiencia en Instagram y cómo puedes crear el tuyo propio, tanto en tu teléfono como en un software de edición como Premiere.
Video (vertical) en Instagram y por qué funciona
Instagram agregó video a la plataforma hace casi dos años y ahora consume alrededor del 40% del contenido compartido. No es algo que quieras ignorar como fotógrafo, y especialmente como videógrafo. ¿Por qué es importante el video en Instagram si eres fotógrafo? ¡Puntos de vista! Un cambio reciente en el reproductor de video en Instagram es que ahora ve vistas como YouTube y Vimeo en lugar de Me gusta. Para mí, eso muestra casi el doble de participación como me gusta, y lo siento, pero lo que realmente estamos buscando es participación aquí. Las marcas también, quieren ver que tu contenido sea visto por las masas y, a su vez, te contratarán a ti en lugar de a otra persona.
Sí, cualquier video en Instagram obtendrá más vistas que me gusta, pero recuerda que la plataforma reproduce mucho mejor el contenido de estilo retrato. Dado que permitieron nuevas relaciones de aspecto fuera del famoso recorte cuadrado, los beneficios son que el contenido se mostrará más grande y a la vista del usuario. Claro que se reduce a su título, pero al final queremos ver los productos y luego, si estamos intrigados, seguiremos leyendo. Vea a continuación, por ejemplo.
Como puede ver, la mayoría del contenido llena la pantalla, no es demasiado difícil ver los beneficios de usar tomas verticales versus horizontales. Ahora, mi idea genera un desafío para aceptar videos verticales para obtener una audiencia más grande en forma de vistas en lugar de Me gusta. No digo que esto deba reemplazar el trabajo de video horizontal, sino complementarlo. Una forma sencilla de compartir fragmentos del video principal o incluso contenido completamente nuevo que combina bien con el trabajo de video raíz. Esto se puede usar como una herramienta para enviarlos a YouTube o cualquier otro lugar que busque para publicar el trabajo final en su totalidad.
Cómo crear su propio video vertical en Premiere
Como mencioné anteriormente, la creación de videos verticales no es una forma recomendada de publicar un trabajo finalizado, sino más bien una forma de crear un fragmento o una pieza de muestra que se puede usar para las redes sociales, principalmente Instagram, que luego puede llevar a la gente a su lugar de elección. En mi caso es mi nuevo canal de YouTube. Ahí será donde quiero que la gente vea, le guste y eventualmente se suscriba a mi trabajo. Mientras tanto, publicar en Instagram me permitirá rastrear una audiencia más grande y dar a los clientes potenciales la ilusión de compromiso, ya que las vistas serán más grandes que los me gusta.
Empecemos. Este es Premiere para aquellos que no están familiarizados. En la parte inferior está mi línea de tiempo, donde ocurre la mayor parte del corte y la edición. Arriba a la izquierda es donde puedo arrastrar y soltar material de archivo para luego limpiarlo y cortarlo en pedazos para luego agregarlo a mi línea de tiempo. Arriba a la derecha es solo otro visor o editor para mostrar mi trabajo final en su totalidad.
Una vez que se marcan las configuraciones, puede ver en el visor superior derecho un tamaño de pantalla similar al de un video vertical compatible con dispositivos móviles. Esto se convertirá en su base para agregar su propio fragmento de video.
¿Cómo grabé exactamente un video vertical? Puedes hacerlo de dos formas. Puede conectar su cámara a un trípode y voltearla verticalmente sobre la rótula para disparar verticalmente y luego voltear el metraje en Premiere más tarde para que se ajuste al tamaño. O simplemente puede usar su iPhone para grabar el clip configurándolo en video o lapso de tiempo en la posición vertical, como se muestra a continuación. Sí, usé una Canon 6D como trípode para mi teléfono porque dejé el trípode de mi teléfono en casa.
Cómo se ven los videos verticales en Instagram
Aquí está, la pieza final en vivo en Instagram tanto en un enlace como en una captura de pantalla para mostrar su uso del tamaño de pantalla completa. El resultado final me brinda una forma de segmentación sólida hacia donde quiero llevar a las personas, mi trabajo de video final en YouTube. Aunque es posible que esta pieza nunca se use en el trabajo de video final, aún encaja dentro del tema y aporta una dinámica interesante a mi trabajo fotográfico que ya está en Instagram.
Reflexiones finales
Ahora que se acabó el fiasco del cambio de marca de Instagram y todos podemos volver a disfrutar simplemente del contenido que publicamos y vemos en la plataforma, ¿qué opinas? El video vertical puede parecer la ruina de nuestra existencia, pero en realidad se usa a diario y lo veo como una oportunidad para que los fotógrafos y videógrafos lo usen en su beneficio. Sabiendo que Instagram se adapta muy bien al formato vertical, a mí me funciona muy bien. Contácteme en los comentarios a continuación sobre sus pensamientos sobre esta táctica de marketing y si la usaría en un futuro cercano.