La gente está rodeada de colores. Los vemos en todas partes:vibrantes y neutrales, oscuros y claros, ubicuos y únicos.
Según numerosos estudios psicológicos, los colores están estrechamente relacionados con nuestro estado de ánimo, percepción, emociones e incluso procesos de toma de decisiones. Dicho esto, los colores pueden influir en las actitudes hacia ciertos productos, que es el objetivo principal del marketing.
Aunque el papel importante del color en el marketing es innegable, sigue siendo uno de los temas de discusión más controvertidos. ¿Realmente importan los colores o es un mito? ¿Cómo elegir el color adecuado para su contenido visual?
Estas preguntas son especialmente importantes para los creadores de videos, quienes solo tienen unos segundos para captar la atención de la audiencia y convencerlos de seguir viendo sus videos.
En este artículo, analizaremos la psicología del color en los videos sociales y cómo implementarla con éxito en su estrategia de video marketing.
¿Importa el color en los videos sociales?
El color es una parte importante de la estrategia de marketing de una marca. Diferencia un producto de los competidores, influye en el estado de ánimo y los sentimientos de la audiencia y ayuda a formar una cierta actitud hacia una marca.
Según el estudio “Impacto del color en el marketing”, hasta el 90 % de la evaluación inicial de un producto se basa únicamente en los colores. ¡Y la mayoría de las veces, la primera impresión es la más fuerte!
Hasta el 90 % de la evaluación inicial de un producto se basa únicamente en los colores.
Idealmente, los principales elementos de la marca, como el logotipo, el sitio web, los materiales de marketing, deberían ser visualmente concordantes, específicamente en términos de colores. Pero, ¿tenemos que prestar atención a los colores al hacer videos sociales? ?
La respuesta es sí .
No es necesario explicar por qué tener una estrategia sólida de video marketing es esencial para cualquier negocio hoy en día. Los videos sociales son sin duda uno de los elementos clave en estas estrategias.
A menudo, los videos sociales presentan una marca a la audiencia que nunca antes había oído hablar de ella, y es fundamental causar una fuerte impresión positiva y conservar la memoria de los clientes potenciales. Patrones de color llamativos y llamativos definitivamente pueden ayudar con eso.
Los colores que elija para los videos sociales también pueden impactar a la audiencia que está familiarizada con su marca. Los colores, cuando se eligen correctamente, pueden garantizar un posicionamiento exitoso frente a los competidores y la transparencia del mensaje principal del video.
¿Hay algún negocio que diría que no a eso?
Cómo usan las marcas el color en los videos sociales
Es posible que haya notado que las empresas a menudo usan esquemas de color específicos en sus videos sociales. La mayoría de las veces, las empresas usan los colores de su firma para marcar videos y hacerlos reconocibles en varias plataformas sociales.
Para ver cómo las marcas lo implementan en sus videos sociales, centrémonos en los 3 colores primarios:rojo, azul y amarillo.
El color rojo en los videos sociales
Energía, movimiento, pasión, emoción:estos son los términos que te vienen a la mente cuando piensas en el mensaje que transmite el color rojo.
Los estudios han demostrado que el rojo está estrechamente asociado con diferentes tipos de actividad. ¡Incluso se considera que este color aumenta la presión arterial y la frecuencia cardíaca!
Se cree ampliamente que el rojo estimula el apetito, y el hecho de que muchas empresas de alimentos lo utilicen como color de marca respalda esta creencia. Sin embargo, no hay evidencia científica concluyente que pueda confirmar esto.
Sin embargo, no es necesario ser científico para reconocer que el rojo es uno de los colores más fuertes y llamativos. Usarlo en videos sociales y de marketing es una excelente manera de hacerlos más prominentes y llamativos.
McDonald's está utilizando activamente varios tonos de rojo en sus videos sociales:
La aparición regular de este color ayuda a que los videos se queden en la memoria de los espectadores y desencadene asociaciones instantáneas con la marca. ¡Nos encanta!
El color azul en los videos sociales
El azul es uno de los colores más populares del mundo. A la gente le gusta verlo y a las empresas les encanta utilizarlo.
¿Has notado cuántas plataformas sociales han elegido el azul como color de su marca? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype:la lista continúa.
El azul a menudo se asocia con paz, seguridad, confiabilidad, comodidad y tranquilidad. Estas son asociaciones muy deseables para muchas empresas, especialmente las plataformas sociales.
Además, los psicólogos descubrieron que la inclinación de una persona por un color determinado está determinada principalmente por las asociaciones de esta persona (positivas o negativas) con los objetos relacionados con este color. Y el color azul generalmente se asocia con cosas positivas:cielo en un día despejado, agua y océano.
Facebook utiliza el azul oscuro como color característico desde la fundación de la empresa. Es seguro decir que este color se ha convertido en una gran parte de su identidad de marca.
No sorprende que Facebook use este color en la mayoría de sus videos sociales. Toma este como ejemplo:
Aquí, el color no es la parte central de la historia, es un elemento del escenario. Desde los primeros segundos del video, las personas ven el color de la firma de Facebook y tienen una sensación de familiaridad (¡o incluso lo reconocen de inmediato!).
El color amarillo en los videos sociales
¿Qué te viene a la mente cuando piensas en el color amarillo? Lo más probable es que la luz del sol sea la primera asociación que se te venga a la cabeza.
Las marcas a menudo usan el amarillo para representar alegría, diversión, lógica y movimiento rápido. El amarillo es difícil de pasar por alto, y Snapchat está usando su característico amarillo en todo tipo de videos sociales, incluidos los educativos.
Este es un ejemplo perfecto de cómo se puede basar un video completo en un solo color sin parecer monótono:
Consejos para elegir los colores correctos para tus videos sociales
Investiga a tu audiencia
Conocer a la audiencia es absolutamente esencial para cualquier negocio. Hacer suposiciones sobre lo que le gusta y quiere a su audiencia sin una investigación real es uno de los mayores errores de marketing. Lo mismo ocurre con los videos sociales.
Elige el color perfecto para tu audiencia.
Asegúrese de que su elección de color sea apropiada y relevante. Según la investigación sobre las preferencias de color de los consumidores, la reacción a la idoneidad del color es más importante que el color individual en sí. Si su video social y sus productos están fuera de tono en términos de color, es probable que no logre resultados destacados.
¿Encontrará su audiencia un cierto color adecuado para sus videos sociales? ¡El objetivo es descubrirlo!
Además, el entorno y la percepción cultural de una persona también juegan un papel importante en la evaluación de la adecuación del color y las preferencias de color. Asegúrese de prestar la debida atención a estos aspectos también.
Sea consistente
La consistencia es la clave para una marca efectiva. Cuando las personas saben qué esperar, su experiencia con la marca se vuelve más coherente y cómoda. Esto también se aplica a los videos sociales.
Un estudio sobre la respuesta del cerebro a la marca del producto ha demostrado que el cerebro humano prefiere las marcas inmediatamente reconocibles. Para que sus videos sean reconocibles de un vistazo, sea coherente con sus opciones de color.
Elija un esquema de color o un detalle que hará que sus videos se destaquen. Cuanto más regularmente uses patrones de color similares en tus videos, más fuerte será la asociación entre ellos.
Echa un vistazo a cómo National Geographic marca sus videos:
Ni siquiera necesita leer el título del video para darse cuenta de que ha sido publicado por National Geographic. ¡Gracias a los detalles amarillos en las miniaturas de sus videos!
Deja que el color transmita tu mensaje
Los colores no son solo decoraciones visuales de tus videos. Pueden transmitir el mensaje que les pones.
¿Cuál es el objetivo de tu video? Para demostrar su ventaja sobre la competencia, para exhibir un nuevo producto, sin importar cuál sea la respuesta, los colores pueden ayudarlo a lograr ese objetivo.
Eche un vistazo a cómo Wistia usó los colores para resaltar una serie de soluciones para las necesidades de varios usuarios:
Conclusión
Es posible que no nos demos cuenta de eso, pero los colores juegan un papel importante en la forma en que las personas perciben los videos sociales. Cuando haya una oportunidad de mejorar la experiencia del espectador, ¡no se la pierda!
¿Estás pensando en tus opciones de color al hacer videos sociales?
¡Háznoslo saber en los comentarios a continuación!
