Cada día que pasa, parece que estamos más firmemente arraigados en la era de la IA. A pesar de algunas preocupaciones (desplazamiento laboral, el futuro de la creatividad y la autenticidad humanas, problemas de privacidad), la IA se está elevando cada vez más, es más evolucionada y está lista para satisfacer todas nuestras necesidades. Y, a decir verdad, es difícil resistirse. La IA nos ahorra tiempo y energía y nos ayuda a centrarnos en aquellas tareas que necesitan absolutamente nuestro toque humano.
Como emprendedor, creador o incluso fundador de una marca que intenta hacer crecer su negocio, la multitarea probablemente se haya convertido en algo natural, y por una buena razón. Para hacerle la vida más fácil, debe centrarse en intentar optimizar su agenda y automatizar todo lo que pueda.
Ingrese al influencer de IA:una persona virtual impulsada por IA que puede personalizar según sus necesidades y preferencias específicas, que puede representar, promover e incluso celebrar su marca en las redes sociales día y noche si es necesario, y que viene con un nivel de flexibilidad que los influencers humanos rara vez pueden igualar.
Comencemos con un descargo de responsabilidad:no cree un influencer de IA porque es lo "de moda". Por muy tentador que sea subirse a este tren en particular, tómate un tiempo para descubrir si tiene sentido estratégico para tu negocio.
Dicho esto, hay muchas razones por las que muchas marcas ya han creado personas influyentes en IA (con mucho éxito, debo agregar). A continuación se muestran algunos:
- Control creativo total
Los humanos, por naturaleza, somos bastante impredecibles. Todo, desde nuestra personalidad hasta nuestras creencias religiosas y políticas, puede moldear nuestra visión del mundo y la forma en que hablamos de él. Y eso, por supuesto, se extiende a los influencers.
Trabajar con personas influyentes puede ser bastante gratificante, pero al mismo tiempo extremadamente arriesgado. Una publicación mal redactada, una opinión fuera de marca o una controversia pasada que resurge en el peor momento posible, y su campaña está arruinada. De repente, estás metido hasta el cuello en el control de daños, cuando todo lo que siempre quisiste es atraer una atención más positiva hacia tu producto.
Un influencer de IA puede convertirse en un embajador de marca virtual, inmune a los escándalos y altamente predecible. Con las herramientas de IA adecuadas, puede darle a cualquier modelo de IA la personalidad, la voz y la configuración que desea con solo unas pocas indicaciones, sin bucles de retroalimentación incómodos ni negociaciones tensas.
- Contenido sin parar
¿Lo mejor de los influencers de IA? No necesitan descansar. Dado que son entidades totalmente fabricadas (esencialmente, solo un conjunto de píxeles en la pantalla), no necesitan descansos, sueño ni tiempo libre.
Una vez que haya terminado con la configuración inicial (construir y personalizar su modelo de influencia de IA, crear un plan de contenido para sus publicaciones en las redes sociales (subtítulos incluidos), etc.), básicamente puede dejar que se ejecute en piloto automático. Incluso puedes configurar tu influencer de IA para que responda a los comentarios de tus seguidores en tiempo real, ¡manteniendo las tasas de participación altas y en aumento!
- Alcance global
Si está pensando en expandir su negocio a nuevos mercados, o al menos tener una audiencia más diversa en las redes sociales, los influencers de IA parecen la solución más inteligente. Simplemente crear un influencer de IA y personalizarlo para que hable en varios idiomas con fluidez según sus necesidades es mucho menos estresante (¡y más barato!) que buscar influencers humanos que hablen los idiomas correctos.
P.D. Alternativamente, puedes usar AI Translator de Flixier para doblar rápidamente tus videos en 130 idiomas. Sólo digo.
- Infinitas oportunidades creativas
El elemento humano en cualquier tipo de contenido de marketing es valioso, no se puede negar. Pero también es bastante limitante. Hay un número limitado de tipos de historias que puedes contar con personas influyentes del mundo real, sin hacer un cráter en tu presupuesto y sin pasar horas en resúmenes detallados, comentarios y negociaciones de tarifas.
Con un influencer de IA, no faltan técnicas de narración, fantasía o identidades surrealistas que puedes explorar con algunas indicaciones bien redactadas y algunas herramientas profesionales de diseño de IA.
Siete pasos para crear un influencer de IA
Crear un influencer de IA desde cero puede parecer desalentador, pero una vez que analizas todos los pasos, puede ser sorprendentemente sencillo y factible. La clave es ser estratégico y reflexivo a la hora de darle vida. Desde definir cuidadosamente una audiencia objetivo, desarrollar una identidad de marca única e identificable para su influencer, hasta elegir las herramientas adecuadas para diseñarlo y personalizarlo, y guiar y monitorear suavemente su viaje en el espacio de las redes sociales.
Vayamos paso a paso.
Elija su público objetivo y personas compradoras
El primer paso para dar forma a tu influencer de IA es descubrir con quién está hablando.
Descargo de responsabilidad rápido:es posible que lo hayas escuchado antes, pero lo diré nuevamente:tu público objetivo no puede ser todo el mundo. Esto se aplica tanto a los influencers de IA como a cualquier otro tipo de estrategia de marketing. Por mucho que quieras que todos estén interesados en tu contenido/producto/servicio, la realidad es que algunas personas se sentirán más atraídas naturalmente por él, mientras que otras lo evitarán porque no les sirve de ninguna manera.
Entonces, define tu público objetivo haciéndote esta pregunta directa:¿para quién son más adecuados tus productos/servicios y cuáles son sus principales intereses y comportamiento en línea?
Digamos que tienes una marca de maquillaje como MAC. Lo más probable es que sus productos (y el contenido de las redes sociales, implícitamente) llamen la atención de las mujeres jóvenes que suelen utilizar dichos productos en su vida diaria. Ahora bien, nunca debes basarte únicamente en suposiciones y siempre mirar los datos demográficos de tu audiencia (todas las plataformas de redes sociales comparten este tipo de información) para confirmar que estás en el camino correcto.
Con eso en mente, comienza a redactar algunas personas compradoras, también conocidas como perfiles más detallados de tus clientes ideales. Por ejemplo, para el ejemplo de la marca de maquillaje mencionado anteriormente, una persona compradora podría verse así:
- Zoe, de entre 18 y 25 años (Generación Z), siempre está al tanto de las últimas tendencias de moda, está activa en TikTok e Instagram y disfruta de contenido atrevido y divertido en las redes sociales.
Una vez que haya definido su público objetivo y haya definido algunas personas compradoras, puede personalizar la apariencia, la voz y los mensajes de su influencer de IA para atraer a este tipo de usuarios.
Define la personalidad y el arco de tu influencer de IA
A todo el mundo le encanta una buena historia de fondo y, en el caso de los influencers de IA, esta parte es clave para hacerlos creíbles y reales. Definir sus rasgos, peculiaridades de personalidad y arco a largo plazo es la mejor manera de hacer que sea fácil conectarse con ellos.
Según su público objetivo y los conocimientos de su persona compradora, puede comenzar a crear una personalidad distinta para su influencer, dándole profundidad y relacionabilidad. Y todo comienza con las preguntas correctas:
- ¿Son juguetones y enérgicos, o profesionales y concentrados?
- ¿Son confiados y audaces, o cálidos y empáticos?
- ¿Tienen rasgos únicos o eslóganes característicos?
Experimente con diferentes respuestas a estas preguntas y agregue más si es necesario, y una vez que sienta que ha esbozado la imagen ideal de su futuro influencer de IA, podrá pasar al siguiente paso:¡diseñarlo!
Desarrolla a tu influencer utilizando herramientas avanzadas de IA
Aquí es donde comienza la verdadera diversión. Con algunas herramientas de inteligencia artificial, puede crear su influenciador de inteligencia artificial desde cero, comenzar a acumular vistas y participación, e incluso generar ingresos en el futuro.
Así es como creé un influencer de IA en unos pocos pasos:
Construyendo el modelo base
Para empezar, necesitarás un modelo base, que podrás cambiar y personalizar de infinitas maneras. Decidí usar Midjourney , una herramienta de IA generativa que funciona a través de Discord.
Descargo de responsabilidad :Para tener acceso completo a las funciones de Midjourney, necesitarás una suscripción (el plan más asequible comienza en $10 al mes). Existen algunas alternativas gratuitas, pero elegí Midjourney por su flexibilidad y control creativo.
Una vez que inicié sesión en Discord, agregué el bot Midjourney a mi propio servidor (recomiendo configurar un nuevo servidor solo para este proyecto). Para guiar a la IA, encontré una foto de referencia de una actriz famosa y la guardé en mi computadora. Luego, usé el /describe comando en Midjourney, cargó la imagen y obtuvo múltiples descripciones.
Hice clic en "Imaginar todo" , lo que llevó a la IA a generar imágenes originales basadas en esas descripciones. Elegí uno que le pareció perfecto a mi influencer de IA.
Generando variaciones del modelo de IA
Hay algunas formas de crear una colección cada vez mayor de imágenes que muestren a su influencer en diferentes escenarios y entornos. La forma más sencilla es tomar el mensaje original y modificarlo ligeramente, agregando pequeños detalles, como vestimenta, fondos o poses. Esto debería mantener la apariencia del influencer consistente y al mismo tiempo agregar algo de variedad. Puedes hacer esto tantas veces como quieras.
Una forma más creativa y escalable es integrar InsightFace, una herramienta de inteligencia artificial que te permite intercambiar la cara de tu modelo en diferentes imágenes. Una vez que lo integré en Discord, usé el /faceswap Comando para agregar la cara de mi influencer de IA a varias imágenes web. Nuevamente, este paso se puede repetir tantas veces como sea necesario.
Dar vida a tu influencer de IA con vídeo
Para hacer que mi influencer de IA fuera más realista, quería darle la opción de caminar, hablar y reír, como una persona real, así que recurrí a Akool, una herramienta que permite intercambiar caras en una variedad de formatos, incluido el video.
Descargo de responsabilidad :Akool también es una aplicación paga, pero obtienes 100 créditos gratis que puedes usar para probarla y obtener algunos recursos utilizables.
Para empezar, necesitaba un vídeo base. Afortunadamente, la biblioteca multimedia de Flixier está llena de vídeos de archivo que puedes usar, así que elegí un modelo que se parecía a mi influencer de IA y exporté el vídeo.
Luego intercambió su rostro con la imagen de personas influyentes de IA y obtuve un video nuevo con mi influenciador de IA.
Dependiendo de las herramientas con las que elija trabajar, su proceso puede verse diferente, pero probablemente incluirá los mismos pasos.
Con su influencer de IA ya creado, es hora de elegir su sede en línea. Este paso dependerá en gran medida de tus objetivos en las redes sociales y del tipo de contenido que planeas o eres capaz de crear. Como nota rápida, cuando se trata de personas influyentes en IA, las plataformas centradas en fotografías pueden ser un punto de partida más fácil que las plataformas de vídeo.
Si bien muchos de los principales influencers de IA pasan el rato en Instagram y YouTube, eso no significa que otras plataformas no sean opciones válidas.
Como regla general, si buscas viralidad, TikTok es una excelente opción. Para contenido más seleccionado y oportunidades de asociación de marcas, Instagram es el camino a seguir. Y si estás listo para sumergirte en contenido extenso, YouTube podría ser un espacio perfecto.
Definir un plan de marketing, objetivos y KPI
Al igual que cualquier otra cuenta de redes sociales, la presencia de su influencer de IA no debe ser aleatoria, sino parte de una estrategia sólida. Todo, desde la frecuencia de publicación hasta el tono de voz, debe planificarse antes de que compartan su primera publicación.
A continuación, debes decidir en qué está trabajando tu influencer de IA (también conocido como su misión principal). ¿Quieres que generen publicidad en torno a tu marca, consigan ofertas de marca (como Kira aquí) o creen contenido monetizable? Dependiendo de los objetivos que establezca, asegúrese de priorizar también algunos KPI para monitorear (por ejemplo, publicar impresiones para generar conocimiento o ingresos estimados para contenido de video).
Si no elige algunas métricas relevantes de las redes sociales para realizar un seguimiento, no tendrá una idea clara de si su influenciador de IA está causando sensación en las redes sociales o simplemente se las arregla para salir adelante.
Configurar un calendario de contenidos
La coherencia es importante, no sólo en la forma en que su influencer de IA se ve y habla, sino también en la frecuencia con la que aparece en los feeds de otras personas. Crear un calendario de contenido para mapear todas sus publicaciones para cada mes es clave para asegurarse de que nunca se queden sin ideas. Pero lo más importante es que le brinda el tiempo que necesita para preparar todos los contenidos y elementos visuales de IA necesarios.
Comience a publicar y medir la participación
Y así, ¡tu influencer de IA está listo para funcionar! Una vez que crea una cuenta de redes sociales y comienza a publicar, comienza la fase de monitoreo. Es posible que notes que el tipo de contenido con el que interactúan las personas puede ser diferente de lo que esperarías de una cuenta de influencer humano.
Medir el compromiso es clave para saber cuándo y cómo modificar su estrategia para que su influencer de IA esté más en sintonía con su audiencia.
Beneficios de trabajar con un influencer de IA
Puede ser un placer trabajar con personas influyentes de IA, a pesar de ser un grupo de píxeles cuidadosamente seleccionados en una pantalla. Aunque es mejor verlos como si estuvieran en una liga propia, la comparación con personas influyentes humanas es inevitable.
Estos son algunos de los beneficios clave de trabajar con personas influyentes de IA en comparación con sus homólogos humanos:
- Sin drama
Dado que un influencer de IA es una entidad digital totalmente fabricada, no tiene pensamientos, opiniones personales o emociones que puedan generar conflictos o incluso controversias. Esto significa que puedes concentrarte completamente en tu contenido sin tener que preocuparte por el comportamiento humano impredecible.
- Disponibilidad mundial
A diferencia de los influencers humanos, los influencers de IA no están sujetos a zonas horarias ni horarios personales. Pueden ponerse a trabajar a cualquier hora del día y de la noche, y usted puede programarlo para compartir contenido o interactuar con la comunidad en las horas pico de actividad.
- Ajuste del presupuesto
Si bien puede haber algunos costos iniciales asociados con las herramientas de inteligencia artificial necesarias para diseñar y desarrollar a su influencer, no es nada comparado con tener que pagar salarios, gastos de viaje y alojamiento y otros honorarios inesperados para los influencers humanos. La rentabilidad es una de las principales razones por las que tantas marcas están recurriendo a la influencia de la IA hoy en día.