Los eslóganes no están muertos, simplemente trascendieron las campañas de marca y ahora impulsan los movimientos ideológicos globales. Lemas fuertes como "Los pájaros no son reales" no solo se han convertido en parte de nuestro léxico diario, sino que cada repetición puede moldear el mundo para bien o para mal.
Mientras "¿Tienes leche?" Puede que en 2026 no tenga la misma influencia que en los años noventa, la idea detrás de esto es tan atemporal como siempre:los eslóganes son una poderosa herramienta lingüística para ayudar a registrar su marca en la memoria colectiva y establecerse. posicionamiento de marca
Consejo: Otra forma de llamar la atención es con un logotipo de apariencia profesional y haz el tuyo fácil con un creador de logotipos gratuito .
¿Qué es un eslogan?
Un eslogan es una frase o lema utilizado en publicidad, política u otros contextos para transmitir un mensaje, promover un producto, marca o idea, o para evocar un sentimiento o sentimiento particular. Se utilizan con frecuencia en campañas de marketing para crear conciencia y reconocimiento de marca y para diferenciar un producto o empresa de sus competidores.
Si el diseño de su logotipo es su negocio en forma de imagen, su eslogan es su negocio en forma de palabra. Se podría decir que un eslogan resume la declaración de la misión de su marca. Debe ser breve, pegadizo y, sobre todo, memorable.
25 ejemplos de eslóganes pegadizos que nos encantan
01. Maybelline - "Quizás ella nació con eso. Quizás sea Maybelline"
Ya sea que uses maquillaje o no, es muy probable que reconozcas el eslogan de Maybelline. Después de ver a su hermana mezclar vaselina con polvo de carbón y aplicarlo en sus pestañas, Thomas Lyle Williams Williams, de 19 años, se propuso crear su propio “embellecedor de ojos” en 1915. Desde entonces, la marca Maybelline ha resistido la prueba del tiempo y sigue siendo relevante incluso cuando el cambio de aspiraciones en la belleza obligó a muchas empresas de cosméticos a repensar su estrategia. estrategias de marca
02. KFC - "Para chuparse los dedos"
"Finger Lickin' Good" fue acuñado por un gerente de restaurante en los años 50
03. Fenty Beauty:“Belleza para todos”
Arraigado en la inclusión y diseñado para una variedad de tonos de piel, el eslogan de Fenty Beauty afirma sin pretensiones "Belleza para todos". Incluido en Resumen de las bases de Allure para 2022 , la base líquida Pro Filt'r Soft Matte Longwear de Fenty se considera una de las mejores "bases de maquillaje sin aceite que revolucionaron la industria", lo que demuestra que la marca se presenta continuamente ante sus fans. Si no has visto las imágenes virales de Rihanna embarazada que provocaron un nuevo movimiento de estilo de maternidad y confianza —y una nueva colección de memes de Rihanna :es obvio por qué la marca de belleza del fundador y estrella del pop tiene tanto éxito.
04. Gillette - "Lo mejor que un hombre puede conseguir"
Barbas hipster y tendencias en bigote puede aparecer y desaparecer, pero las maquinillas de afeitar Gillette, un elemento básico en la industria del cuidado personal desde 1901, llegaron para quedarse. De hecho, el fundador de la marca, King Camp Gillette, es responsable de la invención de las maquinillas de afeitar desechables, que revolucionaron por completo la industria y revolucionaron el afeitado. El eslogan actual, “Lo mejor que un hombre puede conseguir”, debutó por primera vez durante el Super Bowl de 1989 y ha perdurado durante más de 30 años. Mientras que Gillette voz de marca ha evolucionado a lo largo de los años, el núcleo de su mensaje sigue siendo cierto en este eslogan. En 2019, Gillette tenía un (entonces) campaña innovadora muestra a un hombre enseñando a su hijo transgénero a afeitarse y reveló un anuncio "Creemos en los hombres" que intenta sumarse a la conversación del movimiento #metoo, que recibió gran reacción
05. Metro - "Comer fresco"
Subway se destaca con su memorable eslogan "Come fresco". El énfasis en la frescura distingue a Subway en el panorama de la comida rápida, atrayendo a consumidores preocupados por su salud que buscan opciones nutritivas que no comprometan el sabor. Con "Eat Fresh", Subway invita a los clientes a disfrutar de una experiencia gastronómica sin culpa que se adapta a sus gustos y preferencias dietéticas individuales.
06. Duolingo - "Aprende idiomas gratis"
Como plataforma basada en la diversidad y los usuarios multilingües, el eslogan de Duolingo es conciso y fácil de recordar, lo que genera confianza de manera efectiva y refuerza lo que la marca ayuda a hacer a sus usuarios. La aplicación de idiomas conocida por su presencia viral en TikTok, identificable “contenido desquiciado” y su última estratagema, un La broma del Día de los Inocentes analizando la frecuencia de las notificaciones de las aplicaciones y el Memes del búho de Duolingo , continúa dando forma a la percepción de su marca a través de contenido creativo y relevante, al mismo tiempo que forja una comunidad global de estudiantes de idiomas comprometidos.
07. L'oreal - "Porque lo vales"
Empoderar a las personas para que acepten su belleza y valor únicos desde hace más de 50 años , el eslogan de L'oreal "Porque lo vales" va más allá del cuidado de la piel y los cosméticos para defender la confianza en uno mismo y el cuidado personal. Al vincular el uso de sus productos con un sentido de merecimiento y valor propio, L'oreal crea una narrativa que trasciende los estándares de belleza y celebra la individualidad. L'oreal anima a los clientes a priorizar el cuidado personal y la autoexpresión, reforzando la creencia de que todos merecen verse y sentirse lo mejor posible, por dentro y por fuera.
08. Las Vegas - “Pase lo que pase aquí, aquí se queda”
Sorprendentemente, Las Vegas en realidad actualizó su eslogan en 2020 a “Lo que pasa aquí, solo pasa aquí”. Sin embargo, a los efectos de nuestra lista, nos limitaremos a destacar el eslogan original, uno de los más influyentes de todos los tiempos. Ya sea que hayas estado en Las Vegas o no, “Pase lo que pase aquí, se queda aquí” ha estado evocando pensamientos de libertad de “todo vale” desde que fue elaborado originalmente en 1998 por Mark E. Brown de R&R Partners. Este eslogan fue creado para vender lo que ofrece la Ciudad del Pecado:casinos, espectáculos, buffets y gastar demasiado. Uno de los eslóganes más antiguos y exitosos, el campaña "aprovecha una verdad fundamental sobre el comportamiento humano y se alinea con el núcleo de la marca Vegas". Lo más impresionante es que todavía suena fiel desde su recepción inicial, y sirve como un mantra casi como un himno para los más de 42 millones de visitantes anuales de la ciudad, incluido Kravis (Kourtney Kardashian y Travis Barker) que acaban de casarse al estilo clásico de Las Vegas, con Elvis y todo.
09. Nike - "Simplemente hazlo"
El popular eslogan de Nike, “Just Do It”, exige acción. La identidad de la marca de ropa deportiva inspira motivación y una actitud de "seguir avanzando". Sin embargo, la creación del eslogan se inspiró en una historia bastante retorcida. Gary Gilmore, un asesino, pronunció "hagámoslo" como sus últimas palabras antes de ser ejecutado. Esa frase final inspiró al ejecutivo de publicidad Dan Weiden a crear el ahora mundialmente famoso eslogan de Nike. ¿Qué dice eso? La inspiración está a nuestro alrededor; sí, lo está.
10. KitKat - "Tómate un descanso. Tómate un KitKat ”
El eslogan atemporal de KitKat "Tómate un descanso. Toma un KitKat" resuena entre las personas que buscan un breve escape del ajetreo diario. Esta frase simple pero efectiva, que fue creado por primera vez a finales de la década de 1950 , significa que las exclusivas barras de chocolate rellenas de barquillos de KitKat se han convertido en sinónimo de un capricho rápido.
11. De Beers - “Un diamante es para siempre”
¿Conoces el eslogan, pero conoces la historia detrás de él? Después de la Gran Depresión, las ventas de diamantes alcanzaron su nivel más bajo. Entonces, en 1938, el joyero De Beers contrató a N.W. Ayer, una agencia de publicidad, para sesgar los diamantes como una inversión sólida en lugar de un adorno ostentoso. Así nació “Un diamante es para siempre”, vinculando para siempre emocionalmente el diamante con la promesa del amor eterno.
Si bien puede que todo haya sido una estrategia de marketing, es una de las más impactantes de todos los tiempos. De Beers sigue siendo una piedra en la industria y el eslogan aún impulsa la visión de la empresa, que ahora cambia a enfoque sobre sostenibilidad, desafíos ambientales y sociales. Como dice Katie Fergusson, jefa de impacto social:"Ahora estamos en una crisis climática. La desigualdad está aumentando. Las expectativas de las empresas y las marcas de desempeñar realmente un papel importante en estas cuestiones y establecer objetivos ambiciosos realmente han aumentado".
12. Walmart - "Ahorra dinero, vive mejor"
Para los compradores preocupados por su presupuesto, el lema de Walmart "Ahorre dinero, viva mejor" resume la misión del minorista de ofrecer productos asequibles que mejoren la vida de los clientes. Este poderoso mensaje surgió en 2007 después de que un estudio mostrara que la reducción de los niveles de precios de Wal-Mart generó ahorros para los consumidores de casi 290 mil millones de dólares en 2006. El lema tenía como objetivo resaltar la dedicación de Walmart a ofrecer valor sin sacrificar la calidad. Al mantener los precios bajos, Walmart se ha convertido en un destino confiable para millones de clientes que buscan ahorrar dinero en artículos de primera necesidad. Este compromiso de ofrecer opciones asequibles también se ha extendido a los esfuerzos de sostenibilidad de la empresa, con iniciativas como su línea Great Value de productos ecológicos que ofrecen ahorros y un impacto ambiental reducido.
13. Bolos - “Prueba el arcoíris”
Si bien los caramelos de colores surgieron en 1974, no fue hasta 1994 que nació el famoso eslogan “Taste the Rainbow'', una de las campañas publicitarias de mayor duración. nunca
14. Mastercard - “Para todo lo demás, está Mastercard”
Si bien ha evolucionado a lo largo de los años, la campaña "Priceless" de Mastercard tiene algunos de los mejores anuncios que existen para cualquier institución financiera. Creados en 1997, abarcan toda la gama de lindos, divertidos y conmovedores. Si bien todos los anuncios tienen la misma configuración, es difícil aburrirse de ellos. Los anuncios comienzan enumerando los precios de artículos cotidianos, todos dentro del mismo tema o categoría del anuncio. El último de la lista es un momento “invaluable”, que termina el anuncio diciendo “Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, está Mastercard”.
Mastercard incluso creó No tiene precio , un centro de experiencias y ofertas, desde lecciones culinarias y recorridos artísticos hasta encuentros con celebridades, disponible exclusivamente para titulares de Mastercard para potenciar el mensaje de la marca de una manera auténtica. Además, Mastercard dio a conocer su Campaña de nombre verdadero , que comercializaron con el mismo lenguaje:"Usar tu verdadero nombre no tiene precio" para permitir que los clientes transgénero y no binarios tengan una tarjeta de crédito con el nombre elegido.
15. Alo Yoga - “Estudio a la calle”
Es posible que una de las tendencias de moda más controvertidas y de amor-odio de todos los tiempos (los leggings como moda) nunca sea completamente socialmente aceptable para todos, pero en su mayor parte el athleisure llegó para quedarse. Mientras que el término se utilizó por primera vez en 1979, la tendencia realmente ganó fuerza a principios de la década de 2000 y continúa gobierna la moda hoy. Alo Yoga apareció en escena en 2007 y rápidamente capitalizó este estilo en crecimiento, comercializando una línea de ropa de yoga funcional y moderna. Hoy en día, los fotógrafos capturan constantemente a celebridades como Gigi Hadid y Hailey Baldwin usando leggings Alo en la calle, lo que convierte a la marca en una prenda imprescindible en el armario de cualquier fashionista o yogui. El eslogan de la marca (del estudio a la calle) fomenta sin esfuerzo la idea de que Alo viste genial en todas partes
16. Adidas - “No es nada imposible”
Para inspirar a los atletas y entusiastas del fitness de todo el mundo, el eslogan de Adidas "Imposible no es nada" habla del espíritu de perseverancia y logro de lo extraordinario de la marca. Este mensaje se esfuerza por alentar a las personas a ir más allá de sus límites y superar desafíos, alineándose perfectamente con la reputación de Adidas en ropa y calzado deportivo de alto rendimiento. Ya sea que estés entrenando para un maratón o recién comenzando tu camino hacia el fitness, el compromiso de Adidas con la innovación y la excelencia te ayuda a alcanzar nuevas alturas, encarnando la creencia de que con determinación y esfuerzo, nada es imposible.
17. Krispies de arroz - “ Chasquido, crujido, pop ”
Rice Krispies, uno de los ejemplos de eslóganes más pegadizos de todos los tiempos, creó efectivamente queridas mascotas para darle vida. Dirigido predominantemente a los niños, el cereal Kellogg's utilizó brillantemente una onomatopeya para describir el sonido que hace el cereal y personajes animados coincidentes para cada uno. Según Rice La historia de Krispie y línea de tiempo, “el artista Vernon Grant creó los personajes Snap™, Crackle™ y Pop™, [inspirados en un comercial de radio]”. Después de muchas iteraciones y actualizaciones, el querido trío incluso tuvo un sencillo musical en 2020 Snap™, Crackle™ y Pop™ vídeo. El cereal sigue siendo relevante y actual, amado tanto por niños como por adultos, incluido el icónico Receta de golosinas Rice Krispie .
18. Ciudad de Nueva York - “ Yo ❤️ Nueva York ”
El eslogan "I ❤️ NY", que se encuentra en camisetas, vasos de chupito y carteles, existe desde finales de los años 70, pero sigue siendo increíblemente popular hoy en día. La historia cuenta que el comisionado adjunto del Departamento de Comercio del Estado de Nueva York, William S. Doyle, contrató a la agencia de publicidad Wells Rich Greene y al diseñador gráfico Milton Glaser para una campaña para aumentar el turismo en la entonces ciudad de Nueva York, asolada por el crimen. Hoy, como parte de la campaña “ Reconstruir, renovar, reinventar:un plan para la recuperación económica de la ciudad de Nueva York , la ciudad ha lanzado una nueva campaña 'Consigue Nueva York local'
19. Apple - "Piensa diferente"
El eslogan innovador de Apple "Pensar diferente", lanzado en 1997 , captura la esencia del enfoque innovador y disruptivo de la empresa hacia la tecnología. La campaña consistió en la reconocida frase "Think Different" y la ingeniosa idea de combinarla con fotografías en blanco y negro de respetados innovadores y emprendedores como Mahatma Gandhi y Albert Einstein.
Este llamado a la acción desafía a los consumidores a romper con el pensamiento convencional y abrazar la creatividad y la individualidad. Los productos pioneros de Apple, desde el iPhone hasta la MacBook, reflejan esta filosofía al superar constantemente los límites del diseño y la funcionalidad. El lema no sólo subraya el legado de innovación de Apple, sino que también resuena en aquellos que se atreven a pensar de forma innovadora y buscar soluciones únicas en sus vidas personales y profesionales.
20. Toyota - “Vamos a lugares ”
Con un sentido de aventura y exploración, el lema de Toyota "Vamos a lugares" invita a los clientes a embarcarse en nuevos viajes y experiencias con sus confiables vehículos. Este mensaje enfatiza el compromiso de Toyota con la calidad, la durabilidad y la innovación, haciendo de cada viaje una oportunidad para descubrir nuevos destinos y crear recuerdos duraderos. Ya sea un viaje familiar por carretera o un viaje diario, la diversa línea de automóviles, camionetas y SUV de Toyota ofrece la combinación perfecta de rendimiento y comodidad, alentando a los conductores a explorar el mundo con confianza y emoción.
21. McDonald's:me encanta
McDonald's jingle icónico lanzado en 2003 y rápidamente se convirtió en parte de la identidad de la marca. Su eslogan universalmente reconocido "Me encanta" captura la alegría y la satisfacción que conlleva disfrutar de los platos icónicos del menú de McDonald's. Irónicamente, el jingle nació después la marca experimentó una caída en valor de las acciones y ganancias a principios de la década de 2000. La empresa de publicidad alemana Heye and Partner ideó el eslogan primero en alemán y luego le añadió la música para formar el memorable jingle. Esta pegadiza frase resuena entre clientes de todas las edades y crea una conexión emocional que se extiende más allá de la comida. Ya sea la nostalgia de un Happy Meal o la comodidad de un Big Mac, la calidad constante y los sabores familiares de McDonald's hacen de cada visita una experiencia encantadora. El tono optimista y positivo del eslogan refuerza la posición de McDonald's como un querido líder mundial en comida rápida, que ofrece felicidad en una comida a la vez.
22. AllState - "Estás en buenas manos"
El lema tranquilizador de AllState "Estás en buenas manos" ha sido un parte de la marca desde su fundación en los años 50
23. Dollar Shave Club - "Afeitarse el tiempo. Afeitarse el dinero".
El ingenioso eslogan de Dollar Shave Club "Afeitarse el tiempo. Afeitarse el dinero". combina practicidad con un toque divertido, destacando la conveniencia y asequibilidad de sus productos de cuidado personal. Esta pegadiza frase subraya la misión de la marca de simplificar la rutina de afeitado y, al mismo tiempo, ofrecer maquinillas de afeitar de alta calidad y lo esencial para afeitarse directamente en la puerta de los clientes
24. Airbnb - "Pertenece a cualquier parte"
El eslogan inclusivo de Airbnb "Pertenece a cualquier lugar" resume la esencia de su plataforma, que permite a los viajeros encontrar alojamientos únicos y conectarse con comunidades locales de todo el mundo. Este mensaje inspirador promueve un sentido de pertenencia y aventura, animando a los usuarios a explorar nuevos lugares y culturas mientras se sienten como en casa dondequiera que vayan. El comercial de su campaña comienza con una carta de un cliente satisfecho que comienza con "Querido extraño..." y continúa con una descripción general de la experiencia de la mujer en un país extranjero y su estadía en la casa de alguien. La diversa gama de alojamientos de Airbnb, desde acogedores apartamentos hasta lujosas villas, ofrece algo para cada viajero, fomentando experiencias y conexiones significativas que van más allá de la hospitalidad tradicional. El lema enfatiza que con Airbnb, el mundo se convierte en un lugar más acogedor y accesible, donde todos pueden encontrar su propio sentido de pertenencia.
25. Dunkin' Donuts - "Estados Unidos funciona con Dunkin'"
El icónico eslogan de Dunkin' Donuts, "América corre sobre Dunkin'", captura el papel integral de la marca en las rutinas diarias de millones de estadounidenses. La campaña publicitaria multimillonaria transforma la marca al mostrar cómo Dunkin' Donuts energiza a los estadounidenses ocupados y en movimiento
Características clave de los eslóganes
Los buenos lemas comparten estas características:
-
Conciso: Los seres humanos tienen períodos de atención cortos, así que mantenga su eslogan conciso para mejorar las posibilidades de que la gente lo recuerde. Un buen eslogan debe tener menos de cinco palabras, máximo ocho. Obviamente, existe flexibilidad según tu industria o negocio, pero un eslogan conciso quedará grabado en la mente de tu audiencia.
-
Significativo: Los lemas sirven para reforzar y enfatizar tu identidad de marca
. Deben tener significado y servir un propósito en tu marca esfuerzos. Simplemente juntar una serie de palabras vacías o usar frases genéricas o vagas no dará forma positiva a la percepción de tu marca.
-
Dirigido: Recuerde siempre su público objetivo. Esto ayudará a dar forma al lenguaje específico que utilices en tu eslogan. Además, preste atención a las palabras que tienen diferentes significados en diferentes idiomas. Esto es cierto no sólo para los lemas, sino también para cómo elegir una marca
. Por ejemplo, Wix en alemán tiene un significado menos deseable, pero la compañía ha encontrado algunas formas creativas de burlarse de este error, incluida esta última campaña publicitaria.
-
Rimas :El efecto rima como razón es un sesgo cognitivo en el que las personas creen en afirmaciones que contienen rima, en comparación con afirmaciones que no la tienen. Usar esta idea en su eslogan puede transmitir un mensaje más impactante. Por ejemplo, Club de afeitado Dollar "Ahorre tiempo, ahorre dinero" de o Toalla de papel Bounty Los “The Quicker Picker Upper” de son pegadizos, fáciles de recordar y refuerzan eficazmente el mensaje de su marca. Presta atención también a la cadencia. Incluso puedes considerar agregar una melodía a tu eslogan, ya que la música puede ayudar a generar una asociación positiva y un recuerdo de la marca.
-
Evoca emoción: La buena marca utiliza la emoción para conectar a los consumidores y los productos. Un eslogan puede crear un ambiente auténtico, inspirar confianza o evocar clientes potenciales. Quizás uno de los ejemplos más emblemáticos sea el de nada menos que Don Draper, el carismático y convincente genio de la publicidad de . Hombres Locos
. Su discurso publicitario “Kodak Carousel” toca los hilos del corazón de los ejecutivos de la marca y pasa a la historia como uno de los mejores presentaciones (ficticias) de todos los tiempos.
Lemas vs lemas
Los eslóganes resumen la esencia de una marca, mientras que los eslóganes refuerzan el mensaje de la marca o resaltan un beneficio específico. Los lemas no les dicen a sus clientes a qué se dedica su empresa. En cambio, se centran en una determinada característica o aspecto. Por ejemplo, un restaurante podría crear un eslogan en torno a un determinado elemento del menú en lugar de anunciar toda la comida que tiene para ofrecer.
Los lemas se utilizan normalmente en campañas de publicidad y marketing para comunicar la misión de la empresa. Suelen ser memorables y pegadizos, además de estar diseñados para vender un artículo o dar a conocer la marca en general. Taglines, meanwhile, are commonly placed alongside a logo or brand name to call to mind an image of the brand. They are often shorter and more indirect than slogans, and companies usually don't use them to sell an item. For example, Apple's tagline "Think different" is designed to position Apple as a brand that is innovative and different from the competition, not to sell a specific type of iPhone.
How to write a slogan
Now that we’ve covered some catchy slogan examples from existing brands, it’s time to craft your own. Here are a few helpful tips:
-
Keep it simple: We’ve all heard the adage KISS (keep it simple, stupid), an almost slogan-like saying unto itself, and it is an important one to remember. Your slogan should be concise and quick. Don’t overthink it and stay true to your brand values. Pull ideas from your brand manifesto and brand story .
-
Consider your logo: Oftentimes, slogans and logos go hand-in-hand. If you’re planning to integrate your slogan into your design, keep this in mind from the beginning. Think about how the text can compliment your logo design in terms of spacing, and overall composition. Make sure it doesn’t overpower your logo, these two elements must compliment each other. In some cases, like “I Love New York,” it serves as both the official state slogan and logo, becoming one ubiquitous symbol.
-
Choose your words wisely: You’ve only got a short time to grab prospective customers' attention, so what you say must be impactful and attention grabbing. Avoid overused phrases or clichés, and don’t just say something for the sake of saying it. Get to the point, quick.
-
It can stand alone: A good slogan should be clear and immediately tell your audience what your business does, without the need for any additional information. In some cases, brands opt for just a slogan, like Italian luxury fashion house Bottega Veneta that’s been g en for a while now.
-
Test it out: Take note from Reebok’s “Cheat on your girlfriend, not on your workout” campaign and test out your slogan in advance. Like most of your branding assets, it’s important to do a trial run in order to catch any mistakes. For example, hearing others say your slogan can help you gauge the tone, the message, the way it rolls off the tongue and if it truly aligns with your business.
| Formula | Example structure | Slogan idea |
| The [Benefit] + [Benefit] | "Fast Delivery. Fresh Coffee." | "Smart Tech. Simple Life." |
| The [Action] + [Outcome] | "Eat Fresh." | "Sleep Better. Work Harder." |
| The [Identity] | "The [Category] for [Audience]" | "The Accountant for Artists." |
Craft a slogan for any business type
Slogan examples FAQ
How long should a great slogan be?
The sweet spot is 3 to 6 words. Anything longer becomes a sentence and anything shorter might be too vague. You want something that can be read in a single glance and easily remembered.
Does a catchy slogan have to rhyme?
While rhyming does help with memorability, it can sometimes feel a bit cheesy or dated. Modern slogans often focus more on rhythm and punch than just rhyming.