Imagínese de pie en una habitación llena de gente y bulliciosa. Apenas hay espacio para quedarse quieto, y mucho menos para moverse. El ambiente es ruidoso con innumerables voces en competencia:hombres, mujeres, jóvenes, viejos. Brazos huesudos y codos se clavan en tus costados mientras luchas por una posición.
“Tengo algo que decir,” susurras mansamente. Nadie escucha, y si lo hacen, nadie mira.
Están demasiado ocupados prestando atención a un puñado de otras personas bañadas por los focos, repartidas por la habitación, que parecen tener sus cosas en orden.
Estamos bastante seguros de que, si YouTube fuera un lugar físico, así sería.
Todos sabemos que hay una audiencia allí. Todos sabemos que existe un valor inherente en la creación de contenido de video que capte y retenga la atención.
Pero también hay una ridícula cantidad de competencia. La estadística de uso frecuente sugiere que cada minuto se suben a YouTube la asombrosa cantidad de 300 horas de contenido de video.
Contra ese telón de fondo, obviedades trilladas como "crear contenido excelente" ya no son suficientes. También debe estar conectado para asegurarse de que su contenido sea fácil de encontrar, atractivo para hacer clic y que brinde un valor increíble en todo momento.
Entonces, es 2022. ¿Cómo obtienes más vistas de YouTube? Averigüemos…
Optimizar para búsqueda
YouTube no es solo una plataforma para compartir videos. También es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.
Esto significa que debe invertir la misma cantidad de investigación que dedicaría a idear temas de blog. Comienza con la creación de contenido sobre temas en los que la gente está claramente interesada. Claro, puedes idear contenido en función de tu propia noción de lo que es entretenido o interesante, pero es un riesgo.
Un buen punto de partida aquí es buscar una palabra clave relacionada con su marca o perfil y consultar las "búsquedas sugeridas" de YouTube. Estos son increíblemente valiosos porque se basan en los términos que las personas realmente buscan en YouTube.
Incluso en este ejemplo simple, muchas de las búsquedas sugeridas podrían generar temas de video interesantes.
La extensión de Chrome, Keywords Everywhere agrega otra capa de datos. Esta herramienta extrae el volumen de búsqueda mensual, el CPC promedio y el nivel de competencia (desde 0,00, el más fácil hasta 1,00, el más difícil). estos datos y comparar el nivel general de interés en el tema elegido.
Una vez que haya decidido un término de búsqueda para orientar, también debe ocuparse de las herramientas de optimización "básicas" disponibles a través de YouTube. Como mínimo, desea un título atractivo y una miniatura que se destaque en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
El experto en SEO Brian Dean habló sobre lo que él llama la 'Técnica Skyscraper':la idea de que la mejor manera de crear contenido exitoso es identificar la mejor pieza de contenido que existe actualmente y luego asegurarse de crear algo aún mejor. Esta filosofía definitivamente se adapta bien a YouTube.
Ejecute la palabra clave elegida a través de YouTube y eche un vistazo a los resultados de búsqueda. El desafío es asegurarse de que el título y la miniatura, como mínimo, sean los más grandes, los mejores y los más atractivos. Esto optimizará su tasa de clics, lo que puede ayudarlo a ascender en la clasificación. Después de todo, si su video recibe más clics que otros en la página de resultados, es probable que el algoritmo de clasificación de YouTube asuma, con el tiempo, que su video responde a una pregunta o explica un tema mejor que sus rivales, y lo clasifica en consecuencia.
Las cosas realmente importantes en las que pasar el tiempo son:
Título: Busque oportunidades obvias. ¿Puedes mejorar el número en una lista de videos? ¿Puedes hacer que un título sea más fácil de entender? Más generalmente, ciertos títulos son simplemente mejores llamar la atención por su extensión y las palabras que usan.
Miniaturas: Tus ojos siempre se sentirán atraídos por los videos más atractivos y elegantes; hay una credibilidad implícita aquí. Hacemos un juicio instantáneo sobre qué video será el mejor uso de nuestro tiempo, y las primeras impresiones realmente cuentan. Esto significa que vale la pena tomarse el tiempo para crear miniaturas profesionales, en lugar de usar el marco de video aleatorio que YouTube elige para usted de manera predeterminada. Particularmente cuando ves lo poco favorecedores que pueden ser los valores predeterminados de YouTube... queremos decir, ¿cuál es el número 3? Parece que Adam está a punto de realizar un exorcismo.
Idealmente, desea intentar mantener el estilo consistente en todos sus videos. Tome la sensación de YouTube The Body Coach, por ejemplo. Sus miniaturas son claras, consistentes y limpias y, dado que incluyen el título del video, sabemos exactamente qué esperar sin ni siquiera molestarse en leer el texto debajo de la miniatura.
Descripción: Esta pieza de escritura súper importante ayuda a YouTube y Google a comprender el contexto de su video. Asegúrese de incluir su palabra clave en las primeras 25 palabras, haga que la descripción completa tenga al menos 250 palabras e incluya su palabra clave de 2 a 4 veces.
Etiquetas: Probablemente la menos importante de todas las configuraciones básicas de optimización, pero asegúrese de incluir su palabra clave de destino como su primera y luego use todas las etiquetas relevantes que se le ocurran, ¡siendo 'relevante' la palabra clave!
CONSEJO ADICIONAL: Gracias a la herramienta de transcripción automática de YouTube, que veremos con más detalle en breve, el sitio puede escanear el contenido real. de su video, así como todos estos fragmentos de información que proporciona. Muchos expertos sugieren decir su palabra clave, y al principio del video, exactamente por esta razón.
El vídeo en sí
En pocas palabras, su contenido es importante.
En particular, hay mucha evidencia de que a YouTube le gustan los videos más largos. Los expertos argumentan que el "Tiempo total de visualización" es EL factor de clasificación más importante y, oye, eso tiene sentido. Después de todo, el objetivo principal de YouTube como sitio es mantener a los espectadores interesados en YouTube. . En consecuencia, el algoritmo de YouTube valora el tiempo de visualización total de la misma manera que Google valora el tiempo de permanencia. Se trata de su capacidad de ofrecer resultados que hacen el mejor trabajo para sus buscadores.
Por supuesto, aún necesita mantener a su espectador interesado, así que no haga girar las cosas por el simple hecho de hacerlo. Pero si tienes que elegir entre hacer una serie de videos de 10 x 3 minutos o un súper video completo de 30 minutos, es muy probable que obtengas mejores resultados con este último.
Del mismo modo, es necesario llegar al punto rápidamente. De nuevo, para retomar el consejo de Brian Dean, él recomienda seguir una 'Fórmula PPP' simple durante los primeros 15 segundos de tus videos. Esto significa 'Vista previa-Prueba-Vista previa' y se ve así:
Vista previa – habla sobre el tema de tu video. “En este video, aprenderás XYZ…:
Prueba – Dile a tu audiencia por qué debería escucharte. "Usé las lecciones de este video para lograr el ABC..." o "Las lecciones que voy a compartir con ustedes se basan en extensas investigación y experiencia…”
Vista previa – hablar de algo específico y particularmente interesante el espectador aprenderá. “Y voy a compartir un consejo en particular que no encontrará en ninguna parte otra cosa” o “Una de estas lecciones se basa en una investigación nueva y exclusiva y DEFINITIVAMENTE lo sorprenderá”.
Listas de reproducción
Gracias a la función de reproducción automática de YouTube, rara vez terminamos viendo uno. vídeo estos días. Una vez que haya captado el interés de un espectador, es muy probable que se interese en otro contenido que haya creado. Las listas de reproducción son una buena manera de dirigirlos hacia tus otros videos. La función de reproducción automática puede valer miles de vistas por mes, así que utilízalo para tu beneficio.
Identifique algunos de sus videos unidos por temas comunes y júntelos como listas de reproducción. Red Bull ha hecho esto con sus videos de deportes de invierno en YouTube, por ejemplo. Puede encontrar una útil guía paso a paso sobre cómo configurar una lista de reproducción aquí.
Revisa dos veces tus transcripciones
YouTube es cada vez más inteligente y ahora transcribe automáticamente tus videos. Por supuesto, las computadoras todavía a veces comete errores, ¡particularmente si tiene un acento regional! Así que asegúrese de revisar la transcripción. Esto asegurará que YouTube tenga una comprensión óptima de lo que dices en tu video.
(Para que conste, Adam estaba diciendo:"Hola, soy Adam, Administrador de contenido aquí en Wyzowl", en lugar de "O estoy fuera del Administrador de contenido aquí en más sabio". :))
Fruta madura
Muchas veces, nos obsesionamos tanto con los consejos de marketing avanzados que olvidamos las cosas realmente básicas. Piense en algunas de las formas súper fáciles y completamente gratuitas de generar vistas simplemente al difundir el contenido de su video. Por ejemplo, podría pegar una miniatura en las firmas de correo electrónico de su empresa:las investigaciones sugieren que el trabajador de oficina promedio recibe 121 correos electrónicos al día y envía alrededor de 40. En una empresa con 100 personas, eso es 4000 personas por día que reciben un enlace a su video. Boletines por correo electrónico, promoción social, compartir su contenido de video con clientes potenciales de ventas:todas estas son formas increíblemente fáciles de hacer que el contador de "Vista" suba.
Publicidad paga
La publicidad paga a veces tiene mala reputación simplemente porque el tráfico, en teoría, se detiene cuando se quita el presupuesto. Pero en realidad, si tiene confianza en su contenido y siente que realmente agrega valor, una campaña publicitaria paga puede tener lo que a veces llamamos un "efecto de arranque". Gracias a la magia del intercambio orgánico y las suscripciones, un excelente contenido de video que realmente ayuda las personas pueden cobrar vida propia rápidamente.
Si su objetivo es simplemente llamar la atención sobre sus videos, entonces una campaña de anuncios de video podría ser una buena idea. Utilizará Google Ads (anteriormente AdWords) para configurar esto. Comience por pegar el enlace a su video y determine qué dirá el texto de su anuncio.
Decide si dirigirás a las personas que hacen clic en tu anuncio a tu canal de YouTube o a tu sitio web. Si las vistas de video son su métrica para el éxito, entonces la primera probablemente tenga más sentido.
Establezca su presupuesto diario y luego elija un público objetivo. Inicialmente, puede segmentar por edad, género, ubicación geográfica y actividad web, pero una vez que haya pasado por la etapa de configuración inicial, podrá ser mucho más granular.
Nuestro consejo con PPC es siempre "ensayo y error". Comience poco a poco; haz pequeños cambios y deja que se desarrollen. Utilice los análisis de YouTube y Google Ads para comprender qué funciona y qué no. Y lo más importante, evita las reacciones instintivas. Si solo está buscando un punto de partida, "Creadores de YouTube" tiene una excelente guía paso a paso para configurar su primera campaña.
Llamadas a la acción en cada video
Hay una razón por la cual la mayoría de los mejores YouTubers les recuerdan a las personas en CADA video que les guste, comenten, compartan y se suscriban:es porque estos factores de participación juegan un papel clave en el éxito no solo del video que está viendo, sino también del canal en sí. y todo su contenido. Simplemente preguntando que la gente haga estas cosas suele ser más eficaz de lo que piensas.
Tarjetas y pantallas finales
La funcionalidad interactiva básica dentro de YouTube realmente puede ayudar a crear excelentes experiencias para sus espectadores, y anímalos a quedarse en tu canal.
Aquí hay dos opciones:tarjetas y pantallas finales. Ambos ofrecen la posibilidad de vincular videos, canales, sitios web y encuestas relacionados dentro de los videos. La única diferencia significativa entre ellos es que las pantallas finales aparecen en el final. de tu vídeo.
Las tarjetas pueden aparecer en cualquier momento durante su video, lo que significa que puede estar contextualizado con ellas. Por ejemplo, si destaca un punto dentro de su video, sobre el cual también hizo un video completo, puede hacer referencia a ese hecho y hacer que su espectador vea un enlace en miniatura en el que se puede hacer clic.
Reflexiones finales
YouTube continúa siendo una herramienta muy influyente para ayudar a mostrar su marca, llegar a una gran audiencia y monetizar el contenido que crea. Para generar las vistas que tu contenido merece, recuerda:
- Cree videos sobre temas que la gente realmente quiero saber sobre.
- Optimice su video para que lo descubra:dedique el tiempo comparativamente corto que se necesita para escribir una excelente descripción, crear un título sólido y crear hermosas miniaturas llamativas. Valdrá la pena a largo plazo.
- Haga público su video como pueda:firmas de correo electrónico, correos electrónicos. ¡Lo que sea que funcione!
- Haga que cada video forme parte de una lista de reproducción para acceder a las vistas de "Reproducción automática".
- Considere la publicidad paga si está buscando un "efecto de arranque" para su contenido de video.
- Use tarjetas y pantallas finales para aumentar la participación y la retención en su canal.
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