Si pasa mucho tiempo atrapado en las prácticas de SEO de videos y no funciona para usted, deténgase y pregúntese:¿quién está realmente viendo sus videos?
Si bien es importante que encuentren sus videos, establecer una conexión humana para que los espectadores regresen una y otra vez es un enfoque mucho mejor a largo plazo.
El estratega de video y fundador de VideoCreators.com, Tim Schmoyer, pasó los últimos 15 años entendiendo qué es lo que los espectadores quieren de los videos y cómo crear videos de YouTube impactantes. Explica por qué los creadores deben humanizar sus videos y por qué es necesario optimizarlos para las personas, no para los robots.
Tim comenzó en YouTube en 2006, creando (lo que ahora llamamos) vlogs para que su familia pudiera ver lo que estaba haciendo en la universidad. Cuando los extraños comenzaron a mirar y comentar sus videos, se encendió la misión de Tim de averiguar por qué la gente ve videos de YouTube y qué estaba haciendo bien.
En la actualidad, la agencia de Tim, VideoCreators.com, brinda estrategia de video y es la principal comunidad en línea para creadores y emprendedores de YouTube. Tim ha trabajado con Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch e incluso YouTube. Juntos, Tim ayudó a sus clientes a generar más de 18 mil millones de vistas orgánicas de YouTube.
En esta publicación, aprenderá:
- Lo principal que todos los creadores de videos de YouTube deben saber
- Cómo optimizar tus miniaturas de YouTube
- Cómo humanizar tus videos con narraciones
- El desafío para los creadores de videos
Lo principal que todos los creadores de videos de YouTube deben saber
Tim suele trabajar con personas que intentan utilizar su conocimiento técnico de SEO de otras plataformas para tener éxito en YouTube. Sin embargo, es posible que las prácticas que posicionan las páginas de su blog en Google no funcionen necesariamente para sus videos en YouTube.
Señala que la mayoría de la gente ignora cómo difieren las plataformas. Pueden ser los dos motores de búsqueda más grandes del mundo, pero no se usan de la misma manera. Compare las dos páginas de inicio, por ejemplo. El diseño de Google requiere que ingrese información para encontrar lo que está buscando, pero YouTube lo alienta a explorar una selección de contenido.
Entonces, ¿cuál es el ingrediente secreto para el éxito de SEO en YouTube?
Esta es la información clave de Tim para cualquier creador de videos. Olvídese de los algoritmos y los robots:debe priorizar quién realmente consumiendo tu contenido.
El consejo de Tim es centrarse en el elemento humano de sus videos. Los títulos y las miniaturas despiertan la curiosidad de tu audiencia y puedes usarlos para crear tensión en el espectador entre lo que sabe y lo que no sabe. Es la forma humana de llamar la atención porque le estás contando efectivamente a tu audiencia partes de una historia, pero necesitan hacer ese clic para obtener la imagen completa.
Entonces, el trabajo de YouTube es poner su video frente a la persona adecuada en el momento adecuado. Hace el trabajo pesado desde el punto de vista técnico, utilizando las señales que recibe de quién lo está viendo para decidir a qué espectadores mostrárselo y cuándo. Si su título y miniatura son lo suficientemente atractivos como para obtener clics, YouTube lo sugerirá más, y así sucesivamente.
Cómo optimizar tus miniaturas de YouTube
El primer consejo de Tim es pensar en cómo funcionan juntos el título y la miniatura. Los espectadores suelen ver tanto el título como la miniatura uno al lado del otro, por lo que recomienda crearlos para que se apoyen (no se copien).
No tiene ningún valor repetir el título en la miniatura. En cambio, esta es una oportunidad para crear tensión. Piensa en lo que promete el título del video y luego usa la miniatura para resaltar algo emocionante o beneficioso para el espectador.
Su otro consejo es diseñar una miniatura visualmente fuerte que impida que las personas pasen de largo. Desea que sea a la vez llamativo y "alucinante". También debe ser lo suficientemente claro como para "pasar la prueba de la mirada". Los espectadores deberían poder absorber la información en una miniatura muy rápidamente. Por lo tanto, si usa texto, manténgalo al mínimo.
Una vez que la miniatura y el título hayan hecho su trabajo y logrado que las personas hagan clic en su video, Tim afirma que lo siguiente que debe hacer es crear su video para la conexión humana.
Cómo humanizar tus videos con storytelling
Si está creando capturas de pantalla o videos sin rostros, no entre en pánico. No necesariamente necesitas mostrarle a una persona para humanizar tus videos. La clave es contar historias.
Para Tim, esta conexión emocional podría ser tan simple como ayudar a alguien a resolver su problema. Pero lo que hará que tu audiencia regrese es cómo tú los ayudas.
Tim compartió una historia sobre su experiencia reciente con videos de revisión de cámara. Dijo que el video más memorable consistió en que el crítico contó una historia real sobre sus desafíos al usar la cámara para su negocio de fotografía de bodas y cómo los superó.
El video fue completamente B-roll y voz en off. Sin embargo, fue mucho más potente que cualquiera de las otras reseñas, que se sumergieron directamente en las especificaciones técnicas de la cámara.
Tim quiere que todos los creadores de videos sean conscientes de esta importante lección:su video creará un mayor impacto cuando le hable a su audiencia de una manera que signifique algo para ellos.
El desafío para los creadores de videos
YouTube está cambiando todo el tiempo. Pero así es como vemos videos. Tim sugiere que, como en todas las plataformas, el listón del éxito cambia constantemente. Si bien las estrategias de video ganadoras anteriores incluían la publicación de contenido todos los días y la creación de experiencias cinematográficas de video con un valor de producción extremadamente alto, Tim dice que ahora los espectadores anhelan una conexión humana.
La calidad y la consistencia siguen siendo factores importantes para sus videos. Sin embargo, es la conexión lo que diferenciará tu video de los millones de otros en YouTube y hará que los espectadores regresen.
El consejo de Tim es que te hagas siete preguntas antes de tocar el récord:
- ¿Quién es el personaje?
- ¿Qué quieren?
- ¿Por qué no pueden tener lo que quieren?
- ¿Qué está en juego si no consiguen lo que quieren?
- ¿Quién viene y ayuda al personaje a hacer lo que no podía hacer antes?
- ¿Ha conseguido el personaje lo que quería?
- ¿Cómo se transforma el personaje mediante este proceso?
No debería importar qué tipo de video estés creando. Podría ser un screencast, un video de capacitación o algo únicamente con fines de entretenimiento. Estas preguntas pueden ayudarlo a ver su video desde un ángulo narrativo que puede ayudar a su audiencia a comprender cómo, qué y por qué de este proceso de una manera útil y humana.
Según Tim, los creadores de videos que adoptan este estilo de creación están teniendo un enorme éxito en YouTube y están creciendo extremadamente rápido. Pero no muchos creadores lo han adoptado todavía. Tim señala que algunos creadores dudan en incluir la narración de historias en su tipo de contenido porque no creen que encaje. Sin embargo, Tim cree firmemente que no hay razón por la que la mayoría de los videos no puedan incluir un elemento de narración para construir una conexión humana.
Lo que antes era un juego de cantidad, luego un juego de calidad de producción, ahora es un juego de calidad de conexión.
Pensamientos finales de Tim
Tim reconoce que para muchos creadores de videos, adoptar un estilo de video que priorice la conexión es un gran cambio. Pero vive según el lema "el buen trabajo genera una buena recompensa".
Tim siempre ha estado a la vanguardia de lo que hace grandes videos. Para él, se trata de poder adaptarse cuando las cosas cambian e innovar su enfoque para ganar la atención de los espectadores. Con una plataforma como YouTube, tus videos compiten con el mundo. Pero, si se enfoca en la conexión y en los humanos detrás de la pantalla, estará bien encaminado hacia el éxito. Si está listo para mejorar sus habilidades de video, consulte TechSmith Academy. Está repleto de cursos y recursos gratuitos para enseñarte todo lo que necesitas saber sobre la creación de videos poderosos e impactantes que los espectadores seguirán buscando.