Trabajar con cualquier cosa visual significa que es importante tener tu contenido frente a los ojos correctos y en las plataformas correctas. Debido a que Internet es tan vasto, hay una gran cantidad de opciones cuando se trata de elevar la voz y la calidad de su marca.
Una plataforma que ofrece muchas oportunidades a individuos y marcas es YouTube. Pero como probablemente hayas descubierto (si eres uno de los más de mil millones de usuarios de la plataforma), no se trata solo de subir un video y dar por terminado el día. YouTube es fácil de usar en la superficie, pero si realmente quiere ganar impulso, hay un cierto nivel de mantenimiento que debe combinarse con su capacidad para producir contenido que le interese a la gente. Entonces, ¿dónde está? empezar?
Para comprender mejor lo que hace que un canal de YouTube sea exitoso, recurrimos a un par de profesionales: Evan Abrams y las mentes detrás de Corridor Digital. Lee sus consejos a continuación para aprender cómo crear una marca en YouTube y mantener tu canal para que las personas sigan regresando por más.
Paso 1:Comprender la plataforma
YouTube cumple un conjunto muy específico de funciones. A primera vista, es un lugar para alojar videos, pero también es una plataforma para compartir videos. Permite que los usuarios interactúen entre sí y con sus audiencias, pero debido a que YouTube está abierto a todos, también significa que su contenido aparecerá junto al contenido de sus competidores. Desde los anuncios en el reproductor hasta el diseño de la página, todo en YouTube está diseñado para mostrarte más que solo el video.
"Todo el contenido que ve en YouTube se trasladará a otro contenido en YouTube", dijo Abrams, un creador profesional de tutoriales de After Effects y Motion Graphics. (Con 120 000 suscriptores y más de 130 videos, Abrams es un experto en los entresijos de YouTube).
“De forma predeterminada, una cuarta parte de la pantalla está ocupada por el contenido real que desea ver”, continuó Abrams, explicando cómo funciona la plataforma. “Lo que es importante para YouTube es el anuncio en la esquina, en el video, todos los lugares a los que puedes ir y todas las personas que hablan sobre esto. El contenido ocupa el segundo lugar en comparación con todas esas cosas”.
Por eso es importante considerar no solo la calidad de su contenido, sino también cómo se ubica en la página y cómo interactúa con el espectador. Si prefiere tener un control total sobre la experiencia del espectador, es posible que YouTube no sea adecuado para usted. Su marca también debería explorar opciones de alojamiento propio como Brightcove y Wistia, u otra plataforma de video social como Vimeo.
También querrá considerar los pros y los contras de la sección de comentarios en YouTube, que puede ser muy desalentadora para las marcas. Los comentarios pueden volverse desagradables muy rápidamente en YouTube, por lo que debe saber con anticipación si su marca se involucrará con comentarios negativos (que, advirtió Abrams, pueden eclipsar el contenido real) o ignorar los comentarios por completo.
“El compromiso es la capacidad de dar forma al contenido y la conversación a su alrededor”, dijo Abrams. "Resulta en más interés en su contenido, más vistas, métricas más altas, pero deberá recordar que a veces llegará a las personas que desea y otras veces no".
El equipo de Corridor Digital, una empresa de producción de videos dirigida por Sam Gorski, Niko Pueringer y Jake Watson, muestra sus habilidades de efectos especiales visuales con películas cortas en YouTube. Toman cada crítica con pinzas, aprendiendo lo que hace y no le gusta a su audiencia a través de la sección de comentarios. “A veces, las personas son simplemente negativas”, explicó Watson. "Otras veces, una serie de comentarios que señalan lo mismo (bueno o malo) puede ser muy útil para mejorar tus habilidades y tener una idea de lo que a la gente le gusta ver de ti".
Siempre habrá críticas, pero como empresa que se aventura en el espacio de la producción de videos, es importante prestar atención y estar dispuesto a hacer ajustes en función de los comentarios positivos y negativos de los espectadores.
Paso 2:Tomar la Decisión
YouTube puede ayudar a las marcas a transmitir mensajes y brindar servicios, pero para hacerlo con éxito, debe saber quién es su público y si la experiencia es adecuada para ellos. Una vez que sepa a quién servirá su contenido y por qué los ayudará, es más fácil evaluar el valor de la plataforma en sí.
“Se trata de crear tu mensaje o video para que tenga más potencial que solo una forma de expresión artística”, dijo Abrams. “¿Tiene esto la aerodinámica de algo que llegará lejos y muy rápido?” Esa es una pregunta importante que debe hacerse al decidir si su marca está lista o no para YouTube. Es posible que descubras que el contenido que tu audiencia necesita simplemente no tiene las piernas para YouTube.
Para Corridor Digital, YouTube ofrece "creatividad regular y de forma libre sin restricciones". Watson explicó:“En YouTube, nadie verificará sus fechas límite ni se asegurará de que haya hecho su tarea. Depende de usted en todas las cuentas. Esa es una de las propiedades más desafiantes y gratificantes de la plataforma”. Tener demasiada libertad creativa en realidad puede ser difícil, y el nivel de creatividad necesario variará de un canal a otro.
Tanto Abrams como Corridor Digital atienden a audiencias centradas en videos y visuales, lo que significó que la decisión de usar YouTube fue fácil. Al considerar una nueva estrategia de YouTube, piense en el producto que intenta vender, su público potencial y la voz de su marca; luego, decida si vale la pena la inversión de tiempo y recursos que requiere la creación de videos consistentes.
Paso 3:Colaborar
Una vez que haya establecido lo que puede ofrecer y a quién le gustaría que llegaran sus videos, deberá crear algo de contenido y comenzar a trabajar para establecerse. Una forma de promocionar su presencia en YouTube es colaborando con otros que atienden a audiencias similares. “No hay nada que perder en una colaboración. Si hay un canal que produce contenido narrativo con muchos seguidores, si me gustaría ver una superposición entre su audiencia y la mía, quiero colaborar con ellos para que su contenido termine promocionando el mío. Quiero que me tiren con una honda”, dijo Abrams.
https://www.youtube.com/watch?v=oBftzMxDtIg
Si quieres que tus vídeos lleguen a ciertos grupos de personas, ten la mente abierta a la posibilidad de colaborar con alguien que pueda ir tras un público similar. Lo ideal es que siempre haya alguna superposición entre el contenido de ambos colaboradores, para que la nueva audiencia también disfrute del resto del contenido de tu marca. El concepto es similar al de la sindicación y la publicidad nativa:promocionar su contenido y permitir que se publique en varios lugares es igual de valioso en YouTube.
Paso 4:Utilice anuncios de YouTube
Como mencionamos antes, los anuncios son muy prominentes en YouTube e influyen en la forma en que un espectador experimenta el contenido. La publicidad en YouTube puede ser una excelente manera de ayudar a reforzar la imagen en línea de su marca, y hay algunas formas diferentes de hacerlo. Primero, averigüe a quién quiere dirigirse. Analytics puede ayudar con esto, permitiéndole saber qué parámetros y palabras clave usar. Tal vez desee centrarse en los datos demográficos (personas en una ubicación específica o un grupo de edad específico), o tal vez prefiera centrarse en los temas que esas personas probablemente buscarán.
Una vez que haya establecido su orientación, tiene algunas opciones diferentes para los anuncios, según cómo desee que sea la experiencia del espectador. Los anuncios del reproductor de video aparecen al comienzo del video y, a veces, se pueden omitir después de 5 segundos. Eso significa que el anuncio debe transmitir el mensaje en los primeros 5 segundos o atraer tanto a los espectadores que quieran quedarse por más. Los tráileres de películas suelen utilizarse de forma eficaz como anuncios de reproductores de vídeo. Los espectadores generalmente saben si quieren seguir interactuando con el tráiler después de los primeros 5 segundos, y si es relevante para el contenido que precede, no se siente fuera de lugar en la experiencia de visualización.
También puede usar anuncios gráficos, que le permiten colocar contenido en la columna de la derecha en las páginas de video (que se muestra a continuación) y en la parte superior de los resultados de búsqueda. El espectador verá un título y una miniatura del video, así que tenlo en cuenta al crear tu anuncio. Este foro resume los formatos y las especificaciones, para que pueda elegir qué tipo de anuncio funciona mejor para usted.
Esperamos que esta guía introductoria ayude a elevar y mejorar la presencia en línea de su marca. ¡Estén atentos para más consejos y trucos de YouTube en el futuro! Y ahora que domina YouTube, considere también estas alternativas de sitios de videos.
Imagen superior:textura fluida de cámaras de video por Chernoskutov Mikhail