Hay dos tendencias principales en la forma en que interactuamos con el mundo digital que no muestran signos de desaceleración en el corto plazo. La primera es que, en todo el mundo, las personas experimentan cada vez más los medios digitales (en todas sus formas) en dispositivos móviles. Según un informe reciente de eMarketer, se espera que la cantidad de usuarios de teléfonos móviles en el planeta crezca de 4,3 a 5,1 mil millones en los próximos tres años. La segunda es que un porcentaje cada vez mayor del contenido con el que las personas interactúan en sus dispositivos móviles (ayudado, por supuesto, por las velocidades 4G y las pantallas más grandes de los teléfonos inteligentes) es el video.
Como resultado, las marcas, los creativos, los profesionales de marketing y los productores están haciendo todo lo que está a su alcance para crear videos, ya sean comerciales o de otro tipo, optimizados para dispositivos móviles. Con la tasa de comercio electrónico móvil actualmente creciendo al doble de la tasa del comercio electrónico tradicional (según ComScore, en la primera mitad de 2013, el comercio móvil en los EE. UU. alcanzó los $10.6 mil millones, lo que representa el 10 por ciento de todo el gasto en comercio electrónico minorista digital). ) los anunciantes están comprensiblemente ansiosos por averiguar cómo aprovechar mejor esta creciente fuente de ingresos.
Ya sea que esté capturando algo divertido durante las vacaciones para compartir con amigos y familiares, produciendo un comercial de alto nivel destinado a una audiencia mundial o creando su primer video tutorial para un sitio web, presentamos cinco consejos útiles que lo ayudarán. asegúrese de que lo que cree sea lo más atractivo y efectivo posible en los dispositivos móviles.
1. Utiliza la mejor cámara disponible
http://www.youtube.com/watch?v=nhwhnEe7CjE
Esto puede parecer una obviedad, pero el anuncio "Misunderstood" bellamente elaborado de Apple, que ha generado mucha discusión y rumores en esta temporada navideña por varias razones, inadvertidamente destaca este primer punto de una manera interesante. Las partes del anuncio de Apple que no se filmaron con el iPhone (todo el video filmado desde la perspectiva del niño se capturó con el iPhone 5S) muestran la historia de un adolescente aparentemente desconectado que está creando en secreto un video conmovedor para compartir con su familia. claramente no se filmó en un iPhone por una razón. Los teléfonos inteligentes son cada vez mejores, pero si desea poder disparar con poca luz, capturando el nivel de profundidad de campo y el estilo de enfoque de bastidor que se muestra en este comercial (vea las capturas de pantalla a continuación), necesitará una mayor DSLR final o mejor. Si bien la calidad de los videos que producimos con nuestros teléfonos inteligentes es buena (y está mejorando), para crear videos verdaderamente emocionalmente atractivos, querrá usar las mismas herramientas que usan los cineastas cuando cuentan su historia, independientemente del tamaño de la pantalla.
2. Establezca el tono y vaya al grano, rápidamente
Los lapsos de atención son cortos en estos días, y los espectadores en movimiento (y mirando en pantallas más pequeñas) están especialmente sujetos a distracciones. Discutimos el uso de la música y el audio apropiados para establecer rápidamente el tono de su video en una publicación anterior, pero no se puede enfatizar lo suficiente que si realmente desea atraer a sus espectadores, es crucial darles una razón para preocuparse tan rápido. como sea posible. Si su "gancho" consiste en saludar calurosamente al espectador y lanzarse directamente a un tutorial útil (consejo profesional:a las personas les cuesta alejarse de una cara amigable que habla directamente a la cámara), representando a un personaje que atraviesa una lucha emocional para ser abordado /resuelto, o presentando un concurso orientado a la marca que esperas que genere participación, cuanto más tardes en preparar el escenario, mayores serán las probabilidades de que los espectadores sigan adelante sin ver el video completo.
3. Enmarcar a las personas para el impacto emocional
Si su video presenta personas y desea que funcione bien en pantallas móviles más pequeñas, intente filmarlos a una distancia más cercana, especialmente cuando se trata de momentos de transición emocional o revelación, de lo que lo haría si filmara para una pantalla más grande. El exitoso comercial "Real Beauty Sketches" de Dove hace un gran trabajo al mezclar algunas tomas más amplias bien enmarcadas con retratos más cercanos y emocionalmente ricos de las mujeres involucradas en el proyecto. Cuanto mejor pueda leer el espectador la emoción en el rostro o los rostros de su video, más probable será que se involucre con el contenido.
4. Use tomas macro para capturar detalles
“Mujer usando una tableta con pantalla táctil” de Bevan Goldswain
Las pantallas más pequeñas no deberían equivaler a una falta de detalles, y el uso de macro clips en su proyecto puede ayudar a crear una experiencia de visualización más rica y convincente, especialmente cuando ayudan a reforzar los temas de la historia. Primeros planos rápidos de personas, y detalles relacionados con experiencias humanas universales, ayudan a crear un contexto más amplio y brindan al espectador más con qué relacionarse con la persona o personas que están viendo.
5. Técnicas para robar videos de Instagram y Vine
No es fácil contar una historia convincente en 15 segundos, mucho menos 6, pero esos son los límites en la duración de los videos individuales publicados en Instagram y Vine, respectivamente. A medida que aumenta la cantidad de personas que descubren cómo crear videos efectivos para estas plataformas, también aumenta nuestro conocimiento sobre lo que funciona (¡y lo que no!) cuando se trata de producir videos para dispositivos móviles. Este año ha habido algunas películas sorprendentemente innovadoras en ambas plataformas:este es uno de nuestros favoritos del resumen de Mashable de los 33 mejores videos de Vine de 2013.
https://vine.co/v/htEhAbe56D1
Lanzamos una serie de videos de 15 segundos que representan el mundo ficticio de los Juegos del Hambre a principios de este año y esperamos experimentar con más videos de formato corto optimizados para dispositivos móviles en el futuro.
Crédito de la imagen del titular:"Teléfono móvil con reproductor de video" por Anikei