¿Qué es un vídeo corporativo?
Es simple, de verdad. Los videos corporativos son videos hechos para un negocio. Hay muchos tipos de videos corporativos y muchas razones para hacerlos, producidos tanto por pequeñas productoras de video independientes como por grandes agencias. Además, muchas empresas ahora tienen un videógrafo interno o un equipo completo de producción de video, ya que el video se vuelve cada vez más esencial para el éxito de una empresa. Por lo tanto, aprender a hacer videos es ahora una habilidad valiosa.
Tipos de vídeos corporativos
La producción de videos corporativos puede adoptar una amplia gama de formatos. Solo mire su televisor, las redes sociales, la web, las noticias, etc. Cualquier video que vea que esté conectado a una empresa o marca es esencialmente un video corporativo. A continuación se muestran algunos comunes.
Marketing (anuncios/comerciales)
Este puede ser el primer tipo de video corporativo en el que no pensó. En cambio, puede clasificarse como un video "comercial", pero la línea es delgada y borrosa. Los videos de marketing solían estar solo en la televisión, pero ahora los vemos todo el tiempo, en todas partes, en muchas formas. Esencialmente, todos los videos corporativos son una forma de marketing para el negocio involucrado, pero como los conocemos, los anuncios tienen como objetivo venderle un producto o servicio. Por lo general, comienza con un problema que podría tener y ofrece una solución que su producto o servicio está en mejores condiciones de brindar. Algunos son muy creativos, otros van al grano, a menudo llamativos. La variedad es infinita y la creatividad podría significar éxito viral, infamia o desvanecimiento en la oscuridad.
Promociones/demostraciones/lanzamientos de productos
Las promociones de productos a menudo son de acción en vivo y muestran el producto en uso, a veces de manera creativa. Las demostraciones de productos se realizan con frecuencia con un presentador que explica cómo funciona el producto. Este tipo de video detalla las características del producto con texto o infografías, y las versiones cortas se pueden convertir fácilmente en anuncios. Los lanzamientos de productos pueden transmitirse en vivo, lo que puede resultar desafiante cuando las cosas van mal, como cuando Elon Musk rompe la ventana a prueba de balas de Tesla en vivo en el escenario. Ahora es común ver videos de reseñas de influencers patrocinados poco después del lanzamiento de un producto que le brindan sus puntos de vista y experiencia con el prelanzamiento del producto.
Testimonios y estudios de casos
Normalmente, se entrevista a los clientes sobre su experiencia con un producto o servicio, detallando sus puntos de vista personales o de la empresa sobre cómo les ayudó a resolver un problema. Los videos tienden a tener un formato más largo, de 2 a 3 minutos o incluso más. El material complementario relacionado o que demuestra lo que se está hablando se utiliza para suavizar los cortes y ayudar a ilustrar la historia. Una narrativa convincente que muestre cuán importante fue el producto o servicio para resolver el problema es clave para mantener a los espectadores interesados y generar confianza.
Historia empresarial
Al igual que los testimonios, estos videos a menudo se basan en entrevistas. Enfocado generalmente en el propietario o creador de pequeñas empresas o el director ejecutivo de grandes empresas. El propósito del video de la empresa es contar la historia de origen del negocio, informar a los clientes sobre sus valores y generar confianza y conocimiento de la marca. Es la forma en que la empresa muestra quiénes son, qué hacen y qué representan para aumentar el conocimiento de la marca y generar lealtad.
Redes sociales
La mayoría de las empresas tienen páginas de redes sociales en Facebook, Instagram, Twitter y Youtube, algunas con páginas muy exitosas y populares. La mayoría de estas páginas usan videos en las publicaciones o están completamente basadas en videos. Algunos ofrecen tutoriales sobre sus productos, debates y lanzamientos en vivo, conferencias web y más. Los videos pueden variar desde clips de teléfono sin procesar hasta una producción completa de alto nivel con todo lo que hay en el medio. La mayoría ejecuta campañas publicitarias y crece orgánicamente. El video de las redes sociales es parte de la mayoría de las estrategias de marketing comercial en estos días.
La lista continúa
Hay muchos más ejemplos, desde videos de capacitación corporativa hasta videos explicativos animados, videos de pizarra, etc.
Lo que se debe y no se debe hacer en la producción de videos corporativos
Ahora repasemos algunas de las cosas que debería estar haciendo y los errores comunes que debe evitar en la producción de su video corporativo.
Preproducción
La preproducción cubre todo lo que sucede desde la primera reunión con el cliente hasta que comienzan a crearse las imágenes. Puede que no sea una filmación, ya que muchos videos pueden estar animados, usar material existente o material de archivo.
Descubre lo que tu cliente necesita
Si bien parece una obviedad, lo primero que tienes que establecer es qué necesita tu cliente vs. qué quiere. A veces es más complicado de lo que parece, ya que es posible que no sepan lo que quieren o lo que necesitan. Esto es particularmente común con las empresas más pequeñas que son nuevas en el video. Las grandes empresas generalmente tienen un equipo de marketing experimentado que estará bien versado en lo que se requiere.
Hablar de presupuesto
Mientras descubre lo que necesitan, tendrá una idea de sus expectativas y cuál será su presupuesto. Estas 2 cosas a menudo están desalineadas, y eso puede llevar a decepciones y problemas en el futuro. Asegúrese de tener claro lo que se puede lograr dentro del presupuesto que tienen.
Contratar al equipo y talento adecuados
En algunos casos, puede ser un trabajo de un solo hombre, pero esa rara vez es la mejor manera de avanzar con cualquier cosa que no sean las producciones más pequeñas. Aun así, nunca trabajas solo ya que siempre está al menos el cliente también.
El equipo adecuado puede marcar la diferencia, comenzando por el escritor del guión. El escritor tomará la idea del video y la convertirá en algo que pueda filmarse o crearse a través de la animación. Es un paso crucial en el proceso en el que se basan toda la planificación y preparación.
Dependiendo de lo que exija su guión, es posible que necesite un director de fotografía (DP), un técnico de sonido, un diseñador de iluminación, un editor, un animador, un artista de efectos visuales, etc. El equipo que necesita dependerá completamente de lo que esté produciendo y del presupuesto. . Su habilidad determinará tu éxito.
Si hay alguien que aparece en tu video como un actor, presentador, narrador o alguien que está siendo entrevistado, se llama talento. La calidad de tu talento puede tener un gran impacto en el resultado final de tu video, así que elige bien.
Planificar y preparar
Nunca habrá suficiente tiempo. Es esencial planificar el proceso de producción, trabajar con los cronogramas del cliente y del personal y saber con precisión lo que se debe hacer. Hojas de llamadas, guiones y listas de tomas, guiones gráficos, baterías cargadas, familiaridad con el equipo, habilidad, experiencia y capacitación son partes fundamentales para una producción sin problemas.
Producción
Ya sabes qué vídeo corporativo es el que necesitas hacer. Lo has planeado; sabes cada toma, ángulo, línea de diálogo que necesitas. Ahora es el momento de empezar a crear. Puede involucrar animación, que es un proceso en sí mismo, pero a menudo involucra filmación.
Grabe bien
Mientras el director da vida al video, el DP trabaja con el gaffer para obtener la iluminación adecuada, y el grabador de sonido garantiza un audio nítido, si lo hay. Si eres un camarógrafo de un solo hombre, lo haces todo.
No lo arregles en la publicación
Hágalo bien en el día, no lo deje para que alguien lo arregle más tarde. Tómese el tiempo y hágalo bien en la cámara. Los resultados serán mejores.
No pierda medios
Realice una copia de seguridad de sus archivos, luego realice una copia de seguridad de ellos 2 veces más en diferentes lugares. La pérdida de medios podría ser desastrosa, lo que daría lugar a costosas regrabaciones y una pérdida de tiempo para todos.
Basta de películas
El material de archivo es una bendición para el editor, así que asegúrese de filmar suficiente material de archivo relevante. Un video de 3 minutos puede necesitar entre 40 y 60 tomas de material adicional, según el ritmo. Asegúrese de obtener la cobertura.
Cuidado con los logotipos y el material protegido por derechos de autor
Los videos corporativos no pueden tener logotipos de otras marcas, materiales con derechos de autor o talento inédito. Esté atento al fondo de fotos, logotipos en la ropa, letreros de marca y asegúrese de que la música que se reproduce tenga licencia.
No rompas las reglas, obtén permisos
El trabajo comercial, incluso en espacios públicos, requerirá permiso. La mayoría de los espacios públicos necesitarán un permiso de ubicación para filmar, especialmente si se trata de cosas como drones o un gran equipo. A veces, las tripulaciones pequeñas pueden tener excepciones.
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Una vez que finaliza la filmación, todas las imágenes deben unirse en una secuencia para hacer el video.
Edítalo a la perfección
A veces es sorprendente ver cuán diferente puede ser un video dependiendo de cómo se edite. Así que no te conformes con tu primera versión. En su lugar, haga unas cuantas, reflexione y analice las versiones hasta que encuentre la correcta.
Agregar un paisaje sonoro
El diseño de sonido marca la diferencia; realmente puede atraerte a un video. Lo que no puede capturar durante la filmación debe agregarse durante la edición. Todo, desde los pasos hasta el roce de la ropa, puede marcar una verdadera diferencia. Las bibliotecas de efectos de sonido como la de Artlist son un recurso valioso para recursos libres de regalías.
No uses la música equivocada
La música puede mejorar enormemente su video o distraer increíblemente. Usar la música de video corporativa adecuada es clave. Tu música también necesita una licencia, y una gran biblioteca de música libre de regalías como la de Artlist realmente te ayuda a encontrar las melodías adecuadas. Preste atención al volumen también para que su música no ahogue otros audios. Finalmente, necesitas la mezcla correcta. Mira este gran ejemplo con la música de Artlist.io.
Utilice una guía de estilo para gráficos y títulos
Manténgase en línea con el aspecto de la marca cuando use títulos y gráficos. Las marcas suelen tener una guía de estilo que detalla los colores de la marca, las fuentes, los logotipos y cómo deben usarse.
Manténgalo en movimiento:ritmo
El ritmo es vital para mantener a tu audiencia comprometida. Debe encajar con el estado de ánimo de lo que está sucediendo. La acción rápida funciona bien con cortes rápidos, mientras que una entrevista generalmente será mejor con un ritmo más lento.
Hazlo rápido
La capacidad de atención se está reduciendo y hay mucho contenido para ver. Respete el tiempo de sus espectadores al mantener su video breve y al mismo tiempo transmitir el mensaje clave. Es posible que deba "asesinar a sus seres queridos", como dice el refrán, y solo conservar lo esencial para transmitir el mensaje del video.
No olvides los subtítulos
Además de atender a un público más amplio, los subtítulos son clave para que su video sea visto. Muchas personas ven videos sin sonido, especialmente en las redes sociales, así que asegúrese de agregar subtítulos a su video.
Haz que se vea
Hacer un video corporativo es solo el comienzo. El cliente ha hecho la inversión en este gran video; ahora, es crucial asegurarse de que lo vean para obtener el mejor valor. No se limite a publicar y olvidar. El lanzamiento necesita una estrategia de marketing.
Reflexiones finales
Hacer los mejores videos corporativos requiere habilidad y trabajo en equipo de todos los involucrados. Algunas producciones de videos corporativos pueden ser pequeñas, pero la planificación, la preparación y la habilidad son la clave del éxito, independientemente del tamaño. Cuando se hace bien, el resultado puede ser un activo valioso para el negocio para el que está hecho.