Por regla general, cada Super Bowl se mide en 3 categorías:
- El juego (obviamente)
- Entretenimiento:el espectáculo de medio tiempo
- Los anuncios (nuestro evento principal)
En este artículo, intentaremos calificar cómo se desarrolló el Super Bowl LVI en los 3 aspectos y veremos los mejores comerciales destacados que se emitieron durante el Gran Juego.
El juego
En términos de comerciabilidad del juego, el enfrentamiento del Super Bowl LVI no pudo igualar el juego del año pasado, donde Tom Brady, también conocido como la CABRA, se enfrentó a Patrick Mahomes, campeón defensor y el mariscal de campo joven más electrizante de su generación.
Pero cuando se trataba del juego en sí, el juego del año pasado fue un fiasco, una explosión que no estuvo a la altura de sus expectativas. El Super Bowl LVI, sin embargo, fue un partido reñido que se decidió en los minutos finales.
Calificación general:B+
El espectáculo de medio tiempo
El Super Bowl LVI se llevó a cabo en Los Ángeles, por lo que tener a los icónicos raperos locales Dr. Dre y Snoop Dogg encabezando el espectáculo de medio tiempo fue un golpe de genialidad. A los OG se les unió un grupo ecléctico que mantuvo las cosas diversas y dinámicas, con todos dejando su huella.
Tuviste a 50 Cent a cargo de agitar la "anarquía sexual" con In Da Club, Mary J. Blige proporcionó el alma con actuaciones de diva de Family Affair y No More Drama, Kendrick Lamar aportando el arte con su característica actuación ajustada, pero por una canción menos canónica. Y mientras M.A.A.D. City y Alright son excelentes pistas, si vas a actuar en el Super Bowl, también podrías tocar al menos uno de tus éxitos más reconocibles, HUMBLE. o el igualmente épico ADN.
Sin embargo, Lamar hizo una transición increíble a Eminem, quien pasó a interpretar Lose Yourself, quizás la canción de hip hop más épica jamás grabada, hecha para la ocasión, y la terminó perfectamente con el momento controvertido de la noche, arrodillándose. Luego, la intensidad se interrumpió, Dre recuperó el control y recuperó el ritmo para finalizar el espectáculo con una excelente interpretación de Still Dre junto con todos.
Dre se veía como en casa dirigiendo el espectáculo frente a la multitud electrizada, y Snoop estaba en su momento más Snoopiest, Crip caminando con un ritmo natural por todo el impresionante escenario:una calle de barrio de Los Ángeles reconstruida con gente bailando dentro, fuera y dentro de las casas. Y si bien todo lo relacionado con el escenario y el espectáculo fue tan extravagante como lo requiere la ocasión, también tuvo una sensación natural. Y es alucinante cuando te das cuenta de que este fue el primer espectáculo de medio tiempo del Super Bowl de hip-hop. Después de este año, seguramente habrá más en los años venideros.
En resumen, el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LVI probablemente será recordado como una de las 5 mejores actuaciones del Super Bowl de todos los tiempos.
Calificación:A+
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Ahora llegamos al evento principal... los comerciales.
Tendencias publicitarias del gran juego
Los dos años turbulentos que todos hemos estado experimentando han afectado la calidad de la publicidad. Así que estamos tentados a llamar al Super Bowl LVI un año de recuperación en la categoría de publicidad. Ningún anuncio superó a los demás y hubo algunos momentos de escalofríos, pero la calidad fue bastante uniforme en todas las marcas.
Además, echa un vistazo a nuestras selecciones de los mejores comerciales de Super Bowl LV y comerciales de Super Bowl LIV.
El año del vehículo eléctrico
Imagen de Noya Fields (CC BY 2.0)
Esta es la tendencia más evidente que surge de los anuncios de Big Game. Los fabricantes GM, BMW, Chevrolet, KIA y Polestar emitieron anuncios de vehículos eléctricos, mientras que Nissan introdujo su propio vehículo eléctrico en su divertido anuncio de automóvil normal. Agregue a esos comerciales de Wallbox (digno de vergüenza) para cargadores eléctricos, y es bastante evidente que la electricidad amigable con el planeta fue el tema dominante en el Gran Juego. Supongo que podría haber tendencias peores que esa.
Puedes hablar sobre el cambio climático
El Super Bowl LVI fue el más consciente del clima en términos de publicidad. No solo por todos los anuncios de vehículos eléctricos, sino que palabras como "huella de carbono" y "cambio climático" evitadas por las grandes marcas en años anteriores, se usaron explícitamente en el Super Bowl LVI. Pero abordar un problema tan serio sin sonar sermoneador es complicado, y fue interesante ver las formas creativas que encontraron los anunciantes para vendernos productos ecológicos (más sobre esto más adelante).
Crypto tiene juego
Hablando de tendencias que podrían ser peores, se detectaron 3 cripto anuncios durante el Super Bowl. Y aunque uno de ellos fue realmente desconcertante, si puedes reclutar a LeBron James y Larry David, significa que estás en las grandes ligas.
¿Qué pasa con todos esos anuncios B2B?
Además, hablando de tendencias que podrían ser peores, Monday.com, Click-Up, Intuit QuickBooks y Mailchimp emitieron anuncios en el Super Bowl de este año. No es que fueran necesariamente malos anuncios, pero es un poco como llevar trabajo a casa. ¡Y nadie quiere pensar en la gestión de proyectos durante el Super Bowl!
Más directores de la lista A
Ha habido varios directores de la lista A que llegaron a dirigir anuncios del Super Bowl, Ridley Scott (para Apple en 1995), Zack Snyder (para Budweiser en 2002), David Fincher (para Heineken en 2005) y los hermanos Coen (para Mercedes en 2005). 2017). El año pasado, el ganador del Oscar Damien Chazelle (La La Land) y la actriz Bryce Dallas Howard fueron los únicos directores de Hollywood. Este año, tuviste nombres como Chloe Zhao (para Budweiser), el director de Yo, Tonia y Cruella, Craig Gillespie (para Nissan), Edgar Wright (para Squarespace) y el showrunner de Los Soprano, David Chase (para Chevrolet). Es una dirección interesante... tendremos que monitorear esto.
Las películas están regresando
Escribimos al respecto en nuestra publicación sobre las películas más esperadas de 2022, y los avances del Super Bowl fortalecieron la sensación de que la pantalla grande también tendrá un año de recuperación. Jurassic World:Dominion, Dr. Strange y el intrigante Caballero de la Luna emitieron tráileres muy impresionantes, por lo que podrías empezar a emocionarte por ir al cine ¡en 2022!
El viaje aún no ha llegado
Solo 3 anuncios relacionados con viajes en el Super Bowl LVI. Booking.com consiguió que Idris Elba lo convenciera de que ellos son los mejores para encontrarle la opción correcta; Expedia tenía un mensaje poderoso (más sobre eso más adelante), y Turkish Airlines reclutó la ayuda de Morgan Freeman para declarar que están acercando al mundo. Está claro que la industria de los viajes aún se está recuperando de la pandemia, pero esperemos un gran avance en 2022.
Calificación publicitaria general del Super Bowl LVI:B+
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Menciones de honor
Antes de llegar a nuestro top 10, echemos un vistazo a algunos anuncios geniales que no lo lograron.
- Google Pixel 6 (uno de los mejores teléfonos inteligentes para videos) celebró hacer que las personas negras se vean bien en las fotos con la ayuda de una canción de Lizzo.
- Greenlight reclutó a Ty Burrell para mostrarle lo que no debe comprar.
- Miley Cyrus y Dolly Parton se unen para que T-Mobile lo haga por los teléfonos.
- Nissan convirtió a Eugene Levy en un héroe de acción.
- Anuncio de Uber Eats para Don't-Eats con Jennifer Coolidge, Trevor Noah, Gwyneth Paltrow y Nicholas Braun tratando de "comer" cosas no comestibles.
- Rocket Mortgage emparejó Anna Kendrick y Barbie para ayudarte a encontrar la casa de tus sueños.
Ahora vayamos al top 10.
10. Hacer clic hacia arriba
Sí, la tendencia B2B es un poco extraña, pero ClickUp reconstruyó bien la preparación de la declaración de independencia. John (Adams) no puede encontrar la última versión de la declaración, pero Tommy (Jefferson) salva el día con una versión actualizada que requiere que haga clic en (arriba) para firmar. ¡Es divertido y educativo!
9. McDonald's
La relatividad es una de las cosas más poderosas para los anunciantes. Cuando logras que tus espectadores piensen "eso también me pasa a mí", sabes que has ganado. Y eso es lo que hizo McDonald's. Muchas personas que venían preguntaban qué querían pedir y decían uhhhhhh... Y el brillante elenco de Kanye West, que también llega al drive-thru en su futurista Sherp ATV, y decía uhhhhhh... ¡Mira, él es como todos los demás!
8. Lay
Los amigos y colaboradores Paul Rudd y Seth Rogen actúan en este comercial de amigos en el que Rudd oficia la boda de Seth y le recuerda cómo Lays estuvo allí en momentos memorables de sus vidas. Prácticamente no puedes equivocarte eligiendo a esos 2 tipos.
7. Planeta Fitness
Perfectamente narrado por William Shattner, el anuncio intenta descubrir por qué a Lindsay Lohan le ha ido tan bien, física y mentalmente. La maravillosa banda sonora al estilo de Tarantino y las extravagantes apariciones especiales van bien con la autoconciencia del anuncio. Y también es genial porque en realidad ¡Parece que Lindsay está muy bien!
7. FTX
Excelente reparto de Larry David como el tipo que dice no a todos los inventos importantes a lo largo de la historia, desde la rueda hasta el reproductor de mp3, pasando por la bombilla... ¡Nadie despide como Larry David! ¡Y puntos de bonificación por hacer que hable japonés!
6. Doritos
Aunque el estado de ánimo de los anuncios del Super Bowl de este año fue más ligero que el de los últimos 2 Super Bowls, el género de tonterías quedó un poco fuera. Por supuesto, estaba el comercial de Irish Spring, pero... era un poco espeluznante. Así que muchas gracias a Doritos por no dejarnos sin un buen anuncio surrealista este Super Bowl.
El comercial muestra a una exploradora de la jungla observando aves en un árbol y accidentalmente dejando caer sus Flamin' Hot Doritos y Cheetos al suelo. Luego, un perezoso curioso, Bambi y un oso vienen a probarlo, cada uno haciendo su propio sonido de exhalación (porque el refrigerio está caliente). Las tonterías comienzan cuando los sonidos se convierten en un ritmo de hip hop, y un zorro boxeador (Chrllie Puth) y un pájaro que sale de la boca de un cocodrilo (Megan Thee Stallion) revientan una versión del clásico éxito de Salt-N-Pepa "Push It". . Gran canción, gran anuncio.
5. Samuel Adams
La compañía cervecera con sede en Boston sigue montando a 'tu primo, de Boston', y sigue trabajando para ellos, esta vez reclutando la ayuda de los geniales robots BostonDynamics. El anuncio muestra a tu primo, el guardia de seguridad, logrando sacar el lado fiestero de estas simpáticas máquinas con cerveza. ¡Es tanta diversión futurista! Y quién sabe, tal vez la cerveza sea la solución cuando los robots intenten apoderarse del mundo.
4. Espacio cuadrado
Este comercial se basó en la rima infantil trabalenguas "Sally vende conchas marinas", en la que se ve a la encantadora Zendaya sin poder vender sus conchas marinas hasta que abrió un sitio web en Squarespace, lo que la llevó a convertirse en una celebridad de conchas marinas. Es el anuncio más suave y probablemente el más bonito del día.
El anuncio fue dirigido por el director de cine Edgar Wright (Scott Pilgrim vs. the World , Conductor de bebé ), pero tiene una vibra definida de Wes Anderson (no es algo malo). La suave narración llena de aliteraciones de Andre y la belleza natural de Zendaya nos llevan suavemente a través de la historia de éxito de la concha marina de Sally.
3. Expedia
Si quieres saber cómo hacer un anuncio anticonsumista en el evento más consumista del año y salirte con la tuya, echa un vistazo al anuncio de Expedia.
Puede sonar un poco contradictorio, ¡pero la fuerza de este anuncio es que simplemente dice la verdad! El actor Ewan MacGregor nos lleva a través de muchos comerciales diferentes (Super Bowl), ayudándonos a comprender que cuando miramos hacia atrás en nuestras vidas, no nos arrepentiremos de las cosas que no compramos, sino de los lugares a los que no fuimos. Es un mensaje simple y poderoso con el que casi todos pueden identificarse. ¡Bien hecho!
2. General Motors
Además del excelente elenco, el guión y las siempre entretenidas formas en que el Dr. Evil logra hacer callar a su hijo Scott, lo mejor de este anuncio es que puede hacer que incluso las personas malvadas se preocupen por el planeta. Como sugiere Frau Farbissina:“Primero debes salvar el mundo. Entonces, ¡puedes dominar el mundo!”. ¿Estás escuchando, Jeffery Bezos? Cualesquiera que sean tus objetivos, si el planeta es destruido, no podrás lograrlos.
1. Chevrolet-Chevy Silverado
Podría decirse que los Soprano tenían uno de los mejores temas de apertura de cualquier espectáculo. En él, el jefe de la mafia Tony Soprano condujo un Chevy suburbano por las calles de Nueva Jersey hasta llegar a su casa suburbana.
Chevrolet reclutó al showrunner de Los Soprano, David Chase, y al director Phil para recrear la secuencia con Jamie Lynn-Singer, la hija de Tony, al volante. La gran canción y las pequeñas diferencias entre las 2 versiones dieron como resultado un anuncio fascinante que finaliza con un mensaje poderoso:"Un camión completamente nuevo para una generación completamente nueva".
Resumir
El Super Bowl LVI fue emocionante en todos los aspectos del evento y las tendencias publicitarias que surgieron fueron en su mayoría positivas. Si está buscando amplificar su video con música digna de Big Game, consulte nuestra colección Gameday en Artlist. ¡Y mantente creativo!