Encuentre el la nueva dirección de la frontera digital con tres maneras en que una agencia creativa puede beneficiarse de tener un director creativo de video.
Desde los días de Madison Avenue, el mundo de la publicidad ha cambiado drásticamente. Los medios y el contenido ahora se muestran en plataformas que alguna vez habrían desconcertado a los anunciantes. Pero, si el panorama de los medios ha cambiado tanto, ¿por qué no han cambiado la organización, la estructura y las posiciones dentro de las agencias creativas, especialmente en lo que respecta a videos y producción de videos?
Creamos mucho más contenido de video que nunca y los directores creativos suelen ser los que encabezan este proceso. Sin embargo, la mayoría de los directores creativos provienen de un entorno centrado en el diseño y enfocado en el diseño.
Con la creación de mucho más contenido de video, está surgiendo una nueva tendencia entre las agencias creativas:tener a su director creativo interno dirigiendo en el set. Por lo general, debido a su experiencia centrada en el diseño, la falta de experiencia en producción es algo que los equipos de producción notan. En última instancia, esto afecta al producto final.
Personalmente, siento que esta tendencia de tener CD internos en el set se volverá cada vez más popular. Sin embargo, creo que hay una forma en que las agencias pueden combatir la inexperiencia y, al mismo tiempo, crear el mejor contenido de video posible:a través de un director creativo de video.
Director Creativo Tradicional versus Director Creativo de Video
Como creador de contenido de video, cuando trabaja con una agencia creativa en un proyecto, uno de sus primeros contactos será el Director Creativo. Esta persona creó la visión creativa única y la dirección general de la pieza. También aportan la visión inicial aprobada por el cliente. En un formato tradicional, el director creativo contrataría a un director comercial de cine y video para traducir esa creatividad para la producción real.
Adaptabilidad hacia flujos de trabajo cambiantes
Los flujos de trabajo para video están cambiando drásticamente. Antes del apogeo de las redes sociales, la mayoría de los anuncios se grababan únicamente como un anuncio de treinta segundos.
Sin embargo, los tiempos están cambiando. Ahora, las producciones descubren que los clientes solicitan más entregables que en años anteriores. Las marcas ahora buscan cortes de siete segundos, quince segundos, treinta segundos, cuarenta y cinco segundos y un minuto del mismo anuncio. A veces, estos cortes deben entregarse en proporciones de 16×9, 9×16 y 1×1. Este aumento en los entregables finales provoca dos cosas:un mayor flujo de trabajo y un mayor costo de posproducción.
Para combatir y mitigar este aumento en el costo y el mayor flujo de trabajo, los directores creativos están dirigiendo más videos en el set. Por esta razón, cada vez es más importante contar con Directores Creativos con experiencia en producción de videos y películas.
Racionalización de la creación de contenido
A lo largo de mi carrera, he trabajado con numerosas agencias creativas en proyectos. A veces, los directores creativos me daban presentaciones creativas perfectamente elaboradas que estaban maduras para interpretar y luego crear.
Sin embargo, también me dieron un guión de cuatro páginas lleno de diálogos destinado a ser un anuncio comercial de treinta segundos, lo que todos sabemos (como profesionales del video) no puede suceder.
Al utilizar un director creativo de video, los equipos creativos pueden evitar trampas como esta. Debido a su experiencia, los directores creativos de video saben exactamente qué creatividad se puede lograr y cómo lograrla en la práctica, no solo en teoría o ambición. Este tipo de filtro puede agilizar todo el proceso de producción, estableciendo una base sólida.
Las agencias que tienen un flujo de trabajo pesado en la producción de videos se beneficiarían enormemente de un director creativo de video. Al utilizar esta posición con mucha experiencia, puede obtener una creatividad mucho más refinada para el video, con una dirección más precisa y deliberada, mientras obtiene los beneficios de tener un líder de equipo con una variedad de experiencia en el set.
Dado que las agencias creativas producen más videos que nunca, un director creativo de video es el puesto perfecto para guiar a los equipos hacia esta nueva frontera digital.
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