Crear contenido nuevo puede ser laborioso y costoso. Sin una planificación cuidadosa, también puede tener una duración bastante corta:aparecer en un feed o en una página de destino durante uno o dos días antes de ser barajado en sentido descendente.
Pero a medida que se espera cada vez más que las empresas y las marcas publiquen una cantidad interminable de contenido en línea a través de blogs, redes sociales, seminarios web y otros canales, están recurriendo a la reutilización de contenido para sacar más provecho de su contenido existente.
Esto no solo libera tiempo y energía para generar nuevas ideas, con una estrategia adecuada, sino que también puede ayudar a agilizar el proceso de producción de contenido.
Por lo tanto, puede aprovechar al máximo las piezas de alto rendimiento y ahorrar dinero a largo plazo.
Ahora que es una situación de ganar-ganar-ganar.
¿Qué tiene de especial la reutilización de tu contenido?
Reutilizar contenido no significa simplemente volver a publicar una publicación de blog anterior de hace un año y esperar que nadie se dé cuenta. El contenido en línea viene en una variedad de formas diferentes (infografías, libros electrónicos, videos y publicaciones de blogs son solo algunos ejemplos) y cada forma atrae a un tipo diferente de audiencia y se ajusta a un propósito de marketing único.
Eso presenta una trampa 22:es probable que cualquier enfoque único que pueda optar con su contenido sea impersonal e ineficaz, pero si se enfoca constantemente en publicar contenido totalmente nuevo, es posible que no tenga suficiente. gas en el tanque para pensar en diversificar su contenido en diferentes flujos.
Cuando se aplica de manera dirigida para un propósito específico, por ejemplo, cuando toma la información de un libro electrónico publicado hace unos años, actualiza la información y crea un video a su alrededor, está dedicando menos esfuerzo a generar investigaciones e ideas. , y reasignando esos recursos para tomar lo que ya tienes y transformarlo en algo mejor.
Piénselo menos como reciclaje y más como upcycling.
Es una táctica que funciona. Una encuesta de 2020 sobre marketing de contenidos realizada por SEMRush identificó los principales desafíos de marketing de contenidos a los que se enfrentaban las marcas. ¿Número 1 en esa lista? Creación de contenido que genera leads de alta calidad y atrae más tráfico.
Y en la misma encuesta, 61% de las empresas descubrieron que actualizar y reutilizar contenido antiguo era la táctica de marketing de contenido más eficiente que implementaron.
Cuando reutiliza el contenido con un enfoque específico, los beneficios son infinitos. No solo puede volver atrás y optimizar su contenido anterior para obtener la máxima visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también puede presentarlo a nuevas audiencias y establecerse como un experto en su campo mientras mantiene un flujo interminable de contenido de alta calidad.
Identificación de su contenido de mayor rendimiento y qué reutilizar
Entonces, ¿cómo comienzas a reutilizar el contenido? Bueno, ayuda saber con qué tipo de contenido ya estás trabajando. Una simple auditoría lo ayudará a identificar el contenido que es mejor para reutilizar.
Comience buscando contenido perenne. El contenido perenne es la información que nunca pasará de moda:los temas seguirán siendo tan relevantes y útiles hoy como lo fueron cuando se publicaron por primera vez.
¿Una publicación de blog que anuncia una nueva actualización o una noticia? No siempre verde. ¿Una guía de usuario detallada sobre nuevos e innovadores usos para su oferta principal de productos? Ahora estas hablando.
También querrá escanear a través de sus plataformas de análisis. Una mirada rápida a través de Google Analytics, Youtube Analytics o el panel de análisis del host de su sitio web lo ayudará a identificar su contenido de mayor rendimiento.
La clave aquí es encontrar contenido existente que sea de alta calidad, bien investigado y probado para ser popular entre su audiencia. A medida que revisa su contenido publicado, las siguientes preguntas lo ayudarán a determinar qué piezas de contenido están maduras para su reutilización:
- El contenido aquí sigue siendo relevante, útil y [voz de Taylor Swift] nunca pasar de moda?
- ¿Qué sigue recibiendo tráfico y parece tener un buen rendimiento constante?
- Si tiene dos o tres piezas de contenido separadas relacionadas con un tema, ¿puede consolidarlas para hacer una guía más larga que responda a todas las preguntas de sus lectores?
- ¿Tiene contenido anclado en torno a un evento anual que pueda presentar la próxima vez que llegue esa fecha (por ejemplo, el Día de la Tierra o el Día del Padre?)
- ¿Qué no funcionó bien? ¿Por que no? ¿Y puede mejorarlo reenvasándolo en otro medio?
- ¿Qué están haciendo bien sus competidores? ¿Y cómo puedes mejorar lo que han hecho?
- ¿A cuáles de sus canales de contenido les ha ido bien últimamente? ¿Puedes reutilizar el contenido anterior para capitalizar tu impulso?
Las 14 formas principales de reutilizar el contenido de marketing
Una vez que haya identificado todo el contenido que está listo para ser reutilizado, es cuando comienza la diversión. Hay infinitas formas de reutilizar su contenido existente.
Lo más probable es que, sin darse cuenta, ya haya reutilizado su contenido, como Shydeia Caldwell, que vuelve a compartir sus activos de marketing de contenido en varias plataformas:
Estas son solo algunas ideas sobre cómo dar nueva vida al contenido de OG.
- Convierta su publicación de blog de mayor rendimiento en un video . Atraiga clientes potenciales de alta calidad mediante la creación de cursos electrónicos o libros electrónicos cerrados a partir de contenido popular.
- Conviértalos en videos sociales. ¿Tiene una exhibición de videos o una serie de videos? Use un editor de video como Vimeo Create para convertirlos en microvideos.
- Transforme la fotografía de su producto en videos de estilos de vida modernos . Destaca en Instagram Reels o TikTok sin tener que aprender ningún baile viral.
- ¿Tiene investigaciones internas o patentadas? Reúna parte de la investigación interna existente que ha realizado y conviértala en un estudio de caso.
- ¿Tiene historias de éxito empresarial? Conviértalos en un libro blanco de la industria.
- Encuentre formas interesantes de rediseñar una entrevista. Dale nueva vida a una entrevista. Reutilícelo como una publicación de blog narrativa con información de expertos.
- Convierta una publicación de blog recién publicada en una publicación social o carrusel.
- Convierta una presentación existente en una infografía. Úselo como una herramienta educativa o para crear autoridad en su Niza.
- Comparta consejos y trucos de una publicación de blog en un boletín informativo por correo electrónico.
- Responda las preguntas de los clientes. Cree poderosos tutoriales y procedimientos a partir del contenido generado por el usuario que muestre a los espectadores por qué y cómo usar su producto.
- Convierta los testimonios y las reseñas positivas de sus clientes en prueba social. Publique en las redes sociales, use testimonios en su sitio web, etc.
- Expandir una sola lista en una serie de contenido . Cree blogs separados, una serie de videos o una serie de podcasts.
- Tome un blog de alto rendimiento y reescríbalo para otra audiencia. Publique en sitios populares como Medium o Quora.
- Vuelva a publicar un contenido existente como blog invitado. Publicar en otro sitio web presenta su marca a nuevas audiencias.
Ejemplos de reutilización de contenido que debería probar a continuación
Puede comenzar de manera lenta y sutil con la reutilización de contenido. Estos son algunos ejemplos de formas rápidas y sencillas de aprovechar al máximo su contenido existente y ver si la reutilización de contenido es adecuada para usted:
- Tome un puñado de publicaciones de blog relacionadas y vuelva a empaquetarlas en una guía de usuario o infografía descargable que puede enviar por correo electrónico a sus suscriptores
- Convierta testimonios o reseñas positivas en publicaciones de Instagram
- ¿Un blog reciente generó mucha discusión en línea? Organice un chat junto a la chimenea o transmita en vivo una entrevista sobre el tema
- Redireccionamiento 301 de contenido antiguo y desactualizado a contenido más nuevo o perenne relacionado con ese tema
- Vuelva a editar un video existente y conviértalo en un carrete de Instagram
Construyendo la estrategia de reutilización de contenido de su empresa
Inspirado todavía? Con un poco de planificación estratégica, un flujo de trabajo que pueda rastrear y un propósito claro, podrá reutilizar su contenido sin problemas. Y la mejor parte es que será más fácil cuanto más lo hagas. Aquí le mostramos cómo incorporar contenido reutilizado en el ADN de su estrategia de contenido general.
Establezca metas y expectativas medibles.
El contenido reutilizado se mide mejor de manera lenta y consistente. Calcule cuántas piezas puede comprometerse a reutilizar por mes, trimestre o año y manténgase firme.
Con su objetivo en su lugar, configure un calendario editorial para que pueda realizar un seguimiento y planificar qué sube y cuándo, qué piezas actualizar o volver a publicar o cuáles deben convertirse en otro formato por completo
Escribe todo.
Especialmente si recién está comenzando, querrá asegurarse de que su equipo de contenido esté en la misma página. Asegúrese de tomar muchas notas y tener un documento centralizado que su equipo de contenido pueda consultar y usar como guía.
- Mantenga un calendario de contenido para ofrecer inspiración para futuras piezas y recordatorios para fechas y eventos clave
- Tome notas para cada etapa de su viaje de contenido para ayudarlo a identificar patrones y debilidades
- Una vez publicado, cree un espacio para comentarios, análisis y seguimiento para mejorar cada publicación posterior
Dé a cada pieza de contenido reutilizado un trabajo.
Ahora viene la parte divertida:descubrir qué quiere que haga su contenido recién reciclado. Una vez que haya decidido el propósito de cada contenido, puede empaquetarlo de la mejor manera para ese objetivo, darle un CTA específico y promocionarlo en las redes sociales.
¿Cuáles son los objetivos de tu contenido?
Aquí hay algunas maneras en que puede poner su contenido a trabajar:
- Posicione su producto como una solución a un problema común
- Promocionar una nueva función
- Reúna apoyo para una próxima campaña o evento
- Presente su producto a un nuevo grupo demográfico o generación de usuarios potenciales
- Educa a tus lectores existentes
- Amplía tu base de suscriptores
Herramientas de reutilización de contenido que debe conocer
Así que ahora ya sabes lo que necesitas para empezar. Tal vez todavía se siente un poco desalentador. ¡No te preocupes! Con su contenido existente y un plan sólido implementado, ya tiene la mayor parte de lo que necesita para comenzar a reutilizar el contenido como un profesional. Solo unas pocas herramientas más lo ayudarán a recorrer el resto del camino.
Herramientas de edición:
- Edición de video:no es necesario ser Steven Soderbergh para publicar contenido de video de alta calidad. Vimeo Create hace que editar y crear videos sea muy fácil con plantillas profesionales y fáciles de usar para casi todos los casos de uso y plataformas. Cree un video instructivo que complemente una de sus publicaciones de blog con mejor rendimiento, o combine docenas de videos para cada canal social a partir de un solo conjunto de activos.
- Grabación de audio:Garageband, Logic Pro y Adobe Audition pueden ayudarlo a grabar podcasts y entrevistas de audio. Vienen con toneladas de características geniales, como procesamiento por lotes, señales musicales y efectos de sonido, y cualquier otra cosa que necesite para cumplir sus objetivos.
- Edición de imagen y diseño:Crello le permite crear gráficos de calidad profesional sobre la marcha. Ya sea que esté creando una presentación, una infografía o una publicación de Instagram, puede utilizar su conjunto completo de funciones y plantillas de edición y crear algo totalmente único para su marca. Incluso tienen geniales plantillas animadas y opciones para hacer que tus gráficos destaquen.
Asistentes de contenido
- Actualice y optimice su crédito para asegurarse de que sea visto por los ojos correctos con Clearscope o Frase
- Mantenga su texto legible y claro con Hemingway Editor
- Elimine errores tipográficos, ajuste su gramática y busque plagio con Grammarly
Herramientas organizativas
- Mantén tu flujo de trabajo funcionando sin problemas con Notion, Asana o Trello para trazar cada etapa del desarrollo de contenido, desde el borrador del artículo publicado, incluidos los plazos y las etiquetas útiles
- Las herramientas de programación de redes sociales, como Hootsuite y Buffer, promocionan su contenido de manera constante y mantienen su audiencia en crecimiento.
Poniendo todo junto
Con más y más herramientas de creación y producción a nuestro alcance, nunca ha sido tan fácil hacer que el contenido antiguo sea nuevo nuevamente.
La reutilización de contenido es una forma simple y eficiente de asegurarse de tener un flujo constante de material nuevo. Después de todo, has hecho gran parte del trabajo de generar el contenido en primer lugar. ¿Por qué no aprovechar al máximo lo que ya tienes?