Un buen tráiler puede ser una de las mejores herramientas de marketing para su película o video, pero uno malo puede arruinar el proyecto por completo.
Los remolques han recorrido un largo camino. Desde fragmentos extensos que básicamente revelaban toda la historia y seguían el rastro después del final de una película, hasta videos rápidos y llenos de energía con ediciones múltiples (y más reveladoras) publicadas a medida que se acercaba el estreno de la película. El tráiler es quizás la mejor herramienta de marketing del estudio de cine y puede hacer o deshacer las ventas de taquilla. Entonces, ¿cómo se crea un tráiler efectivo?
Primero, algunos ejemplos. Los estudios no sabían cómo promocionar La princesa prometida en sus tráileres, por lo que no le fue bien en el cine, pero desarrolló seguidores de culto y tiene una puntuación del 97 % en Rotten Tomatoes. Por otro lado tienes Escuadrón Suicida , que tiene una puntuación del 27 % en Rotten Tomatoes, pero ganó poco menos de 750 millones de dólares en todo el mundo (alrededor de 430 millones de dólares de beneficio).
Estoy seguro de que los estudios no estaban muy satisfechos con las críticas negativas que Suicide Squad recibido, pero gracias a lo que podría decirse que es un tráiler increíble, lograron que la gente entrara al cine y ganaron mucho dinero.
Los remolques son un medio competitivo ahora. Cuanto más emocionante y apasionante sea un tráiler, más probable es que un espectador se lo muestre a sus amigos, o un canal de YouTube creará una "reacción" o un "desglose del tráiler".
Entonces, ¿qué hace un buen tráiler?
Generar publicidad
En primer lugar, debe entusiasmar a su audiencia. Claro, eso parece obvio, pero hay una diferencia entre simplemente informar a su audiencia sobre una nueva película que se estrenará y hacer que se emocionen tanto que harían cualquier cosa para ver esa película ahora mismo. ! Cuando el teaser tráiler de IT de Andy Muschietti salió, un amigo me dijo "Pagaría $ 200 para ver IT ¡en este momento!" Eso es lo que quiere que logre su tráiler. Debe presentar su película como algo más que algo para ver. Tiene que ser algo de lo que ser parte .
¿Por qué este teaser funciona tan bien? Construye suspenso y bombo publicitario. Establece su tono con música hermosa pero espeluznante mientras seguimos a la pequeña Georgie hasta el desagüe pluvial donde solo vemos brevemente a Pennywise. Nos preguntamos "¿Quién es este payaso y por qué está ahí abajo ?” Necesitamos respuestas, pero solo obtenemos pistas. ¿Y qué posibilidades podrían tener estos niños contra algo como esto? Necesitamos saber.
TI El tráiler de no solo nos informa que hay un payaso monstruoso que se está volviendo loco en Derry, Maine. En cambio; nos hace descender unos pocos pasos del viaje y nos brinda la información suficiente para querer más. Los principios para generar suspenso en un tráiler son relativamente los mismos que para una película, solo que en un marco de tiempo más corto. (Para obtener más información sobre este tema, consulte este artículo).
Queremos hablar con nuestros amigos sobre esta película. Queremos publicar en las redes sociales antes que nadie. Es algo de lo que ser parte.
Música y Edición
¿Quién no ama "Bohemian Rhapsody" de Queen? Es divertido, pegadizo, bellamente compuesto y casi todos se saben todas las letras. Escuadrón Suicida lo usó tan bien en su tráiler original. El metraje está maravillosamente cortado con las notas musicales y, en algunas tomas, los editores incluso sincronizaron los disparos con la música. Contrasta con las imágenes oscuras, pero complementa el diálogo peculiar para decir realmente que "Esta película será intensa y oscura, pero en última instancia, ¡será muy divertida!"
Sin embargo, no todos los avances pueden admitir una canción popular, ya sea una versión de clave menor (como con Avengers:Age of Ultron ) o "Immigrant Song" de Led Zeppelin en el tráiler de Thor:Ragnarok . Una canción popular en tu tráiler mal manejada puede hacer que tu película no se destaque.
De cualquier manera, el factor clave sigue siendo la música. Tienes un límite de tiempo para comunicarte con tu audiencia sobre tu película. Ya sea una canción pop, instrumental o música de la partitura original de la película, debe asegurarse de que la música que elija ayude a una audiencia que no está familiarizada con su proyecto a emocionarse (o asustarse o enojarse...) por lo que están haciendo. viendo. No necesitas una canción que capture La esencia de la película:necesitas algo que los haga querer verla.
¡Sin spoilers!
¡No arruines el giro de la trama de tu propia película! No reveles momentos clave, ni los mejores chistes, ni los detalles más geniales.
El tráiler de Terminator:Genisys arruina lo que podría haber sido un giro de la trama realmente genial. De acuerdo, la película en sí fue terrible, pero al menos el público se habría sorprendido y entretenido un poco si el tráiler no hubiera estropeado la película. Eso podría haber ayudado con el entusiasmo posterior al lanzamiento.
Genisys no es el único trailer que es culpable de esto. Muchos tráileres terminan revelando demasiado de la película, revelando demasiados escenarios, chistes o puntos de la trama. Tienes que darle a la audiencia lo suficiente para que quiera más. Presente personajes clave, configure el conflicto y genere entusiasmo.
Echa un vistazo al avance original de Misión:Imposible – Fallout . No solo utiliza bien la música (tanto la partitura original como la música de una banda popular), sino que también nos mantiene adivinando. Reintroduce personajes antiguos y los enmarca como enemigos potenciales. Nos hace cuestionar los objetivos e intenciones de nuestro héroe Ethan Hunt. Y en cuanto a la acción, nos permite vislumbrar escenas de lucha hermosamente coreografiadas y una cinematografía increíble que captura no solo el estado de ánimo y el carácter, sino también escandalosas escenas prácticas. Reúne todos los elementos de un tráiler fantástico y te anima a volver a experimentar la franquicia.
Así que tenga todo esto en cuenta cuando corte un tráiler para su próximo proyecto. Conviértalo en una experiencia, hágalo genial y guarde algunos trucos bajo la manga.