La transmisión de video en vivo está prosperando como medio. Cada año, nos gusta tomarnos un momento para reflexionar sobre las tendencias del año pasado y también intentar predecir las tendencias de la industria de transmisión de video del mañana.
En el hermoso cruce de conectividad mejorada y avance tecnológico, el video en vivo es accesible para prácticamente todos. Esta democratización del vídeo en directo ha introducido enormes oportunidades de experimentación, lo que ha dado lugar a diversas tendencias. Y hay más por venir:Cisco proyecta que el video en vivo representará el 17 por ciento de todo el tráfico de video de Internet para 2022. Eso es un aumento de 15 veces de 2017 a 2022.
Es un momento emocionante para la industria, y es igualmente emocionante considerar lo que se avecina en el horizonte para la transmisión de video en vivo. Analicemos las principales tendencias de la industria de transmisión de video en vivo de hoy y de mañana.
Principales tendencias de la industria de transmisión de video en vivo de 2019
1. Más industrias están aprovechando el video en vivo
Con el video en vivo tan accesible como es, muchas industrias lo están utilizando tanto para fines internos como externos. Las instituciones educativas, las empresas, los gobiernos, los proveedores de atención médica y otras organizaciones transmiten en vivo por una variedad de razones. De manera abrumadora, el video en vivo está ayudando a las organizaciones a mejorar sus flujos de trabajo y mejorar la comunicación, impulsando la eficiencia en general.
La transmisión en vivo está cambiando la forma en que los estudiantes aprenden. Según el informe State of Video in Education de Kaltura de 2019, el 53 % de las instituciones educativas transmite en vivo conferencias, eventos escolares y charlas. Esta cifra ha crecido constantemente en los últimos años y se prevé que aumente aún más. El acceso remoto a conferencias y eventos ayuda a los estudiantes a retener mejor el conocimiento, comprender el material y participar en eventos escolares dondequiera que estén.
Las empresas utilizan cada vez más la difusión por Internet para comunicaciones a gran escala. El informe State of Video in Enterprise 2018 de Kaltura encontró que el 80 por ciento de las grandes empresas transmiten eventos en vivo. Las empresas también usan video en vivo para comunicaciones internas, capacitación de empleados, seminarios web, transmisiones de eventos en vivo y reuniones públicas.
De manera similar, las organizaciones de atención médica están utilizando video en vivo para telemedicina, transmisión de conferencias y capacitación del personal. Los gobiernos están transmitiendo audiencias judiciales, reuniones públicas y sesiones obligatorias. Se prevé que esta tendencia crezca aún más a medida que más organizaciones agreguen transmisión en vivo a sus arsenales:el Informe de referencia de soluciones de video de Brandlive de 2019 encontró que la captura de video en vivo es una prioridad principal para las empresas que evalúan soluciones de video.
2. Los consumidores están cortando el cable a favor de los servicios OTT
Cualquier discusión sobre la transmisión de video hoy en día no estaría completa sin mencionar las plataformas de video OTT (over-the-top). OTT se refiere a cualquier servicio de transmisión de medios que se ofrece directamente a los espectadores a través de Internet (en lugar de a través de un proveedor de cable o satélite). Los consumidores de los EE. UU., en mayor número cada año, están cancelando sus suscripciones de TV por completo (también conocido como "cortando el cable") a favor de los servicios OTT como Hulu y Netflix. La elección de cambiar solo tiene sentido:los paquetes de transmisión de TV tradicionales a menudo son demasiado caros y están disponibles en una cantidad limitada de dispositivos. Servicios como Roku y Apple TV ofrecen mucha más flexibilidad en términos de precios y soporte de dispositivos. Para mantenerse competitivos, muchas cadenas de transmisión están lanzando sus propias plataformas OTT (p. ej., Disney+) y se están asociando con plataformas populares de video en línea como YouTube para atraer a audiencias más jóvenes.
Si bien muchos consumidores han cortado el cable, otros aún se muestran reacios a hacerlo. Uno de los principales problemas con la transmisión en línea es la latencia. El video en vivo de Internet suele estar un minuto o más por detrás de su contraparte de transmisión de televisión, lo que puede causar molestos spoilers para los fanáticos. Como destaca Limelight en su informe State of Online Video de 2019, es más probable que el 58 % de los consumidores vean deportes en vivo en línea si no hubiera demoras en comparación con la transmisión de televisión.
Los proveedores de plataformas OTT siempre están buscando nuevas formas de incentivar a los espectadores para que los elijan y se queden con ellos. Esto incluye producir contenido original y brindar la mayor variedad de contenido posible. Esto, sin embargo, introduce un nuevo dilema para los consumidores:¿qué ver? Puede ser difícil decidir con tantos servicios de transmisión para elegir y tanto contenido nuevo que se produce diariamente. La IA y el aprendizaje automático pueden ayudar aquí al crear experiencias personalizadas para el espectador. Mediante el uso de algoritmos, las plataformas pueden analizar grandes cantidades de metadatos de usuarios y videos (historial de visualización y otras preferencias) y hacer conjeturas informadas sobre lo que un espectador podría estar interesado en ver, manteniéndolo interesado por más tiempo.
3. El video en vivo es un elemento fijo en los planes de marketing
El video en vivo está reinventando la forma en que las marcas piensan sobre el marketing y el comercio electrónico. Ya ha demostrado ser una herramienta de marketing esencial, que ayuda a las marcas a crecer y atraer mejor a sus audiencias.
Hoy, vemos marcas que se publican regularmente en las redes sociales y otras redes de entrega de contenido (CDN). Durante estas transmisiones, promocionan productos, interactúan con los espectadores y responden preguntas. Todas estas actividades construyen una comunidad sólida en torno a la marca. Por lo tanto, al introducir el elemento de interacción humana auténtica, el video en vivo ayuda a las marcas a parecer más transparentes y accesibles.
Sabiendo esto, las marcas se están concentrando más que nunca en el video en vivo. Un estudio de 2018 realizado por Brandlive e IBM informó que alrededor del 95 por ciento de las empresas consideran que el video en vivo es una parte importante de su combinación de marketing para el próximo año, y el 25 por ciento estuvo de acuerdo en que "el contenido en vivo será una prioridad principal, superando a los pregrabados". video." Más del 50 por ciento dijo que sus presupuestos para contenido en vivo aumentarán en comparación con el año anterior.
4. Las redes sociales están impulsando la adopción de videos en vivo
Hemos sido testigos del auge del periodismo de video en vivo en las redes sociales, capturando eventos que cambian la vida en las partes más polarizadas del mundo. Estamos viendo transmisiones en vivo de juegos y eSports que constantemente rompen récords de audiencia. Muchos creadores en línea hoy en día pueden ganarse la vida en vivo. Miles de lugares de culto están transmitiendo sus servicios, conectando a las personas en oración y en espíritu.
Las aplicaciones de video en vivo como Periscope y Snapchat se han disparado en popularidad, especialmente entre el público más joven. Enviar clips de video en vivo para comunicarse con sus compañeros se siente natural para esta generación. Quizás hace solo una década, nos sentimos incómodos saltando en una videollamada. Del mismo modo, a veces nos sentimos avergonzados al ver el video en vivo mal producido por otra persona. Ahora perdonamos más (y apreciamos mucho más) el comportamiento humano más natural y genuino que aparece en los medios en vivo.
Principales tendencias de la industria de transmisión de video del mañana
Muchas de nuestras predicciones son extrapolaciones de las tendencias actuales. Creemos que otros surgirán al combinar la transmisión con otras tendencias y tecnologías emergentes. Aquí es donde creemos que se dirige la transmisión de video en vivo en 2020:
1. El video de 360 grados, la realidad virtual y la realidad aumentada se acelerarán
Hace solo unos años, el video de 360 grados, la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) parecían tener un comienzo explosivo con características atractivas como el chat de video con hologramas en nuestros teléfonos. En retrospectiva, estas tecnologías no han despegado tan rápido como se esperaba inicialmente. La adopción ha sido lenta. Aunque AR ha tenido mucho éxito con las aplicaciones móviles de transmisión social como Facebook, Instagram y Snapchat, la realidad virtual en vivo todavía tiene un largo camino por recorrer. Proporcionar una velocidad de fotogramas suficiente para una experiencia de usuario de calidad con los códecs y anchos de banda móviles existentes es una lucha.
Dicho esto, todavía creemos que esta tecnología está destinada a continuar su avance. Con Internet 5G y soporte de códec eficiente a la vuelta de la esquina, es solo cuestión de tiempo antes de que AR/VR y la transmisión de 360 grados encuentren su camino en aplicaciones prácticas más allá de la transmisión social. Un ejemplo de ello es la atención al cliente remota. Para ayudar a sus clientes, las empresas pueden enviar un kit de cámara de realidad virtual o de 360 grados que el cliente debe configurar. Una vez desplegado, este kit de soporte actuará como los ojos y oídos del especialista remoto en el terreno. Este tipo de atención al cliente remota podría ahorrar a las empresas mucho tiempo y dinero en viajes de personal.
2. Se automatizará una mayor parte de la experiencia de video en vivo
El aprendizaje automático (ML) y la inteligencia artificial (IA) seguirán siendo las principales tendencias en la transmisión de video en vivo. Son la clave para brindar resultados sobresalientes cuando se trata de optimizar los flujos de trabajo de codificación, administrar la producción y distribución de contenido y personalizar la experiencia del espectador. En un mundo donde la cantidad de contenido de video crece exponencialmente, la IA ayudará a crear, organizar y distribuir más contenido a más espectadores con menos esfuerzo humano (y dinero). Las tareas que antes eran manuales de etiquetado de metadatos, reconocimiento facial, transcripción en vivo y traducción pronto serán realizadas por ML e IA.
AI detectará señales específicas dentro de los videos (cambios en la iluminación, reconocimiento facial y de voz, etc.) para automatizar la producción de videos en vivo, incluidos el cambio, la grabación y las superposiciones de gráficos. El video en vivo "inteligente" puede comenzar a transmitirse automáticamente tan pronto como reconozca una voz o persona específica en el cuadro. Esta tecnología ayudará a rastrear objetos en movimiento indexados, manteniéndolos enfocados (piense en el presentador moviéndose a través de un escenario). Una vez que finaliza la transmisión, la tecnología puede generar y cargar automáticamente carretes destacados del evento en función de señales como los aplausos de la audiencia y la iluminación. La IA también desempeñará un papel importante en la regulación del contenido no autorizado mediante la detección de material protegido por derechos de autor en tiempo real.
Además, la IA podría aprovecharse para una codificación más eficiente de los medios de transmisión. (Caso en cuestión:en IBC 2019, la empresa iSize anunció una nueva tecnología de mejora de códec que utiliza IA para optimizar la compresión). AI y ML seguirán desempeñando un papel fundamental en aplicaciones como la codificación por título (es decir, la codificación de transmisiones de video y incluso fragmentos de video individuales de manera diferente según aspectos como el ritmo de acción y el tema).
3. 8K entrará en la corriente principal
No ha habido escasez de productos 8K en ferias y exposiciones comerciales recientes. Solo en IBC 2019, se dieron a conocer múltiples cámaras y televisores 8K. Aún así, algunos argumentan que la verdadera adopción de 8K está muy lejos:los televisores 8K aún no son asequibles y no se produce mucho contenido de 8K.
Sin embargo, a su tasa de crecimiento actual, es solo cuestión de unos pocos años hasta que 8K se convierta en una oferta estándar de escala de codificación de primer nivel de las redes de transmisión y las plataformas de suscripción de video a pedido (SVOD). La tecnología de codificación adecuada está disponible (es decir, el códec HEVC, aunque aún deben resolverse algunos problemas relacionados con las nuevas regalías del códec) y está lista para proporcionar una compresión eficiente y un menor uso de ancho de banda. Y con velocidades 5G, entregar contenido 8K a los televisores domésticos será más fácil que nunca. La primera exhibición real del poder de la transmisión 8K será en los Juegos Olímpicos de 2020 en Japón, donde las pantallas 8K de todo el lugar transmitirán contenido de alto ritmo en la calidad más alta disponible en la actualidad.
4. La producción remota se convertirá en la norma para el video en vivo
La producción remota está en un camino claro para convertirse en la forma predominante de producir contenido de video en vivo. La transmisión de señales de audio y vídeo en directo a través de IP es un fuerte competidor de la transmisión AV analógica. El uso de AV sobre IP para producir eventos en vivo de forma remota tiene el potencial de ahorrar a las organizaciones una gran cantidad de recursos valiosos. Vemos un futuro en el que más organizaciones, incluidos medios, productores de eventos en vivo, oficinas corporativas e incluso instituciones de educación superior, optarán por transmitir y producir todo el audio y video a través de una infraestructura de red.
La producción remota de video es rentable, escalable y altamente segura. Un caso de uso que se destaca son los estudios de video de producción remota para empresas. Los ejecutivos de alto rango, que pueden necesitar aparecer en la televisión en vivo con frecuencia, pueden ahorrar mucho tiempo si pudieran transmitir en vivo desde la comodidad de sus oficinas en lugar de tener que viajar a cada cadena de televisión.
En un esfuerzo por optimizar y agilizar los flujos de trabajo de producción en vivo, más empresas de transmisión en vivo se trasladarán a un modelo de producción de video remoto. En lugar de llevar un camión de transmisión exterior (OB) lleno de equipo de producción al lugar de un evento, las empresas enviarán un pequeño equipo de técnicos para configurar el equipo de audio y video. Potencialmente, este equipo podría instalarse de forma permanente, especialmente en lugares más grandes. Todas las señales viajarían a través de una sólida infraestructura de IP y la producción en vivo se manejaría de forma remota desde una instalación de producción bien equipada.
Para obtener más información sobre esto, asegúrese de consultar nuestras predicciones de tendencias de la industria de transmisión de video para 2020 ¡Episodio del programa Live @ Epiphan a continuación!
Retrospectiva 2020:Predicciones de tecnología de video
Mirando hacia adelante
El video en vivo ha cambiado la forma en que aprendemos, colaboramos, comercializamos productos y servicios, y consumimos noticias y entretenimiento. A medida que surjan nuevas tecnologías y se desarrollen las existentes, los impactos del video en vivo en nuestras vidas solo se profundizarán. Agilizará y mejorará aún más los flujos de trabajo en numerosas industrias, cambiará la forma en que accedemos al soporte técnico y hará que participar en eventos de forma remota se sienta más real que nunca.
¿Cuáles cree que serán las principales tendencias de la industria de transmisión de video de 2020? ¡Háznoslo saber en los comentarios!