Según la renombrada diseñadora y educadora Debbie Millman, la marca es una diferenciación deliberada. Es la capacidad de controlar un punto de vista sobre cualquier producto, o en este caso, cualquier video.
La marca es conocida principalmente por otorgar una "personalidad" a los productos, pero en los videos, su función más importante es la indicación de propiedad. Compartir en línea permite que casi cualquier persona distribuya cualquier tipo de contenido a lo largo y ancho; la desventaja de esto es que el crédito para el propietario a menudo se pierde durante el proceso de compartir y volver a publicar.
Usar el logotipo y la marca significa enviar sus creaciones con una etiqueta de nombre permanente:es identidad y seguridad todo en uno. En este artículo, le enseñaremos cómo marcar sus videos al agregarles su logotipo y marca de agua.
1. Considere su logotipo
Hay siete tipos de logotipos, pero los ideales para la marca de video son:
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Monogramas
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Marcas denominativas
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Marcas combinadas
Las marcas pictóricas, los logotipos abstractos, las mascotas y los emblemas no funcionarían tan bien, a menos que su marca esté lo suficientemente establecida como para ser reconocida por la mayoría de Internet.
Monogramas o las letras son logotipos basados en tipografía que deletrean la inicial de su empresa; por ejemplo, el logotipo TED completamente rojo significa Tecnología, Entretenimiento, Diseño. Las marcas denominativas deletrean el nombre completo de la empresa, como en el logotipo de Google. Los monogramas y las marcas denominativas son excelentes para dar a conocer su nombre y tienden a ser fáciles de aplicar en diferentes materiales de marca.
Si tiene algo simbólico o gráfico combinado con una marca denominativa, entonces tiene una marca de combinación . En términos de marca en diferentes materiales, una combinación de marcas es la más flexible. Puede optar por utilizar el icono solo o utilizarlo con la marca denominativa, según los detalles del material. Cuando crea una marca para video, la idea principal es dejar una marca de propiedad lo más clara posible sin abarrotar el espacio.
En caso de que aún no tenga un logotipo, puede crear uno fácilmente usando un creador de logotipos en línea o una aplicación de creación de logotipos.
2. Determine la mejor aplicación de logotipo
Una vez que supere el obstáculo de crear un logotipo, debe considerar la aplicación. Hay dos formas principales de infundir un video con su logotipo y marca, según su tiempo y presupuesto:
Marca de agua
Las marcas de agua comenzaron como una característica de seguridad en el dinero, pero su función de probar la autenticidad y desalentar las falsificaciones es muy similar en cualquier otro lugar:sellos, fotos o videos. La marca de agua digital es mucho más fácil que su contraparte tradicional en papel.
La idea es superponer tu logo en el video que estás publicando. Por lo general, las marcas de agua de video son semitransparentes y se colocan en una esquina para que no se abarroten ni distraigan la atención de su video. Hay muchos videos con este tipo de marca:The Economist tiene una marca de agua en la parte superior izquierda de sus videos, mientras que el logotipo de Vice está en la parte superior derecha, por ejemplo. ¡Esto es fácil de lograr con plataformas de edición de video, como Clipchamp!
Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo agregar un logotipo a sus videos en línea:
Para los usuarios de YouTube, la plataforma les permite configurar una marca de agua en la configuración de sus canales.
Animación de logotipo
Otra forma de incorporar su logotipo en un video es como una secuencia de título. Un creador de logotipos es bastante útil si aún no tiene uno. Uno de los ejemplos más reconocibles en línea es la imagen de apertura de TED Talk:
A menos que tenga experiencia en animación de video, es probable que necesite contratar a un profesional para algo tan dinámico. Sin embargo, hay muchas rutas más simples que puede tomar en la animación de logotipos, que discutimos en nuestra publicación de blog sobre Cómo hacer una introducción para YouTube.
Esto puede parecer un gran esfuerzo, pero una secuencia animada es algo que puede agregar a todos sus videos. Arreglarlo como los primeros segundos de tu video es pan comido en cualquier editor de video.
Incorporar elementos de marca de manera consistente
Aunque marcar su contenido con un logotipo ya es suficiente, hay otras formas de incorporar identidad en sus videos. Tal vez pueda seguir el ejemplo del color de su logotipo y expandirlo en una paleta de colores. Uso consistente de una paleta de colores imbuye sus videos con una identidad visual asociada con su marca.
Lessons from the Screenplay logra esto usando el color púrpura como fondo cada vez que el video se corta con una cita. Aquí está en acción de su video sobre Parasite — The Power of Symbols.
Kurzgesagt:In a Nutshell va más allá en cada animación de video consciente de la paleta que publican. Tener un narrador para todos sus videos también es una marca:es una señal auditiva consistente . El video es un medio visual y auditivo, por lo que hay dos sentidos que puede utilizar para transmitir la marca o la identidad. Además de un narrador, también puede usar música de fondo para la marca. Mira el sonido de introducción de TED-Ed:
a ti
Hay muchas maneras de marcar tus videos, pero un factor clave es aplicarlos de manera consistente. Poner su etiqueta de nombre en un video es una cosa, pero asociar su contenido con una identidad lleva tiempo.
El beneficio de prestar atención es doble:la marca marca su video con un identificador único que viene con un conjunto específico de asociaciones, mientras que el logotipo protege su contenido contra robos. ¡Buena suerte!