El video se ha convertido en la tendencia de marketing digital más popular. Cuando se hace bien, es atractivo, entretenido y transmite el mensaje más rápido que cualquier otro medio. Por otro lado, el marketing por correo electrónico ha existido desde mediados de los años 70 y es una forma comprobada y verdadera de comunicarse de manera efectiva con los clientes.
Entonces, probablemente se esté preguntando si incluir o no videos en su próxima campaña de correo electrónico. Siga leyendo para averiguar por qué definitivamente debería hacerlo y descubra algunas de las mejores maneras de incluir videos en sus campañas de correo electrónico. Estos son los temas que exploramos:
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¿Por qué utilizar el vídeo en el marketing por correo electrónico?
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Cómo empezar con su campaña de correo electrónico
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Planifica tu campaña
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Crea vídeos increíbles
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Prueba tu vídeo
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Prácticas recomendadas de marketing por correo electrónico con vídeo
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Inserción de vídeo en HTML
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Vídeos como GIF
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Imagen estática con icono de reproducción
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Lo que se debe y no se debe hacer en el marketing de contenido de video
1. ¿Por qué utilizar el vídeo en el marketing por correo electrónico?
Cualquiera en cualquier industria puede probar el marketing por correo electrónico con video. Tanto si es un agente inmobiliario como si es propietario de una pequeña empresa, el vídeo se puede utilizar para aumentar las tasas de apertura, los clics y las conversiones.
Los mejores especialistas en marketing del mundo usan videos cada vez más, y el 78 % planea aumentar el uso de YouTube y el contenido de video. Incluir contenido de video en su campaña de marketing por correo electrónico puede aumentar su tasa de apertura en un 19 %, aumentar los clics en un 65 % y reducir las cancelaciones de suscripción en un 26 %.
Un estudio encontró que el 11,4% de los clientes potenciales que interactúan con un video realizan una compra. Y cuanto más tiempo ve un espectador un video, más probable es que se convierta. Como sabes, la mayoría de los clientes potenciales no se convierten. Sin embargo, incluir un video en el correo electrónico para volver a involucrar a los clientes potenciales antiguos que no se convirtieron podría generar una tasa de conversión adicional del 0,29% y el 6,5% de los que vieron el video completo se convirtieron.
Si esas estadísticas fueron lo suficientemente convincentes, siga leyendo para conocer nuestros mejores consejos sobre cómo comenzar con su propio correo electrónico de video marketing.
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Prueba gratis2. Primeros pasos con su campaña de correo electrónico
Planifica tu campaña
El primer paso para crear un increíble correo electrónico de video marketing es pensar adecuadamente en la estrategia de su campaña. ¿Cuál es el propósito de su correo electrónico? ¿Es para mostrar un producto o promover una venta? Podría ser un boletín informativo mensual o un recordatorio amistoso para realizar una acción.
Sea lo que sea, asegúrese de que atraiga a su audiencia. ¡No querrás terminar aterrizando en spam! Una vez que haya identificado a su público objetivo, realice una investigación exhaustiva y verifique lo que envían los competidores. Haz un presupuesto de marketing por correo electrónico con video y apégate a él.
Una excelente manera de agregar videos a sus correos electrónicos diarios es incluir un enlace a su video en su firma de correo electrónico. De esa manera, cada vez que un empleado envía un correo electrónico, se muestra un enlace a su video a los clientes nuevos y existentes. Esto podría resultar en miles de vistas de video adicionales por mes.
Crea videos increíbles
Una vez que hayas planeado tu estrategia, comienza a pensar en qué tipo de videos podrías incluir en tu correo electrónico. Por ejemplo, si estuviera creando un video de venta promocional, podría incluir una imagen animada o incluso un banner de correo electrónico que incluya el código de descuento o el porcentaje de descuento, como este anuncio de Domino:
Un excelente lugar para comenzar si es nuevo en el marketing por correo electrónico o video es un video de la empresa o una explicación del producto. Incluso si no cree que su producto sea muy emocionante, siempre hay una historia que contar, ¡incluso si se trata de usted o sus empleados!
Vea, por ejemplo, esta plantilla de video de empresa:
Usa esta plantilla
O esta plantilla de tutorial de producto:
Usa esta plantilla
El editor de vídeo de Clipchamp es la forma más sencilla de crear vídeos para tu estrategia de correo electrónico. No necesitas experiencia ni conocimientos técnicos, ¡es súper fácil y gratis! El editor de Clipchamp es perfecto para cuando no quieres filmar tu propio metraje, ya que viene con material de archivo creado profesionalmente para que lo uses en tu video.
Prueba tu video
Muestre su video a una audiencia seleccionada, como su familia o amigos, para asegurarse de que el mensaje que está tratando de transmitir se transmita. Una forma sencilla de compartir tus vídeos es la función de compartir de Clipchamp. Una vez que conecte su Google Drive, puede compartir fácilmente a través de Facebook, WeChat, correo electrónico y más, o copiar directamente la URL compartida y enviarla a sus amigos.
3. Prácticas recomendadas de marketing por correo electrónico con vídeo
Insertar video en HTML
Si está codificando su correo electrónico en HTML5, un concepto erróneo común sobre el video en los correos electrónicos es que simplemente se reproduce desde el interior del correo electrónico. Este no es siempre el caso. No todos los clientes de correo electrónico pueden reproducir videos incrustados. De hecho, la mayoría de los clientes de correo electrónico vuelven a tener una imagen estática. Aquí hay una tabla útil de los clientes de correo electrónico que reproducen videos incrustados (imagen de Chainlink Marketing):
Las dos formas más comunes de insertar video en los correos electrónicos que veremos a continuación son:
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GIF
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Imágenes con hipervínculos
Videos como GIF
La mejor manera de mostrar videos cortos es con GIF. Por lo general, los clips de menos de 10 segundos funcionan mejor para mantener alta la velocidad de fotogramas, lo que hace que el GIF sea más fluido. También es una buena idea comprimir su GIF en un tamaño de archivo más pequeño para que tarde menos tiempo en cargarse cuando se abre el correo electrónico.
Una cosa a tener en cuenta sobre los GIF es que algunos servicios de correo electrónico no los admiten. Outlook 2007, 2010 y 2013 no mostrarán la animación. En su lugar, mostrarán el primer cuadro. Para superar esto, debe incluir información vital:una CTA, una oferta o un título en el primer cuadro del GIF.
Aquí hay un ejemplo de cómo puede agregar un GIF a su correo electrónico para resaltar una nueva característica del producto. La animación GIF demuestra la función en solo unos segundos y se hace entender rápidamente.
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Imagen estática con icono de reproducción**
Este concepto es excelente ya que todos los clientes de correo electrónico deberían poder mostrar imágenes. Sin embargo, todavía hay tres razones por las que los destinatarios pueden no ver imágenes en sus correos electrónicos. O su cliente de correo electrónico está bloqueando imágenes alojadas externamente, su cliente de correo electrónico no admite imágenes de fondo o un firewall está bloqueando el acceso a nuestros servidores de imágenes.
Campaign Monitor tiene algunos consejos y trucos para superar el bloqueo de imágenes, como incluir enlaces web y texto alternativo.
Aparte de eso, las imágenes siguen siendo una excelente manera de mostrar videos sin realmente incrustarlos. ¿Cómo haces esto? Cree una miniatura impresionante de su video y agregue un ícono de reproducción en el centro. Haga un hipervínculo de la imagen a donde está alojado su video, p. Vimeo o Youtube. Parece un video, pero en realidad es solo una imagen con hipervínculo a su video. ¡Auge!
No hay necesidad de herramientas técnicas como Photoshop. Utilice herramientas como Fotor para un diseño de gráficos sencillo, sin necesidad de experiencia.
Aquí hay un ejemplo de una imagen con un símbolo de reproducción, vinculada a un tutorial de YouTube:
4. Lo que se debe y no se debe hacer en el marketing de contenido de video
SÍ juega con la línea de asunto
¿Quieres aumentar tus tasas de apertura? Intente usar la palabra 'Video' en su línea de asunto. Según el informe de HighQ, agregar [VIDEO] a su línea de asunto puede aumentar drásticamente sus tasas de apertura de correo electrónico en un 19%. El uso de herramientas como FindEmails puede ayudarlo a encontrar direcciones de correo electrónico verificadas en segundos y evitarle terribles tasas de rebote. No solo eso, informaron un aumento del 65% en las tasas de clics y una reducción del 26% en las tasas de cancelación de suscripción. ¿Por qué? ¡Porque la gente quiere videos!
NO tenga archivos de gran tamaño
Cuanto más grande sea el archivo, más tardará en cargarse. Sus lectores no esperarán mucho más de 3 segundos para ver su correo electrónico completo. Intente usar las Utilidades de Clipchamp para comprimir su video en tamaños de archivo más pequeños, sin perder nada de la calidad visual.
INtente agregar un video a su firma de correo electrónico
Esta es una manera súper linda de agregar un toque personal a sus correos electrónicos. Dentro de la configuración de su firma de correo electrónico, hay una opción para agregar una imagen. ¡Inserte su GIF aquí y se reproducirá automáticamente! Pero recuerda que algunos servidores de correo electrónico no reproducen GIF, así que asegúrate de que tu primer cuadro sea el que quieres que todos vean.
Normalmente, las personas usan esto para agregar el logotipo de su empresa. ¿Por qué no intenta agregar una versión animada de su logotipo o un animal lindo que saluda como este?
Entonces, ahora que sabe cómo usar el video en su próxima campaña de marketing por correo electrónico, eche un vistazo a nuestros otros artículos sobre cómo crear contenido de video increíble. Necesitarás saber cómo agregar texto a un video, cómo agregar música y cómo dividir un video rápida y fácilmente.
¡Feliz edición!