Como especialista en marketing, siempre me ha fascinado el nexo entre las emociones humanas y las comunicaciones de marketing. Es realmente notable ver cómo este último puede aprovechar el primero y puede resultar en una toma de decisiones influyente.
A lo largo de los años, los anunciantes han logrado capitalizar una gran cantidad de emociones humanas para transmitir los mensajes de sus productos. Fuera del lote, una táctica de marketing emocional en particular realmente despertó mi interés, tal vez por el hecho de que pertenezco al grupo objetivo que puede relacionarse más con ella.
Mirando el tema de este artículo, estoy seguro de que habrás adivinado a dónde voy con esto.
Entonces, antes de sumergirnos, primero vea este comercial.
La agencia detrás del comercial de Internet Explorer ha hecho un excelente trabajo al armar este video. Captura claramente la esencia de los 90 y hace que todos resuenen en niveles tan altos.
El hecho de que el anuncio logró obtener 7 millones de visitas en solo cinco días de su lanzamiento y acumuló un total de más de 50 millones de visitas hasta el momento es un testimonio de su viralidad y la eficacia del concepto.
Esto es lo que la agencia dijo sobre el anuncio:
“Con Internet Explorer, queríamos cambiar la forma en que la Generación Y se sentía con respecto al navegador. Queríamos que el video fuera un paseo por el camino de la memoria, que se sintiera conversacional y familiar. Queríamos que la audiencia pensara:“Tal vez Internet Explorer pueda relacionarse conmigo mejor de lo que pensaba; el nuevo navegador podría superar mis expectativas.”
Desde luego, queríamos llevar a los espectadores al sitio para redescubrir Internet Explorer. Pero incluso si no lo hicieran, al compartir el video, estaban compartiendo la historia:una historia indisolublemente conectada a Internet Explorer, una historia que quizás no lleve a todos a cambiar de navegador ese día, pero que permanecerá y crecerá en la mente de una generación. . Esa historia se ha contado más de 27 millones de veces hasta la fecha, y ese es el impacto que queríamos más que nada:un replanteamiento de la relación de IE con la Generación Y”.
Mirando las estadísticas de marketing de nostalgia del anuncio de Internet Explorer, es bastante evidente que el concepto de aprovechar la nostalgia funciona. Internet Explorer logró identificar y usar el desencadenante emocional adecuado para enganchar a sus usuarios, en su mayoría millennials.
Antes de entrar en detalles, es fundamental comprender el "POR QUÉ" detrás de una estrategia de marketing de nostalgia.
¿Por qué Nostalgia y qué es el marketing de Nostalgia?
Fuente:The Shelf
El marketing siempre ha aprovechado las emociones humanas y ha explotado sus sesgos cognitivos para impulsar su toma de decisiones. Casi todas las demás emociones humanas se han capitalizado a lo largo de los años, y la nostalgia no es una excepción.
El marketing de nostalgia esencialmente se aprovecha de la afinidad de las personas por los recuerdos más preciados de su pasado, llevándolos a una época en la que vivieron sus mejores vidas sin toda la conmoción que está presente en el mundo caótico de hoy.
Recordar a las personas sus días dorados desencadenará un impulso de dopamina, y eso es exactamente lo que las marcas que utilizan tácticas de marketing de nostalgia intentan aprovechar.
De hecho, según un estudio publicado en el Journal of Consumer Research, se observó que los participantes estaban dispuestos a desembolsar más cuando los consumía la nostalgia.
¡No es de extrañar por qué las marcas han incorporado el marketing de nostalgia en su estrategia! Abre las puertas directamente a las billeteras de las personas.
Marcas que han ejecutado el marketing de Nostalgia a la perfección
A lo largo de los años, las marcas grandes y pequeñas han utilizado la nostalgia como herramienta de marketing para captar los intereses de su mercado objetivo. Independientemente de la industria y la vertical en la que se encuentren las empresas, las marcas que utilizan el marketing nostálgico se han abierto paso entre el desorden de las comunicaciones de marketing convencionales y se han destacado entre la multitud.
Los siguientes son ejemplos de campañas de marketing de nostalgia de algunas de las marcas destacadas que se han ganado a su público:
manzana
El intento de Apple de traer al renombrado muppet, el monstruo de las galletas para su comercial de iPhone 6 fue un gran éxito. Incluso lanzaron una serie de bloopers con el muppet, después de que su anuncio atrajera mucha atención.
Objetivo
La campaña Star Wars de Target que promocionaba la mercancía de la película fue un gran éxito. La campaña tocó la fibra sensible de los fanáticos, tanto mayores como jóvenes, y recibió mucha atención de la prensa. Como parte de la campaña más grande, Target lanzó una compilación de dos minutos, donde los fanáticos se vistieron con atuendos de Star Wars e imitaron a sus personajes favoritos.
Spotify
Spotify dio en el clavo con su anuncio de 30 segundos, trayendo de vuelta al dúo una vez amado, Falkor y Atreyu de la aclamada película "La historia interminable". El anuncio recibió un tremendo apoyo, ya que presentaba al amado dúo que una vez gobernó los corazones de su público objetivo.
¿Por qué los millennials resuenan con el marketing Nostalgia?
Los millennials de hoy están cargados con un montón de responsabilidades, asumen la responsabilidad de sus familias y están desesperadamente sin aliento en este mundo hipercompetitivo.
La única vez que los millennials tomaron un descanso fue en su infancia o durante sus años de adolescencia, donde estaban libres de cualquier forma de responsabilidad. Al ver sus programas de televisión favoritos, sintonizar sus canales de radio favoritos y escuchar sus canciones favoritas, ir a los cines a ver películas, los millennials vivieron cada segundo de sus vidas en aquellos días.
Con sus días de gloria detrás de ellos, los millennials de hoy solo pueden pensar en esos momentos preciados con gran cariño. Son esos recuerdos los que les ofrecen consuelo durante esta fase turbulenta de sus vidas. No hace falta decir que reavivar esos recuerdos mostrándoles sus preciados momentos a través de medios visuales y mensajes beneficiaría enormemente a las marcas.
Aprovechar esos recuerdos perdidos hace mucho tiempo y usarlos como palanca en las comunicaciones de marketing sería una forma segura de que las marcas atraigan a los millennials con sus ofertas.
¿Dónde encajan los videos de dibujos animados en esta ecuación?
Sé que es una obviedad, pero sin embargo, permítanme ponerlo en perspectiva para todos ustedes.
Los dibujos animados, en su mayor parte, fueron el quid de la infancia de cada millennial. Desde que eran niños hasta que se convirtieron en adultos, los millennials experimentaron una buena cantidad de dibujos animados. Diablos, algunos millennials están obsesionados con los dibujos animados incluso hoy. ¡Hablando de Anime!
Fuente:Tendencias de Google
La tendencia ascendente en la audiencia de anime en los últimos 5 años es un testimonio de la popularidad de los dibujos animados, ¡incluso cuando "Netflix and chill" todavía está de moda!
Dado que los dibujos animados ocupan una parte importante del pastel nostálgico, es lógico que las marcas aprovechen los dibujos animados de una forma u otra para dirigirse a los millennials de hoy. ¡Y qué mejor manera de hacerlo que con vídeos de dibujos animados!
Estos son algunos ejemplos de una marca que pone a prueba videos de dibujos animados.
1. Campaña de lanzamiento de la aplicación móvil de McDonald's
2. Anuncio de televisión de McDonald's Tom y Jerry
Las campañas de videos de dibujos animados de McDonald's fueron un éxito instantáneo entre los millennials.
Este es el motivo:
- Pudieron transmitir mensajes complejos sin problemas y con facilidad
- Se destacaron del resto de las campañas de video convencionales con sus visuales creativos y atractivos.
- Pudieron tocar el nervio nostálgico de la generación del milenio presentando a sus queridos personajes de dibujos animados.
- También indujeron una sensación de viralidad entre los espectadores, aumentando la imagen de la marca.
¿Cómo pueden las empresas emergentes aprovechar los videos de dibujos animados?
Una diferencia clave entre las empresas convencionales y las nuevas empresas es que las primeras tienen una gran cantidad de recursos en los que confiar. Las empresas emergentes tienen recursos financieros limitados y deben utilizarlos de manera muy juiciosa.
Quizás se pregunte cómo se suma esto al contexto general de este artículo. Bueno, para resumir, los derechos de autor de los personajes de dibujos animados convencionales como Tom y Jerry, Starwars, etc., utilizados por las marcas en las comunicaciones de marketing nostálgicas cuestan sumas de dinero exorbitantes, que como habrás adivinado, solo pueden pagarlas empresas adineradas.
Por lo tanto, las nuevas empresas tienen que idear soluciones para usar personajes de dibujos animados para sus comunicaciones de marketing. Aquí es donde entran en juego los creadores de dibujos animados de bricolaje en línea. Herramientas como el creador de dibujos animados de Animaker pueden ayudar a las nuevas empresas a crear impresionantes personajes de dibujos animados y videos a precios asequibles, ayudándolos a ejecutar el marketing nostálgico a la perfección.
Qué tiene reservado Animaker para los vendedores emergentes
El creador de dibujos animados de Animaker es la mejor apuesta de un comercializador de inicio para implementar campañas de marketing de nostalgia utilizando animaciones de dibujos animados.
Con el generador de personajes de dibujos animados de Animaker, los especialistas en marketing pueden crear una tonelada de personajes de dibujos animados realistas con sencillas maniobras de arrastrar y soltar.
Con Animaker, no tienes que crear un video de dibujos animados desde cero. Usando sus plantillas de video de dibujos animados, puede crear videos de dibujos animados en muy poco tiempo. Todo lo que tiene que hacer es elegir la plantilla que prefiera, personalizarla y desplegar el video.
Además, el creador de dibujos animados de Animaker ofrece una gran variedad de activos animados, como pegatinas, emojis, etc., con los que puede personalizar y mejorar su video de dibujos animados, para que se vea lo más creativo posible.
Las herramientas gratuitas de bricolaje se han convertido en el sustento de muchas nuevas empresas y Animaker no es una excepción. Los videos de dibujos animados ahora son tan fáciles de crear como asequibles para implementar con Animaker. En cierto modo, Animaker ha ayudado a democratizar el marketing de la nostalgia para empresas emergentes de todos los tamaños, y ahora depende de ellos poner a prueba a Animaker de manera efectiva.
El resultado final
Con los videos de dibujos animados convirtiéndose en una parte integral de las estrategias de marketing de las empresas contemporáneas, está bastante claro que llegaron para quedarse y están haciendo maravillas para las marcas en todas las industrias y verticales.
Si su marca aún no se ha subido al carro de los videos de dibujos animados, ya es hora de que lo haga, ya que la mayoría de sus competidores ya habrían dado el paso y podrían haber comenzado a obtener los innumerables beneficios que los videos de dibujos animados y el marketing nostálgico tienen para ofrecer.
Entonces, deja de contemplar y comienza a crear tus propios videos de dibujos animados usando Animaker.