¡El Super Bowl es el evento deportivo más grande del año!
Pero también es el momento más importante del año para la industria publicitaria.
Los anuncios del Super Bowl son una gran parte de la experiencia del Super Bowl y se observan de cerca. De hecho, el Super Bowl ha sido llamado "El feriado del vendedor" en Estados Unidos.
Los anuncios son increíblemente caros. Un anuncio de 30 segundos costó 5,25 millones de dólares este año. Esto no incluye el costo de producir un anuncio que se estima en alrededor de $4.5 a $5.5 millones.
Solo durante este día (el domingo del Super Bowl), los mejores especialistas en marketing del mundo se reúnen y dan lo mejor de sí mismos para definir sus marcas y contar sus historias a una audiencia masiva y no segmentada.
Como especialistas en marketing, nos preguntamos:¿cómo puede tomar las estrategias de marketing de video en estas campañas publicitarias y aplicarlas a su propio marketing de video?
En este artículo, echamos un vistazo a los 5 mejores anuncios del Super Bowl de 2019 y las lecciones de video marketing que puedes aprender de ellos.
Budweiser:"El viento nunca se sintió mejor"
En este anuncio, se ve a un dálmata montado en un carro tirado por una manada de Clydesdales, mientras suena de fondo la canción "Blowin' in the Wind" del premio Nobel Bob Dylan. La canción hace un gran trabajo al brindar una resonancia emocional pintoresca.
A la mitad del anuncio, la cámara se desplaza para revelar los caballos tirando del carro a través de un parque eólico, probablemente en algún lugar rural de Estados Unidos. El anuncio termina con el lema "Ahora elaborado con viento para un mañana mejor".
El anuncio transmite claramente el mensaje de que Budweiser está comprometida con las energías renovables. Este mensaje es un guiño al hecho de que la compañía se comprometió a comprar el 100 % de su electricidad de fuentes renovables para 2025 para sus operaciones de elaboración de cerveza.
En lugar de centrarse en las necesidades inmediatas de su público objetivo y promocionar el producto directamente, el anuncio se centra en los objetivos más importantes de sus clientes que su producto puede ayudarlos a lograr. Al beber la cerveza de Budweiser, ¡haces tu parte para salvar el medio ambiente! ¡Al beber su cerveza, estás bebiendo por un mañana mejor!
Conclusión clave :A veces, lo mejor que puede hacer para promocionar su producto es no promocionarlo directamente, sino promover una causa más grande y significativa. De esa manera, no solo mejorará las ventas de su(s) producto(s), sino que también mejorará la imagen de su marca. Una investigación reciente encontró que el 63 por ciento de los estadounidenses tenían "la esperanza de que las empresas tomarán la iniciativa para impulsar el cambio social y ambiental".
Verizon:“El entrenador que no estaría aquí”
Este anuncio de Verizon es un verdadero lacrimógeno. El anuncio presenta a Anthony Lynn, exjugador de la NFL y entrenador de los LA Chargers, que sobrevivió a un accidente automovilístico que puso en peligro su vida en 2005. El anuncio destaca a los socorristas que fueron los primeros en llegar al lugar del accidente de Lynn.
Lynn conoce a los socorristas que respondieron a la llamada esa noche y se emociona. “A menudo he pensado en quién apareció esa noche”, dice. “Nunca pensé que te vería. Quiero decir, esto es increíble. Dijeron que tenía que tener ángeles conmigo esa noche para sobrevivir. Creo eso, y creo que ustedes son ángeles”.
Verizon, “La red más confiable del mundo”, finaliza el anuncio con un mensaje perfectamente dirigido:“Los primeros en responder responden la llamada. Nuestro trabajo es asegurarnos de que puedan obtenerlo”.
En este anuncio del Super Bowl, en lugar de autopromocionarse, Verizon tiene como objetivo crear una conexión emocional con su audiencia al compartir una trágica historia de la vida real de un entrenador en la NFL que sobrevivió a un accidente automovilístico casi fatal al mismo tiempo que enfatiza la importancia de comunicación confiable en una situación crítica.
Conclusión clave: Si se hace bien, apelar a las emociones puede hacer que sus anuncios e historias de marca sean más memorables. Enfócate en hacer una conexión emocional entre tu marca y el cliente. Los estudios muestran que es más probable que la respuesta emocional de una persona a un anuncio influya en sus decisiones de compra que el contenido del anuncio en sí.
Bud Light:"Entrega especial"
Un anuncio de temática medieval ambientado en la Edad Media cuenta una historia divertida sobre los ingredientes utilizados en una Bud Light. El anuncio se burla de sus competidores (Coors y Miller Lite) por usar jarabe de maíz, un ingrediente altamente procesado, en sus cervezas.
Al transmitir que Bud Light se elabora sin jarabe de maíz, un ingrediente poco saludable, y solo con ingredientes naturales (Bud Light contiene solo agua, arroz, lúpulo y cebada), demostraron claramente por qué son diferentes de una manera que es importante para sus público objetivo, personas que desean consumir cervezas y alimentos más saludables, que son casi todos.
El anuncio posicionó con éxito a Bud light como una marca de cerveza para las personas que prefieren beber cervezas más saludables y llevar un estilo de vida saludable.
Conclusión clave: Identificar y enfatizar lo que su producto ofrece (o no) puede ayudar a diferenciar su marca de sus competidores y atraer nuevos clientes.
Wix:"El anuncio del gran juego con Karlie Kloss"
El anuncio del Super Bowl en tiempo real de 30 segundos de Wix está protagonizado por Karlie Kloss, una supermodelo que codifica. Kloss es la fundadora de "Kode with Klossy", un campo de entrenamiento de codificación para mujeres jóvenes.
El anuncio muestra a Kloss sentado en un escritorio y mostrando al público objetivo cómo crear un sitio web en un instante usando Wix. El anuncio destaca las funciones importantes de Wix, como Wix Pro Gallery y SEO Wiz.
A diferencia de otras marcas que promocionan sus productos de forma indirecta, Wix promociona directamente su marca en este anuncio. El mensaje de marketing de Wix se centra en abordar las necesidades del usuario final.
Conclusión clave :A veces solo tienes que decir las cosas como son y abordar directamente las necesidades y los deseos de tus clientes. Elabore sus anuncios en torno a lo que sus clientes realmente quieren y lo que más les interesaría. Recuerde, la única persona a la que desea que le guste su anuncio es alguien que realmente comprará su producto.
Plantadores:“Sr. El cacahuete siempre está presente en momentos cruciales”
En este anuncio desgarrador, el Sr. Peanut (un maní animado 🙂) tiene la misión de entregar sus refrigerios frescos en el momento "crujiente", con cameos de Charlie Sheen y Alex Rodríguez.
El Sr. Peanut conduce imprudentemente por una calle en su NUTmobile. Mientras Charlie Sheen mira esto desde un banco, dice "Y la gente piensa que estoy loco". Al final, el Sr. Peanut logra entregar con éxito sus nueces sagradas y salva a Alex Rodríguez del destino de comer chips de col rizada.
La próxima vez que las personas piensen en comprar un refrigerio saludable como chips de col rizada, probablemente considerarán otra alternativa saludable, pero también sabrosa, que son las nueces de los sembradores.
Y, al agregar un toque de humor, se aseguraron de que el mensaje se quede en la mente de los consumidores durante mucho tiempo. Además, el anuncio es único y refleja la marca de la empresa.
Conclusión clave :Infundir humor en su video marketing y publicidad hará que su mensaje viaje más lejos y hará que su marca sea más agradable. La clave es encontrar y tomar un ángulo único.
¿Cuál es su opinión sobre los anuncios del Super Bowl de este año? ¿Cuál de ellos te gustó más (y menos)? ¿Aprendió alguna lección de ellos que podría aplicarse a su video marketing? Como siempre, ¡háganos saber sus pensamientos en la sección de comentarios!