Unos pocos segundos es todo lo que se necesita para cautivar a una audiencia. Una película de dos horas, una comedia de situación de treinta minutos y un comercial de un minuto pueden funcionar, pero la popular aplicación de redes sociales TikTok prospera en el espacio de videos de formato corto.
Cuando la empresa matriz china de TikTok, ByteDance, adquirió la aplicación rival Musical.ly en noviembre de 2017, todo cambió. La fusión entre los usuarios de TikTok y Musical.ly permitió a ByteDance ingresar al mercado de EE. UU., y eventualmente al mundo, con una nueva versión del contenido de video.
Todos los días, los usuarios de todo el mundo interactúan con la aplicación creando videos cortos que involucran desafíos de baile, comedia, justicia social o simplemente montajes de "recuentos de la vida" de la gente común. La interfaz de la aplicación permite a los usuarios de todos los niveles producir videos, sin años y años de capacitación extensa en escuelas de cine o equipos de cámara costosos. La frecuencia de la creación y la innovación en la narración han obtenido alrededor de 689 millones de usuarios mensuales de TikTok.
¿Qué les sucede a estas personas comunes cuando su contenido es visto por una audiencia de 100 millones de personas diariamente? Celebridad de la noche a la mañana. Los creadores se ven empujados a un mundo profesional, creando constantemente contenido para mantenerse al día con sus audiencias internacionales. Actúan en un escenario mundial detrás de cámaras en sus teléfonos inteligentes y han alterado permanentemente el panorama del video.
Veamos qué podemos aprender sobre marketing de video de los principales creadores de TikTok.
Las reglas de compromiso
Casi todas las reglas tradicionales que se aplican al contenido de video de formato largo y al video en línea estándar no se aplican a los creadores de TikTok. Los grandes presupuestos, los equipos de producción profesional y los guiones juegan un papel mínimo o nulo en el éxito del contenido de TikTok. Según los principales creadores de contenido de las redes sociales, podemos ver que todo lo que necesita es un teléfono inteligente confiable, buena iluminación y habilidades básicas de comunicación.
Las tendencias impulsan el algoritmo y la popularidad de TikTok. Los hashtags, las palabras clave, los efectos, las transiciones y los sonidos deciden cuál es la próxima moda popular y, para seguir siendo relevante o crear una audiencia, debes interactuar con estas tendencias de alguna manera. Los desafíos de baile, los tutoriales, la comedia breve y los testimonios breves son formas en las que los principales creadores de TikTok están conduciendo el barco.
TikTok es consciente de que, sin sus creadores, la popularidad de la aplicación disminuiría instantáneamente. El TikTok Creator Marketplace y otros incentivos promueven la colaboración entre marcas e influencers, centrándose en los creadores sobre las corporaciones, a diferencia de muchos otros medios de comunicación social.
Obtenga más información sobre las mejores prácticas para el contenido de video en TikTok aquí.
Qué podemos aprender de los principales creadores de TikTok
Desde la evolución de la popularidad de TikTok en los EE. UU. y otros países importantes, varios creadores de TikTok han logrado llegar a la cima y permanecer allí. Los niños normales se convirtieron en nombres familiares, ganando lugares en populares programas de entrevistas en horario de máxima audiencia, ganando asociaciones de marca y estableciendo carreras profesionales de música y actuación.
Los principales creadores de la aplicación siguen siendo principalmente la Generación Z o Millennials. La mayoría de ellos no obtuvieron el estatus de celebridad antes de TikTok en otras aplicaciones como Facebook, Instagram y Snapchat; su estatus se basó solo en TikTok.
Hay mucho que aprender de las cuentas exitosas de TikTok. Al comprender qué funciona y cómo responde a las tendencias, tiene la oportunidad de crear un éxito similar. Con eso en mente, aquí hay cuatro conclusiones de algunos de los principales creadores de contenido de la aplicación.
Punto para llevar n.º 1:una pequeña canción y un baile recorren un largo camino
Inspiración:
Charli D'Amelio; Seguidores:119.900.000; Me gusta:9,600,000,000
Addison Rae; Seguidores:81.900.000; Me gusta:5,300,000,000
(Fuente)
Los creadores estadounidenses de TikTok Charli D'Amelio y Addison Rae son dos de los usuarios de TikTok más populares del mundo. Echando un vistazo más de cerca a las cuentas de TikTok, hay algunas conclusiones clave sobre por qué mantuvieron su popularidad.
Charli D'Amelio y Addison Rae tienen experiencia en baile, y los desafíos de baile son una de las tendencias más populares en TikTok. El uso de nuevos lanzamientos, mezclas clásicas o remixes no convencionales para crear videos de baile de 5 segundos los impulsó a la cima. Incorporar tendencias musicales populares en tus videos es una de las formas más comunes de llamar la atención de los usuarios de TikTok.
Conclusión n.º 2:no siempre tienes que usar tus palabras
No todo es baile y música en TikTok. La aplicación permite técnicas de edición de video fáciles de usar, incluidas algunas de sus funciones más populares, como duetos (creación de un video en paralelo con contenido creado previamente) o unión (edición de su video en contenido creado previamente).
Inspiración:
Khabanae cojo; Seguidores:88.900.000; Me gusta:1,300,000,000
(Fuente)
El creador senegalés de TikTok, Khabane “Khaby” Lame, se disparó recientemente a la segunda cuenta más seguida mediante el uso de este método para crear contenido de video. Saca provecho de atraer la atención cómica a videos absurdos ya establecidos en Internet como contenido viral utilizando las funciones de dúo y unión.
Khaby incorpora otra técnica exitosa de usar texto creativo en pantalla o ningún sonido. Los videos de TikTok no dependen necesariamente del sonido. Muchos de los mejores creadores usan subtítulos/texto para contenido de video o gestos simples y silenciosos como en los videos de Khaby con más de 40 millones de vistas por video.
Conclusión n.º 3:Comparte un trozo de vida
Los bloggers de Internet existen desde hace algunas décadas, pero la presentación continúa adaptándose a la próxima generación de aplicaciones de contenido de video y redes sociales. Un texto simple en una página web se convirtió en álbumes de recortes digitales, collages, podcasts de audio y series de videos consistentes. Estos tipos de personas influyentes no tuvieron más remedio que cruzar al mundo de TikTok, pero crear contenido de formato corto en varias plataformas puede ser complicado, especialmente si tu audiencia principal reside en otro espacio.
Inspiración:
sabana labrant; Seguidores:28.200.000; Me gusta:1 400 000 000
(Fuente)
Eche un vistazo a Savannah Labrant de The LaBrant Family. Savannah es una famosa bloguera de moda e influenciadora de las redes sociales que documenta toda su vida familiar en las redes sociales. Todos en su familia tienen cuentas de redes sociales con videos, imágenes y contenido de formato breve en la mayoría de las plataformas principales. Dado que los tres niños aún son pequeños, ella misma administra todas las cuentas, incluida la suya.
Reformatear contenido similar de sus exitosas páginas de YouTube e Instagram en contenido de TikTok es una manera fácil de crear una aplicación exitosa. Sus números no se comparan con Charli D'Amelio, Addison Rae y otros creadores importantes que se enfocan principalmente en TikTok. Sin embargo, su frecuencia de creación y los números de participación son más altos debido a las audiencias multiplataforma y al estilo de contenido "recuento de la vida" de la bloguera.
Conclusión n.º 4:Comedia para todas las edades
Inspiración:
Will Smith; Seguidores:58.600.000; Me gusta:367 300 000
(Fuente)
Si bien los millennials son los usuarios principales de la mayoría de las redes sociales en Internet, la Generación Z es la mayoría de los usuarios de TikTok. El 60% tiene entre 16 y 24 años. El 26% tiene entre 25 y 44 años. ¿Significa esto que no hay lugar para las generaciones mayores en TikTok? No, y este es el motivo.
El famoso actor Will Smith, de 52 años, es un excelente ejemplo de cómo el uso de la comedia puede llegar a audiencias de todas las edades. Los breves bocetos cómicos, las acrobacias y las "tomas calientes" se encuentran entre las tendencias más populares en la aplicación, además del contenido relacionado con la música y la danza. A diferencia de otras celebridades de TikTok, su uso de la comedia es un factor clave potencial para su éxito. A pesar de su baja cantidad de videos, edad demográfica y participación poco frecuente, se las arregla para estar entre los 10 mejores creadores de TikTok.
Si te preguntas si su estatus de celebridad se atribuye a su éxito en TikTok, aquí hay un ejemplo que demuestra que se necesita más que el poder de una estrella para tener mucho éxito en TikTok. La galardonada cantante y actriz Ariana Grande es una de las estrellas más populares a nivel mundial, incluida una de las cuentas más populares de Instagram con más de 250 millones de seguidores. Sin embargo, esa popularidad no se traduce necesariamente en el algoritmo de TikTok.
A diferencia de Will Smith, el contenido de Ariana es solo anuncios comerciales de contenido publicado en otros sitios y carece de contenido creado personalmente. Aunque todavía tiene muchos seguidores, palidece en comparación con el éxito que Will Smith ha logrado en la aplicación.
¡Ahí tienes! A medida que explora su propio estilo TikTok, adaptarse para seguir el ejemplo de los creadores populares es una excelente manera de comenzar. Luego, con el tiempo, puede crear contenido único que lleve estas tendencias al siguiente nivel. ¡Esperamos que seas el próximo creador viral de TikTok del que aprender!