Para comercializar a toda una generación, es importante comprender quiénes son y qué valoran. Entonces, ¿quién es la Generación Z?
Los miembros de la generación Z son cualquier persona nacida entre 1996 y 2010. Están en camino de convertirse en la generación con mayor educación, con menos abandonos de la escuela secundaria y más asistentes a la universidad que nunca.
Además, son más racial y étnicamente diversos que cualquier otra generación, con proyecciones para convertirse en una mayoría no blanca para 2026.
Debido a esto, los miembros de la Generación Z son personas progresistas que valoran la igualdad social y la diversidad. Aceptan a personas de diferentes razas, culturas y orientaciones sexuales.
A diferencia de cualquier generación anterior a ellos, nunca han conocido un mundo sin tecnología digital. Este rasgo por sí solo ha hecho que los consumidores conscientes de la Generación Z comprendan los entresijos del contenido digital mejor que sus contrapartes mayores.
Con estas características en mente, ¿cómo puedes llegar a la Generación Z con video marketing? ¡Sigue leyendo para conocer seis consejos para crear contenido significativo que resonará con esta generación joven!
Comparta su contenido en plataformas relevantes
Si desea llegar a la Generación Z con su contenido de video, lo primero que debe hacer es determinar dónde pasan su tiempo en línea.
Según un estudio de investigación de Pew realizado en abril de 2021, YouTube es la plataforma más utilizada, y el 95 % de los miembros de la Generación Z informan que usan este sitio de contenido de video. Instagram y TikTok también están en alza, y la mayoría de los jóvenes menores de 24 años usan estas plataformas regularmente.
Estas preferencias demuestran que a los miembros de la Generación Z les encanta el contenido de video, ¡lo cual es excelente para los vendedores de videos! Sin embargo, la duración y la calidad de sus videos también determinarán en última instancia qué tan bien funcionan en estas plataformas. ¡Vamos al consejo número dos!
Manténgalo corto
Si bien YouTube permite videos completos, Instagram y TikTok tienen algo importante en común:solo te permiten publicar clips breves de menos de tres minutos de duración.
Entonces, ¿por qué los videos cortos son tan atractivos para la generación más joven? Bueno, puede tener algo que ver con nuestra capacidad de atención.
Según un estudio del Centro Nacional de Información Biotecnológica, la capacidad de atención de un adulto promedio se redujo de solo 12 segundos en 2000 a solo 8 segundos en 2013. Este número puede ser aún menor para los adolescentes de la Generación Z.
Entonces, para mantener a este grupo demográfico interesado, es esencial producir contenido breve, divertido y atractivo. Si elige publicar contenido más largo en YouTube, debe asegurarse de que sea lo suficientemente interesante como para mantenerlos interesados más allá de esos ocho segundos iniciales, lo cual no es poca cosa.
Sin embargo, una de las mejores maneras de mantener a los Gen Z-ers al borde de sus asientos es creando contenido auténtico. ¡Más sobre esto a continuación!
Busca la autenticidad
Hay una razón por la cual los miembros de la Generación Z gravitan hacia YouTube, Instagram y otros sitios de redes sociales que permiten a la gente común decir lo que piensan:la autenticidad.
La generación Z disfruta viendo contenido en bruto creado por sus compañeros. Están muy influenciados por el contenido creado por "personas reales" y prefieren estas opiniones auténticas al contenido de actores u otras celebridades.
Esta idea es una de las razones por las que este grupo demográfico está tan cautivado por los influencers. Si no lo sabe, las personas influyentes no son celebridades que generalmente tienen seguidores en un nicho distinto, como maquillaje, viajes o deportes. Le hablan a su audiencia en un tono coloquial y conversacional que los hace sentir más como amigos que como figuras públicas.
Las actitudes genuinas y los comportamientos amistosos de los influencers atraen a la Generación Z, lo que los convierte en un recurso poderoso para el video marketing. Si su empresa puede encontrar personas influyentes relevantes para su nicho, pueden ser una excelente manera de ayudarlo a obtener más seguidores y una base de seguidores leales.
Si no estás en posición de trabajar con un influencer, no te preocupes. En su lugar, siga su ejemplo y cree contenido que sea conversacional, amigable y sincero. Evite las "charlas de marketing" y la jerga promocional.
Si creas contenido transparente y honesto, atraerás a los miembros de la Generación Z en poco tiempo.
Demuestre los valores de su empresa
¿Quieres saber otra cosa que los Gen Z-ers respetan? Empresas con valores.
Esta joven generación es una apasionada de los problemas sociales y ambientales. Trabajan constantemente para crear un cambio significativo e impactante. Por lo tanto, respetan a las empresas progresistas que utilizan su plataforma para generar un impacto positivo en el mundo.
Para conectarse mejor con los miembros de la Generación Z en su contenido de video marketing, intente concentrarse en lo que es esencial para su empresa y cómo encaja en este movimiento progresivo. Ya sea que done parte de sus ingresos a organizaciones benéficas, cree productos sostenibles o apoye movimientos de cambio social, la Generación Z apreciará la iniciativa de su empresa.
Permita que los espectadores interactúen con su contenido
¿Quiere saber la mejor parte de conectarse a Gen Z con su contenido? Si su video es lo suficientemente bueno, los Gen Z-ers lo comercializarán por usted, ¡sin cargo! Según un estudio reciente de Fullscreen, es más probable que los miembros de la Generación Z compartan el contenido que disfrutan en comparación con las generaciones anteriores.
Por lo tanto, debe asegurarse de que los miembros de la Generación Z puedan compartir sus videos en diferentes sitios de redes sociales, ya que esto lo ayudará a llegar a un público más amplio.
Además, este grupo demográfico disfruta interactuando con el contenido. Por lo tanto, cuando publique un video, recuerde pedirles a los espectadores que comenten sus pensamientos o que etiqueten a alguien a quien le pueda gustar el video.
Si sus videos son lo suficientemente auténticos e inspiradores, incluso pueden generar un hashtag o tendencia, lo que hará que su exposición se dispare. Entonces, ¡cuanto más compromiso, mejor!
Preste atención a la diversidad racial y cultural
Dado que la Generación Z es tan diversa étnica y racialmente, les encanta ver la diversidad en el contenido de los videos (siempre que sea auténtico). Además, están muy en sintonía con las diferencias culturales y, a menudo, se alinean con marcas que respetan estas diferencias.
Para mantenerse al día con los asuntos culturales, preste atención a los eventos actuales y cómo las diferentes políticas y movimientos impactan a los miembros de cada grupo cultural. Además, interactúe con miembros de diferentes grupos culturales cuando hable sobre temas de actualidad. Este paso lo ayudará a crear contenido de video inclusivo que hable a personas de diferentes ámbitos de la vida.
Por último, pida a varios miembros del equipo que revisen el contenido del video antes de publicarlo para asegurarse de que sea culturalmente sensible y racialmente inclusivo.
Reflexiones finales
La Generación Z es un grupo increíblemente diverso y bien educado de jóvenes apasionados por el cambio social y ambiental. Para conectarse con ellos a través de su video marketing, debe crear contenido auténtico que sea conversacional y agradable.
Además, su contenido debe centrarse en el cambio progresivo y en cómo su empresa impacta en el mundo. Trate de mantener sus videos cortos a menos que pueda crear contenido interesante que atraiga la atención de su audiencia. También debe asegurarse de que su contenido sea racial y culturalmente sensible, ya que esto es importante para los miembros de la Generación Z.
¡Espero que este artículo te haya ayudado a conectarte con la próxima generación! Para obtener más contenido de video generacional, consulte este artículo sobre cómo los diferentes grupos de edad interactúan con el contenido en YouTube.