Los anuncios pre-roll tienen algo de reputación en la industria publicitaria. Si no está familiarizado con el término, es casi seguro que conoce estos anuncios cuando los ve:los clips que normalmente no se pueden omitir y que se reproducen en YouTube y otras plataformas justo antes del contenido que pretendía ver.
Los anuncios pre-roll pueden ser difíciles de hacer bien. Se encuentran con el escepticismo de las audiencias que se ven obligadas a sentarse a través de dolorosamente largos segundos de contenido publicitario, una frustración que se está volviendo cada vez más rara en la era del bloqueo de anuncios y la transmisión sin anuncios.
Para combatir este dilema, las marcas a lo largo de los años han tratado de apoyarse en el concepto, como hizo Geico con su famoso anuncio "Imperdible". ¿Qué hizo que ese anuncio tuviera tanto éxito? Reconoció el comportamiento del usuario de saltarse sin descanso los anuncios pre-roll lo antes posible, burlándose de cómo ese comportamiento es inútil para el anuncio de Geico porque es muy breve.
A pesar de los raros éxitos como Geico a lo largo de los años, los anuncios pre-roll suelen dejar mucho que desear para el público. Entonces, ¿por qué seguimos hablando de ellos? Entra en McDonald's.
McDonald's le dio la vuelta a este concepto para promover el lavado de manos en medio de COVID-19. El anuncio de la compañía presenta 20 segundos de lavado de manos ininterrumpido, el período de tiempo recomendado por los CDC para eliminar el virus.
Al hacerlo, la compañía destaca deliberadamente el período de tiempo que no se puede omitir al brindar contexto a esos 20 segundos. Lo que antes era una espera insoportable de 20 segundos para llegar al contenido "real", ahora es un recordatorio útil de la importancia de lavarse las manos y un llamado a una experiencia unificadora con la que todos podemos identificarnos.
¡Mira el video a continuación y recuerda lavarte las manos!