Parte de la receta para una gran campaña de marketing es comprender a quién está ayudando su producto o servicio. ¿Está resolviendo un problema para las mujeres trabajadoras? ¿Adolescentes que practican deportes? ¿Personas mayores con problemas de movilidad? Lo más probable es que su marca se haya diseñado con un caso de uso específico (o muchos casos de uso) en mente, y debe saber exactamente cuáles son y a quién están ayudando.
Entonces, sus activos de marketing, incluido el contenido de video, deben estar dirigidos directamente a esas personas. Este video para nuestro cliente, Nature Box, es un ejemplo perfecto. Saben que su producto, un programa basado en suscripción para refrigerios de oficina, corresponde al trabajo de un gerente de oficina. Mientras que otras personas pueden estar interesadas en la marca, son los gerentes de oficina quienes realmente experimentan el beneficio completo de la oferta de la marca.
Con eso en mente, este video fue creado solo para esa audiencia específica. Guía a los gerentes de oficina a través de las muchas formas en que Nature Box les facilita la vida y beneficia a los empleados a los que sirven. Los puntos de diferenciación que se mencionan en el video no son los mismos que se usarían para convencer a un empleado, ya que esa lógica dependería menos de ventajas como la facilidad de configuración y el bajo costo, y se basaría más en la sabor y variedad que ofrece Nature Box.
El video incluso comienza con un llamado a los gerentes de oficina, destacando el hecho de que la marca es perfecta para que cualquier persona con ese puesto la considere. Ese pequeño elemento de personalización capta la atención de aquellos que más necesitan el servicio, lo que hace que el resto de los puntos del video tengan más probabilidades de resonar.
Mire el video a continuación para obtener una clase magistral sobre cómo comprender a su audiencia y adaptar su mensaje a sus necesidades exactas.