Hay un adagio de marketing atemporal que nos escuchará mencionar mucho en este blog:"Los clientes no compran a las marcas, compran a las personas". Pero hay una segunda parte tácita que debe considerarse con esa declaración:“Los clientes compran de interesante personas.” Lo que esto significa es que, como marca, la herramienta más poderosa que tienes a tu disposición es tu historia. De dónde vienes, quién eres ahora y por qué haces lo que haces... estas son las preguntas serias que pueden ayudar a convertir a los clientes potenciales en devotos de la marca para toda la vida.
Al contar su historia, indirectamente ofrece al público la oportunidad de formar parte de ella. Pero esta oferta es un arma de doble filo, porque también actúa como un desafío:¿Por qué, exactamente, querrían los espectadores unirse a tu historia en primer lugar? Si su oferta no es lo suficientemente tentadora, la mayoría de ellas pasarán alegremente.
Cualquiera que sea la narrativa que su marca decida presentar, su atractivo (y beneficios únicos) debe comunicarse de manera clara y efectiva desde el primer cuadro de su video. Olvídese de ilustrar especificaciones técnicas aburridas y detalles de envío. Su trabajo principal no es tratar de persuadir a los clientes potenciales de que deben comprar un producto y/o servicio. Los estás vendiendo en un estilo de vida específico – y todo lo que viene con él.
Ahí es donde entran los videos de estilo de vida.
A diferencia de los videos documentales, los videos de estilo de vida son ficcionalizado representación de su marca que pueden tomar muchas formas diferentes:cómico, dramático, inspirador, informativo, etc. Sin embargo, independientemente de la ruta creativa que decida seguir, su objetivo siempre es el mismo:definir auténticamente la narrativa y la estética de su marca de una manera atractiva. a sus clientes potenciales.
Definición de videos de estilo de vida
Podría decirse que los videos de estilo de vida son el tipo de contenido de video de marca más complicado de precisar en su conjunto. Eso es porque su único límite es tu imaginación – no hay un formato único que deban ajustarse, ni una lista de verificación que deba seguir para crearlos. Por esta razón y más, los videos de estilo de vida son muy populares entre las mejores marcas de todo el mundo. La mayoría de los anuncios de video más exitosos de la historia se pueden definir como videos de estilo de vida. Por ejemplo, si usted estaba activo en la industria del marketing hace una década, era casi imposible escapar de esta serie de videos locos de Old Spice.
Pero, ¿qué hace específicamente que ese (o cualquier otro) anuncio sea un video de estilo de vida? El rasgo principal que todos los videos de estilo de vida tienen en común es que, en un grado u otro, tienen guiones, incluso si técnicamente no tienen guiones. En lugar de grabar toneladas de imágenes de la vida real (entrevistas, testimonios, etc.) y dar forma a su narrativa en la posproducción, como lo haría con un documental, los videos de estilo de vida casi siempre se conciben desde cero . Su historia debe ser lo primero, antes de su producción real.
De lo contrario, el campo está abierto, siempre y cuando comuniques de manera efectiva y auténtica lo que significa ser parte de tu marca. . Para Old Spice, eso significaba transmitir un sentido juguetón (pero claramente sexy) de masculinidad moderna que tú también puede disfrutar usando sus productos. Para nuestro cliente crazybaby, creamos un video que asociaba sus auriculares con la gracia, el poder y la belleza del yoga.
Sí, los auriculares se presentaron en este video, pero lo que es más importante, les mostramos a los clientes potenciales lo que se siente al usarlos. me gusta. Esto crea un atractivo más universal; incluso si un espectador no practica yoga personalmente, aún puede apreciar y empatizar con la atmósfera capturada en la pantalla. Más que un producto, lo que realmente vendíamos era su estilo de vida de marca:Salud, realización y autocontrol.
De la planificación a la ejecución
Al crear un video de estilo de vida, es absolutamente esencial que, desde el principio, su equipo tenga una visión clara y segura. de la historia que quieres contar. Como acabamos de decir, en un video documental el arco de la narrativa está determinado por el metraje disponible. Pero para los videos de estilo de vida, debe decidir el contenido del metraje que desea con anticipación:un clip faltante (o inadecuado) puede sabotear su visión original y provocar pánico en la sala de montaje. y regrabaciones costosas s.
Además, los videos de estilo de vida tienden a tener muchas más partes móviles que los videos documentales o incluso la animación. En lugar de solo un camarógrafo caminando y capturando material adicional para un video de evento, es mucho más probable que necesite un equipo completo, un escenario, accesorios, etc. Es por eso que la preproducción será su nuevo mejor amigo. , desde la lluvia de ideas hasta el guión gráfico y el casting. Cuanto más pueda averiguar por adelantado para su video de estilo de vida, más molestias podrá sortear (y dinero podrá ahorrar) en el futuro cuando la producción comience oficialmente.
Los videos de estilo de vida no tienen que ser ultra elaborados. Siempre que te sientas estresado durante la preproducción, ten en cuenta todo lo que puedes lograr con un fondo de un solo color. y algunos gráficos ingeniosos , como lo hicimos para nuestro cliente Tophatter.
Si su preproducción se administró tan estrictamente como recomendamos, la producción en sí debería fluir relativamente bien, aunque incluso en el mejor de los casos, algo u otro siempre encontrará la manera de salir mal. Aunque no siempre puede evitar que surjan problemas, puede elaborar una estrategia por adelantado para tratar con ellos. Sea cual sea la situación, siempre tenga una copia de seguridad , además de una copia de seguridad para su copia de seguridad. Recuerde, la planificación es más o menos gratis. No tener una batería de repuesto para su paquete de micrófonos, o que su permiso de ubicación se procese un par de días demasiado tarde, puede costarle todo a su producción.
Riesgo y recompensa
Entre la abrumadora libertad creativa que brindan y su costo potencialmente alto (en comparación con otros tipos de video), los videos de estilo de vida pueden resultar intimidantes. para los especialistas en marketing de contenido que intentan decidir qué tipo de contenido de video deben crear. Pero para aquellos que están dispuestos a planificar con anticipación, o contratar a una productora como Lemonlight para que todo el proceso sea fácil e intuitivo, sus recompensas pueden ser extraordinarias. Hay una razón por la que casi todos tus comerciales favoritos tienden a ser videos de estilo de vida:son elegantes. , entretenido y expresar la historia única de su marca . Así que haga clic en el enlace a continuación y ¡contemos esa historia juntos!