El sueño de todas las empresas es crear un video (un video increíble, divertido, inesperado, impactante y de un minuto de duración) que se vuelva tan viral como el infame video de Dollar Shave Club o tan divertido como el bueno de Chuck Testa.
Por mucho que lo intente, todos sabemos que la fama viral no es tan fácil de lograr como nos gustaría, especialmente cuando representamos a una empresa que tiene un resultado final del que preocuparse. Pero, ¿hay cosas que podrías estar haciendo para ayudar a que los videos de tu marca se vuelvan un poco más virales?
Si maximizar ese recuento de vistas es su objetivo número uno, consulte estos siete consejos que hemos recopilado de algunos de los mejores expertos de la industria del video.
Esto es lo que tenían que decir.
1. Balancéate para las vallas.
No hay nada de malo en intentar un éxito viral. ¡Balancéate por las vallas, digo! Solo asegúrate de no tacharte en el proceso (léase:asegúrate de que tu video también se convierta).
He identificado personalmente siete, tal vez ocho, elementos que le dan a su video un gran potencial de viralidad, pero a medida que escucha ideas, trabaja en el guión y en la producción, su vara de medir para la viralidad debe ser sobresaliente y excepcionalidad .
Si va a volverse viral, su video debe ser mejor que bueno, incluso mejor que excelente, ¡debe ser sobresaliente! ¡Excepcional! ¡INCREÍBLE! ¡¡¡INCREÍBLE!!! ¡Con todos los signos de exclamación, y preferiblemente TODO en mayúsculas! Debido a que puede ser identificable, puede ser divertido, puede ser sorprendente, impresionante o esclarecedor, pero si no es excepcionalmente así, probablemente no se vuelva viral de la manera que desea.
Por otro lado, no se tiene en cuenta el gusto del público y, a veces, la porquería sí se viraliza. Pero es mejor apuntar a lo EXCEPCIONAL que solo esperar que tu basura tenga suerte.
Joel Ackerman
Jefe de Genios Creativos en AckermaniaCreative.com
2. Sobre todo:¡sé tú mismo!
La autenticidad es el primer ingrediente de un gran video, ¡así que mi consejo número uno es ser tú mismo! Las campañas de video más exitosas humanizan efectivamente a una empresa al mostrar a las personas que trabajan allí. Los videos que presentan a los empleados nos brindan una mirada interna a la cultura de esa empresa y son una excelente manera de generar lealtad a la marca a través del contenido digital.
En Wistia, cada video se emite con empleados de Wistia. Hemos recibido muchos comentarios positivos de clientes que están encantados de saber que están hablando con una persona que acaban de ver en el sitio web. Además, cuando sus empleados protagonizan videos, se involucran más en hacer que la campaña se vuelva viral. Seamos honestos, ¿quién no quiere sus 15 segundos de fama?
Kristen Bryant
Marketing de marca en Wistia
3. Ten en cuenta la cultura pop.
Mi consejo número uno es estar siempre al tanto de lo que sucede en la cultura. En mi opinión, nunca puedes "hacer" un video viral antes de que salga al mundo. Es el trabajo de la audiencia hacer que se vuelva viral. Brinde a su audiencia lo que quiere y ofrézcalo de una manera contextualmente relevante que sea identificable.
Creo que hay una salsa especial para crear contenido atractivo. Encontrar la intersección entre lo que está sucediendo en la cultura pop y un área de tensión que experimenta su audiencia siempre tocará una fibra sensible. Si es contextualmente relevante Y es importante para quien lo esté viendo, la gente lo verá.
El mejor ejemplo que se me ocurre son esos memes virales que siempre comienzan con "Cuando _____", seguido de un video o imagen breve. La gente comparte cosas como esa, porque por lo general habla con humor de algo que ellos mismos han experimentado.
Ben Salamán
Estratega en PB&
4. Confía en tus instintos.
Para mí es bastante simple. Me pregunto:¿AMO este trabajo? Si me gusta mucho, o simplemente me gusta un poco, sé que no tiene posibilidades de volverse viral.
Creo que todos sabemos cuando algo es genial, solo tenemos que ser más honestos con nosotros mismos. Y confiar en nuestros instintos. Y continúa hasta que nuestro instinto diga que algo es realmente genial.
Jamie Barrett
Fundador/Creador ejecutivo en barrettSF
5. Use videos para deleitar y educar constantemente a lo largo del tiempo.
Una palabra de advertencia sobre la comparación de su éxito frente a "volverse viral":la emoción y el humor son herramientas poderosas, pero impredecibles en su aplicación cuando define el éxito principalmente en vistas y acciones (incluso si está preparado para pagar generosamente por la exposición). Piensa en tu comediante favorito:probablemente cuente muchos chistes de los que no te ríes.
La viralidad es un objetivo pequeño y cambiante, pero cualquier empresa puede aprovechar el video para deleitar y educar a los clientes de manera constante a lo largo del tiempo. Dada la rapidez con la que todos desplazamos nuestro feed, considere esto:su objetivo como vendedor es optimizar el tiempo dedicado a la marca, en lugar de ofrecer un relámpago.
Jonás Silberg
Gerente de Ventas en Wistia
6. No te adelantes demasiado.
¿Primera regla del club de campañas de video marketing viral? No hables de hacer un video viral.
Si está atrapado tratando de crear la próxima gran cosa compartible, ya está demasiado adelantado.
Metáfora deportiva en camino.
Corredor en 3ra. Estás en los jardines. Pop-mosca. Estás pensando en tirar a home antes de atrapar la pelota. Pierdes la pelota al sol. Cae a tus pies.
Atrapa la pelota primero.
Averigüe qué historia creativa es mejor para su marca, su objetivo, el proyecto en sí.
Luego tira a casa.
La viralidad debe ser un efecto de gran creatividad, no una razón de ser.
Krystle Mullin
Director Creativo en RPA
7. Las personas positivas y trabajadoras pueden aportar más a la mesa que la persona más inteligente de la sala.
Mi consejo número uno para crear un video viral es...
Tu equipo. Independientemente del contenido:feliz, divertido, emotivo, con guión, sin guión. Tu equipo y de quién te rodeas es importante. El cliente y tus jefes siempre tendrán notas, sugerencias, buenas, malas, no importa. Tienes que aceptar el proyecto y asegurarte de que, desde la creatividad hasta el campo y la publicación, todos trabajen a toda máquina en todos los ámbitos.
Si pones tu corazón y tu alma en cada centímetro del proyecto y tratas cada video de la misma manera, los resultados se verán. No hay lugar para el ego en un proyecto. Escucha, aprende, comunica y, sobre todo, disfruta de las personas con las que trabajas. Hay algo para todos en Internet, solo asegúrate de haber hecho lo mejor que tu equipo puede hacer y todos, desde el cliente que pide el video hasta las personas que lo disfrutan, te lo harán saber.
Chris Garnett
Responsable de Postproducción en Shareability
¿Quieres un video viral, pero no confías lo suficiente en tu equipo para hacerlo ellos mismos? Lo conseguimos, ¡y podemos ayudar! Programe su llamada creativa y le daremos nuestra opinión, totalmente gratis. Nada que perder y mucho que ganar. Comience.