Cuando se trata de ser efectivo en el marketing de marca, se trata cada vez menos de distribuir una tonelada de anuncios y más de crear contenido valioso para la audiencia adecuada. (Puede leer más sobre esto en nuestro Libro de estrategias de marketing de afinidad de marca). Históricamente, la mayoría del contenido de creación de marca siempre se ha basado en lo que tuvo éxito en la televisión:anuncios de video. Pero, ¿eso significa que las empresas tendrán que depender del video en el futuro? Después de todo, hay muchas otras formas de apoyar su marca.
Entonces, ¿cuál es el problema de centrar todos tus esfuerzos en publicaciones de blog, infografías u otros medios? ¿Se gasta mejor su presupuesto de marketing invirtiendo en video, y es realmente tan importante para tener éxito con el crecimiento de su marca?
Nuestra respuesta es un rotundo ¡sí! Creemos que el video es absolutamente importante y vale la pena la inversión, aunque entendemos que puede ser un desafío comenzar. Creemos que con los recursos correctos, ideas creativas y un poco de práctica, cualquiera puede producir videos que esté orgulloso de compartir. En esta publicación, explicaremos por qué necesita videos en su estrategia de marketing de marca.
Presenta la identidad completa de tu marca
Ha trabajado duro para desarrollar su identidad de marca. Entonces, ¿por qué no darle a su audiencia una visión más completa de quién es usted como marca? El video es la forma mejor y más escalable de presentar la identidad completa de su marca.
Cuando observa otras formas de comunicación, las publicaciones de blog son una excelente manera de compartir las ideas y conceptos de su empresa, mostrando el tono y la voz de su marca. Las fotos y las imágenes también le permiten mostrar a las personas que conforman su negocio. Sin embargo, el video es el único medio que puede unir estos dos elementos para mostrar la identidad completa de su empresa y ayudarlo a establecer conexiones más personales con su audiencia.
Expresa el estilo único de tu marca
Con el video, el diseño de su marca puede ir mucho más allá de las paletas de colores y los logotipos (que son muy importantes, no nos malinterpreten). Pero, con el video, tienes la oportunidad de inyectar el estilo de tu marca en todos tus decorados, gradación de color, vestuario, animaciones y, por supuesto, música. Tener más elementos con los que jugar significa más espacio para cimentar una identidad de marca única y distintiva, ayudándote a causar una impresión duradera en tu audiencia.
Transmite las personalidades de los miembros de tu equipo
La marca no funciona muy bien cuando solo se considera como una capa sobre su otro marketing. En cambio, para que sea eficaz, tiene que provenir de los cimientos centrales de la empresa — las ideas, valores y acciones colectivas de las personas dentro de la empresa.
Cuando documentas a tu equipo en video, capturas toda la gama de sus expresiones (incluso los pequeños errores que nos hacen más humanos). Es una mejor oportunidad para mostrar tu personaje, dando a un público más amplio una idea de quién eres y de qué se trata.
Nos encanta usar a nuestro equipo como talento en nuestros videos. Aunque no son actores profesionales, podemos obtener tomas auténticas que hacen que nuestros videos sean más personales para nuestra audiencia. Eche un vistazo a este video que filmamos con Nick de nuestro equipo de Felicidad del cliente donde explica cómo personalizar un reproductor de audio Wistia.
Construye la conexión emocional más fuerte
El concepto de afinidad con la marca realmente se basa en la importancia de la "afinidad" (es decir, empatía y vinculación). Debido a que el video es el medio creativo de persona a persona más directo en la web, es el medio que puede ayudarlo a crear los vínculos más fuertes con su audiencia.
Cuando pasa mucho tiempo viendo videos de una marca específica, se siente como si hubiera pasado mucho tiempo con la compañía detrás de esa marca. En última instancia, desea que las personas pasen más tiempo con su marca, fortalezcan sus conexiones y se sientan más cerca de su negocio gracias a ella.
Elemento de acciónDescubra por qué el "tiempo visto" es la mejor métrica para realizar un seguimiento y demostrar el éxito de sus videos.Destaca en las redes sociales
Si pasa algún tiempo en las redes sociales, sabe que el video ha dado forma a la forma en que operan estas plataformas. Facebook, Twitter, Instagram — e incluso LinkedIn — todos tienen plataformas de video nativas. Si desea poder destacarse y adquirir audiencias comprometidas en las redes sociales, necesitará tener una gran cantidad de contenido de video. Pero eso no es todo. Además de ser plataformas de video nativas, el video obtiene tasas de participación mucho más altas en todas las plataformas que las publicaciones de texto o imágenes, lo que significa que publicar videos es la mejor manera de hacer que su contenido sea visto.
Para anunciar la actualización del producto de podcast de Wistia, creamos un video de anuncio para redes sociales con gente real de nuestro equipo. Este es solo un ejemplo de los tipos de videos que puede crear para redes sociales que comunican el mensaje de su marca y las personas detrás de él.
Da lo mejor de ti
¿Ves cómo puedes mejorar tus esfuerzos de marketing de marca y contar tu historia con videos? Lo alentamos a que comience a invertir más en videos para su estrategia de marca este año — ¡estamos ansiosos por ver qué se le ocurre!