15 tipos de videos que todas las empresas pueden usar

Sabemos que la idea de crear videos puede ser abrumadora, especialmente cuando intenta decidir qué tipos de videos debe hacer para su negocio. En Wistia, constantemente decimos "¡Hay un video para eso!" y es cierto — crear un video es a menudo una forma mejor y más efectiva de presentar información.

Es por eso que reunimos una lista de los tipos esenciales de videos que su empresa puede crear para promocionar su producto, convertir clientes potenciales y aumentar su audiencia. En el camino, hemos incluido tiempos de producción estimados basados ​​en las experiencias de nuestros productores de video, para que pueda tenerlos en cuenta según su carga de trabajo. ¿Te suena bien? ¡Genial!

Esto es lo que cubriremos:

1. Vídeos de productos
2. Videos explicativos
3. Vídeos de incorporación
4. Vídeos de formación interna
5. Vídeos testimoniales
6. Vídeos promocionales
7. Vídeos sobre la cultura de la empresa
8. Correos de voz en video
9. Presentaciones de ventas
10. Vídeos sociales
11. Videos teaser para redes sociales
12. Transmisiones en vivo
13. Vídeos de podcasts
14. Serie de videos
15. Largometrajes y documentales

1. Vídeos de productos

¿Vende un producto o servicio que no es fácil de explicar de manera sucinta? O tal vez haya investigado lo suficiente para saber que incluir videos en la página de su producto aumenta el tiempo de los visitantes en esa página y, por lo tanto, la probabilidad de que puedan realizar una conversión.

Los videos de productos muestran las características y los beneficios de su producto y, a menudo, incluyen ejemplos de cómo funciona, todo mientras atrae a su audiencia. Son particularmente beneficiosos para los consumidores que se encuentran en las etapas de conocimiento o consideración del viaje del comprador y necesitan una explicación clara y completa de lo que ofrece. Eche un vistazo al siguiente ejemplo de Frame.io, la plataforma de colaboración de video basada en la nube.

Videos de actualización de productos

Producto actualización Los videos mantendrán a su base de clientes actual al tanto de los últimos cambios y actualizaciones de su producto. Además, estos videos pueden enseñar a sus clientes sobre nuevas funciones y ayudar a aumentar la adopción del producto. Son perfectos para ponerle cara al nombre de algunos de tus compañeros de equipo, a quienes tu audiencia ha llegado a conocer y confiar. En Wistia, hicimos un video de actualización del producto para anunciar nuestra función de video reanudable.

Tiempo de producción

Debido a que a menudo ocupan posiciones destacadas en los sitios web de las empresas, los videos de productos pueden tener largos tiempos de producción con múltiples ediciones y revisiones. A menudo, lograr que el concepto y el guión estén perfectamente alineados, así como vincular a las partes interesadas clave, pueden ser las partes más largas del proceso.

Por otro lado, producto actualización los videos tienen menos apuestas, ya que es más probable que aparezcan en publicaciones de blog y en sus canales sociales, por lo que producirlos requiere menos tiempo. Desde el momento en que comienza a crear secuencias de comandos hasta la inserción final, normalmente puede esperar que el video de actualización de su producto tarde entre 3 y 4 horas.

Duración del vídeo

Una vez que esté todo configurado y listo para cargar, el video de su producto generalmente debería durar entre 2 y 5 minutos para obtener los mejores resultados de interacción.

Métricas que importan

Después de insertar un video de producto, lo que busca principalmente es una combinación de la tasa de reproducción y la tasa de participación. Obviamente, está tratando de comunicar mucha información nueva en solo unos minutos, por lo que desea asegurarse de que sus espectadores se queden durante todo el tiempo.

Las repeticiones le permitirán saber si hubo ciertas partes que las personas podrían no haber entendido la primera vez — o podrían indicar que sus espectadores están especialmente entusiasmados con una función determinada que quieren volver a ver.

2. Vídeos explicativos

Los videos explicativos son videos educativos que le enseñan a su audiencia cómo resolver un problema. Ese problema podría estar relacionado con el uso de su producto, o podría ser un problema más tangencial. Pero al final del video, su audiencia debe estar armada con el conocimiento para tomar medidas en función de las nuevas habilidades que aprendieron mientras miraban.

Todos estos factores hacen que los videos explicativos sean perfectos para aumentar el contenido de su blog o incluso ayudar a una página en su documentación de soporte. ¿Por qué obligar a las personas a escribir con una pregunta común sobre su producto cuando puede explicarlo en un video que se puede buscar fácilmente? Sabrá que su video explicativo realmente ha hecho su trabajo cuando genera menos preguntas para su equipo de soporte.

Si bien es probable que un video de producto sea reemplazado por un video actualizado en el futuro, los videos explicativos a menudo tienen la capacidad de proporcionar valor en los años venideros. Piense en estos tipos como los clásicos definitivos de su colección de videos, alineados justo al lado de su caja de edición extendida de El Señor de los Anillos.

El equipo de Sticker Mule lo sabe todo sobre el uso de videos explicativos para brindar consejos útiles a los clientes que quizás no estén muy familiarizados con su línea de productos. Crearon este video para responder una pregunta frecuente de una manera visualmente atractiva, completa con instrucciones paso a paso.

Tiempo de producción

Dado que los videos explicativos requieren una gran cantidad de planificación orientada a los detalles, deberá dedicar más tiempo y esfuerzo a producirlos, alrededor de 20 a 24 horas en promedio. Pero esa cantidad de tiempo vale la pena cuando recuerda que los clientes nuevos, los clientes que regresan y los clientes potenciales que podrían estar investigando su producto por primera vez se beneficiarán de ellos.

Duración del vídeo

Los videos explicativos generalmente duran entre 2 y 5 minutos, por lo que es imperativo que el contenido sea dinámico y atractivo.

Métricas que importan

Una vez más, el compromiso es la métrica clave aquí. Pero también debe tener en cuenta qué partes de los espectadores de su video se tomaron el tiempo para ver más de una vez. ¿Significa esto que esa sección fue particularmente confusa para ellos? Tal vez indique que cierto segmento justifica su propio video explicativo. Estás enseñando a tus clientes con estos videos, pero deja que las métricas también te enseñen una o dos cosas.

3. Vídeos de incorporación

Cuando un cliente potencial finalmente se convierte y se convierte en cliente, ¿cuál es la primera impresión que tendrá como nuevo miembro de la familia de su empresa? ¿Cómo les darás la bienvenida para que se sientan como en casa? Y quizás más que eso, ¿cómo te asegurarás de que entiendan todo lo que hay que saber sobre lo que ofreces? Ingrese videos de incorporación, en los que se muestra a los clientes los entresijos de todo lo que su producto tiene para ofrecerles.

Estos videos ayudan a sus clientes a comenzar con el pie derecho con su producto. Por eso es crucial que se tome más tiempo para pulir los mensajes para asegurarse de que sean valiosos y fáciles de entender.

HubSpot perfeccionó el arte del video de incorporación, como se ve en este ejemplo para dar la bienvenida a los participantes a su sesión inicial de HubSpot Academy.

Tiempo de producción

Ponte la gorra de pensar en video y abróchate el cinturón, porque el tiempo de producción de los videos incorporados puede demorar varios días. ¡Tienes esto!

Duración del vídeo

Los videos de incorporación duran un poco más que la mayoría de los videos de negocios, entre 5 y 10 minutos. Debido a su duración extendida, es aún más importante que mantengas a los espectadores interesados ​​​​en todo momento. Si necesita rociar algunos tragos de cachorros allí, no lo culparemos. ¡Sé creativo!

Métricas que importan

Obviamente, querrá que sus nuevos clientes vean el video completo y obtengan toda la información, por lo que la pregunta será, en última instancia, ¿cuán comprometidos estaban mientras miraban?

Simplemente abra los mapas de calor de su video en Wistia y observe cómo los espectadores individuales interactúan con el contenido.

4. Vídeos de formación internos

A todos les vendría bien una mano amiga a veces — especialmente los nuevos miembros de su equipo que están abrumados con la información. Aquí es donde entran en juego los poderes especiales del video.

Al usar videos para llevar a los nuevos empleados a través de procesos detallados sobre cómo funcionan su producto y su empresa, puede ahorrar tiempo y estrés (tanto para usted como para sus nuevos compañeros de equipo). Y lo que es más, los videos de capacitación internos son útiles para todos sus empleados, no solo para los nuevos empleados.

¿Tienes curiosidad por saber cómo se verían en contexto? Las mentes creativas de Dollar Shave Club lo tienen cubierto con este tutorial interno que usan para enseñar a sus empleados todo lo que necesitan saber sobre un nuevo producto:Dollar Shave Club Traveler.

Tiempo de producción

Los videos de capacitación internos generalmente demoran entre 1,5 y 3 horas en completarse.

Duración del vídeo

Siéntase libre de profundizar tanto como necesite con sus videos de capacitación internos. Si terminan siendo más largos (por ejemplo, de 5 a 10 minutos), no hay problema. Dado que este tipo de videos son más para comunicar información básica a una audiencia interna, hay menos presión para hacerlos súper pulidos.

Métricas que importan

Debido a que los videos de capacitación internos son para fines de incorporación, probablemente esté buscando que sus empleados los vean de principio a fin. Entonces, naturalmente, la tasa de reproducción y la tasa de participación son importantes para realizar un seguimiento. Y lo adivinó:esta es otra oportunidad perfecta para analizar el contenido de sus videos. ¿Hay ciertas partes que se están viendo varias veces? Esto puede activar señales de alerta de que una sección específica contiene mucha información o incluso es confusa para los espectadores, por lo que sabrás cómo mejorar tus videos en el futuro.

5. Vídeos testimoniales

Las personas influyen en las personas. Desde las reseñas de Yelp hasta los comentarios de Facebook, las reseñas honestas pueden cambiar nuestra opinión sobre un producto o convencernos de comprar. Eso es lo que hace que los videos de testimonios de clientes sean tan valiosos.

Estos videos pueden mostrar claramente a tus clientes potenciales el impacto positivo que tu producto tiene en personas reales. Escuchar las voces de los clientes y ver un producto en acción es mucho más atractivo que leer un párrafo. Al final, los videos testimoniales pueden ser indispensables para generar confianza y ganar nuevos clientes.

¿Necesitas inspiración testimonial? PlanSource, la compañía de software de beneficios para empleados, crea videos de historias de éxito de clientes. Entrevistaron al vicepresidente de recursos humanos de The CORE Group, una agencia nacional de servicios de alimentos, para mostrar cómo su producto facilita el proceso de inscripción de beneficios de The CORE Group para los empleados y su equipo administrativo.

Tiempo de producción

Los videos de testimonios pueden demorar entre 1 y 2 días en armarse, dependiendo de si tiene que viajar o no al cliente para filmar las imágenes. Si tiene un equipo de video, definitivamente hay ventajas en enviarlos a su cliente.

No solo facilita las cosas para el cliente (después de todo, te están haciendo un favor), sino que también significa que el video en sí será consistente con tu estilo de producción. Si es un inconveniente viajar y el cliente tiene su propio equipo de video, hacer que filmen su propio testimonio es un plan de respaldo sólido.

Duración del vídeo

Cuando se trata de duración, los videos testimoniales generalmente caen dentro de la ventana de 5 a 10 minutos.

Métricas que importan

Para videos testimoniales, la tasa de reproducción y las métricas de conversión son clave. Su tasa de reproducción le indicará cuántas personas están interesadas en ver el respaldo una vez que estén en la página con el video. Si agregó acciones de la línea de tiempo a su video, como nuestro recopilador de correo electrónico Turnstile o una llamada a la acción (CTA), puede ver rápidamente sus tasas de conversión en la página de estadísticas de su video.

6. Vídeos promocionales

Los videos promocionales son como invitaciones de video personales. Ya sea que esté invitando a personas a una conferencia, un seminario web o una jornada de puertas abiertas en la oficina, los videos promocionales presentan su evento y le dan a la audiencia una idea de su marca.

En estos videos, querrá brindar una descripción general breve pero detallada del evento que está promocionando, junto con un llamado a la acción que aliente a los espectadores a registrarse o guardar la fecha. Su objetivo final es generar clientes potenciales o asistentes incitando a los espectadores a realizar una acción.

Los eventos virtuales son la nueva norma, y ​​convencer a las personas de que se tomen un tiempo de su día para asistir es una gran tarea. El video es una forma segura de mejorar sus esfuerzos de promoción y hacer que la gente se entusiasme con su evento. Podría ser algo tan simple como pedirle a su anfitrión que envíe una invitación personal rápida. O bien, podría probar algo un poco más creativo, como este video que hicimos para promocionar un seminario web.

Tiempo de producción

La producción puede llevar desde 1 hora hasta varios días, según la importancia del evento. Un video de invitación a un seminario web probablemente no necesitará tanto tiempo de producción como una promoción para una conferencia de 3 días, por ejemplo.

Duración del vídeo

Los videos de eventos deben ser breves y concisos, con una duración de entre 1 y 3 minutos.

Métricas que importan

La tasa de reproducción es la métrica principal a tener en cuenta aquí. Pero quizás lo que es más importante, si está implementando Turnstile o una llamada a la acción dentro de su video, puede realizar un seguimiento del éxito de su video para convencer a los espectadores de ingresar su información o hacer clic en su CTA.

7. Vídeos de cultura empresarial

Cuando se trata de eso, los videos de cultura empresarial son los más divertidos (¿y nos atrevemos a decir los más fáciles?) de crear. Después de todo, pueden ser prácticamente cualquier cosa y todo. Y no estamos hablando de su video corporativo común y corriente.

¿Hiciste una competencia de preparación de guacamole para tu equipo durante el almuerzo un martes? ¡Muéstralo en un vídeo! ¿Tu director ejecutivo montó un monociclo para ir al trabajo? No tienes más remedio que hacer un video de eso.

Estos videos les permiten a los clientes ver quién eres realmente detrás de escena, tanto como empleados individuales como como empresa colectiva. No hay mejor manera de conectarse con sus fanáticos que darles un vistazo detrás de escena de lo que sucede en su oficina. (Pista:destacar a tu perro de la oficina siempre es una buena idea, ¿verdad, Lenny?)

También puede usar estos videos con fines de reclutamiento para mostrar a los empleados potenciales cómo es su entorno de trabajo. No se limite a describir la gran cultura de su empresa y enumerar sus geniales beneficios — muéstreles cómo funciona en acción.

Como nunca se tienen suficientes videos de perros, ¡así es como ayudamos a Lenny a elegir el disfraz perfecto para Halloween en 2018!

Tiempo de producción

En la mayoría de los casos, los videos sobre la cultura de su empresa demorarán de 1 a 2 horas en elaborarse, por lo que son relativamente rápidos y fáciles de producir. Mientras su audiencia los encuentre encantadores, nunca podrá hacer demasiados. Además, son una forma perfecta de aumentar la participación en sus plataformas sociales.

Duración del vídeo

Estos pueden tener una variedad de duraciones, desde menos de un minuto hasta más de 5 minutos, según el alcance del contenido.

Métricas que importan

Al mirar los análisis, el conteo general de reproducción puede ser particularmente revelador. Básicamente, estás vendiendo tu marca en función de la atmósfera de trabajo que has ayudado a crear, por lo que el barómetro del éxito será, en última instancia, si las personas se dieron cuenta o no y presionaron reproducir. Si la cantidad de reproducciones le dice que el video de la cultura de su empresa está causando sensación, sabe lo que eso significa:¡se esperan más concursos de preparación de guacamole para su equipo!

8. Correos de voz en video

Los mensajes de voz en video son videos de bajo costo y alta recompensa que los empleados de cara al cliente pueden usar para conectarse con clientes y clientes potenciales. Piense en ellos como versiones animadas de los mensajes de voz del teléfono. Usando solo la cámara de su computadora, puede presentarse a un cliente potencial de una manera memorable o responder rápidamente a la pregunta de un cliente. Cada vez más equipos de ventas y soporte están insertando miniaturas de video amigables en sus correos electrónicos y deleitando a los destinatarios.

Mire este correo de voz en video creativo de Jonah, exgerente de ventas de Wistia. Jonah usó mensajes de voz en video para alentar a los posibles clientes a reservar un momento en su calendario para hablar más sobre el producto Wistia. Y especialmente con esa Matrix cartel en el fondo, ¿cómo podrían decir que no?

Tiempo de producción

Su tiempo total de producción generalmente será de menos de 5 minutos. No los piense demasiado:solo sea usted mismo y mantenga su guión conciso.

Duración del vídeo

Estos videos pueden ser súper cortos (la mayoría tienden a durar poco menos de un minuto).

Métricas que importan

Es posible que solo envíe este video a una o dos personas a la vez, así que no se preocupe tanto por el número de reproducciones. En su lugar, observe qué tan comprometida está su audiencia, sin importar cuán pequeña sea. Eche un vistazo al mapa de calor de su video para ver si el destinatario de su correo de voz vio el video completo o solo una parte. ¿Agregaste un CTA o un enlace de anotación allí? Asegúrate de verificar si el espectador hizo clic en ellos.

9. Presentaciones de ventas

El video puede ser un arma secreta de ventas, especialmente si trabaja con clientes de todo el mundo. El uso de una presentación de ventas pregrabada tiene muchas ventajas, entre las que destaca el tiempo. Enviar y recibir correos electrónicos solo para obtener algo en los libros puede ralentizar el impulso del proceso de ventas.

Grabar una presentación de ventas con una cámara web y una herramienta de grabación de pantalla como Soapbox puede ayudar a acelerar las cosas. Los prospectos pueden ver su lanzamiento en su propio tiempo, regresar a los puntos que mencionó anteriormente en el lanzamiento y luego compartirlo con sus colegas si es necesario. No solo apreciarán el esfuerzo y la planificación que le dediques, sino que también podrán obtener más de la información que buscan por adelantado.

Al crear un video de Soapbox, puede grabar su rostro amigable a través de la cámara web y la pantalla de su computadora portátil simultáneamente, lo que le brinda la oportunidad de agregar un toque personal a sus videos, tal como lo hace Nextep en este ejemplo:

Tiempo de producción

Un video de Soapbox requiere muy poca sobrecarga — todo lo que necesita es su computadora y buena iluminación. Dependiendo de dónde se encuentre el cliente potencial en el embudo de ventas, es posible que solo esté enviando una línea amistosa, con algunas capturas de pantalla de su producto o sitio web, o puede estar realizando un recorrido más extenso, respondiendo preguntas o recapitulando reuniones anteriores. Si desea aprender a crear un discurso persuasivo con narraciones en video, intente usar nuestra plantilla de presentación de ventas. Esto puede tomar uno o dos días para armar de principio a fin, pero una vez que haya hecho uno, ¡el siguiente será mucho más rápido!

Duración del vídeo

Apunta a un máximo de 3 minutos para que puedas darte el tiempo suficiente para entrar en el nivel correcto de detalle, responder todas las preguntas y terminar con un llamado a la acción.

Métricas que importan

Las presentaciones de ventas están destinadas a audiencias pequeñas y las métricas más importantes son la participación, el tiempo de reproducción y la conversión (si incluye una acción de conversión en el video).

10. Vídeos sociales

Ya sea que su red social preferida sea Facebook, Instagram, Twitter o una combinación de varias de ellas, los videos que aloje allí pueden atraer tráfico a su sitio web o simplemente vivir en sus perfiles para crear conciencia de marca.

Recuerde, muchos de sus espectadores se desplazarán rápidamente en sus teléfonos y no tendrán tiempo para ver contenido más extenso. Corto y dulce es el nombre del videojuego social.

Aquí hay una publicación de Twitter que creamos para promocionar la Guía Wistia para videos en redes sociales con nuestro administrador de redes sociales, Frank Emanuele.

Tiempo de producción

Uno de los grandes beneficios del video social es que gran parte del contenido ya se habrá creado para otros fines, como promociones de eventos o actualizaciones de productos. Todo lo que tienes que hacer es publicarlo (o, como mucho, editarlo un poco primero). Hacer este tipo de videos puede llevarte solo media hora (si ya existen) o hasta 2 días (si estás creando contenido original).

Duración del vídeo

La duración promedio de sus videos alojados en las redes sociales debe ser de menos de 2 minutos, pero es preferible que sean más cortos. Si puede reducir su video a 30 segundos o menos, es una verdadera superestrella de los videos sociales.

Métricas que importan

Adopte un enfoque caso por caso para medir el rendimiento de sus videos sociales. Según la plataforma, querrá tomar nota de la cantidad de vistas, me gusta, acciones compartidas y comentarios que su video está acumulando. Desafortunadamente, los análisis de Wistia son difíciles de medir ya que su video se alojará directamente en la plataforma social, pero ver cómo se desempeña su video en cada sitio individual arrojará luz sobre su éxito.

11. Vídeos teaser para redes sociales

Con tantos flujos de contenido disponibles tanto para usted como para su audiencia, ¿cómo se supone que deben encontrarse y conectarse entre sí? Una forma es hacer varios tipos diferentes de videos para promocionar el mismo producto o campaña. Si bien su contenido principal puede vivir en su sitio web, es probable que sus clientes potenciales y clientes consulten Twitter, Instagram y Facebook con más frecuencia. Por lo tanto, publique videos teaser allí, enlace a la versión más larga y genere conciencia de esa manera.

La mejor parte es que puede mostrar cualquier tipo de contenido:videos nuevos, por supuesto, pero también publicaciones de blog, libros electrónicos, podcasts y eventos en vivo. Mira cómo GoDaddy presenta su serie Iconos de nuestra tribu al publicar un adelanto en Twitter:

Tiempo de producción

Cuando se trata de hacer un video teaser, puede crear algo desde cero o ahorrarse algo de tiempo y editar imágenes existentes en clips. Sin embargo, cada avance debe ser específico del canal. Tenga en cuenta cómo el video de GoDaddy es silencioso y tiene subtítulos, ya que la mayoría de las personas no se desplazan por Twitter con el audio activado. Las Historias de Instagram también deben ser siempre verticales y deben durar menos de 15 segundos. Según el tamaño y el alcance de su campaña, los teasers pueden tardar desde unos minutos hasta unas pocas horas en crearse. La mayor parte del trabajo se llevará a cabo en las herramientas de edición, pero si no desea diseñar cada avance desde cero, puede usar una herramienta de diseño de anuncios de video como Shakr para producir avances breves en cinco minutos o menos.

Duración del vídeo

Los teasers deben ser visualmente interesantes, pero breves. Recomendamos mantenerlos por debajo de los 30 segundos de duración.

Métricas que importan

Es poco probable que los videos teaser aumenten las conversiones o incluso las visitas al sitio. ¿La razón? Los sitios de redes sociales están diseñados para animar a los usuarios a quedarse. Es por eso que los videos teaser deben verse como una herramienta de concientización. Preste atención al conteo de vistas y la tasa de finalización dentro de cada sitio para comprender cómo se está desempeñando su contenido.

12. Transmisiones en vivo

Cuando se trata de transmisiones en vivo, hay infinitas posibilidades, pero un tipo de video con el que su empresa puede comenzar de inmediato es una transmisión de eventos en vivo. Si ya está organizando conferencias, realizando seminarios o compartiendo grandes anuncios de productos con su audiencia, puede convertir fácilmente esos eventos en una transmisión en vivo para llegar a una audiencia más amplia.

¿Te preguntas dónde transmitir? Facebook es una apuesta segura, especialmente si tu empresa ya tiene presencia allí. En el pasado, abrimos nuestra reunión mensual Show and Tell al público en un Facebook Live para poner al día a nuestros clientes sobre lo que hemos estado trabajando últimamente:

Tiempo de producción

La producción de un video en vivo está todo en la configuración, ya que realmente no hay un proceso de posproducción. En la mayoría de los casos (a menos que esté en movimiento), y especialmente si está transmitiendo un discurso o un anuncio, querrá usar un trípode para mantener la toma estable. Asegúrese de indicar a los altavoces que se paren en el marco para capturar toda la toma y, dependiendo de la ubicación y la hora del día, es posible que desee agregar un poco de iluminación adicional para alegrar su toma. ¡Tómese el tiempo suficiente para preparar la escena y, una vez que las cámaras estén rodando, la producción terminará cuando termine el evento!

Duración del vídeo

Dependiendo del evento, las transmisiones en vivo pueden durar desde unos pocos minutos hasta algunas horas. Y aunque no hace falta decirlo, si está transmitiendo en vivo una conferencia de tres días, no deje que la cámara grabe todo. Programe transmisiones en vivo para capturar conferencias y seminarios, y luego promueva estas transmisiones en vivo individuales en sus canales sociales. De esa manera, las personas pueden asistir virtualmente, tal como lo harían en la vida real.

Métricas que importan

El compromiso en el momento lo es todo con las transmisiones en vivo. La métrica de participación de Facebook para el video en vivo incluye la cantidad de personas que realizaron una acción en su transmisión en vivo, incluidos los me gusta (o reaccionar), compartir y comentar. Facebook también muestra la cantidad de personas que vieron todo el video y cuántas personas miraron durante diez segundos o más, para que pueda ver qué tan exitoso fue para mantener el interés de la audiencia.

Las transmisiones en vivo son un componente clave de la creación de comunidades para empresas con audiencias globales, que son la mayoría de las empresas de software y comercio electrónico. Con una transmisión en vivo, está atrayendo participantes que están entusiasmados con su marca pero que no necesariamente pueden asistir a sus eventos. Interactúa con esas personas en el momento para forjar conexiones significativas y profundizar las relaciones.

13. Vídeos de podcasts

Entonces, ha comenzado un podcast para su marca, ¡eso es increíble! Una de las mejores maneras de hacer correr la voz es desarrollar mucho contenido relacionado con tu podcast.

Para sacar más provecho de su nuevo podcast, filme cada episodio y grabe clips cortos complementarios, como adelantos e imágenes detrás de escena. Luego, publique los videos en su sitio web y canales sociales. De esa manera, más personas pueden sintonizar tu podcast, ya sea para verlo, escucharlo o, muy probablemente, ¡una combinación de ambos! Además, tendrá más posibilidades de atraer a un público más amplio, todo gracias al video.

6sense, una plataforma de participación de cuentas, adopta un enfoque de video primero para su podcast Talking Sense . El programa con estilo de entrevista se centra en conversaciones sinceras con profesionales del marketing B2B y cubre temas que van desde el marketing basado en cuentas, las operaciones de ingresos, la inteligencia artificial y mucho más. Cuando los invitados pueden reunirse en persona, 6sense tiene un estudio simple configurado para grabar conversaciones. Para entrevistas remotas, los oradores graban su sesión y el equipo de 6sense edita los videos juntos para una conversación fluida. ¡Mira uno de sus episodios recientes a continuación!

Tiempo de producción

Los videos de podcast no le llevarán más tiempo del que se necesita para producir su podcast. Donde sea que presente su programa, simplemente instale un trípode y comience a grabar. También necesitará un micrófono adicional ya que los micrófonos de podcast no son buenos para video (esta publicación tiene algunos consejos sobre cómo elegir un micrófono). También es posible que desee considerar lo que hay en su escritorio y alrededor de su lugar de disparo. Si tu espacio es un desastre, ¡límpialo! Si quieres que la gente vea tu taza de café exclusiva, asegúrate de incluirla en cada episodio. En la posproducción, debe agregar una tarjeta de título (¡manténgala constante!), así como un enlace de Turnstile para suscribirse al podcast. Le daremos a esto unos 20 minutos, pero realmente varía dependiendo de cuánto esfuerzo quieras poner en animarlo.

Duración del vídeo

No le diremos cuánto tiempo debe hacer su podcast, pero algunos de nuestros favoritos, incluidos Science Vs, How I Built This y Safe for Work, duran entre 30 y 60 minutos. Es tiempo suficiente para volverse nerd sobre su tema, pero no tanto como para que dure más que los viajes de sus oyentes.

Métricas que importan

Dado que el objetivo aquí es aumentar la audiencia de su podcast con la ayuda del video, le recomendamos que se centre en el número de espectadores (cuántas personas únicas ven sus videos) y luego intente aumentar ese número con cada video subsiguiente. Si incluye un torniquete en sus videos (¡y le recomendamos que lo haga!), también puede contar las conversiones, por ejemplo, cuántos correos electrónicos recopila de cada video.

Si se pregunta dónde colocar sus videos de podcast además de YouTube, ¿podríamos sugerir canales de Wistia? Con Wistia Channels, puede crear un sitio para su podcast dentro de su sitio, deshacerse del molesto contenido recomendado y aprovechar las herramientas de marketing de Wistia. ¡Pruébalo!

14. Serie de videos

Antes tenías que ir a Hollywood para producir un programa de televisión, pero ahora, gracias a la democratización del video, cualquier negocio puede comenzar con una serie de videos por su cuenta. No hay nada como hincarle el diente a un proyecto creativo, y una serie de videos es una salida perfecta para eso.

Este tipo de contenido puede contribuir al crecimiento a largo plazo de su marca (y negocio) de formas que otros tipos de videos no pueden. Cree contenido de video atractivo y por episodios, y permita que sus espectadores vean todos sus programas directamente en su sitio.

Experimentamos con nuestra primera serie documental en 2018 llamada One, Ten, One Hundred , ¡y la reacción de nuestra audiencia ha sido bastante sorprendente! Y la serie ha sido una mina de oro de marketing de contenidos. Hemos reutilizado el contenido del video en publicaciones de redes sociales, artículos de blog y más.

Hacer una serie fue uno de los mayores riesgos de marketing que asumimos como empresa, pero también nos enseñó mucho sobre la producción de videos, provocó conversaciones interminables en las redes sociales y nos presentó a una audiencia completamente nueva. ¡Incluso logramos comprar dos Webbys para ello!

Tiempo de producción

We won’t sugarcoat it — producing a video series can take some time (granted it does depend on what type of show you create. From deciding on the right concept and figuring out how it fits into your brand marketing strategy to getting the green light from your CEO and other key stakeholders, there are some extra steps you may need to take here in order to get rolling. But just like investing in your brand is typically a long-term play, creating a series is also often a long-term, ongoing endeavor. We’d recommend spending a few months to get all your pre-production ducks in order, and then move forward with scheduling your shoots.

Video length

We really recommend experimenting with video length here since there’s not a ton of benchmark data available about web series and because every show is different. The first episode of our series, for instance, comes in at just 10 minutes, while the last one is 42 minutes. Figure out what it is that you want to say first, and then worry about optimizing the length of your content.

Metrics that matter

A series is a long-term investment that is built for long-term results. If you must measure short-term success, use brand awareness metrics such as views to prove your concept and engagement metrics such as comments and social shares to see if you’ve touched on conversation-worthy topics. We’re also big fans of the “Time Watched” metric. In other words, how many minutes did people spend with your brand? Looking at the Time Watched metric helps you focus on what types of content your audience has meaningfully, voluntarily engaged with.

15. Full-length features and documentaries

Similar to video series, full-length features and documentaries are bets on your own creativity and deep investments in your brand. And just like video series, full-length films are smart investments, too. Streaming has made long-form video extremely popular — after all, your customers and potential customers are more open to watching videos now than ever before. So, why not reach out to them with a full-length film?

Salesforce, an enterprise customer relationship management (CRM) platform, went all-in on video with The Story of Sales . The film is well over an hour in length and casts a positive light on an often misunderstood industry. The movie premiered at Dreamforce, Salesforce’s annual user conference, with massive support.

You don’t have to be as big or as well-known of a brand as Salesforce to produce a feature-length film. You just need the right resources, a passion for storytelling, and one bright idea.

Production time

Production time for a feature-length film varies. If you have a team working on it full-time, you can probably complete it faster. We recommend planning to work on it for at least 6 months to a year, again, depending on how many resources you have at your disposal.

Video length

A feature-length film, by definition, runs at least 40 minutes. One film data scientist found that the median run time of the highest-grossing US films between 1994–2015 was 110 minutes, so make of that what you will!

Metrics that matter

It depends on if you charge for tickets to the show! Just kidding, although crowd-funding is one way to make your company’s creative dreams a reality. Making a documentary means you want to make an impact far outside your organization and your existing customer base. For such a big project, we’d recommend zooming out on long-term brand metrics.

Adelante y crea

Sure, videos are fun to watch and even more fun to make, but they’re also a pretty fundamental aspect of how you do business. By now, you should have a good idea of how to create videos that resonate with your audience, whether you’re talking to customers or superfans of your brand. We can’t wait to see what types of videos you make for your business. Got a great example of one of these 15 types of videos? Share it below in the comments!