Dónde compartir el contenido de video de su marca (además de YouTube)

La cantidad de plataformas de videos sociales que existen parece seguir creciendo cada año. Y oye, ¡no estamos enojados por eso! Como especialistas en marketing, siempre estamos buscando nuevas formas de compartir nuestro contenido y hacer que nuestro negocio sea descubierto. Sin embargo, eso no nos facilita elegir dónde distribuir los videos en los que hemos invertido tanto tiempo y energía en crearlos.

En el pasado, YouTube era el lugar de espera para todo lo relacionado con los videos, incluidos los videos de formato largo, formato corto, informativo, entretenido... y la lista continúa. Pero como dijo nuestro propio Phil Nottingham en su charla WistiaFest de 2017, en estos días, todas las redes sociales son plataformas de video. Con tantas opciones disponibles para nosotros, es difícil saber qué plataforma(s) tiene más sentido para nuestros negocios únicos. Después de todo, si lo está haciendo bien, no solo está compartiendo el mismo video en todas sus redes. Eso significa invertir aún más tiempo en la creación de versiones únicas de su contenido para cada plataforma.

En esta publicación, veremos el panorama de los videos sociales en su forma actual y cómo factores como su audiencia, su mensaje y lo que mide pueden ayudar a informar sus decisiones para distribuir el contenido de video de su marca.

El auge de las plataformas de vídeo de nicho

Si bien YouTube sigue siendo muy popular, otras redes sociales heredadas ahora están invirtiendo mucho en video. Además, aparecen nuevas redes de video todo el tiempo, lo que significa que todos pueden encontrar el lugar perfecto para compartir su contenido en línea.

A fines de 2017, tanto LinkedIn como Reddit lanzaron videos nativos y, en función de su éxito, Reddit lanzó anuncios de video in-stream un año después. En 2018, la aplicación de video móvil TikTok se convirtió en la startup más valiosa del mundo. Twitch también tuvo un gran año en 2018, con sus transmisiones en vivo de juegos experimentando un aumento del 21 % en la audiencia (ese mismo año, las transmisiones de juegos de YouTube disminuyeron un 12 %). En 2019, Twitter lanzó una nueva función de cámara que fomentaba la filmación desde la aplicación.

La producción de video también se ha vuelto mucho más fácil en los últimos años. Ya sea que sea un individuo o una pequeña empresa, un genio técnico o un novato en software, cualquiera puede hacer un video. Este proceso se ha producido a través de cámaras de teléfonos inteligentes de calidad cada vez mayor, conexiones rápidas a Internet y productos como Soapbox y software gratuito de edición de video.

Entonces, ¿cómo decide dónde distribuir el contenido de video de su marca? Todo se reduce a unas pocas preguntas simples basadas en categorías con las que cualquier vendedor de video debería estar familiarizado:

• Audiencia :¿Para quién estás haciendo estos videos específicamente? ¿Dónde le gusta pasar el tiempo a tu audiencia?
• Marca :¿Qué quieres que la gente sepa de ti a través de tus videos? ¿Qué historias estás tratando de contar?
• Compromiso :¿Qué quieres que la gente haga con tus videos? ¿Cómo medirá el éxito?

¡Las respuestas a estas preguntas harán que elegir la mejor plataforma para tu contenido sea mucho más fácil! Profundicemos.

¿Quién conforma tu audiencia?

Hay dos tipos de personas en cada plataforma de video:los usuarios, que son su audiencia potencial, y los creadores, que son sus pares y competencia. Encontrar su lugar entre ambos le dará a su contenido la mejor oportunidad de éxito.

Algunas plataformas tienen comunidades existentes para las personas a las que desea llegar. Comience con información demográfica para averiguar si su audiencia pasa el rato en una plataforma en particular. A continuación se muestra un resumen general superrápido de las estadísticas de audiencia para plataformas populares y emergentes:

• Contracción nerviosa: 55 % millennial (Gen-Y), 81 % hombres, jugadores
• Reddit: 64 % entre 18 y 29 años, 67 % hombres, usuarios frecuentes de Internet
• Facebook Live: Todas las edades (más de 2 mil millones de personas)
• Historias de Instagram: Todas las edades, 68 % mujeres, 80 % fuera de EE. UU.
• Snapchat: Generación Z
• Twitter: Gen-Y y superiores, urbanos, altamente educados
• LinkedIn: Responsables de la toma de decisiones empresariales, 56 % hombres
• Fiesta en casa: Más del 50 % de menores de 24 años (Gen-Z) ^
• TikTok: Generación Z

^ Según Digiday, el equipo de Houseparty hasta ahora ha guardado silencio sobre la publicidad. Sin embargo, la letra pequeña de su acuerdo de privacidad pide a los usuarios que den su consentimiento para los anuncios cuando se registran, lo que sugiere que las marcas vendrán.

¡Y estos son solo algunos ejemplos! No es de extrañar que sea tan difícil elegir. Una vez que se haya decidido por el mejor ajuste demográfico, puede analizar los intereses y hábitos de la audiencia. Considere cómo y por qué audiencias similares usan diferentes plataformas. Por ejemplo, Snapchat se usa principalmente para mensajes privados, mientras que los videos de TikTok están optimizados para la visualización pública.

Luego, considera a las otras personas en la plataforma — tus compañeros creadores de contenido. ¿Otras marcas están ganando terreno? ¿Están creando contenido que te interesa a ti y a tu audiencia? Una plataforma que fomente el crecimiento de los creadores, así como el crecimiento de la audiencia, proporcionará un terreno fértil para generar nuevas ideas.

¿Qué historia estás tratando de contar?

Una marca que usa Twitch para transmitir eventos en línea causará una primera impresión diferente que una que distribuye contenido principalmente a través de Twitter. Cada historia que cuentas se filtra a través de la lente de la plataforma. Pero aun así, necesitas un mensaje que resuene.

Aquí hay algunos ejemplos de cómo la narración puede funcionar en conjunto:

Transmisiones en vivo: Demuestra que eres transparente, que quieres crear una comunidad global, que disfrutas de las interacciones espontáneas.

• Utilice Facebook Live para: Transmisión de eventos y entrevistas
• Utilice Twitch para: Transmite tu pantalla y a ti mismo
• Use Twitter Live para: Transmitir acontecimientos de interés periodístico

Serie: Muestra que eres un experto en un tema, que quieres compartir conocimientos, que estás dispuesto a profundizar para explorar una pregunta o tema, que quieres que tu contenido dure un tiempo (al menos en términos de Internet).

• Utilice YouTube para: Promociona tráileres, clips detrás de escena y monetiza una audiencia existente de YouTube
• Use los canales de Wistia para: Agrupe y muestre su contenido en su propio sitio, sin anuncios, con más control y acceso a los datos

Historias diarias: Muestra que desea comunicarse con su audiencia todos los días, que no tiene miedo de la producción improvisada, que sabe cómo crear contenido visual impactante.

• Utilice Historias de Instagram para: Capture eventos espontáneos, ofrezca consejos rápidos, muestre acciones tras bambalinas, vuelva a publicar contenido generado por usuarios y colabore con personas influyentes
• Usar Snapchat para: Ofrece contenido exclusivo a tus fans más dedicados y asóciate con personas influyentes más jóvenes

El video lo ayuda a contar la historia de su marca de una manera visual y humana. La plataforma adecuada lo ayuda a entregar esa historia en un paquete atractivo e interesante que resuena con la forma en que su audiencia prefiere consumir contenido.

¿Cómo se mide el éxito?

Como cualquier iniciativa de marketing, probar nuevas plataformas de video debe estar vinculado a algunos objetivos medibles. Piense en lo que espera obtener de los videos de su marca y cómo se ve el éxito. Un video puede considerarse "exitoso" en las redes sociales y en tu canal de Wistia — pero ese éxito probablemente será un poco diferente para cada uno.

Por ejemplo, con las redes sociales, probablemente querrá medir la participación en su contenido dentro de la plataforma utilizando sus análisis. Cosas como impresiones, conteos de vistas, conteos de seguidores y suscriptores, me gusta/votos a favor/reacciones, comentarios, retweets y acciones compartidas son importantes dentro de esas plataformas y contribuirán al crecimiento de su marca en esos entornos.

En su sitio web o canal de Wistia, querrá medir el rendimiento de su video de manera diferente. El tráfico orgánico, el tiempo dedicado a su marca y los clientes potenciales generados son métricas infalibles para vincular el éxito de su contenido.

Tanto para las plataformas sociales como para su propio sitio, el tiempo visto es una métrica ganadora para video. Somos grandes admiradores de Time Watched porque muestra no solo qué es lo más llamativo y tentador para hacer clic, o qué contenido persuade a las personas a comprar un producto en particular  , sino que muestra lo que las personas visitan y lo que las hace involucrarse de manera significativa. . Esto le brinda más información sobre lo que realmente les importa a sus clientes y cómo puede conectarse con ellos de manera más profunda y sostenible a lo largo del tiempo.

Encuentra el ajuste perfecto para tu video

Con todas estas nuevas plataformas de video emergentes, tiene toneladas de oportunidades para interactuar y ganar clientes potenciales. Y cuando comparte su contenido en nuevas plataformas de nicho, puede crear contenido altamente específico que está más dirigido. También puede expresar su marca más claramente sin las limitaciones de las plataformas de distribución tradicionales, ayudándole a aprender más sobre lo que funciona y lo que no. De esta forma, tanto el medio y mensaje van de la mano — sin sacrificar su marca.