8 segundos.
Ese es todo el tiempo que tienes para enganchar a tu audiencia antes de que pasen a otro video.
Si pierde la oportunidad de impresionar y atraer a su espectador en este breve período, no tendrá otra oportunidad.
¿Cómo puedes atraer a tu audiencia en tan poco tiempo?
Echemos un vistazo a cinco técnicas que puede usar para escribir una introducción de video que enganche a su audiencia de inmediato.
1. Cree un espacio de curiosidad con la introducción de su video
Tu video tiene algo que tus espectadores quieren; es lo que hace que sus espectadores hagan clic en su video cuando lo ven en sus pantallas. Los empresarios llaman a esto su "propuesta de valor":el valor que les promete su video.
La propuesta de valor de tu video podría ser
- una solución a un problema doloroso
- una idea interesante en la que no han pensado
- un boceto divertido que promete una risa y más.
En cualquier caso, antes de sentarse a escribir la introducción de su video, asegúrese de averiguar de qué se trata.
Una vez que lo haya descubierto, querrá provocar al espectador con lo que los especialistas en marketing llaman una brecha de curiosidad:la diferencia entre lo que su espectador sabe y lo que quiere saber.
Como sugiere el nombre, una brecha de curiosidad hace que el espectador sienta curiosidad por la premisa de su video (ya puede desencadenar ese sentimiento a través del título y la miniatura) sin revelar qué es.
El siguiente video de Bloomberg crea una brecha de curiosidad desde el título y la miniatura:puede adivinar qué ciudad es, pero no es fácil de averiguar. El video comienza mencionando la ciudad a la que se refiere el video, la Ciudad de México, mientras muestra uno de los principales puntos de referencia de la ciudad. Cuando hace clic en el video para descubrir la ciudad de la historia, ya es demasiado tarde; la historia te ha enganchado.
La clave para crear una poderosa brecha de curiosidad es retrasar la idea principal de tu video mientras asumes que están familiarizados y conocen el tema de tu video y construyen tu introducción a partir de ahí.
Piense en ello como la experiencia de abrir un Kinder Sorpresa o un Happy Meal de McDonald's:a los niños les encanta comprarlos porque saben que lo harán consigue un juguete, excepto que no sabías cuál uno.
El siguiente video de Vox usa un título interesante al referirse a los servicios que todos conocemos, Netflix, pero te sorprende en la última parte del título cuando dice:“todo sin Internet. ”
Los primeros 30 segundos mezclan imágenes de Cuba, el país donde tiene su base este misterioso servicio, con el narrador hablando sobre la facilidad de usar Netflix y otros servicios de transmisión. De repente, el narrador pregunta, ¿cómo funcionan estos servicios en un país autoritario como Cuba?
Es importante equilibrar la sensación que crea la brecha de curiosidad para no confundirlos; si juegas demasiado duro para conseguirlo, se sentirá condescendiente, es decir, les harás sentir que no son inteligentes, destruyendo así cualquier posibilidad de enfrentarse a ellos.
2. Usa la técnica de Aristóteles
Ya sabes que la capacidad de atención del espectador promedio es corta. Como tal, la introducción de tu video debe ir directo al punto, mostrando al espectador lo que aprenderá en el video.
Una forma popular de presentar la premisa central de tu video desde el principio es usar lo que se conoce como "técnica de Aristóteles ”, o, como lo llaman los filósofos, el “tríptico aristotélico .”
Dejando atrás todas las ideas filosóficas, la técnica de Aristóteles es una técnica de tres partes que los oradores públicos y los escritores de contenido usan para presentar un argumento.
Así es como funciona:
- Dígale a su audiencia lo que les dirá —tanto en la introducción como en el título, dígales con precisión lo que aprenderán en el video.
- Dígales lo que quiere decirles —en el video, muéstreles lo que prometió que les mostraría.
- Dígales lo que les dijo —en los últimos segundos del video, recapitula todo lo que hablaron.
Aquí hay un ejemplo de Tim Schmoyer de Video Creators, quien usa los primeros segundos para brindar antecedentes al tema del video y luego explica de qué hablará en el resto.
La técnica de Aristóteles es particularmente útil cuando se crean tutoriales y videos técnicos donde la claridad de pensamiento es primordial. La mejor parte es que es increíblemente fácil de implementar; todo lo que haces es explicar de qué trata el video.
3. Cuéntales una historia
No es ningún secreto decir que a la gente le gusta contar historias, especialmente cuando se trata de formato de video. Una comparación entre las películas estrenadas durante los últimos 100 años muestra que casi la mayoría de las películas han sido historias ficticias, y los documentales de no ficción representan una parte insignificante de la industria.
Fuente de la imagen:Tableau Public
Es decir, contarles una historia a sus espectadores es una forma garantizada de engancharlos antes de que puedan hacer clic. La pregunta es, ¿cómo se crea una historia rápidamente?
Resulta que puedes usar el S.I.C. fórmula de narración , la técnica que utilizan los escritores para desarrollar una historia en unos pocos párrafos. Así es como funciona:
- Empiece por desarrollar una situación — es decir, comience definiendo un trasfondo y un personaje para su historia, y un problema que conecte los dos.
- Crear interés explicando cómo se desarrolló el problema, cómo lo enfrentaron tus personajes y cómo cambió la situación.
- Termine con una conclusión donde muestra cómo los personajes superaron el desafío y lo que aprendieron:la "moraleja" de la historia.
Wendover Productions es un canal que cubre temas sobre "cómo funciona el mundo .” Sam Denby, el presentador, cubre temas "aburridos" como aeropuertos, envíos y logística, pero el canal tiene más de 2,70 millones de suscriptores. ¿Cómo se las arregla para conseguir un seguimiento tan inmenso? Contando historias.
Pregúntese:“¿cuál es la historia detrás de mi video? ” Siempre hay un personaje, real o inventado, con el que tu video puede relacionarse; encuentra a ese personaje, los problemas a los que se enfrentó y muéstralos en tu introducción.
4. Muestra una vista previa en la introducción de tu video
El título y la miniatura de su video juegan un papel clave para enganchar a su espectador, que es lo que ilustra el ejemplo de Bloomberg. Los especialistas en marketing llaman a esto "cebo de clic":despierta el interés de su espectador y promete algo que parece impactante, interesante o único.
El problema es que tus promesas pueden quedarse cortas rápidamente si no usas ese interés inicial para engancharlas. La introducción de su video debe demostrar que su video mostrará a sus espectadores algo valioso; de lo contrario, los perderá.
Comience mostrando una vista previa de la parte más importante, impactante o interesante del video, especialmente si esa vista previa se conecta con la miniatura o el título del video.
Casey Neistat, uno de los principales influencers de YouTube, siempre usa vistas previas, tanto en las miniaturas de sus videos como en la introducción. El siguiente video cubre su experiencia de viaje en un boleto de avión de $21,000, Casey comienza con una pregunta aparentemente aleatoria pero fascinante.
15 segundos después, muestra una tarjeta donde explica de qué se trata el video:cómo obtuvo el boleto y el itinerario de viaje. Una vez que ha enganchado al espectador con una vista previa emocionante y algo de información de fondo, comienza el video al principio de la historia.
Las vistas previas de video son efectivas cuando el video muestra un clip divertido, fascinante o impresionante de su video, como en el video de Niestait.
Aquí hay algunos consejos más sobre cómo hacer que la miniatura de tu video funcione de la mejor manera.
5. Crea una introducción en video que los haga reír
Uno de los principales beneficios que tienen los videos sobre el texto es que permiten una gama mucho mayor de emociones. Cuantas más emociones puedas provocar en el espectador, más lo atraerás.
Del número ilimitado de emociones disponibles, la risa es uno de los rasgos humanos más esenciales que puedes usar en tus videos. La risa crea un vínculo emocional entre los espectadores, entre una gran variedad de beneficios.
Comenzar tus videos con una risa es una forma garantizada de atraer a tus espectadores rápidamente, lo que explica por qué algunos de los videos más populares de YouTube son bloopers y otros clips divertidos.
Así es como puedes crear una introducción de video divertida:
Romper sus expectativas
El humor se trata de romper las expectativas de los espectadores.
Considere la famosa cita de Groucho Marx:“Esos son mis principios, y si no le gustan… bueno, tengo otros. ”
Lo que lo hace divertido es el juego de palabras después de los puntos suspensivos; es la falta de moral inesperada y sin disculpas que Groucho afirma tener lo que hace que su broma sea divertida.
Cuando escriba la introducción de su video, pregúntese:“¿cuáles son las expectativas de los espectadores sobre el tema de su video? Tómalo y dale la vuelta sobre su cabeza.
En los primeros 25 segundos del siguiente video, el narrador, que se llama "Sciencephile the AI" y usa un generador de voz artificial para narrar el guión, genera impulso en torno a la complejidad del tema del video.
Al principio, uno pensaría que Sciencephile, la IA, se refiere a la física, como sugiere el título del video. Pero luego, rompe las expectativas con algunos comentarios divertidos.
Ríete de ti mismo
No hay mejor manera de usar el humor que mostrarle a tu espectador que tú, el anfitrión, eres como ellos. Todos nos sentimos atraídos a pensar que quienquiera que hable para usar en un video, o una presentación, por lo que vale, es una autoridad.
Usa ese sesgo que todos tenemos incrustado para reírte de ti mismo. Romperá el hielo entre el espectador y usted, y se ganará su respeto.
Joe Scott ha creado un gran canal de YouTube que cubre principalmente temas científicos mientras usa una combinación de bromas autocríticas, caras extrañas y silencios incómodos. Incluso ha creado un “personaje” a su alrededor, lo que hace que sus videos sean únicos y divertidos.
Si este "personaje" es real o no es irrelevante; estos atributos hacen que sus videos sean divertidos y atractivos, incluso cuando cubre temas complejos.
Exagerar un punto
La exageración, o "hipérbole", es un recurso cómico que los comediantes usan para burlarse de una situación o idea comúnmente aceptada. Al exagerar esta idea, implícitamente les está diciendo a sus espectadores que ambos saben de qué o de quién están hablando. Esto hace que el espectador se sienta especial y único, algo que genera confianza entre el espectador y usted.
Jeff Nippard es un experto en acondicionamiento físico que publica videos sobre desarrollo muscular. En el siguiente video, parodia la "cultura de hermanos" que, después del confinamiento global, comenzó a crear videos sobre entrenamiento en casa.
Los primeros videos ya comienzan con Jeff bebiendo coca cola (que es una broma común entre los entusiastas del ejercicio físico como algo que haría un principiante) y otros ejercicios ridículos, como "sip curls":flexiones de bíceps hechas con jarras de leche mientras se bebe la leche en el mismo tiempo.
Engancha a tu audiencia con tu video de introducción
Con estas cinco técnicas, no escribirás las introducciones de tus videos como lo hacías antes. Ahora sabe que captar la atención de los espectadores al principio de su video es fundamental para atraerlos y aumentar la retención de la audiencia.
Encuentre el espacio de curiosidad adecuado, preséntelo rápidamente, mézclelo con una historia y un comentario divertido, y los enganchará de inmediato. ¿Cuál de estas cinco técnicas vas a usar en tu próxima presentación en video?
Además, si está buscando un creador de introducciones de video fácil de usar, ¡pruebe Wave.video! No te arrepentirás, te lo prometemos.